杭州电视66房产频道百集幽默剧策划书

杭州电视台66房产频道百集幽默剧  《幸福多少一平米》  策划书 杭州文化广播电视集团公共咨询有限公司  杭州立至晟文化创意有限公司  联合摄制  第一章：环境 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析   一、频道优势分析 杭州文化广播电视集团旗下首家专业数字电视频道——杭州电视台房产频道于2008年6月6日正式开播，全新的媒体形象，专业的频道定位，蓬勃兴起的房地产市场为这支年轻而又充满活力的电视新军提供了广阔的舞台。杭州电视台房产频道以杭州数字电视66频道为载体，以大杭州120万数字电视用户为依托，以庞大的房地产业及其相关延伸产业为诉求，通过发挥电视媒体独特传播优势，倾力打造浙江首家房地产专业频道。 二、广告市场分析 房产频道广告优势 1：最具性价比 大杭州500万受众覆盖，省城同类媒体超实惠广告价格，省内唯一地产业最权威的专业电视媒体。 2：最具目标性 消费者了解房地产市场信息最直接有效的渠道，省内数千家房地产企业集中展示的视觉平台。 3：最具专业化 经验丰富的专家级团队、张显个性的品牌栏目，全面阐述政策法规、服务咨询、专业学术、行业动态等地产领域信息。 4：最具服务性 以专业为基础，为受众提供房产领域全方位的服务，以创新、互动、务实的表现方式，为房地产企业提升强大的市场竞争力。 三、创作团队分析 立至·晟文化创意有限公司 有着丰富从业经验的公关人,带领着一群有着专业知识，创意十足，充满梦想的年轻人，在立至·晟开创他们的一片天地！ 凭借良好的资源背景，经验丰富的人才和专业化的服务，立至·晟已经在业界享有盛誉，客户覆盖IT、金融、房地产、消费品等商业企业及政府机构。   经历了专业实践，不仅在媒体传播管理、公关活动实施等执行层面实力雄厚，而且于市场行销顾问、公关策略咨询等专业领域更深具见解。 我们的宗旨：提供专业的公关策略和卓越的执行力，与客户共同体验成功。 核心 业务：市场调查、营销策略、媒体传播、活动－会议－展览策划、执行。 我们的优势：强大的媒体资源、完善的服务流程、专业的团队 第二章：节目分析 一、节目名称 《幸福多少一平米》 二、节目类型 以大房产环境为背景，以生活在杭州不同阶层的几个朋友为中心而创作的关系到房子的故事的情景剧。 三、节目主旨 以小故事的形式，通过轻松、幽默、亲切的表演，反映出当下的房产市场带给百姓生活潜移默化的变化。 四、节目定位 1、节目定位：真实、贴近、幽默、典型。 2、受众人群：只要是生活在这个年代的人，都在感受着当下房地产的变动，房地产成了百姓茶余饭后消遣的话 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，更多的人都在经历着房产买卖的活动，他们或喜或悲，或庆幸或遗憾……因此只要关注房产的人都会对这一题材的节目感兴趣。 五、节目内容 节目选取最贴近、最典型、最细小的故事素材，把它放大，这些故事也许就发生在自己或身边朋友的身上。如今许多年轻杭州人都慢慢远离了自己生活的地盘，不得不扎根周边甚至更远的地方，而外来炒房团则占据了杭州市中心的绝好地段，这是一种怎样的社会现象？如今，更多的人不仅要背负家庭、事业的压力，房贷的压力也压得他们不能呼吸，因此，为了逃避，为了减压，形形色色的社会故事正在上演…… 六、节目时长以及制播周期 首播：每周日20：00，每期25分钟。 四次重播：周日21:30、周一1:30、6:30、16:30. 七、单期节目构成 片头：原创片头曲+画面制作   45秒 冠名商广告：预定30秒 标题版：黑版。标注期数、节目名称、编剧、导演 节目主体：23分钟左右 片尾：原创片尾曲+画面   30秒（预设） 第三章：摄制策略 一、   创作思路 参考中国现有情景剧的拍摄模式，针对杭州本土的地方特色，以房子为主轴创编出 剧本 关于骆驼祥子剧本台词历史剧本一秦朝校园心理剧优秀剧本荆轲刺秦王课本剧欲望都市6季英文剧本 ，以特定的人物及其周边人物关系为中心，以每个独立的、发生在我们身边的故事而展开室外情景剧的制作和拍摄。 二、   整体目标 打造一档幽默、亲切的房产情景剧，让剧中人物、故事深入人心，产生一种标志性的效果。让观众每周日晚8点就会主动锁定杭州房产电视。关注房产，关注杭州66频道。 三、   节目包装 有自己独立的 宣传 免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容 片、片头、片尾。 原创片头、片尾曲和插曲 片头、片尾需要专业的制作公司制作 四、   制作周期 每周一改写剧本 每周二、三、四外出拍摄 周五、六后期制作 五、   工作人员设置 编剧若干人  导演1人  摄像2人  制作1人  辅助人员1人  演员若干人 第四章：行销宣传 一、   节目优势分析 情景剧这样的节目模式符合普通百姓的审美口味。因为这种模式内容上具有贴近性，社会名生、新闻热点、地域特色都能见之于节目，与其说在演戏，不如说在演绎百姓自己的生活，因此老百姓看了就有认同感和亲切感，同时在收视上具有随意性，一到两集一个小故事，保持主线连贯的基础上，情节各自独立，老百姓随时可看，灵活方便，无须担心因脱节而跟不上剧情。 一、节目市场分析   早些年，广东台的《外地媳妇本地郎》和SMG的《老娘舅》的播出可以说轰动一时，收视率更是创下了新高。这就 说明 关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书 了情景剧作为一种节目模式是被观众接受和认可的。 在浙江的主流媒体中，《杭州佬》、《青春门5号》、《吴山夜话》、《幸福一家亲》等喜剧情景剧的发展也是有目共睹的，它们贴近百姓生活，用幽默、诙谐的方式演绎着大大小小的社会问题。 二、节目宣传规划    在该剧的播出之前，也就是筹备过程中，通过网络，频道，移动公交，平面媒体等等发布新栏目消息，以招募剧本、兼职演员为名，扩大节目影响力。 三、宣传推广规划 1、在频道其他的栏目结尾播放新栏目预告宣传片。 2、在知名网站上发布新栏目消息。 3、在公交移动电视上放新栏目预告宣传片。 4、公交车站台的动态广告和公交车上扶手上做新节目预告的平面广告。 5、在餐饮、娱乐、购物场所做节目预告平面广告。 四、节目制作经费预估（全年） 1、节目宣传：5万元 2、宣传片、片头、片尾制作成本：2万元 4、节目制作：共计5000元/期，一年共约260000元 导演：600元/期。 摄像：400元/期。（1人） 灯光：200/期 剧本：500元/期 录音：200/期 演员：400元/期/人，（预计一期需要演员5—7人） 节目后期制作：400元/期 其它（包括服装道具、餐旅费等）：500/期 第五章：合作关系 为了新栏目的播出和帮助贵企业宣传，现本栏目寻找企业赞助用以栏目的制作以及在杭州电视台66房产频道黄金时间的播出权。同时也能给企业提供一个非常难得的宣传机会。我们一定竭尽所能让您享受到投资少回报高的市场效益以及广告效应。 一、栏目在得到贵企业冠名后，可以在以下这些形式中得到宣传。 1、拥有节目冠名权。企业名+栏目名。 2、整期节目中留给冠名企业30秒的广告时间。 3、每周有四次节目重播时间。 4、节目在对外宣传时，都也标注冠名企业，增加影响力。 5、冠名企业有权对节目题材进行删选，可以将企业文化或企业活动相应放入剧情中，以植入式广告或软广告形式进行宣传。 第六章：广告价目 片头尊享冠名权：18万/席 （单位：元） 时段 单期 全 年（53期） 5秒 1000（折后） 53000（折后）（片头尊享冠名权享受8折优惠、赠送四期重播、24小时百度视频收索、植入性广告） 15秒 2400 （折后） 127200（折后）（片头尊享冠名权享受6折优惠、赠送四期重播、24小时百度视频收索、植入性广告） 30秒 4000 （折后） 212000（折后）（片头尊享冠名权享受4折优惠、赠送四期重播、24小时百度视频收索、植入性广告）