广播产业发展的思考40543

广播产业发展的思考40543 本文由菡萏香销玉簟秋贡献 ?李 伦 传媒产业是文化产业的重要组成部分，而广播产业在传媒产业中占有不可忽略的一席之地，其产业属性是信息时代广播的显著特征。广播是电子技术的产物，是依靠无线电波传播新闻、信息、教育、娱乐等内容的电子媒体;文化产业是社会进步的产物，是指从事精神文化产品生产和提供文化服务的经营行业。广播的兴起是技术进步和创新的结果，文化产业的兴起更是信息社会和知识经济时代的重要标志。广播与文化产业的关系密切，相通相融。 一、广播产业的发展时不我待 广播产业是依靠电子技术从事精神文化产品生产和提供广播服务的经营行业。我国社会主义市场经济体制的建立和发展，极大地激活了全社会经济发展要素，传媒业也积极活跃在经济发展的大潮中，形成了一道亮丽的风景。广播依托自身的先发优势，一度领跑于传媒产业。但是，在整个社会经济的运行中，作为文化产业的传媒产业，尤其是广播产业的发展，还是有诸多不尽如人意之处。文化产业作为新的经济发展形态，对国民经济有难以估量的价值。这也是国家近一个时期来不断加大政策指导、鼓励和扶持力度的主要原因。据权威部门统计，2007年我国电信产业产值是文化产业的1.5倍，是广电产业的6倍，广播产业占其中的份额更是少得多。 面对新的发展形势 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 ，广播产业有诸多不适应文化产业和广播事业发展的地方，亟需增强急迫感，加快发展步伐。一是广播产业整体发展水平不高，市场化程度比较低，产业规模小，结构不合理，没有形成有较强影响力的市场主体;二是全国文化产业发展步伐加快，广播产业步履比较迟缓，有被文化产业落下的危险;三是信息时代使媒体空前发展，媒体融合时代已经到来，数字电视对广电整体来讲是一种革命性的提升，但对广播却是一种新的冲击。广播，无论是事业还是产业都面临更大的竞争、整合的挑战，生存发展形势极为严峻。 二、广播产业发展的路径 党的十七大提出:“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目 带动战略，加快文化产业基地和区域特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者”，这是繁荣我国文化市场，增强国际竞争力的重要举措，是“推动社会主义文化大发展大繁荣”战略任务的重要内容，也是广播在当前媒体激烈竞争中依托产业求生存、求发展的必由之路。 广播产业的发展与广播电视产业整体发展是分不开的。改革开放以来，我国广播电视产业的发展突飞猛进，到今天，大体形成了四足鼎立的局面:广告产业、网络产业、以影视剧为主的内容产业、移动电视等新媒体产业。但是，通过对广电产业整体思考和梳理，就会发现广电产业除了这4个领域，还有一个更加广阔的产业领域有待我们去尽快开发和拓展。这个领域的产业，我们不妨称为“广电产业第五极”。笔者以为广电这个“第五极”的产业核心价值，就是依托广电媒体资源优势搭建一个融文化、教育、体育、卫生、科技、旅游等行业及全社会文化产业要素于一体的多元化、合作式、开放型平台，形成与媒体紧密合作的、综合性的、新的产业项目和集群。拓展这个领域产业的深层意义是，向全社会开放广电媒体资源，实现媒体对经济的强大推动、整合和创新要素向产业集聚的作用。这也完全符合我国文化体制改革对广电体制改革的要求。 1.加强与互联网等媒体的合作，寻求广播产业新的发展空间。广播在加强与传统主流媒体合作的基础上，尤其要加强与互联网、手机电视等新媒体的合作，要学习和利用互联网的9大优点:互动、开放、广域、丰富、共享、时效、灵活、兼容、廉价。到目前为止，大部分广播电台都成立了自己的广播网站，今后应该加强对于广播网站的管理利用，实现广播产业与互联网深度合作。在这方面，我国首屈一指的新华社网站做出了积极的探索，在2008年底开辟了网络视频业务，其影响力迅速提升。 2.加强对创意经济的学习、掌握和运用，占据广播产业发展的制高点。创意经济是一个集思想、文化、经济、科技、信息高度融合的高附加值产业，创意产业的生命力，在于打造具有市场消费活力的品牌文化产品，通过品牌产品赢得市场份额。创意是创新的最高 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现形式和核心内容，是新的极为重要的生产力要素。创意的创富神话在我 国才刚刚开始，在我国一些省市广播电台开办的交通频率即是一个成功的创意，使得广播走出低迷状态，展现新的生机。各级广播电台的对农节目已经形成了广电产业的空间，搭建起了农资服务的网络平台，以此汇聚和推销品牌产品。广播要努力学习借鉴各地创意产业的经验做法并取得他们的支持与指导，不断开扩视野，发挥优势，提升价值，让更多的广播产品插上创意的翅膀，不断掀起新的蓝海波涛。 3.加强多元产业合作经营，建立广播产业更加广泛的战略合作关系。目前广播产业的比重日益加大，正在由单一到多元，由分散到集约，由业内向业外联合。广播产业要善于同大的传媒机构、相关产业机构形成战略合作伙伴关系，共同创造新的合作发展机遇，走多元化经营、综合性开发的产业发展之路;要突破广播产业内部资源垄断，优化资源配置，提高核心竞争力，坚定地向跨媒体、跨行业、跨地区、跨级别服务方向发展。比如，有些地区广播媒体开办的农业频率，在为“三农”服务的同时，形成了广播与农业相结合的衍生产品销售平台;中广协会广播专业委员会调动全国的广播资源围绕着汽车产业开展了一系列活动;有的广播电台充分利用广播资源组建起了家长会员俱乐部开发广播教育产品，促进了家庭教育的开展。上述做法既促进了广播产业的发展，又扩大了广播的影响，收到良好的社会效益和经济效益。 三、创新是促进广播产业发展的关键环节 为大力促进广播产业的发展，需要在以下6个方面加大创新的力度。 1.理念创新。向理念创新要广播产业发展的思想动力。理念创新首要的是按照科学发展观的要求，继续解放思想，开阔发展视野，树立全新的广播产业科学发展理念。具体说，就是要树立新的符合市场经济规律的广播发展理念，在理念上为广播产业的发展确立支点;树立动态开放、自觉创造的现代思维方式，用现代思维方式来谋划广播产业的发展;要大力培育创新精神品格，正确认清自己的方位，不断超越自我，不断用新理念替代自己旧理念，不断促进广播产业用自己的新产品打败自己的旧产品，用新机制淘汰自己的旧机制。 2.体制创新。向体制机制创新要广播产业发展的组织活力。要坚 定地落实党中央《关于完善社会主义市场经济体制若干问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 的决定》的精神，切实加强对广播产业产权 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 改革的探索和研究，创新体制，优化结构，增强内部发展活力;创新所有制形式，在国家政策允许范围内，实行股份制与合作制，实现投资主体多元化，吸引外部资金、项目、人才等发展力量，形成适应广播生产力解放和发展要求的新的生产关系和优势。 3.科技创新。向科技创新要广播产业发展的技术支持力。要牢固地树立科学技术是第一生产力的观念，使广播产业紧密跟踪广播电视科技发展前沿，通过打造科技人才研发和经营优势，提高以广播为基点的科技自主创新能力，使科技成为广播产业发展的强大技术支撑。 4.产品品牌创新。向市场化品牌创新要广播产业发展的核心竞争力。内容是广播生存、发展的根本，品牌是广播内容的生命，市场是广播生存发展的前提条件。广播产业更是依托广播媒体资源优势，依附广播内容、品牌而存在的。直播式新闻、综合式娱乐、广泛式民生、互动式参与、多媒体传播是当前广播节目的时代特征，因此，广播要以健康的、党和群众都满意的、喜闻乐见的内容和形式造势，融地方特色于媒体特色之中，办好本土新闻，刻意创造符合规律性、体现时代性、充满人文性、富于创造性的品牌节目和栏目。 5.经营管理创新。向经营管理创新要广播产业发展的长远效益制衡力。经营的核心是决策，决策的核心是创新。媒体经营是媒体的决策者适应市场发展变化规律而创新决策的系统 工程 路基工程安全技术交底工程项目施工成本控制工程量增项单年度零星工程技术标正投影法基本原理 ，是以市场为主战场，以占领市场为资本最大增值的目标而进行的从战略到战术的决策行为。其核心就是根据市场经济规律的发展与变化，运用系统工程功能创新经营管理。 广播产业创新经营管理，需要创新经营管理模式，实现规模化运营;创新经营管理思路，注重广播内容产品的市场价值;创新对经营管理者的使用方式，使经营管理者成为重要的生产力要素。市场是广播产业赖以生存发展的客观条件，营销是广播产业实现价值的主观功夫。广播产业要学会运用市场法则，以优秀的产品和优秀的销售占领和开拓市场。 6.广播文化创新。向文化创新要广播产业发展的精神动力。媒体 之间竞争，表面看是媒体节目内容或是媒体资本和体制的竞争，实质是人才的竞争，是人才的创造力和学习力的竞争。广播产业的发展应该遵循媒体以节目为本，节目以内容为本，内容以品牌为本，品牌以创新为本，创新以人为本，人以精神为本，精神以学习为本的文化软件建设规律，大力加强广播文化建设，构建一种健康的、充满活力的学习型和创新型媒体文化。对内坚持以学习力、文化力、创新力、执行力、贡献力为建设内容，不断提高从业人员的综合素质;对外搭建主流文化、精英文化、大众文化三位一体的平台，树立新时期有特色的广播大众传媒形象 1本文由菡萏香销玉簟秋贡献 ?李 伦 传媒产业是文化产业的重要组成部分，而广播产业在传媒产业中占有不可忽略的一席之地，其产业属性是信息时代广播的显著特征。广播是电子技术的产物，是依靠无线电波传播新闻、信息、教育、娱乐等内容的电子媒体;文化产业是社会进步的产物，是指从事精神文化产品生产和提供文化服务的经营行业。广播的兴起是技术进步和创新的结果，文化产业的兴起更是信息社会和知识经济时代的重要标志。广播与文化产业的关系密切，相通相融。 一、广播产业的发展时不我待 广播产业是依靠电子技术从事精神文化产品生产和提供广播服务的经营行业。我国社会主义市场经济体制的建立和发展，极大地激活了全社会经济发展要素，传媒业也积极活跃在经济发展的大潮中，形成了一道亮丽的风景。广播依托自身的先发优势，一度领跑于传媒产业。但是，在整个社会经济的运行中，作为文化产业的传媒产业，尤其是广播产业的发展，还是有诸多不尽如人意之处。文化产业作为新的经济发展形态，对国民经济有难以估量的价值。这也是国家近一个时期来不断加大政策指导、鼓励和扶持力度的主要原因。据权威部门统计，2007年我国电信产业产值是文化产业的1.5倍，是广电产业的6倍，广播产业占其中的份额更是少得多。 面对新的发展形势要求，广播产业有诸多不适应文化产业和广播事业发展的地方，亟需增强急迫感，加快发展步伐。一是广播产业整 体发展水平不高，市场化程度比较低，产业规模小，结构不合理，没有形成有较强影响力的市场主体;二是全国文化产业发展步伐加快，广播产业步履比较迟缓，有被文化产业落下的危险;三是信息时代使媒体空前发展，媒体融合时代已经到来，数字电视对广电整体来讲是一种革命性的提升，但对广播却是一种新的冲击。广播，无论是事业还是产业都面临更大的竞争、整合的挑战，生存发展形势极为严峻。 二、广播产业发展的路径 党的十七大提出:“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者”，这是繁荣我国文化市场，增强国际竞争力的重要举措，是“推动社会主义文化大发展大繁荣”战略任务的重要内容，也是广播在当前媒体激烈竞争中依托产业求生存、求发展的必由之路。 广播产业的发展与广播电视产业整体发展是分不开的。改革开放以来，我国广播电视产业的发展突飞猛进，到今天，大体形成了四足鼎立的局面:广告产业、网络产业、以影视剧为主的内容产业、移动电视等新媒体产业。但是，通过对广电产业整体思考和梳理，就会发现广电产业除了这4个领域，还有一个更加广阔的产业领域有待我们去尽快开发和拓展。这个领域的产业，我们不妨称为“广电产业第五极”。笔者以为广电这个“第五极”的产业核心价值，就是依托广电媒体资源优势搭建一个融文化、教育、体育、卫生、科技、旅游等行业及全社会文化产业要素于一体的多元化、合作式、开放型平台，形成与媒体紧密合作的、综合性的、新的产业项目和集群。拓展这个领域产业的深层意义是，向全社会开放广电媒体资源，实现媒体对经济的强大推动、整合和创新要素向产业集聚的作用。这也完全符合我国文化体制改革对广电体制改革的要求。 1.加强与互联网等媒体的合作，寻求广播产业新的发展空间。广播在加强与传统主流媒体合作的基础上，尤其要加强与互联网、手机电视等新媒体的合作，要学习和利用互联网的9大优点:互动、开放、广域、丰富、共享、时效、灵活、兼容、廉价。到目前为止，大部分广播电台都成立了自己的广播网站，今后应该加强对于广播网站的管 理利用，实现广播产业与互联网深度合作。在这方面，我国首屈一指的新华社网站做出了积极的探索，在2008年底开辟了网络视频业务，其影响力迅速提升。 2.加强对创意经济的学习、掌握和运用，占据广播产业发展的制高点。创意经济是一个集思想、文化、经济、科技、信息高度融合的高附加值产业，创意产业的生命力，在于打造具有市场消费活力的品牌文化产品，通过品牌产品赢得市场份额。创意是创新的最高表现形式和核心内容，是新的极为重要的生产力要素。创意的创富神话在我国才刚刚开始，在我国一些省市广播电台开办的交通频率即是一个成功的创意，使得广播走出低迷状态，展现新的生机。各级广播电台的对农节目已经形成了广电产业的空间，搭建起了农资服务的网络平台，以此汇聚和推销品牌产品。广播要努力学习借鉴各地创意产业的经验做法并取得他们的支持与指导，不断开扩视野，发挥优势，提升价值，让更多的广播产品插上创意的翅膀，不断掀起新的蓝海波涛。 3.加强多元产业合作经营，建立广播产业更加广泛的战略合作关系。目前广播产业的比重日益加大，正在由单一到多元，由分散到集约，由业内向业外联合。广播产业要善于同大的传媒机构、相关产业机构形成战略合作伙伴关系，共同创造新的合作发展机遇，走多元化经营、综合性开发的产业发展之路;要突破广播产业内部资源垄断，优化资源配置，提高核心竞争力，坚定地向跨媒体、跨行业、跨地区、跨级别服务方向发展。比如，有些地区广播媒体开办的农业频率，在为“三农”服务的同时，形成了广播与农业相结合的衍生产品销售平台;中广协会广播专业委员会调动全国的广播资源围绕着汽车产业开展了一系列活动;有的广播电台充分利用广播资源组建起了家长会员俱乐部开发广播教育产品，促进了家庭教育的开展。上述做法既促进了广播产业的发展，又扩大了广播的影响，收到良好的社会效益和经济效益。 三、创新是促进广播产业发展的关键环节 为大力促进广播产业的发展，需要在以下6个方面加大创新的力度。 1.理念创新。向理念创新要广播产业发展的思想动力。理念创新 首要的是按照科学发展观的要求，继续解放思想，开阔发展视野，树立全新的广播产业科学发展理念。具体说，就是要树立新的符合市场经济规律的广播发展理念，在理念上为广播产业的发展确立支点;树立动态开放、自觉创造的现代思维方式，用现代思维方式来谋划广播产业的发展;要大力培育创新精神品格，正确认清自己的方位，不断超越自我，不断用新理念替代自己旧理念，不断促进广播产业用自己的新产品打败自己的旧产品，用新机制淘汰自己的旧机制。 2.体制创新。向体制机制创新要广播产业发展的组织活力。要坚定地落实党中央《关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》的精神，切实加强对广播产业产权制度改革的探索和研究，创新体制，优化结构，增强内部发展活力;创新所有制形式，在国家政策允许范围内，实行股份制与合作制，实现投资主体多元化，吸引外部资金、项目、人才等发展力量，形成适应广播生产力解放和发展要求的新的生产关系和优势。 3.科技创新。向科技创新要广播产业发展的技术支持力。要牢固地树立科学技术是第一生产力的观念，使广播产业紧密跟踪广播电视科技发展前沿，通过打造科技人才研发和经营优势，提高以广播为基点的科技自主创新能力，使科技成为广播产业发展的强大技术支撑。 4.产品品牌创新。向市场化品牌创新要广播产业发展的核心竞争力。内容是广播生存、发展的根本，品牌是广播内容的生命，市场是广播生存发展的前提条件。广播产业更是依托广播媒体资源优势，依附广播内容、品牌而存在的。直播式新闻、综合式娱乐、广泛式民生、互动式参与、多媒体传播是当前广播节目的时代特征，因此，广播要以健康的、党和群众都满意的、喜闻乐见的内容和形式造势，融地方特色于媒体特色之中，办好本土新闻，刻意创造符合规律性、体现时代性、充满人文性、富于创造性的品牌节目和栏目。 5.经营管理创新。向经营管理创新要广播产业发展的长远效益制衡力。经营的核心是决策，决策的核心是创新。媒体经营是媒体的决策者适应市场发展变化规律而创新决策的系统工程，是以市场为主战场，以占领市场为资本最大增值的目标而进行的从战略到战术的决策行为。其核心就是根据市场经济规律的发展与变化，运用系统工程功 能创新经营管理。 广播产业创新经营管理，需要创新经营管理模式，实现规模化运营;创新经营管理思路，注重广播内容产品的市场价值;创新对经营管理者的使用方式，使经营管理者成为重要的生产力要素。市场是广播产业赖以生存发展的客观条件，营销是广播产业实现价值的主观功夫。广播产业要学会运用市场法则，以优秀的产品和优秀的销售占领和开拓市场。 6.广播文化创新。向文化创新要广播产业发展的精神动力。媒体之间竞争，表面看是媒体节目内容或是媒体资本和体制的竞争，实质是人才的竞争，是人才的创造力和学习力的竞争。广播产业的发展应该遵循媒体以节目为本，节目以内容为本，内容以品牌为本，品牌以创新为本，创新以人为本，人以精神为本，精神以学习为本的文化软件建设规律，大力加强广播文化建设，构建一种健康的、充满活力的学习型和创新型媒体文化。对内坚持以学习力、文化力、创新力、执行力、贡献力为建设内容，不断提高从业人员的综合素质;对外搭建主流文化、精英文化、大众文化三位一体的平台，树立新时期有特色的广播大众传媒形象 1