购买

¥ 5.0

加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 2018中国互联网消费生态大数据报告

2018中国互联网消费生态大数据报告.pdf

2018中国互联网消费生态大数据报告

小眼睛班长
2018-12-27 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《2018中国互联网消费生态大数据报告pdf》,可适用于经济金融领域

崛起的年轻消费力中国互联网消费生态大数据报告CBNDataAnnualReportcopyCBNDataAllrightsreserved年月目录Contents综述Part年轻消费者成长为互联网经济新势力中国互联网大事记后推动互联网产业不断突破Part认识互联网时代的中国年轻消费者Part中国年轻消费力推动下的互联网经济年轻人的职业观年轻人的生活观年轻人的消费观原创消费大众化内容付费多元化颜值经济爆发粉丝经济迭代陪伴式消费崛起社交垂直化租生活常态化懒人经济进一步渗透Part新生代、新科技驱动互联网经济新增长大数据全洞察综述年是中国经济发展的关键大年。在经历了自年改革开放以来年的沉淀与积累、GDP连续数十年高增长之后中国经济进入了向高质量发展的新常态。中国经济体量在年首次超过日本跃居世界第二并开始了从追求发展速度向追求发展质量的转变。我们认为一个健康、稳定、可持续发展经济体的重要标志之一是最终消费支出对经济增长的贡献。近年来我国居民消费总体规模不断扩大社会消费品零售总额增长保持双位数一直领先于GDP增速。年全国社会消费品零售总额达万亿元较年增长近倍(见图)消费对经济增长贡献率稳定保持在以上(见图)。在年上半年消费对经济增长贡献率更是达到了比上年同期提高个百分点。可以说刚刚过去的十年是中国经济迈向消费拉动增长的关键十年是中国消费者切实享受到改革开放红利的十年也是一个见证国民消费里程碑式发展的十年。图年ldquo三驾马车rdquo对我国GDP增长的贡献率最终消费贡献率()资本形成总贡献()货物和服务净出口贡献率()数据来源:国家统计局(非累计)社会消费品零售总额(万亿元)社会消费品零售总额增长率GDP增长率图年中国社会消费品零售总额及增速数据来源:国家统计局大数据全洞察随着我国中等收入群体不断扩容巨大的消费升级需求还将持续释放。那么是哪些因素促成了中国经济的消费转型和升级呢?首先是国民收入的稳步增长。据美国波士顿咨询集团(BCG)估计中国中产(每月可支配收入万万元)及富裕(每月可支配收入万元以上)家庭的数量预计在年将达到亿户。其次是消费意愿的增强。社会保障政策的不断出台让人民深刻体会到基础生活得到保障的安全感从而有更强的消费意愿。最后是互联网等基础设施的不断完善。互联网产业的飞速发展在中国经济的消费升级中起到了决定性的作用。过去十年是中国互联网产业迅速、全面、深度渗透到中国消费生活的十年。科技的发展打开了ldquo互联网商业rdquo的无限想象空间改变了人们从社交到娱乐的生活习惯、从购物到饮食的消费习惯。年智能手机的横空出世以及年中国G网络的出现标志着移动互联网时代的全面开启。随后移动互联网技术的发展和智能手机的普及极大地拓宽了消费场景带来更为便捷的购物、娱乐和社交体验。据国家统计局数据显示年线上销售对全国社会零售品总额的贡献率达到而年前的年这个数字刚刚突破。同时电商发展带来的技术创新与商业模式红利也已开始惠及中国传统零售行业。刚刚过去的双已经不再只是线上的狂欢而是全国数十万智慧门店同时参与线上线下海内海外的全面融合ldquo人货场rdquo重构的新零售大幕已然全面拉开。然而年也是一个冷暖交汇的时节。全球经济出现了许多不确定的因素中国互联网产业在经历了前期高速发展、并购、重组后在电商、社交、文娱、出行等关键消费领域已形成一定格局进入了在细分领域寻找增长点、技术突破和产业升级的阶段。作为长期关注互联网消费领域的大数据研究机构第一财经商业数据中心(CBNData)的年度报告《中国互联网消费生态大数据报告》一直都为全年的互联网消费发展做出盘点为下一年的消费市场研究定下锚点。年我们通过对电商消费、社交消费、娱乐消费、休闲消费、内容消费、金融消费、分享经济、地产消费和互联网消费基础设施大互联网领域的研究描绘出以消费者需求为运行核心的互大数据全洞察联网消费生态图景洞察了全新升级的互联网消费生态年我们聚焦消费升级从消费观念、商业模式和消费业态三大维度深度洞察消费升级对人、数据和商业的影响精锐刻画未来中国互联网消费发展趋势年当最后一批后全部成年逐渐成为社会中坚力量时我们认为应该通过数据更全面、完整地了解这届后年轻消费者探索这股日益崛起的年轻力量是如何推动中国互联网的产业发展又是如何催生更多新的消费需求。一、后年轻消费力推动中国经济消费升级后年轻消费力正在崛起。他们出生于中国经济腾飞的年代受益于改革开放成长于物质小康、文化氛围开放宽松的环境下有着更多元的消费观念。当下他们正值岁的美好年华部分开始经济独立但作为真正意义上的ldquo独生子女rdquo一代也时常有来自父母辈的贴补。他们在互联网时代消费选择丰富的背景下展现出巨大的消费力。据第六次人口普查数据显示后在全国总人口中的占比为在互联网人群中占比为但是他们的消费影响力远远超过了其在人口中的比重。CBNData消费大数据显示后(岁)是中国互联网消费的中坚力量后是新兴力量。从天猫双十一的历年数据看自年起后消费者占比就已经开始超过后(见图)到年更是达到。从客单价来看后仍是目前最具消费力的群体但后的消费力正迎头赶上后则在所有消费群体中增速最快(见图)。除了网络购物后也是文娱、出行、外卖等行业的主要消费群体。CBNData消费大数据显示年后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强接近成。视频娱乐类付费用户中后占比最高接近。共享出行领域后占比近成是最主要的用户群体。而外卖APP用户中后占比也接近是消费的主力人群。因此作为CBNData的年度研究成果《中国互联网消费生态大数据报告》将聚焦后年轻大数据全洞察消费力。我们试图从价值观、职业观、生活观和消费观等几方面还原中国后年轻消费者的特点。同时借助大数据的力量挖掘他们在移动互联网时代快速变迁中所呈现出的消费新趋势。另外我们与中国互联网行业中走在年轻消费市场最前沿的优秀企业深度对话聆听企业家们在服务后年轻消费者的过程中的所观所感力图描摹出一幅生动立体的后年轻消费力全景图。二、认识互联网时代的中国后年轻消费者如果用一个最恰当的词来形容这届后和往届年轻人的不同那这个词应该是mdashmdashldquo自信rdquo。后的自信有这样几个来源。首先是经济自信。年到年的年间中国城镇家庭平均收入增长了倍。后的童年处于中国普通家庭步入小康生活的时代。物质上的极大丰富改变了他们和ldquo钱rdquo的关系mdashmdash钱是为了让自己快乐而不应成为钱的ldquo奴隶rdquo。图天猫双不同年龄段消费者占比数据来源:《天猫双洞察:新消费时代到来》数据来源:《天猫双洞察:新消费时代到来》前后后后图年天猫双不同年龄段客单价情况前后后后后后后客单价客单价同比增速图中国年轻人的成长伴随着互联网的发展后出生小学互联网门户资讯时代互联网即时通讯时代社交媒体时代自媒体时代网络购物时代全球购时代移动娱乐时代移动社交时代移动支付、本地生活时代初中小学小学初中高中大学初中高中大学第一份工作高中大学第一份工作后出生后出生PC互联网时代苹果发布iPhone移动互联网时代到来新๎成立中国互联网向社会开放新๎成立腾讯成立阿里巴巴成立网௜成ቡ百度成立用户᣿̣阿里巴巴淘宝网成立QQ游戏用户过亿支付宝成立̛东商城上线校内网上线QQ空间上线͖ᦺ᜽ᮠʽጳ中国网民数量跃居世界首位ᬁ᧗ࣅࣅኄ一˔ԥӡ一新๎ॲӰʽጳׅגׅגʽጳྖ݉ᓨốᒑ᝭᜽ᮠʽጳஃ̷ࠃၹਗ਼᣿̣ஃ̷ࠃ͸ᮩࠃʽጳ小红˺上线ܹ࿷国ᬅʽጳॲ信支付新年红包ᎿڄགកՌࣳᯙ̀˦ஆ᠔ᄈएܱӮᄤᯱᱥ生ኄ一ࠒइनˊ新零售概念提出ઇᮃெ活ᡤ用户᣿̣ܹ࿷ԥӡ一ӡև年ॲeta用户᣿ӡ̣ॲetaၹਗ਼᣿̣ốనԤڔʽጳॲetaН͕Ղʽጳໟໟ੪ᢼʽጳ̭ெ݀౎ʽጳܹ࿷成ቡ大数据全洞察大数据全洞察其次是心理自信。作为独生子女的一代他们享受到父母更多的关注加之后的父母教育观念的改变他们主动寻求一种更加开放、双向的亲子关系。这样的爱和关怀让后接受到更好的教育更有安全感心理也更为自信。最后是视野自信。后的成长阶段也是中西方文化交汇与碰撞的时代。大量国际品牌的涌入相当数量本土品牌的崛起为后打开了认知与消费的视野。同时随着出国留学人数的增长以及出境人次的提升后拥有了无与伦比的视野自信。经过梳理我们发现在这些塑造后独特性的种种力量中互联网的作用至关重要。如果想了解为什么后被称为互联网原住民只要看一下中国互联网产业发展的这张概览图就会明了(见图)。当后步入初中、高中开始建立自己的价值观和人生观时正是互联网开始改变中国人获取资讯和进行社交通讯的时代。QQ、MSN等即时通讯工具迅速拉近了人与人之间的距离QQ空间展现着另一个世界的自我网络小说收获了大批年轻的读者网络游戏、漫画则占据了年轻人的休闲时间。而他们的大学时代恰逢移动互联网时代的来临网络购物、社交媒体、在线娱乐、移动支付、本地生活从方方面面塑造着这一代年轻人的消费习惯和生活方式。年轻人喜欢变化、乐于尝试新鲜事物的特点也反向促进了网络经济的持续创新与拓展。与此同时互联网也给后的价值观带来深刻影响。首先互联网的世界更加平等打破了信息获取的壁垒。其次互联网极大程度地增加了人们所认知世界的多元性。在互联网的世界各种观点、生活方式、价值取向多元共存。最后视野的开阔也让他们变得更加包容。网络为个体发声提供了可能个体的声音被放大个体的故事被聆听个体的角度被理解。我们认为在物质条件富足、文化氛围相对宽松的时代背景下在去中心化、多元化的互联网理念影响下后更忠于自己内心的想法坚持自我不爱评价别人也不愿被他人评价。与其说他们彰显大数据全洞察个性追求标新立异不如说他们是在更加自信、泰然地做ldquo自己rdquo。原本少数、分散的年轻人在共同兴趣的基础上依托互联网自发聚合在一起。相比上一代人用职业、教育、家庭背景建立的朋友圈和社交圈这届后更加倾向在兴趣圈中寻找同类ldquo在你偶像演唱会上坐在你位子边上的粉丝最有可能成为你的好朋友rdquo。在没有紧迫经济压力的前提下后有更多自由来追求和自己兴趣相符、能带来成就感和价值实现感的工作。据LinkedIn数据显示后第一份工作的在职平均时间为个月明显短于后的个月。即使在同一份工作上他们也在不停探索自己的各种潜能。中国青年报社会调查中心调研显示半数的后已经是或者想成为ldquo斜杠青年rdquo。互联网时代新事物、新商业机会加速涌现年轻创业者们把兴趣变成商业传奇的故事也不断激励着这一代年轻人。他们不愿被单一的专业或职业背景绑定而是更加主动地拓展自己的人际关系和专业技能的边界探索把兴趣爱好发展成职业或者商业化的可能性。后年轻一代注重体验消费愿意为ldquo美好而无用rdquo的ldquo小确幸rdquo买单。以旅行为例依靠各种旅行软件后说走就走他们的旅行也不再只是购物和著名景点前拍照签到。他们还是现场娱乐的重度参与者。中国音乐文化公司【摩登天空】创始人沈黎晖向CBNData表示草莓音乐节的观众是后沉浸式、参与感、仪式感的活动更受欢迎年轻人欢迎。他们的生活中还有很多ldquo美好而无用rdquo的东西。CBNData消费大数据显示线上手办、人偶的市场规模已达数十亿其中后买家占是后的两倍。后在消费选择上也更加成熟和有鉴别力。一方面他们更愿意为有品质的高端产品买单。尼尔森研究报告显示在高端产品的购买欲望上的岁以下消费者愿意多付钱购买更高端的产品远高于平均的比重位列各年龄段第一位。后年轻消费者还是奢侈品市场增长的重要推动力。CBNData消费大数据显示后线上奢侈品消费增速是平均水平的倍。另一方面和上一辈ldquo贵的就是好的rdquo消费观念不同后消费者重视品质但不盲从价格。中国原创家居品牌【造作】创始人舒为大数据全洞察表示新一代年轻的中产消费者有自己的品味和鉴赏力不太容易被品牌概念干扰更愿意通过自己的判断选择、搭配产品。这种更成熟的消费观念让后消费者在有限的消费预算里选择最适合自己的产品使得诸如ldquo淘宝心选rdquo等品牌的后消费者占比逐年扩大。同时这也促使品牌要不断校对自己的形象和定位从而适应年轻人不断变化的品位。三、中国年轻消费力推动下的互联网经济综上所述中国经济发展、社会进步和互联网时代影响了后年轻消费者的价值观、职业观、生活观和消费观。接下来我们从互联网经济的角度分享后消费者的独特需求所推动发展的ldquo八大经济趋势rdquo。个性化需求推动互联网原创经济发展在产品多元、选择多样的当下那些有故事、有理念、有个性、有设计感的原创品牌特别受到后年轻消费者的喜爱。他们通过选择符合自己审美、理念、生活方式的产品或品牌来表达自我。中国原创内衣品牌【内外】近年来发展迅速创始人刘晓璐向CBNData表示【内外】是伴随着中国女性自我意识崛起发展起来的ldquo内衣为自己而穿rdquo的理念成为自信、自由、追求舒适的年轻一代女性的选择。CBNData消费大数据显示年中国线上的原创产业较上一年增长其中后贡献达消费金额同比增速近。原创服饰方面年后对国潮服饰的消费金额贡献达较年激增原创家居方面年后原创家居消费金额占比达较年增长原创文创方面后为有趣的设计买单。以主打紫禁城生活美学理念的故宫博物院文创为例把中国古典文化元素与当下青年文化热点巧妙结合设计出有趣而精致、实用又实惠的文创产品其店铺年销售额已过亿。为有趣的灵魂买单互联网内容经济繁荣身为ldquo斜杠青年rdquo后有很强的意愿不断学习不同领域的知识提升自我开拓视野增加技艺。大数据全洞察同时他们尊重原创更加有版权意识。CBNData消费者调查数据显示的年轻人出于对版权的尊重愿意为在线内容付费。当后已成为线上付费内容的核心用户他们的多元需求催生了不同细分内容平台的发展从针对成年人的在线教育平台(如沪江)到泛文化类线上节目(如《晓说》《一千零一夜》)乃至填充碎片化时间的音频平台(如喜马拉雅)。以沪江为例平台后用户占比超过他们兴趣广泛平均一年学习两门课程高于后和后用户其中学习第二外语的人数占比最高。同时诸多内容用幽默、轻松的沟通方式取代严肃、单向的说教通过紧贴年轻人需求的形式打造出更多年轻人愿意为之付费的有趣内容。对美的极致追求引爆颜值经济移动社交的兴起极大程度地加强了人与人之间的联系和可视度ldquo颜值rdquo被赋予了更多的价值成为一种社交货币。年轻的后对ldquo美rdquo的极致追求带动起以颜值为切入点的商品与商业模式的迅速发展:护肤、彩妆、医美、健身等领域的产品与服务升级主打美颜拍照功能的智能手机热卖图片视频美化工具类应用软件蓬勃发展网红经济和直播平台借ldquo颜rdquo上位。CBNData消费大数据显示后舍得投资自己是线上美妆消费的主力人群消费贡献超越了后并且进一步快速提升。相比ldquo抗衰老rdquo年轻的后更早开始积极的ldquo抗初老rdquo并开始涉足高端ldquo贵妇品牌rdquo人均消费以双位数快速提升。自信的年轻人用更开放的态度对待医美主导颜值革命。从医美类APP更美的用户数据来看平台近的用户为后。追求美也不再是女性的专利mdashmdash每个后整形用户中就有个是年轻的男性通过医美让自己更自信在年轻人中也越来越普遍。追求美也不止于脸年轻人是运动健身市场的主要消费者他们的运动消费呈现多元化、专业化、颜值化的特点因此带动了一批ldquo颜值派rdquo运动品牌的兴起。追星是一种生活方式粉丝经济不断升温互联网时代明星与大众的距离被显著拉近产品代言、街拍路透、直播种草helliphellip明星的影响力不再局限于作品或广告而是渗透了年轻人的日常生活。粉丝应援APP【Owhat】创始人丁杰对CBNData大数据全洞察表示追星将越来越成为年轻人的生活方式他们通过娱乐资讯和明星结交朋友引发社交话题。明星跨界各品类的周边带动了粉丝经济不断升温。CBNData消费大数据显示后尤其喜欢购买明星同款其中女性贡献了的消费追星ldquo金力rdquo不容小觑。年开启了ldquo追星时代rdquo后追星不仅付出真情实感更在爱豆出道后用真金白银支持代言产品用消费数据证明爱豆的商业影响力。以蔡徐坤为例这位今年的现象级新星在月代言养生堂面膜后后拥护者的消费占比一路攀升产品销售业绩屡创峰值爱豆的号召力和粉丝的支持力可见一斑。商家尤其运动品牌都顺应趋势纷纷通过明星合作款来推广以板鞋休闲鞋、跑步鞋和运动T恤等品类最为常见且各品类均呈现出后消费者更愿意为明星同款支付溢价的趋势。独生子女一代对陪伴的需求推动宠物经济发展后经济富足但作为独生子女的一代宠物成为了生活中最好的陪伴之一。CBNData消费大数据显示后在宠物商品上的消费增速几乎是整体人群的两倍购买品类主要集中在猫粮及狗粮其中猫粮的消费占比连续三年快速提升年轻人撸猫成为潮流。对于年轻人而言宠物不只是宠物更是日夜陪伴的朋友他们对待宠物各种的呵护也推动了宠物经济的全面发展。以猫为例年轻人在线上为自己的猫主子购买的产品越来越多元且专业各种趣味性的猫零食如布丁、肉干、猫草等成为了年轻人和宠物之间的感情粘稠剂功能性的猫主粮和保健品等越来越畅销各种宠物推车、车载垫、宠物电热毯、宠物智能环境监察设备、智能喂养设备、自动清洗厕所等也越买越多以给宠物精致的呵护。同时他们也注重和宠物的情感交流和爱宠一起穿亲子装、为爱宠买生日蛋糕庆生也成了他们生活中必不可少的仪式感。兴趣圈推动垂直社交行业不断细分后是互联网原住民基于熟人关系的泛社交媒体已经无法满足年轻人的交友需求拥有精细、准确、鲜明兴趣标签的垂直社交圈成为年轻人的新宠。追星圈、跑步圈和旅游圈均是典型的受后欢迎的兴趣圈。以追星为例追星社交APP的出现为广大粉丝提供了便利的线上交流平台其中后人数占比大数据全洞察超六成是最大的群体。跑步圈中的各类活动使都市跑步人不再孤单后正在越来越多的参与跑步APP攒的新型社交局ldquo星座挑战rdquo、ldquo距离挑战rdquo等主题深受后跑者欢迎。当走出朝九晚五的日常生活后期待在旅途中找到志趣相投的旅友他们喜欢参与旅途聚会在所有游客中的人数占比高达。他们对参加旅途中的饭局、酒局、派对、观景跑和PhotoWalk热情都非常高。使用代替拥有新的生活方式催生租经济对后来说商品的价值是在ldquo使用中rdquo而非ldquo拥有中rdquo体现。租成为了一种生活方式。相较后后的购房意愿较低租房成了不愿被房贷捆绑的年轻人的首选。以租房平台巴乐兔的数据为例后在租房人群中占比接近。不但住的地方可以租穿的用的也可以租。租衣是一种用有限的预算实现更多的时尚体验、且更加低碳环保的生活方式。据服饰租赁平台衣二三数据显示后用户占比达日常和通勤穿着的租衣更为普及人均每月租衣次数达次。出行方面后是各种共享出行工具(如网约车、共享单车、分时租车)的主要用户。以共享汽车平台EVCARD为例后用户占比逐年提升年占比达到他们的主要出行集中在时长小时、距离公里内的短途旅行。对便捷的无限追求推动懒人经济发展追求便捷是人的共性对于互联网原住民的后来说他们早已习惯各种互联网产品提供的生活便利。以外卖服务为例Trustdata追踪的外卖APP用户中后占比达。除了吃看病也可以足不出户线上问诊APP丁香医生的用户中近是后且用户粘性大打开频次远高于其他年龄段。此外后积极拥抱智能家居年消费增速远高于平均水平的。他们通过购买各种智能家居设备(如擦窗机器人、智能音箱、扫地机器人)解放双手享受闲暇生活提升生活品质。对他们来说生活永远可以更便捷和更有诗意他们的消费追求也激励着更多的公司在服务ldquo懒人rdquo上不断推陈出新由此形成一个良性的商业闭环ldquo智能科技互联网rdquo将会是日后市场的动力和方向。大数据全洞察四、新生代、新科技驱动中国互联网经济新增长中国互联网经济经历了近年的持续飞速发展接下来会有哪些新的增长点?我们从消费者、技术及产业的角度展望中国互联网经济的发展前景为企业和品牌制定未来发展策略提供参考。新生代带来新需求年第一批后迎来了成人礼他们蕴藏着巨大的消费潜力。随着后开始逐渐进入职场他们呈现的消费偏好与群体特征将会成为未来互联网产品升级与变革的全新驱动力。后在移动互联网时代长大移动互联网的使用习惯更加成熟且粘性更大。据QuestMobile数据显示后人均使用APP个数最多(个)使用时长最长(每天小时)。相较上一代消费者他们有这样一些新特点:首先后既是内容生产者又是消费者。无论品牌、产品或服务打造都需要思考如何让后能深度参与、共同创造做到消费者主导。其次后有更加多元化的兴趣爱好并且愿意投入时间、精力去培养。品牌需从后兴趣细分领域与偏好切入培育和强化兴趣特征在更加垂直的领域深耕。再者后对互动性要求更高能让用户真正融入、有效感知与真实反馈的产品对服务后尤为重要。最后后成长于个性化推荐的时代对个性化的要求会更高企业要思考如何对后消费者提供量身定制产品与体验。新技术打开新市场颠覆性互联网技术将催生更多新业态被称为ldquo万物互联rdquo的G将扩大到工业互联网和社会应用方面也使更多类型、更大量的数据可以在物与物之间流动。因此它也可以直接促进人工智能、云计算等新技术的广泛应用。大数据、人工智能等与制造业、实体经济可以进行更深刻的融合催生更多新业态。AI和物联网深入消费生活智能化的产品能够更精准了解消费者个性化需求甚至是预测消费者需求消费生活的智能化升级将带来新一轮的经济增长。与此同时自动驾驶热潮日益汹涌汽车智能化、网联化趋势愈加显著汽车将成为继手机之后的又一个互联网入口,与车联网直接关联的智能网联汽车大发展时代即将到来。大数据全洞察产业互联网赋能消费互联网随着移动互联网渗透率的不断提高人口带来的流量红利逐渐消失消费带动的互联网经济进入成熟期企业通过不断提升更好的用户体验来获取竞争优势。而要让用户体验在今天的互联网服务水准上再上一层就必须深入供应链的改造由产业互联网提升效率进一步赋能消费互联网为消费者提供极致体验。年不论是阿里巴巴的「新制造」希望利用大数据、云计算、物联网来改造中国传统制造业还是腾讯在其第三次组织架构调整中提出的「扎根消费互联网拥抱产业互联网」都是在向产业互联网的方向迈进将产业基础设施与互联网对接实现从产业到消费的智能化最终赋能消费互联网的下一轮增长。结语综上所述后年轻一代所处的消费时代是中国经济发展和互联网科技创新共同加持的消费时代。他们从自己的需求出发ldquo主动消费rdquo不轻易追随潮流不喜欢缺失性补偿或者攀比性的被动消费。他们独有的购物、社交、娱乐、出行等消费习惯对企业打造极致顺畅的消费体验提出了更高的要求。他们自信、有主张、有鉴别力。他们也有版权意识、尊重原创愿意为ldquo体验ldquo和ldquo品质rdquo买单。这样一个更加成熟的消费者市场为中国商业品质升级和原创品牌的成长提供了难得的契机。中国经济的ldquo品质rdquo消费升级时代将伴随这一代年轻消费力的崛起而到来。他们有着更加多元的世界观他们更加包容喜欢更有参与感、对话式的沟通方式为细分与垂直领域的品牌提供了发展壮大的土壤。但企业也应该有思想准备就是在任何一个细分的市场因为互联网无处不在的性质竞争都是激烈和充分的。企业要有不断推陈出新和更新换代的能力以及技术人才的储备才能获得长远的发展。最后祝愿企业和创业者在互联网经济发展回归理性的节点把握时机审视自己的商业模式与核心竞争力重新理解新一代年轻消费者的心智与偏好在接下来的经济新发展中厚积薄发。后推动互联网产业不断突破后是互联网经济中新兴重要消费力�不可忽视的ldquo小镇青年rdquo低线级后消费潜力巨大中国互联网大事记细分互联网领域加速渗透短视频应用迅速崛起人工智能技术持续向各行各业、各种场景应用落地电商与内容融合趋势进一步加强新型零售模式引领商业未来PART年轻消费者成长为互联网经济新势力大数据全洞察中国互联网大事记大数据全洞察头部保持平稳细分领域保持增长传统领域ldquo触网rdquo加速互联网各领域中社交、视频等头部领域用户规模趋于稳定音频娱乐、线上购物、资讯等细分领域用户规模保持快速增长。同时随着传统领域触网进程加快用户规模增速快速提升。细分互联网领域加速渗透数据来源:易观《年上半年网民行为分析》年月相比年月互联网各领域用户规模及增速(亿人)社交视频音频娱乐移动购物资讯金融浏览器输入法地图导航生活休闲摄影摄像移动阅读教育交通出行商务办公旅游汽车视频直播健康体育母婴亲子美食医疗房产增长率大数据全洞察短视频具有社交属性强、易创作、时长短的特点更符合移动互联网时代用户的碎片化内容消费习惯。近年来短视频领域蓬勃发展今年月同比去年月活跃用户规模增长一倍以上使用时长增长倍与在线视频用户使用时长旗鼓相当。短视频应用迅速崛起(万人)数据来源:QuestMobile数据来源:QuestMobile数据来源:极光大数据年月年月短视频行业渗透率在线视频短视频游戏直播娱乐直播在线视频短视频游戏直播娱乐直播(亿分钟)年月VS年月移动视频主要行业月活跃用户规模年月VS年月移动视频主要行业用户总使用时长大数据全洞察ldquo人工智能rdquo成为增长引擎人工智能技术继续在各行各业下沉解决更多应用场景需求实现原有行业的降本增效和体验升级。从智能安防到智能客服再到智慧教育和智慧医疗等ldquo人工智能rdquo应用已开始落地开花。人工智能技术持续向各行各业、各种场景应用落地年中国人工智能市场规模及预测数据来源:中商产业研究院整理数据来源:年月CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》第次报告人工智能主要应用行业及场景金融汽车大健康安防互联网服务零售企业服务教育工业制造智能支付自动驾驶算法智能影像诊疗智能摄像机语音转写自助结算智能营销自适应系统AI芯片智能风控激光雷达药物挖掘人像识别翻译自动售货机智能客服智能评测视觉检测量化投资ADAS系统健康管理车辆大数据修图仓储管理IT基础设施拍照搜题预防性维修保险科技车载交互医学数据挖掘虹膜识别鉴黄物流管理供应链管理智能排课生产优化导诊机器人人脸闸机智能推荐智能招聘教育机器人机器人视觉行业应用场景市场规模(亿元)增长率E大数据全洞察内容电商分散的内容创作者内容电商平台作为平台方连接分散的内容创作者电商与内容消费交叉融合加速。随着电商平台流量获取成本的持续走高内容化成为电商平台吸引年轻消费者、高效获客的有效手段。相比分散的内容创作者电商MCN模式是发展趋势有助于推动电商平台高效打造内容生态提升电商平台内容质量保证内容与商品的高效匹配。电商与内容融合趋势进一步加强数据来源:易观《中国内容电商市场专题分析》*MCN:MultiChannelNetwork,是一种多频道网络的产品形态将PGC内容联合起来在资本的有力支持下保障内容的持续输出从而最终实现商业的稳定变现。内容电商MCN机构内容电商平台同MCN机构协作或自建内容团队进行专业化内容生产及分法数据来源:易观《中国内容电商市场专题分析》数据来源:企鹅智库《中国直播行业趋势报告》年年中国互联网MCN*机构数量(家)EE看过电商直播的用户占比看过没看过看过但没浏览或购买过主播推荐的产品看过浏览过主播推荐的产品但没买看过并且买过主播推荐的产品大数据全洞察新型零售要素全渠道打破原有店铺区位限制满足消费者任何时候、任何地点、任何方式购买的需求数字化通过对用户需求的精准分析优化并控制成本制定更有效的精准营销策略苏宁易购Biu店热销单品TOP方便素食激光电视乳酸菌饮品零食酸奶按摩枕水果小Biu音箱台灯运动鞋依托苏宁大生态以用户体验为导向线上线下精确化运营和智能化物流运营苏宁智慧零售为年轻消费者提供全新的品质生活方式无人店零售逐渐由单一的便利店模式向更加综合型的模式发展新技术在线支付虚拟现实体验物联网等新技术的应用不断升级消费体验供应链完善的供应链以及更高效的仓储体系提升消费者体验苏宁小店年新型零售模式继续深化创新线上与线下不断深度结合现代物流以及大数据、云计算等新技术强势助力纯线下零售的形式已被打破纯电商的业态也将很快结束新型零售引领未来全新的商业模式。新型零售模式引领商业未来数据来源:苏宁大数据除了零食、饮料等便利性产品外无人店中激光电视、智能音箱等大件电器、智能产品等也比较受欢迎。TOPTOPTOPTOPTOPTOPTOPTOPTOPTOP无人店ldquo刷脸rdquo购物模式提供极致智能体验苏宁易购Biu店关注年轻人的线下娱乐化购物体验提供个性化泛娱乐购物场景苏宁极物大数据全洞察后推动互联网产业不断突破短视频崛起细分领域加速发展人工智能应用落地新零售深化发展电商与内容融合互联网产业不断突破离不开后年轻人的推动ldquoldquoldquoldquo大数据全洞察大数据全洞察大数据全洞察后是互联网经济中新兴重要消费力截至年月后网民占比达他们是伴随中国互联网发展和经济转型成长起来的一代人对互联网行业发展及革新有着深刻影响。他们的观念和偏好也在影响消费升级的风向和趋势后线上消费贡献度持续上升。同时线上人均消费持续走高是本轮消费升级的重要驱动力。数据来源:年月CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》第次报告后前后后后后数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据注:MAT指当年月向前滚动个月MATMAT不同年龄段线上消费占比MATMATMATMATMAT不同年龄段人均线上消费走势后后后MATMATMAT后后后年月中国不同年龄段互联网用户分布大数据全洞察不可忽视的ldquo小镇青年rdquo低线级城市后消费潜力巨大比起一线城市的年轻人和白领阶层小城市年轻人往往较少面对房贷压力日常开销低工作压力小拥有较多闲暇时间去消费。随着他们获得更多的消费信息被一线城市的消费趋势影响他们的消费潜力将进一步释放。MAT不同城市线级后线上消费占比数据来源:CBNData消费大数据注:MAT指当年月向前滚动个月数据来源:CBNData消费大数据MAT不同城市线级后人均线上消费及增速一线二线三线四线及以下人均消费增速一线二线三线四线及以下年轻人的生活观追求随性自由愿意表达自己观点点ldquo燃rdquo生活释放青春荷尔蒙追求ldquo美好而无用rdquo的小确幸积极探索内心世界重视家庭成员的互动关系互联网影响年轻一代价值观年轻人的职业观兴趣优先注重自我感受和体验积极跨界争当ldquo斜杠青年rdquo年轻人的消费观信用消费有节制消费回归理性青睐国货去品牌化更关注产品本身看重实用性二手交易更普及拒绝随波逐流偏爱小众游消费触手世界探索生活ldquo新rdquo方式偏爱互动的营销方式容易被ldquo种草rdquo认识互联网时代的中国年轻消费者大数据全洞察互联网影响年轻一代价值观忠于自己内心的想法坚持自我不爱评价别人也不愿他人评价自己用兴趣的圈子寻找同类与其说他们彰显个性追求标新立异不如说他们是在更加自信、泰然地ldquo做自己rdquo互联网世界后年轻一代价值观平等互联网打破了信息获取的壁垒让信息更加自由流通信息上的特权不复存在多元互联网世界很难有唯一的标准和公认的权威。各种观点、生活方式、价值取向多元共存个体个体的声音被放大个体的故事被聆听个体的角度被理解大数据全洞察年轻人的职业观大数据全洞察后择业追求实现个人价值与兴趣在越来越多的后眼中一份好工作的标准不再是钱多事少离家近而是能够在职场中实现自我价值并从事符合自己兴趣爱好的工作。受国内创业热潮以及互联网公司快速发展的影响年轻人更愿意进入互联网行业发展传统行业以及金融业对年轻人的吸引力有所下降。年应届毕业生找工作最看重的因素年应届毕业生期望就业行业分布数据来源:智联招聘数据来源:智联招聘工作是我实现个人价值的重要部分工作必须符合我的兴趣做人开心最重要工作只是谋生的手段赚钱最重要佛系工作平平淡淡就好IT通信电子互联网文化传媒娱乐体育商业服务(咨询财会法律广告公关)金融业房地产建筑业文体教育工艺美术服务业(医疗护理美容保健酒店餐饮旅游度假)贸易批发零售汽车生产加工制造政府非营利机构能源矿产环保交通运输物流仓储农林牧渔大数据全洞察后后后后后后更关注工作中自我体验与感受后、后的职场新人们非常重视一份工作带给自己的体验并且不以牺牲生活质量为前提去工作。他们会因为对一份工作没兴趣或工作生活失衡而跳槽。而后及年龄更大的人群则相对追求稳定在工作生活失衡以及工作缺少兴趣等因素上忍受力较高。不同年龄段人群第一份工作平均在职时间(月)年不同年龄人群跳槽原因对比数据来源:LinkedIn数据来源:智联招聘后后后后工作生活严重失衡对目前工作不感兴趣期望到新的城市发展大数据全洞察争当ldquo斜杠青年rdquo充实生活、拓展人际圈、使爱好变现从守住ldquo铁饭碗rdquo到更加灵活的ldquo斜杠rdquo能力年轻人开始信奉ldquo艺多不压身rdquo打破单一职业的束缚更加注重多方向、强跨界技能培养在有一份工作的情况下还要经营自己的爱好。近半数的年轻人认为自己已经是或者想成为ldquo斜杠青年rdquo这个群体在他人眼中最大的特点是充满活力和朝气。多元职业选择让他们充实生活的同时还能拓展人脉、让爱好变现。数据来源:中国青年报社会调查中心数据来源:中国青年报社会调查中心数据来源:中国青年报社会调查中心对ldquo斜杠青年rdquo的看法是?ldquo斜杠青年rdquo的优势高效利用时间充实生活接触不同人群拓展人际圈赚取更多的经济收入职业体验更丰富选择更多样全面发展和提升自身能力减少单一职业的枯燥是否认为自己是ldquo斜杠青年rdquo新业态下的多元职业选择充满活力朝气需要有计划和自我管理能力只有少数人才能做到想成为ldquo斜杠青年rdquo不好说不想成为自认为已是ldquo斜杠青年rdquo大数据全洞察年轻人的生活观大数据全洞察追求随性自由后崇尚说走就走的旅行后出游动机其实很随性追剧追星看演唱会等足以成为理由。相比其他人群后的年轻人更偏爱不做攻略他们习惯依赖微信和旅行APP中的社交圈子及出行群解决目的地关于美食、景点、交通、结伴、购物等相关疑问。前后后不同年龄段旅游风格占比数据来源:穷游数据来源:穷游数据来源:穷游旅游综艺电视剧/电影/书偶像(演唱会比赛)后后后后前前后后激发旅游热情的因素不用攻略随心所欲四处逛逛看遍攻略游记做好旅行计划年年年年旅游APP活跃用户数占比大数据全洞察愿意表达自己观点后更爱主动分享观影感受后良好的经济基础以及对互联网的重度参与使他们成为了在线购票的主力人群票房贡献度超过。相比后后更偏好关于爱情及剧情相关的电影类型更主动评论表达观影感受及观点。观影后评分渗透率从两年前的提升到。MATMATMATMATMAT不同年龄段用户票房贡献MATMAT后中观影评分用户渗透率数据来源:阿里影业灯塔数据来源:阿里影业灯塔数据来源:阿里影业灯塔注:MAT指当年月向前滚动个月前后后后奇幻动画冒险喜剧后爱情剧情喜剧科幻动作科幻MATMATMATMAT不同年龄段购票用户最爱电影类型TOP大数据全洞察中国现场娱乐市场在线购票的后用户占比接近成为现场娱乐消费的核心人群。他们娱乐意识较强用户数增速远高于其他年龄段。其中演唱会是后最主要观看的演出类型年轻人倾向于现场为偶像打call。释放青春荷尔蒙后偏爱更ldquo燃rdquo的现场娱乐MAT线上票务不同年龄段用户数占比MAT各演出类型用户数占比MAT线上票务不同年龄段用户数同比增速后前后后后后后后数据来源:大麦网数据来源:大麦网数据来源:大麦网注:MAT指当年月向前滚动个月演唱会休闲展览话剧歌剧曲苑杂坛舞蹈芭蕾音乐会体育比赛后后后大数据全洞察数据来源:摩登天空数据来源:摩登天空注:MAT指当年月向前滚动个月音乐节正在从小众圈走向更大的圈层后及后在音乐节购票人群中占比超过ldquo音乐节rdquo成为了青年流行文化的一种标配。音乐节成为青年流行文化的ldquo标配rdquoldquoldquo年轻人的共性是比较自我。无论哪个时代的年轻人都是这样的青春的荷尔蒙需要发散出来。现在的年轻人从小听的音乐、喜欢的东西更丰富能够接触到的东西更多有更好的审美。对于音乐的判断、自我身份的判断普遍要比过去的年轻人更精准。这也是为什么像草莓这样的音乐节逐渐变成了中国最大的线下年轻人活动。我觉得中国的年轻人越来越有意思了他们的创作能力、接受新事物的能力都在增强。所以我们会觉得有义务给他们提供更高质量的音乐。沈黎晖摩登天空创始人CEO前后后后后MAT草莓音乐节用户不同年龄段占比大数据全洞察追求ldquo美好而无用rdquo的小确幸人偶、公仔成为生活中的重要点缀后是在ACG(漫画、动画与游戏)伴随下成长起来的一代。ldquo二次元rdquo构成了后的童年生活是塑造他们成人之前世界观的重要载体。二次元线上消费中后消费占比在以上。消费品类中人偶及公仔类消费金额增速最快。作为ldquo二次元rdquo经济的代表性衍生品ldquo手办rdquo、ldquo潮玩rdquo、ldquo改娃rdquo正受到越来越多年轻人的喜爱和推崇。MAT二次元相关线上消费不同年龄段占比数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据注:MAT指当年月向前滚动个月注:图片来源于网络MAT后二次元相关线上消费规模增速前五品类人偶公仔面具盒蛋扭蛋Cosplay男装Cosplay女装MATMATMATMATMAT泡泡玛特后线上消费规模及购买人数消费后后后前购买人数大数据全洞察积极探索内心世界后越来越主动提升深度自我认知后年轻人有着这个年龄段特有的焦虑及压力例如学业的压力、初入职场的压力、房贷相关的生活压力等。越来越多的后开始关注自己的内心世界倾听自己的声音探索内心与自我与自己和解舒缓内心压力及情绪。他们会主动学习心理类知识关注线上心理类课程。同时为了更有效地改善情绪越来越多的后主动寻求心理咨询服务。数据来源:简单心理数据来源:简单心理数据来源:简单心理年线上预约心理咨询用户年龄段占比年后用户线上预约心理咨询主诉问题分布年后最爱的心理类课程情绪压力个人成长亲密关系人际关系前后后后后大数据全洞察ldquoldquo重视家庭成员的互动关系后育儿过程中积极晒娃关注亲子互动随着越来越多的后开始为人父母后群体将逐渐取代后成为育儿的主力军。后宝爸宝妈在育儿时有更多的分享和互动诉求更需要有相对私密的亲子空间安全晒娃。同时后更愿意通过移动互联网快速、便捷的特点解决自己的育儿问题更关注先进、科学的育儿理念注重孩子个性化品质塑造。数据来源:亲宝宝注:MAT指当年月向前滚动个月数据来源:亲宝宝CBNData消费大数据后的年轻一代宝爸宝妈新型育儿观:重视亲子互动后更鼓励家庭成员一起育儿越来越重视亲子互动他们认为陪伴是亲子关系的核心。后年轻家庭更少出现ldquo丧偶式育儿rdquo、ldquo诈尸式育儿rdquo的现象越来越多的后宝爸积极参与育儿。注重科学的育儿内容后更信任基于科学依据的专业育儿内容。在亲宝宝平台育儿知识、亲子任务等功能更受后宝爸宝妈的欢迎被使用的频次也更高。同时他们对系统化的育儿知识兴趣较高关注结构化、连续性的内容学习体系。运用科技力量高效育儿后更喜欢使用育儿APP获取育儿信息是个性化育儿功能的重度用户使用频率较高的模块依次为育儿知识精准推荐、儿歌启蒙、营养食谱等。亲宝宝已经把最领先的AI技术在智能育儿的领域中付诸实践未来还会拓展到ldquoAI教育rdquo等领域。冯禹亲宝宝COO首席运营官后后后后后后其他MAT不同年龄段宝爸宝妈人数占比亲宝宝平台近五成后宝爸宝妈分布在一二线城市亲宝宝平台后宝爸宝妈八成以上都是本科及以上学历近以上大数据全洞察年轻人的消费观大数据全洞察信用消费有节制且消费领域向个人成长、自我提升的方向延伸信用消费逐渐成为年轻人的新型消费方式。对于现在的后而言预支消费非常普遍他们已成为线上消费分期付款的核心人群且增速快于其他年龄段。同时后的信用消费也非常理性爱花钱却并不任性超过的后花呗额度不会用完四分之三的后使用花呗从来没有产生过任何费用。同时信用消费的领域不断延伸越来越多的后消费者使用消费信贷不仅是满足物质的需求而是更多使用在个人成长、自我提升方面。数

VIP尊享8折文档

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/105

2018中国互联网消费生态大数据报告

¥5.0

会员价¥4.0

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利