荷兰电商解读：超80 国民网购，10大热门网站和品类揭晓
荷兰电商解读:超80%国民网购，10大热
门网站和品类揭晓
根据基础设施和产品需求情况显示，荷兰是一个非常有吸引力的市场。目前，该国电商零售额在全球排名中排第18名，并且持续增长。
2016年，荷兰电商销售额总计达201.6亿欧元，比2015年上升了23%。消费者信心的增加是电商销售额增长的主要原因之一。
此外分析师预计，消费者信心将继续增加，主要是因为人均GDP不断增长。
那么荷兰人都在哪里网购，目前的电商趋势又是什么,
荷兰消费者行为 2016年，荷兰电商销售额占零售总额约11.3%，比2015年增长了8.9%。荷兰市场的电商份额高于许多其他国家，如美国电商市场份额仅8%。
电商市场份额增加的原因之一是荷兰移动设备购物比例增加。2016年，移动设备网购占整体网购市场的23%，比2015增长了68%。虽然移动设备网购销售额正在上升，但荷兰的仍然落后于许多其他国家，因此预计将进一步增长。例如，在英国，有超过30%的电商交易发生在移动设备上。
那么荷兰的网购主力军是谁,他们都买些什么呢,
据了解，目前居住在荷兰的1700万人口中，网络普及率约达94%，而在2016年第4季度，全国有82%的人口网上购买产品。
2016年荷兰电商销售额有一半以上(约110.1亿欧元)是产品销售额，其余91.5亿欧元服务销售额(其中包括购买旅行和活动门票等)。
2016年荷兰消费者平均每笔订单支出为116欧元，而网上购物者一年平均花费1242欧元。这笔支出主要花在网站、平台和卖家那里，包括主要的荷兰购物渠道和国际品牌。约有1/4的荷兰消费者在非荷兰网站上购物。
按照销售额排名，以下是荷兰Top 10电商网站:
?荷兰电商平台Bol.com;
?网上百货商店Wehkamp;
?德国时尚电商Zalando;
?电子产品及家庭用品百货商店Coolblue;
?亚马逊;
?杂货店Albert Heijn Online;
?教科
书
关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf
和学校用品商店Van DijkEducatie;
?瑞典时尚零售商H&M;
?德国消费电子产品商店Media Markt;
?电商网站Nextail;
荷兰电商市场成功的技巧 进入任何新的市场时，你都需要了解当地消费者对产品的期望，荷兰市场也不例外。如果你想在荷兰市场
成功，就需要了解一些关键因素，并将它们考虑进产品销售里。
?语言。虽然荷兰是欧洲英语普及率仅次于英国的国家，但是大多数荷兰网上购物者都倾向于在荷兰语网站上购买产品。
?货币。荷兰消费者喜欢用欧元进行网购。
?交付。荷兰人习惯了快速交货选项，包括次日达、当日达，晚间配送(evening delivery)和周日配送(Sunday delivery)等。事实上，只要卖家可以提供次日达，销售额就能提高25%。
?支付平台。大多数荷兰人喜欢在提供当地最受欢迎的支付平台iDeal付款方式的网站购物。事实上，iDeal目前的市场份额为57%，其次是PayPal，尽管它只有5%的市场份额。
?Feed管理。由于荷兰大部分销售渠道有不同的要求，因此卖家使用Feed管理工具很重要。
?品类。在产品销售方面，荷兰最受欢迎的3个电商品类是时尚产品、电子产品和玩具、兴趣爱好及DIY产品。
荷兰受欢迎的平台和购物渠道 你可能已经更好地了解荷兰消费者，并知道了一些要在该市场成功的销售技巧，现在你需要了解自己应该在哪些平台和购物渠道销售产品。
以下是一些可以考虑的电商平台和网站:
(1)Bol.com
Bol.com是荷兰领先的电商网站之一，它在荷兰和比利时有超过750万的客户。它的运营模式与亚马逊类似，直接销售产品给消费者，也接纳第三方卖家。该网站
表
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示目前拥有1.6万个卖家，并销售
超过1500万种不同的产品，覆盖20多个品类。2016年，该平台营收增长了25%，达5.78亿欧元。
(2)Beslist.nl
Bestlist.nl是荷兰最大比价网站，网站上有超过1万个商家和超过2500万种产品。该网站每天浏览量达60万。
之前，该网站直接将访客引导到卖家的网站。但现在，该公司正在从比价购物网站，转型为与亚马逊类似的平台。换句话说，商家仍然可以刊登产品，但交易将在Beslist网站上进行，并且卖家要负责履行订单。
(3)Marktplaats
Marktplaats是eBay旗下分类广告及电商平台。事实上，它的商业模式与eBay非常相似，个人或卖家都可以刊登产品并销售。它是荷兰重要的电商平台之一，每月有超过820万浏览量。该平台上有近900万种产品，共38个品类。
(4)Vergelijk.nl
Vergelijk.nl是荷兰主要的比价网站，每月约有300万的访问量。它的商业模式是让消费者比较来自多个零售商产品的价格。
Vergelijk.nl上总共有667家商店可比价，其中有626家当地店铺和341家网店。消费者可以从平台上购买到31个品类的200多万种产品。
(5)Kieskeurig.nl
Kieskeurig.nl是一个比价购物网站，供应了超过1200万种产品，覆盖了20个主要的品类和众多子类目产品，每天浏览量超过17万。
该网站2016年营收达1200万欧元，并在今年被荷兰媒体公司Reshift收购。
(6)Nextail Connect
Nextail是荷兰主要并且不断发展的电商企业。它的销售额在2016年上升了30%，达1.73亿欧元。
Nextail Connect是Nextail的电商平台，于2016年11月上线。它是一个新平台，而且审核较严格。上线之初只有7位卖家在Nextail Connect上销售近1万种产品，覆盖20个不同品类产品。Nextail Connect已将卖家数量增加到近35家，并且还在招商中。目前只有受邀卖家可以入驻，但未来可能会改变。
总结 不管是Beslist.nl的转型，还是荷兰消费者移动设备网购比例的增加，都表明该国电商市场前景良好。另外，荷兰消费者网购信心越来越高，这给荷兰国内及海外卖家提供了很好的盈利机会。而且该国拥有良好的基础设施，因此物流运输并不难实现，消费者也习惯网上支付。这些都表明，荷兰市场是个很适合网上零售商经营业务的国家。(编译/雨果网方小玲)
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