【doc】市民报如何摆脱同质化的束缚——《都市消费晨报》创刊十周年的思考
市民报如何摆脱同质化的束缚——《都市消
费晨报》创刊十周年的思考
市民报如何摆脱同质化的束缚 ((都市消费晨报》创刊十周年的思考 口苏继赏
【.年前,新疆经济报社旗下的 I((都市消费晨报》f下简称《晨 报》)创刊,揭开了乌鲁木齐市民报 历史的首页.十年来,在自治区党 委,政府和宣传部的关心指导下, (馄报》迅速成长壮大,得到了乌 市各阶层读者的认同,成为市民订 阅报纸的首选.《晨报=》经历了十 年的探索,今天又站在了新的起点 上.现在,面对市民报同质化的困 扰,《晨报》也和全国报业同仁一 样,在探寻着突破的方向.
1.有起点而无终点的目标
大凡做任何事业,都会确立一 个具体的目标,这个目标的完成情 况是可以用具体的尺度和数据测定 的,因此都有着阶段性的终点.但 报纸不同,报纸尤其是市民报的目 标只能是争取受众的认同和喜爱. 时代在发展,受众的文化素质在提 升,阅读兴趣在变化,从这一点 看,报纸的目标是动态的,报纸只
能接近它,而无法达到它,报纸永 远都在追求着自己的目标.意识到 这一点,就能产生零起点的意识. 报纸不同于其他产品,它的
内容
财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容
和 形式每天都有相似性,也有差异 性.许多人办了多年的报纸,但没 '|=,
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有感悟到报纸的特点,即报纸每天 都要呈现出新的难度,它或者表现 在内容上或者表现在形式上.有零 起点意识的人就能敏锐地感觉到这 些难点,并以新的智慧去排除,引 导报纸前进.纵观这些年市民报的 发展,有成功的,也有失败的,有 的辉煌了一阵又
败落下去,细找
原因必有一条,
即缺乏零起点意
识.市民报作为
商品进入市场,
每天都在接受市
场的检验,如果
闭门办报,不研
究市场,无疑很
容易产生盲目
性.
2.创新是
报纸的生命
市民报的竞
争相当激烈,谁
失去读者,失去
广告客户,谁就
失去了市场,失
去了生存的基
础.要在竞争中
取胜,就要创新."新"是报纸的 本质特点,创新是报纸取胜的重要 法宝.报纸创新的面很广,题材创 新,主题创新,采访对象创新,采 访空间创新,写作方法创新,标题 创新,观点见解创新,版面创新, 栏目创新,内部机制创新,办报理 2009.4{CHINANEWSPAPERINDUSTRY中国报业《51
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地市报业.,smBA.YE 念创新,组织社会活动创新,等 等.当然这些创新不可能齐头并 进,全面开花,但报社应该根据轻 重缓急,有计划,有目标地进行. 许多报纸都在倡导创新,但只 是抽象的口号,没有实际的成果, 原因是没有在报社内部营造一个供 记者编辑发挥创造潜能的平台,没 有营造一个有助于促进编辑记者发 挥创造性的语境.营造这样的平台 和语境不是一蹴而就的,要做许多 艰苦的工作,有观念上的,也有规 章
制度
关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载
与机制上的,要化解报社内 无所作为的庸人心态,不求进取的 保守心态,不承认差异的自满心 态,排新拒异的妒嫉心态,一句
话,要化解各种小生产观念对创新 的羁绊,使报社员工生活得愉快, 工作得舒畅,无后顾之忧.对员工 的创新成果,要予以肯定,支持, 表扬,使创新成果立即表现在报纸 上,并推而广之变为全社的成果. 创新的风气浓了,创新才能落到实 处.纵观国内着名的市民报,内部 都建有这种平台和语境.《南方都 市报》就以有无创新作为考察员工 的一个条件.
3.高度关注新的同质化
市民报是在当年大报同质化严 重的情况下诞生的,问世后曾给社 会吹来一股清风,让读者耳目一 新.但经过这些年的发展,市民报 由于缺乏创新,出现了新的同质化 现象.从前是翻开了一张省报就知 道其他省报的内容,现在是看了一 家市民报就知道其他市民报的内 容.《纽约时报》的办报原则是 "我有你没有,你有我更好,你好 我的成本比你低".这三个原则对 市民报也是适用的,特别是前两个 原则是市民报取胜的法宝.市民报 进入同质化的时间已经很长,但因 办报人缺乏警觉和危机感,没有及 时采取措施,没有从同质化现象中 挣脱出来.克服同质化就要有属于
自己独创的东西,要有自己独特的 选题,独特的版面,独特的栏目, 独特的报道空间,独特才能吸引读 者的阅读兴趣.
报纸由于没有专利保护,容易 被人模仿,要保持独创非常困难. 报纸的竞争归根到底是人的竞争, 是人的智慧的竞争,要使独创的 "独"保持下去,就要看独创本身 含有多大的智慧.智慧是独创的含 金量,只有含金量大的独创,别人 才无法学到手.也正是有了这些独 特的版面和栏目,报纸才能赢得读 者的好评,发行量才能每年攀升. 所以,市民报要想取胜,必须不断 地推出智慧含量高的版面和栏目. 乌鲁木齐是一个多民族共生, 多元文化并存的城市,民俗和社会 风情丰富多彩,这是我们办好城市 报的资源,但我们还不善于从这些 资源中寻找报纸的特色.乌鲁木齐 的市民报如果把目光聚集在单一的 民族上,报道的视野就很狭窄.同 时也不能浅薄地理解新疆特色,以 为采访几个"阿不都","阿瓦尔 古丽"或是写几则麦西来甫,刀 郎,十二木卡姆就行了.
在一个共同体内,由于共同的 经济利益,各民族之间不可能没有
价值认同的现象,在文化交流中不 可能没有彼此间的文化渗透,社会 交往之间不可能没有感人的事例, 而有些媒体一写民族关系就是严肃 的民族团结,很少注意日常生活中 的和睦关系.如在新疆经济报系这 个大家庭中,少数民族记者和汉族 编辑记者亲同兄妹.这种关系在我 们的日常生活中大量存在,不用拔 高,不用加其他佐料,按事物本质 写都会很感人,但我们的报纸却反 映甚少.总之,有共同利益联结的 多民族共同体,应该是城市报纸的 报道母体,至于用什么形式把这个 资源变成自己独有的特色,是需要 认真思考的.推出适当的新闻形 52l中国报业CHINANEWSPAPERINDUSTRYl2009.4
式,也有很大的难度,一旦被攻克 了,就会形成报纸独到的特色.解 决这个问题光靠市民报自身的力量 是不够的,还需要听取各方面的意 见,需要更多的探索.
密切观察社会的发展动向
报纸的工作对象是社会,报纸 是社会的一面镜子,读者要借这面 镜子观察社会的动向和趋势.如果 这面镜子图像清晰,脉络分明,能 概括出社会发展的要领,自会受到 读者的喜爱,反之,读者对报纸的
情感就会疏远.
在市场经济时代,人和社会有 了千丝万缕的联系,社会的动态都 和民众的具体利益紧密相联,读者 渴望得到的就是各类社会信息,这 种信息量越大,读者越欢迎. 市民报每天要和社会各阶层的 读者见面,这就决定了报纸的开放 性.市民报的信息之源是城市生 活,如果不去研究时代,不去了解 社会,不去探寻社会意识和社会心 态的新趋向,报纸就很容易丧失时 代性,社会性和群众性.如果报纸 在新闻报道中减少了时代内涵和社 会内涵,就不可能反映社会发展的 全貌,就不可能引起读者的阅读兴 趣.这是市民报最难把握的一个新 闻理念,抓得过火,报道就会丧失 新闻性,只留下宣传性;如果不 抓,报纸就会只有实用性和消遣 性,而失去了它的启蒙性. 要办一张受读者欢迎的市民 报,必须具有五个特征,即实用 性,知识性,启蒙性,消遣性和新 闻性.只有这五性俱全,报纸才能 得到广大读者的认同.要具备这五 性,就要密切研究社会.社会是处 在变动,发展中的,了解社会是报 纸永无终止的任务.要研究社会阅
读兴趣有没有新变化,有没有新的 兴趣出现?社会出现了什么新的现 象,新的时尚,新的趋向?有哪些 .mB舯?地市报业
备受关注的社会问题和社会事件? 有哪些和群众利益相关的问题?如 果市民报了解了这些,就能确立最 佳的新闻主题,开辟很好的新闻空 间.
报纸了解社会可以通过党政机 关,各类媒体,多种会议和有组织 的社会交往等多种渠道.现在有些 市民报不去了解社会,研究社会, 而是坐在办公室里想当然,主观臆 测,人云亦云.在这样的认识基础 上,很难对社会现实状况做出准确 判断,策划的宣传主题也会与社会 脱节,与受众需要脱节,最后形成 报纸版面上的自说白话.
当然,报纸了解社会的重要渠 道还是靠记者的采访.记者是有分 工的,一个记者反映的通常是社会 的一个侧面,整合起来才是社会的 全貌.但有些报纸只重视记者交出 的稿件,不重视记者带来的社会信 息.只有报社领导重视社会信息, 才会培养出记者深入了解社会的兴 趣.记者观察社会的能力提高了, 编辑部就有了众多观察社会的眼
睛.当然记者带回来的信息是零碎 的,感性的,还要有一个整合和提 升的过程,部分的要整合成整体 的,感性的要上升为理性的,没有 这个整合提升过程,也无法把握社 会发展的全貌和走向.报纸是精神 产品,思想是精神产品的特征,在 一
些报社内部,思想恰恰成了稀缺 货.市民报要想取胜,就要把编辑 记者的思想调动起来,有了思想, 才能深入地认识社会.
从最近几年的情况看,有些报 纸研究社会的风气很差,闭门办报 的现象严重.这个问题必须引起我 们的重视.有的报社采用主题聊天 会的形式来了解社会,就是由编辑 部确定一个主题,然后围绕这个主 题让记者谈自己的感受,开始这种 方式可能收效不大,但只要坚持下 去,随着记者观察社会的能力不断 提高,这种聊天就会取得成效. 具有普遍意义,市民报有责任做好 5.始终注意克服读者的阅这方面的报道.
读疲劳
报纸的任何一种形式,任何一 种内容,如果一而再,再而三地重 复,就会给读者造成阅读疲劳,报 纸也就会被读者冷落.
对市民报来说,凡是与读者自 身利益有关的新闻报道,读者永远 不会产生阅读疲劳.读者对报纸的 阅读需要,不外有这样几种:满足 增加知识的需要,满足认识的需 要,满足休闲消遣的需要,满足寻 求刺激的需要,而最主要的是满足 实用的需要.实用性是市民报的第 一
特性,有实用价值的新闻报道总 和读者的具体利益相结合,但如果 我们总是固定在几个点上,颠三倒 四说那些内容,从大的方面看有实 用性,但涉及到具体内容则已经失 去了它的实用性,对读者自然就丧 失了吸引力.有的报纸设置的版面 和栏目,都是为读者提供实用服务 的,但久而久之,没有新鲜内容, 其实用性就减少了.如"健康"是 读者最关心的话题,但一些市民报 的"健康"版,大都是你抄我,我 抄你,没有新颖之处,人们草草扫 一
眼就会撂在一边;房地产,股市 的报道也都存在这个问题. 实用版内的报道内容缺乏实用 性,这是市民报存在的一大问题. 如"健康"版就可经常花样翻新, 房地产报道也有多种形式和内容.
随着社会生活日益丰富,群众实用 的范围不断扩大,不断有新的内容 可以报道,如消费,就业,金融, 证券,养生,医疗,交通,气象, 房产,旅游,甚至饮食,住宿,美 容等,都对读者有实用价值.报纸 要分清轻重缓急,提供最新的信 息,不要因为常规报道就搞老一 套.实用信息还包括党和各级政府 的政策法规及具体实施办法,这些 直接与群众利益相关的实用信息更 参与
扩大报纸影响吸引读者
报纸的社会影响力越大,声誉 就越高.报纸的影响力一方面靠报 纸本身,另一方面,还要靠有目的 地组织一些社会活动.市民报有广 泛的社会联系,可以充分运用这个 资源,为读者提供社会服务.从 前,一提到报纸的社会活动,常常 想到的是报纸的自我宣传,这种宣 传是需要的,但单一的宣传搞多 了,读者会产生逆反心理.因此, 需要把报纸的社会活动引导到为读 者提供服务上来.比如《都市消费 晨报》在去年底举办了一次"圆梦 活动",力所能及地帮助读者实现 自己的梦想.读者的梦想是多种多 样的,有的是就业,有的是求婚,
有的是渴求社会救助等,通过这个 活动,报纸穿针引线,搭桥铺路, 使好多人的梦想变成了现实.这次 活动非常成功,受到市民的欢迎. 最近报社又举办了"相亲"活动, 因为报纸的可信度高,市民报名踊 跃.从这里我们得到一些启示:市 民报除了办好报纸,还需要为社会 提供服务,使读者得到实惠,让市 民报在读者心目中成为一种依靠, 一
种力量.这样的活动搞多了,就 会得到读者的认同和信赖. 市民报扩大影响,除了组织相 关的社会活动外,还要吸引读者参 与办报.现在的社会是多元的社 会,读者要了解的是社会上的各种 看法,而不是一种看法.如能用各 种方式把群众的不同态度反映到报 纸上来,读者参与的积极性就会提 高,参与的面就会越来越广,报纸 的影响力也会越来越大.
(作者:新疆经济报社社长, 总编辑)
责任编辑:邓应华
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