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关于手机品牌对大学生消费的影响.doc

关于手机品牌对大学生消费的影响

Eden明发
2019-06-10 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《关于手机品牌对大学生消费的影响doc》,可适用于经济金融领域

大学生手机品牌消费的市场调查方案一、问题的提出随着现代通信技术的发展,手机已基本成为每个人的必要通信工具,并且品牌越来越多,只是作为单一的通信工具,其价格也成为人们选购手机时考虑的重要因素。G时代悄然到来,那么大学生对手机的选购有哪些考虑呢因此我们将对在校大学生做一个关于品牌及价格对大学生手机选择影响的市场调查。二、背景环境随着社会的发展,手机在人们生活中的地位已经不容忽视,其影响越来越广泛。在了解各高校的大学生对手机品牌的追求的情况下,更能达到品牌及价格对大学生手机选择影响的不同的特点,能及时的掌握市场对大学生消费的特点。对手机品牌的追求又是否都有着重视自我追求的个性的特点,还有在一些国外品牌的强劲又是如何的呢面对全球化市场中所带来的激烈竞争以及消费行为日趋理性和注重品牌的消费者,品牌及其价格在人们的生活中也越来越被重视。随着社会文明的不断发展,人们对手机的要求也不再是为了通信之用,它的功能角色也逐渐发生了变化。如今的大学生追求时尚,展现自我,手机的发展除了它最基本和最原始的功能,其附属功能似乎已成了手机的灵魂。而在市场竞争日益激烈的今天,品牌的作用也越来越强,尤其是在手机行业中。品牌就好比人的名字,把它和其它同类商品区别开来了,在区别的同时,成功。打造自身品牌的手机赢得了消费者的信任和追随,提升了自己的知名度和美誉度、品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表,在追求时尚品位的消费观念占主导的今天,服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高,其购买的人群范围越广。但是,基于中国的法律体制,山寨手机在中国的市场上也可谓是排山倒海。所以就目前手机市场结构及消费状况我们对手机品牌进行了此次调研。三、调查的目的和内容(一)调查目的通过对大学生手机消费情况调查,全面了解大学生手机消费的市场容量及其结构,质量,价格,品牌等内容以及相关市场情况,为手机生产和经营机构提供相关的市场信息。、研究消费者的行为与心理,了解大学生的手机消费情况与习惯。、手机及其手机的市场现状与潜力分析,了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求。、了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度、理论与实际相结合,在市场调查过程中,学会发现问题,分析问题,解决问题,提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践,初步学会运用统计学的理论,进行市场调查和分析,得出结论并提出建议。(二)调查内容基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况因此具体调查内容为:、大学生对品牌印象与认知情况如何、大学生购买手机的影响因素有哪些、大学生手机拥有情况如何四、调查对像和调查单位调查对象为XX在校大学生,其中以校内的每个学生为调查单位。据了解,我校在校学生大概数目是人,拟采用抽样调查的组织方式,样本量为人。(大四,大三,大二,大一各人男女人数各半)五、调查时间和调查期限、调查时间:年月日起、调查期限:一个星期六、调查方式和方法、调查方式:主要是问卷调查、调查方法:在XX南二广场随机拦截被调查者,进行交谈访问和发放问卷表七、调查步骤、制定总体方案、调查项目、调查问卷的设计、修改和制作、搜集资料、实地调查、调查资料的统计、分析调查结果和撰写调查报告八、调查费用打印问卷:元份,共张。×=元九、调查问卷关于品牌及价格对大学生手机选择影响调查问卷亲爱的同学:您好!为了更好地了解大学生对手机品牌及价格的态度,我们希望您配合完成这份调查问卷。我们会做好您信息的保密工作。谢谢!请问你购买手机时,对于品牌效应的看法是什么A追求国内知名品牌B追求国外知名品牌C明星效应D无所谓品牌功能,满足自己即可您现在使用的手机是什么品牌A诺基亚B三星C索爱D摩托罗拉ELGF联想GiphoneH其他您注重手机的哪项娱乐功能(多选)AMPPB照相C摄像D蓝牙(红外线)E上网F游戏您选择手机的价位是元A以下BCDE以上您对所用手机满意方面是:(多选)A外形B颜色C功能D售后服务E信号F价位G品牌知名度H电池您对该手机最不满意的方面是:A外形B颜色C功能D售后服务E信号F价位G品牌知名度H电池您觉得手机哪方面质量更重要(多选)A待机时间B抗磨损度C信号D通话质量E按键的舒适灵敏度F辐射您当时在购买现有手机时,是受什么影响较大(多选)A新品上市B广告效应C经人推荐D品牌效应E降价促销您会在什么情况下更换手机A损坏或丢失B追求潮流C个人心情D降价促销您对于未来的品牌手机有什么期许(多选)A蓝牙传输范围增大B待机时间增长C扩大手机内存D增多短信字数您对现用手机的品牌的印象如何A高贵优雅B沉稳大方C时尚潮流D简约实用您觉得您所用品牌象征着什么样的社会地位A学生一族B工薪阶层C小资阶层D中产阶层当您购买下一部手机时,会选择什么品牌A诺基亚B三星C索爱D摩托罗拉ELGF联想G其他如果你买手机你会考虑国产吗A会B不会C看情况而定你买手机时主要关心什么A质量B功能C价格D外形E品牌F其他您换手机的时间间隔多久A~个月B半年以上C两年以上D有问题了才换您更换手机的原因A手机坏了B有新鲜感,追随时尚C有新功能D其他你觉得你手机的价位A非常昂贵B比较昂贵C一般D较便宜E很便宜你希望的手机设计是A为大学生量身定做B个性化C大众化D小巧玲珑化您通过什么途径手机有关手机信息(多选题)A电视B广播C报纸,杂志D路牌广告E厂家宣传资料F朋友介绍G到销售现场观察H网络问卷到此技术,再次感谢您的合作

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