乔丹篮球鞋4PS分析

乔丹篮球鞋4PS 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 1985年,迈克尔?乔丹以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商NIKE签约至旗下,而NIKE随即也为乔丹推出了第一款以“乔丹”命名的球鞋,即AIR JORDAN系列的第一款,NIKE AIR JORDAN I——虽然这款球鞋在当时具备奇特的配色以及新奇的科技,但是谁都不曾想到,这居然会是一个神话的开始。 20年过去了,AIR JORDAN系列篮球鞋如今俨然已经成为全球最好的篮球鞋系列。在这20载的春秋里,乔丹经历了两次复出和三次退役,在这20载的春秋了,AIR JORDAN系列也经历了无数风雨。本文试从4PS营销角度分析乔丹篮球鞋的营销策略。 一、 Product 1、 产品组合——共23款 乔丹1代采用白黑红三色,硬制橡胶大底,没有任何科技含量,实际上这双鞋很笨重。 乔丹2代简洁的设计是很多人迷上它的主要原因,插翅篮球从鞋帮移到了鞋舌上。本款鞋的科技含量仍然不高,依旧是硬质耐磨大底,但是在鞋面的用料上考究了很多。 乔丹3代,耐克第一次运用了可见气垫,位于此款鞋的后底。 乔丹4代,此款鞋最引人瞩目的是它的鞋面,动感十足的飞人标志,手写体的flight字样充满了跳跃感。配置,后掌气垫,前掌缓震橡胶。 乔丹5代,第一次应用了反光 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 ,还使用了耐克新开发的可清洁的网面和鞋底。此款鞋在功能上沿用4代的技术,外形上更现代,更漂亮,前掌外侧跳跃的条纹设计,以及鞋舌上的乔丹logo都增色不少。 乔丹6代,在设计上首次提出了橡胶鞋带松紧扣的理念,在鞋底采用了当时先进的半透明橡胶底,增强了抓地力。 乔丹7代,采用当时非常流行的鞋带固定器设计,内置后掌air气垫,后跟上有23的字 样,鞋底有多种几何图案构成,鞋面的飞人标志为整只鞋增色不少。 乔丹8代,最突出的是鞋面的交叉粘扣设计,加强了鞋面的稳定性。中底吸取跑鞋的设计思想,大量缩减了橡胶材质,减轻了鞋的重量,鞋舌采用了毛巾材料加飞人标志。后跟侧面和鞋底中部的抽象画图案更增添了一些艺术色彩。 乔丹9代,是内置Air sole气垫,前掌边缘又突出的部分用以增加稳定性。 乔丹10代以看出现代球鞋得一些影子,而且看上去更加简洁， 乔丹11代1995年面世。11代不仅是乔丹系列的扛鼎之作,而且也对之后的整个耐克篮球鞋以及整个篮球鞋业产生了深远的影响。11代突破性的采用了漆皮作为鞋面材料,使之成为此后高档篮球鞋的特殊标志。同时首次运用了全掌内置气垫技术,加之在中底采用了全掌碳素纤维承托板,使整双鞋在避震这一项指标中达到了及至。,内置气垫对于内线球员可能过与柔软,但对于大后卫和小前锋来讲这种避震恰到好处,舒适得叫感和快速反应的场地感毫不逊色任何一双全掌zoom技术的球鞋,鞋的外底采用人造橡胶压缩成的水晶橡胶,全底成透明色,异常漂亮,鞋身采用了网状纤维,使得整双鞋的重量大大减轻,11代是乔丹系列中最轻便的一款。乔丹11代对于乔丹系列,甚至时整个篮球鞋的发展绝不仅仅是经典这么简单。 乔丹12代是第一次采用了zoom air气垫系统的乔丹鞋。 乔丹13代,设计师从非洲猎豹获得灵感,鞋底的形状就像是猎豹得脚掌一样,最值得一提得是位于鞋帮外侧得全息镭射图标,包含了,一个篮球,数字23,飞人标志。科技方面:全掌zoom air,中底依然采用大面积碳纤维材料提供良好得支撑性和稳定性,由真皮,合成皮及尼龙布面构成的鞋面,在减轻重量得同时提供了更好的韧性。 乔丹14代在1998年面世,全掌zoom air技术,使得缓震更加出色。耐磨橡胶制成的外底和全掌得人字花纹提供良好的摩擦力和抓地力。14代得速度极快,重量也是11代以来最 轻的。无论怎样,乔丹14代承载了那样一个后无来者的绝唱。 乔丹15代的设计源于F-15战斗机。最大的特点是一个反常态得鞋舌,鞋舌并未贴近鞋面而是开口向前,整双鞋采用鞋套设计使穿脱很轻松,首次使用了藤得编织物作为鞋面材料展现了与众不同得 工艺 钢结构制作工艺流程车尿素生产工艺流程自动玻璃钢生产工艺2工艺纪律检查制度q345焊接工艺规程 水平。科技方面,全掌zoomair提供良好的缓振性能,前後掌两处加宽设计,中掌承托盘带来更多稳定性。 ”的设计理念, 乔丹16代,AIR JORDAN16JORDAN XVI用一个独特的鞋罩表达了”瞬变可以让这双鞋立即从外场训练鞋变成内场比赛鞋。后跟的吹铸气垫给了脚部非常舒适的气垫感受,但是同样能给大个子球员以很好的后跟的缓冲保护。 乔丹17代,2002年面世。它的设计灵感来自爵士乐和纯贵族血统的英国阿斯顿-马丁汽车。材质上采用了韧性极好的织物材料和合成皮。科技方面;前掌的Zoom Air气垫搭配后掌的新式Blow-molser Air气垫,轻质的Phylon中底,全掌的TPU承托盘,这些都使得17代性能优良。而在鞋的中部,蓝色的TPU层中若隐若现得飞人标志和银色的后跟稳定条上的jordan字样,更是兼备性能和外观得经典设计。 乔丹18代, 它拥有质感绝佳的全纹皮与麂皮鞋面,镀铬的细节处理更让麂皮鞋身体现出完美的价值感。在脚跟与前脚掌之间的部分特别设计有小孔以增加透气性,鞋带处也特意增加了一层鞋面以使鞋带在激烈的篮球赛中不易松脱。发泡棉加上莱卡人工弹性纤维的鞋领设计,可以完全地服 帖 行书字帖3500常用字图幼儿笔画描红字帖田字格空白字帖簪花小楷字帖乐善堂 穿着者的脚,使这双鞋拥有了绝佳舒适性。鞋后脚跟处特意安装了高科技碳纤维片以此提供了对脚踝额外稳定支撑。 乔丹19代是从非洲一种最毒的蛇身上汲取了设计理念。鞋面基本上被塑料仿蛇皮的编织物所遮盖。塑料的编织物由于借鉴了蛇皮的设计,在运动中并不会产生更多的褶皱并影响脚感,整个鞋套会随着脚的形变而自动扭曲,构成鞋套的硬塑料纤维由于本身的韧性却又可以使鞋面不会过分夸张的变形,既起到了保护脚面不过分变形以致受伤的作用,又不会因为本 身的韧性而阻碍使用者在运动过程中脚面的任何合理动作。 乔丹20代是一双承先启后继往开来的经典鞋款,整双鞋以最新的概念与技术,烙印出这双经典鞋款的非凡身世之谜。而在科技方面则采用高级的全纹皮革结合Nubuck质感的设计,脚踝处采用最新式的包覆系统可与鞋舌上的黏贴带相互搭配成为一个360度的完整保护系统,搭配脚跟足保护器上面的记忆泡绵鞋垫,让双脚在任何激烈动中都可以受到最完整的保护。重型机车轮胎材质的大底设计上,融入了乔丹各代鞋底的特色,而且提供抓地力。 乔丹21代是乔丹2006年又一颠峰作品,它继续延用二十代的IPS气垫,并且在后掌多加一层ZOOM,而鞋底采用的是螺旋式纹路鞋底采用双层花纹,起到超好的防滑效果。乔丹21代篮球鞋从外形上的设计延续乔丹系列的简洁分格,整双鞋的流线感十足,较高的脚踝和内靴可以为脚踝提供不错的保护。Nike Air Jordan XXI乔丹21代篮球鞋中底采用了大面积的碳素板,而减少了脚弓部位的外底材料,减轻自重,能提供很好的平衡性。 乔丹22代,I.P.S这种科技最先使用在AIR JORDAN 20身上,经过了两年的调整,AIR JORDAN 22身上的I.P.S系统基本上已经达到了最佳状态,在三双用了I.P.S系统的AIR JORDAN 球鞋里,AIR JORDAN 22是脚感最好的一双。再加上钛合金板的中掌抗扭转,使得这双鞋能兼顾舒适性和保护性,重量也很轻。 乔丹23代,它的设计尽可能地减少浪费,并采用了溶剂型接着剂。热电塑料聚氨酯橡胶,TPU,鞋垫后部的自动推动的质量涂装工艺是由高效机械臂完成的,保证了涂层与部件的质量、牢度与耐用性。大底采用的环保橡胶可以减少毒性,并采用了Nike Grind材料,这种材料是由鞋底制造期间产生的废料制成而成。球鞋的构造强调了环保材料的使用,且鞋面经过两次轮胎压床于鞋楦上,使鞋面形状与鞋楦形状完全吻合。碳素纤维材料的鞋骨承托板增加重要部位的结构与支撑。性能卓越的TPU鞋垫增加稳定性与支撑。 2、 产品品牌 ?品牌形象 ?品牌理念 奥运受挫,奋发图强 家门受欺,收复失地 言行一致,全力以赴 积极仿效,捷径进取 企业文化,焕发灵感 仿生哲学,大放异彩 材料革命,挑战自我 主动出击,引领消费 敏感触觉,事件创新 3、 产品设计 精心的设计、先进的技术、前卫的思维,再加上精选的材料,组成了美观与实用兼具的球鞋。 二、 Price 乔丹篮球鞋系列是按照用料和质量、品牌、运输等其他费用和科学有效的销售 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 来定价的。 三、 Place 1、搜集已定位消费人群或客户的资料 2、以专卖店、专卖柜为核心销售, 4、针对网购群体的网络,,1,、NIKE网上专卖店 ,2,、代购网站例如易趣、淘宝等, 5、有完善的售后服务体系 四、Promotion 1、推销,利用公司员工到商场推销或在网络上进行推销, 2、利用体育频道、体育网站宣传, 3、利用运动明星来做自己品牌的广告, 4、通过赞助相关的体育活动,如篮球赛、足球赛和奥运会,来宣传自己的品牌和产品, 5、通过自己举行自己产品的展销会或者自己企业文化的活动来宣传