海报设计

海报设计 海报设计 ] 现代平面设计系列讲座 第六讲： 平面设计演义之 海报设计  主讲：李永铨 考“海报”存在的意义只为商业效应的打手，又或者极端一些，她的生存也只为了“专业设计师”作为“打奖”之用，但总括来说，无论是正是邪，她已经渡过了百岁寒暑，就算人类历史已进入电脑年代，她还未能受任何媒体影响，仍为大家津津乐道，就是负离子电视已突破一百时平面空间，大家仍然通宵达旦地忙于生产不同的海报，在世界每一时角落，散发那仍进化的魅力，地位仍高居设计师心中之最高位置。 　　如果要细分海报种类，多达24种以上，直至表达的写真，字体为主的通告，实验性的解构形，这些林林种种不同之表达手法，我们称之为“表现形式”，这一种艺术形态表达的手法（ART FORM）由古至今，仍不断推陈出新，无穷无尽，故欲要细分及一一分析，一本四册之特册，恐怕也不能尽录。故此我们尝试从另一角度去研究“海报”，从历史、时间去分析海报之进化及“家族”（FAMILY）。 (一)民族篇 　　海报从远至近，其实大致分为三大家族： 　　(1)民族性，(2)实用性，(3)艺术性 。这三大家族特性各异，可以自主独立，也可两性并立（甚至有些海报可达三性并立，可见其多元化）。 　　一般早期海报之出现，以本土文字为主，后来才加入图象作装饰，故此感觉好像是“通告“，正因为后来加入大量修饰用之图案或图像，海报之美感及美术性渐渐增加，当然内容不外乎产品宣传（香烟、药品、戏剧……），社会现象（清洁运动，小心火种……），政治宣传（爱国反敌，党章宣扬）等等，这种与民族感不可分离之主题，故在海报表现方式也遇民族性，当然你不可将英国感觉放充满本土之文化感觉，各处不同地域之海报，也必充满当地之民族感，当然在今天城市群全球化出现之后，这种本土民族风貌之海报就慢慢消失，甚至再难找到半点之本土文化味道，德国公益海报再没有那种日耳曼民族气息，法国只会留下那种浪漫之图像，以前那种植物修饰之图案也愈来难见，大家只可在海报历史之丛书内感悟昔日之民族情怀，全球化愈受大家接受之概念，这种遗迹也愈来愈稀有。 (二)实用篇 　　在欧洲工业革命后期，万物丛生，新科技的产品涌现消费市场，广告概念开始受到人们重视及肯定，海报也就称为当时最重要媒体，电视文化及广播事业还未面世时，街头海报可以说是当时一种极看重之主打宣传。一切都以市场及产品为导向，美术只构成装饰美化之物。直至20世纪60年代，一切海报仍以实用性为主，开门见山，卖车以卖车为主要视觉形象，卖电视机就全家围着电视为重心，比较描象之手法或设计，根本不能给市场接受，故此各美术人仍然乖乖地制造这种实用性为主之海报，唯一不同的就是由以往之绘画表达形式，慢慢走向以摄影手法表现，当然电脑科技之出现，要在八十年代初才开始投产，并由专业人士带动普及，当然以上所说的实用性海报，目前仍在流行，深度已不用说，商品之宣传就是一切主角，别无它说，艺术性不重要。在今天商业世界里，这种沉闷之实用性海报仍有生存空间，因为它最能满足要求，不过欲要突围而上则欠奉，这就是实用性海报生存的最大意义，普通的消费者只要商品在第一时间完完本本带出，这是它的责任。 (三)概念篇 　　有机会参观过一次名为回顾祖国海报展，主要把香港、澳门回归中国时之主题海报展览，创作者全是中国人，当然我是指国内，香港和澳门人。从这次展览中两岸三地之设计师充分发挥“有限”之创意！我够胆说从这200件之作品中，超过四分之三是采用相同之元素及概念去表达这主题，快乐小孩之面孔、手、龙、烟花、长城、花，这些可以从很多常见之海报所采用之东西，通通在这次海报展出现，我真的问问自己，这些东西是否真的单一可以表达“回归”之旅，除了这些元素外，还有其他可以表达的手法吗，又为什么大家会不约而同地采用同样的物件去表达一个相同的概念，是巧合？或是无物可用！？“撞车”在设计过程中时常存在。但为什么这次欲撞得这么利害！设计师不论年资多久，很多时候都会利用一种“潜意识”去作创作的第一步，这种运作只不过是一种大脑反射作用，是一切创作的最表层，又未经修练升华之概念，如果整个设计以此为终，作品往往就如我时常谈论之“冰山定论”，设计只流于表面，及普通。不单只撞车常现，更与非创作人之概念不约而同，这些概念好像冰河中上冰山，易寻及垂手可得，但欲要有深度及独有之概念，只可向冰山之下潜沉，愈深俞深，冰山底下空间无限，冰山之上，可用之处甚少，而且绝非精品，这情况在圈内十分普遍，一般之地方性主题海报，商品如洗头水，时装，相同手法比比皆是，创作人如肯花多一点时间，避免与别人相同撞车！这情况就可以减少，当然“原创性”就是其中一个最好之解决办法，日本人曾经被人虐笑为抄作之邦，这个话“美名”为欲要登上设计第一线之国家，首先就要摆脱“抄袭”之影子，原创虽然是一条满途荆棘之路，但过程之辛酸欲是满足成果的最佳心灵奖品，创作人也是因此而加入此行列！试回想第一天你进入设计学院时，你心中那种兴奋之源动力是什么，你将会明白我说的是什么。 杉崎真之助先生(Shinnoske Sugisaki)是一位我很喜欢的日本设计师，纵使日本有很多前卫和优秀的同业，但要在创作及商业取得平衡，我相信杉崎真之助先生要算是其中的佼佼者，他除了面对大量的工作外，个人在创作的探索仍不遗余力，尤其在文字及空间数据的发展便深深的吸引着我，最重要的是，以真之助先生这样资深的前辈，对创作仍充满希望和要求，实在难得，同时对中国内地及香港同辈的设计师，实为很好的借鉴。 (四)海报设计基本模式 　　在地球上每分钟都有不同的海报正在不断生产，不同的主题，不同的文化，但主旨都是相同的，都是利用海报去传递不同的讯息，这就是海报最终的目的及价值。虽然世界日新月异，科技一日千里，由昔日之工艺制作模式，发展至全电脑化的今日，但一些基本之元素，仍然大同小异，没有改变。创作一幅海报时，仍按照以下三种元素作为基本之模式创作。 　　（1）海报之大小 　　（2）海报之概念 　　（3）海报之表达手法 1.海报之大小 　　从古至今，四分之三黄金比例模式仍是最完美也是大众喜闻乐见的形式，当然海报仍以愈大愈具震撼力，今日因为城市化之发展导致海报在社会生活中，所以占用之空间愈来愈少，一般为对开，成为最为普遍之模式，但在一些文化国度不同的地域，海报也因其价值及尊受重视程度而成正比，例如在日本及法国，巨幅之海报仍然可在大街小巷中出现。就以狭窄街道见称之水都“威尼斯”为例，你也随便可在任何墙角欣赏到如人般高之文化海报，甚至在巴黎花都之购物区，也每日发现有半楼高之组合式海报，不断更新（这种海报为了令人视觉震撼，用八张接近六尺高的海报拼合一起成为一张视觉幕墙，令人感动。）。 　　故此海报之形状大小，也是一种可以令人视觉停留之方法，当大家不断希望找出吸引人注目的视象时，大小就是一种最基本原始之方法，如果海报只是一张名片般大小，大家也可以想象到她的震撼力有多“大”了。 　　当然我们还能发现，正方形、水平长方形之海报，还有现今开始流行之垂直长方形之长条海报，可能是适合现今城市空间的问题，不过在广大之中国大陆世界里，这种海报还未可能流行。 2.海报之概念 　　在这里可能要用较多之篇幅去介绍研究。 　　首先，海报主要之功用，是利用二次元素之空间去表达一种讯息，她可以分为直接及间接式。直接式就是按照笔者要表达的讯息，平铺直接表现出来就可以，在这里我们暂可不作详细解释，因为比较简单容易，但另一种却是每一位设计师追求的效果，“间接”式，当大家希望创作一张吸引力大，与众不同之海报时。大家就会放弃太直接的概念，这就是我所说的“间接”式海报。 　　直接式海报，顾名思义，直接、简单，这种近乎潜意识的创作手法，不需要训练，不过创作空间有限，较容易相同。在我过往创作的过程，每次开始时我都会放弃这种“直接”的思维方式，因为这令我逃离了可能“撞车”的机会（相同）。例如，香港夜景、长城、天安门、国旗、和平白鸽，或小孩的笑容，虽然编排不同，但大家有如孪生兄弟或同一DNA，来自同一家庭，分别不大，其中有些专业设计师与学生的手法更是一样，这是十分危险之问题，因为专业设计师应该有更好或更有深度之意念，否则，我们与业余人士之分别在哪里，在设计学校里的多年教育真的白白浪费了。故此，我建议大家试用另一种手法概念。太直接比较容易，间接可能困难点，但有时可能令你找到另一片新天地和世外桃源。 　　我曾经发表过“冰山定律”的设计主张就是指在创作过程中，尝试把第一概念抹去，向下潜沉，寻找另类之元素，因为第一概念，往往是一种潜意识之反射行为，和平海报，第一概念往往只是白鸽、和平叶枝之类，这只是一种基本思维反应，并非最终最精之物料，容易寻找，就有如海洋之冰山之露出部分，虽然容易看到，但其体积有限，在冰山以下之世界无人能知，只要你放胆向下潜沉，真正的世界可能就在那里，愈潜下者，深度也成正比，相同概念之雷同机会也成反比，这总好比在水上冰山，易见易寻，虽然唾手可得，但深度有限（水平线之深度，作品之深度）。 寻找“间接式”的符号图腾 　　本人曾经在一所学校里与学生作了一次有趣的创作游戏，我出了一个题目，并要求大家在纸上写下20条与主题相关联的东西，例如电影节，请大家在纸上写下20种联想到的东西，如导演椅子、胶卷之类，15分钟后，大家已经填满20种联想到的东西，手到拿来，十分容易。我再作另一次要求，题目不变，再次写下联想到的东西，不过不可以重复刚才写过的 答案 八年级地理上册填图题岩土工程勘察试题省略号的作用及举例应急救援安全知识车间5s试题及答案 ，当中一半学生已经有着吃不消的感觉，不过没有办法，顶着头皮再尝试写出20种与“电影节”联想到的东西，15分钟过后，大家终于松了一口气，总算完成。跟着来的才是精彩的片段，我再作另一要求，仍是相同主题，仍是20项不同的，联想到的符号或者物件，这次大家反应很大，有大半学生已经喊着没有可能，甚至要放弃，当然下课时间未到，我再给半个小时尝试寻找这看似困难的答案，并且附加只可完成才能下课，在一遍怨声中，大家好像奇迹般，艰苦地完成并呈交最后一张答案。 　　当我细阅所有之答案时，我并向大家分析研究刚才的实验之结果，在第一次呈交之答案中，20项联想到的物种中有大半居然雷同，分别不大，不过在最后（第50   至60项）之答案中，居然无一相同，这就证明了冰山定律之说法，概念是无限的，只有行为模式可以令她有限，如果大家认为概念有限时，设计历史也将成为终结。 　　大胆尝试、放弃重复、远离抄袭、独举一帜，这就是概念创作之重要基础。 3.海报之表达手法 　　当概念一旦定下来，随之就是用什么方法表达，一般基础元素是：文字、图片、插图、符号。 　　(1)文字 　　在一般海报里，文字是不可缺少之基本元素，在电脑未出现时，曾经有学者称文字在海报中只是表达概念之绿叶，她最大的作用是帮助海报图像令她更容易达到应有之效果成果，甚至有更极端之形容，文字在海报中是图像之奴隶，她的作用只是辅助作用，不能成为第一主角，不过电脑化之后，爱DAVID CARSON出现之后，这种说法就不能成立，文字本身已经是设计之一部分，有时她更有主导之位置，并非好像以前，她只在图像余下之空间，作填补之用，当然今天仍然有设计师以此对待文字，那么，他们真的被看小了。