[doc] 产品语义学在产品形象系统中的应用

[doc] 产品语义学在产品形象系统中的应用 产品语义学在产品形象系统中的应用 科学之友FriendofScienceAmateurs2oo8~E01,EJ国 产品语义学在产品形象系统中的应用 侯冠华 (江南大学 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 学院,江苏无锡214064) 摘要:从产品语义的角度,解析语义学在产品形象设计中所起到的作用,进而深入了解 其为民族品牌强大所能发挥的巨大作用. 关键词:语义;符号;产品识别系统 中图分类号:TB472文献标识码:A文章编号:lOOO一8把6(2OO8)O卜O115-02 时下,国外知名品牌的电子类商品浪潮席卷大江南北,深受 大众喜爱,反观同类型产品的民族品牌在经历了风起云涌之后, 逐渐在这场竞争激烈的角逐中落入下风.曾经风靡一时的波导, 中兴,夏新在今天偃旗息鼓,逐步淡出了中国市场的舞台.就设 计的角度来谈,失败的原因之一归咎于民族品牌缺乏自己独特 的产品形象. 1产品语义学的内涵 语义学是符号学的一部分,产品的语义学是产品本身的一 些符号,人是通过语言,眼神,表情和动作进行交流的.这些被称 为符号.产品语义学(ProductSemantics)则是研究产品语言 (ProductLanguage)的意义的学问.其理论架构始于1950年德国 乌尔姆造型大学的”符号运用研究”,更远可追溯至芝加哥新包 豪斯学校的查理斯(Charles)与莫理斯(Morris)的记号论.这一概 念于1983年由美国的克里彭多夫(K,Krippendorf),德国的布特 教授(R.Butter)明确提出,并在1984年美国克兰布鲁克艺术学 院(CranbrookAcademyofArt)由美国工业设计师协会(IDSA)所 举办的”产品语义学研讨会”中予以定义:产品语义学乃是研究 人造物的形态在使用情境中的象征特性,以及如何应用在工业 设计上的学问.它突破了传统设计理论将人的因素都归入人机 工程学的简单作法,扩宽了人机工程学的范畴,突破了传统人机 工程学仅对人物理及生理机能的考虑,将设计因素深入至人的 心理,精神因素.随着社会发展与进步,物质的极大丰富,消费层 次进一步细化,人们对产品的精神功能需求不断提高,产品造型 除表达其功能性目的以外,还要透过其语义特征来传达产品的 文化内涵,体现特定社会的时代感和价值取向. 产品语义学认为:通过人们已经熟悉的形状,颜色,材料,位 置的组合来表示操作,并使它的操作过程符合人的行动特点.正 常的人观察物体的形状,总是从上至下,从左至右的顺序进行, 从而得出自己的结论.如果发现二维圆形,人的视觉会沿圆形边 缘从左至右迅速巡视试图找到新的发现,如果是三维圆形,无论 大小,人的视觉总是试图从左至右并用手去旋转.人们每天打开 房门,门的把手在左侧,然后你用右手向右旋转打开门,如果有 人别出心裁将把手放在门的右边,而且向左旋转把手,这时你可 能要抱怨设计师.这个规律是前人留下的产物.如果人观察到一 个不规则形体,总要将其完美化或联想其像某一个熟悉的形体, 同时也联想到其内部结构,这是人的一种本能. 2产品形象设计的语义分析 2,1产品形象语义的内涵 产品形象是企业产品在一定社会群体中的总的印象,它包含 着企业文化,经营战略与设计理念,制造水平等方面的内涵,是企 业形象在产品上的体现. 企业文化是企业在实际从事经营活动的组织之中形成的特 定的组织文化,它在企业的整个发展战略中起着引领的作用,对 企业形象,设计理念,产品形象都有决定性的影响,产品形象系统 研究不能孤立的进行,不是就产品而产品的研究,那只能陷入一 种急功近利的短视行为,作为一项长期的发展战略,产品形象必 须与企业 政策 公共政策概论形成性考核册答案公共政策概论形成性考核册答案2018本科2018公共政策概论形成性考核册答案公共政策概论作业1答案公共政策概论形成考核册答案 和经营战略一致,符合整体的经济效益原则,并且 通过不断的积累上升到文化层面,在文化层面上渗透到消费者的 心理,占领市场;任何一家产品厂商都不可能提供满足所有消费 人群的所有产品,因此企业对自己产品的定位,对市场的细分和 对目标客户的研究也是至关重要的,往往影响到产品在市场上的 形象,因此除了深入调查本企业的文化形象和战略定位外,还要 调查整个行业的设计背景和其他竞争对手的形象定位,将调查结 果做横向和纵向的比较,在比较充分理解整个行业状况的基础 上,结合企业的整体战略和发展趋势再做出符合企业发展的设 计,在经营战略的层面上确立产品形象;制造水平的优,劣是影响 产品形象的最直接因素,而制造水平的高低在某种程度上又涉及 产品成本的高低,因此在制造应用中必须根据企业整体发展战 略,根据产品形象的要求来求得平衡,作出合适的选择. 从企业文化,经营战略与设计理念,制造水平等方面出发,可 以形成产品形象概念的一种抽象化语言,确立产品形象的基本语 义特征,一种抽象的符号形式.比如德国产品的坚硬,挺拔,简洁 的语意体现着其高超的生产技术水平及其严谨,理性的思维方 式,梅赛德斯一奔驰汽车产品系列和产品线的设置,充分反映了 其传统,潮流和社会三大企业价值理论;菲利普产品和谐的色彩, 曲线化的造型,充分考虑的人机形态显现其”以人为本”的理念. 产品形象语义的确定以企业文化统领,结合研究经营战略与 设计理念,制造水平等企业状况及趋势,提取简洁,抽象,最本质 的符号语言.这种符号语言还要求具有个性特征,以区别于市场 上的同类竞争产品. 2.2产品形象视觉语义符号解析 产品形象的具体体现是产品在设计,开发,研制,流通,使用 中形成的统一形象特质,是产品内在的品质形象与产品外在的视 觉形象形成统一性的结果.前面分析的产品形象语义内涵是产 品形象的内在品质,是一种抽象化的理念.只有将这种抽象化的 理念转化到产品的外在视觉上才能被人认知,理解,从而树立起 实体的形象. 狭义上讲,产品的外在视觉指产品的外形.产品的外形既是 一 115— 侯冠华:产品语义学在产品形象系统中的应用 外部构造的承担者,同时又是内在功能的传达者,而所有这些都 是通过材料运用一定加工工艺以特定的造型来呈现.现代工业 产品的形式在很大程度上是依靠对材料的运用和加工来表现 的,造型材料是外在视觉形式表现的内容之一,同时他又有自身 的特点,不同的材料有不同的材质情感本身就具备不同的”品 格”形象.不同性质的材料组成的不同结构(体现在外部造型上) 的产品都会呈现出不同的视觉特征,给人不同的视觉感受.从产 品自身来讲,体现在外在视觉上的形象语义主要包括三方面的 因素:造型语义,色彩语义,材质语义等. 2.2.1造型语义 形态是营造形象的一个重要方面,主要通过产品造型的尺 度,形状,比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛 围,使人产生夸张,含蓄,趣味,愉悦,轻松,神秘等不同的心理情 绪,使消费者产生某种心理体验,让用户产生亲切感,成就感,从 而建立起一定的产品形象.对称的直角几何形态显示出构造的 严谨性,有利于营造庄严,宁静,典雅,明快的气氛;严谨又活泼 的圆形显示和,大同,包容的概念,有利于营造完满,大气的气 氛;曲线能创造动态造型,使人容易感受到生命的力量,有利于 营造热烈,自由,亲切的气氛.自由曲线接近自然形态,具有生活 气息,有利于营造朴实,自然,环保的气氛.流畅的曲线有放有 收,张弛适度,柔中带刚,适合于现代设计所追求的律动及简约 效果;另类的非对称形属于不完整的美,会产生神奇的效果,给 人以极大的视觉冲击力和前卫艺术感,利用变异,非对称等造型 手段可以营造先锋,前卫的氛围.造型语义的象征性意义,还体 现出产品本身的档次,品质,趣味,时尚等方面.比如精致的细节 关系处理,能体现产品的优异品质,精湛工艺;通过产品整体造 型关系,局部典型造型等来体现某一产品的等级和与众不同;在 电器类,机械类及手工工具类产品设计中造型语义还可以表达 出安全性象征意义,浑然饱满的整体形态,工艺精细的构造,细 节的处理都会给人以心理上的安全感,合理的尺寸,避免错误操 作的设计等会给人以生理上的安全感. 2.2.2色彩语义 色彩是最抽象话的语言,作为情感与文化的象征,在产品设 计上,不仅具备审美性和装饰性,还具备象征性的符号意义.作 为首要的视觉审美要素,色彩深刻地影响着人们的视觉感受和 心理情绪.人类对色彩的感觉最强烈,最直接,印象也最深刻.色 彩对产品意境的形成有很重要的作用,在设计中色彩与具体的 形象相结合,使产品更具生命力.产品形象的色彩语义来自于色 彩对人的视觉感受和生理刺激,以及由此而产生的丰富的经验 联想和生理联想,从而产生某种特定的心理体验. 2.2.3靛质语 材质语义是产品材料性能,质感和肌理的信息传递.在选择 材料时首先要考量材料的使用性能,比如强度,耐磨性等物理量 来作评定,还要靠量其加工工艺性能是否可以满足使用的需要. 而材料的质感肌理是通过产品表面特征给人以视觉和触觉感受 以及心理联想及象征意义.因此在选择材料时还要考虑材料与 人的情感关系远近作为重要选评尺度.质感和肌理本身也是一 种艺术形式.,通过选择合适的造型材料来增加感性成分,增强产 品与人之间的亲近感,使产品与人的互动性更强.不同的质感肌 理能给人不同的心理感受,如玻璃,钢材可以表达产品的科技气 息,木材,竹材可以表达自然,古朴,人情意味等.材料质感和肌 理的来源是对材料性能的充分理解,这就是说材质的使用要力 求吻合材质的加工工艺.如金属钣金件采用冲压成型,拉伸成型 等工艺,比较之前由锻打工人手工打造带来很多的改变,可以使 形态肌理多样化.比如,产生光亮如镜的金属表面质感,让人体 验到高科技的神秘与骄傲;而高分子材料的注塑成型可以使产 品表面产生磨砂的细腻质感,使人产生梦幻般的感受.材料质感 和肌理的性能特征直接影响到材料用于所制产品后最终的视觉 效果.作为设计者应当熟悉不同材料的性能特征,对材质,肌理 与形态,结构等方面的关系进行深入地分析和研究,科学合理地 加以选用,以符合产品设计的需要,为树立良好的产品形象服 务. 3整合产品语义符号.建立产品整体形象 从以上分析,产品形象语义包含企业文化等内在和外在的 视觉形态两方面,形象设计实质就是通过分析企业文化,经营战 略与设计理念,制造水平等方面的内涵,对各种造型符号进行编 码,综合产品的形态,色彩,质感肌理等视觉要素,表达出产品的 实际功能,说明产品的特征,从产品方面来传递企业形象.产品 视觉形态是满载信息的传达媒介,设计师所赋予产品的形式因 素(造型,色彩,材质等),积淀了人类长期的经验,具有一般符号 的基本性质,良好的产品形象的建立,就是通过形,色,质三方面 语义符号的相互交融而提升到意境层面,以体现并折射出隐藏 在视觉形态物质表象后面的产品精神(企业文化等内涵).这种 精神通过用户的联想与想象而得以传递,在人和产品的互动过 程中满足用户潜意识的渴望,在满足使用需求的同时实现产品 的情感价值.值得一提的是,绿色,环保已经成为当今设计的共 同主题.绿色设计是以节约资源和保护环境为宗旨的设计意念 和方法.而其他诸多方面,如时尚风格,民族特征,传统特色等文 化因素也成为设计的潮流.设计者应该从上述种种方面人手,发 掘语义符号的潜能,将人文,科技,环保等主题融人设计语义中, 更多的传达出企业对社会的关注和对美好未来的追求,树立起 良好的企业产品形象. 4结束语 作为市场与消费者来说产品才是他们最关心的,这也应该 是所有企业在经济活动中的核心.产品形象的建立对于企业来 说具有重要的战略意义.深入了解企业文化是进行产品形象设计 的基础,进行产品形态特征的分析与 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 是具体细化的措施,产品 语义学理论的运用则可以从理论上指导产品形象设计的方向,在 实践中规范产品设计中的行为,为产品形象设计提供科学的理论 依据,也便于产品的设计开发,生产与管理的规范化.产品形象不 应是一成不变的,随着时代的变迁,科学技术在不断更新,社会需 求也会变化,企业文化也要做相应的调整,只有将延续与创新贯穿 于整个产品形象设计中企业才能求得稳步的发展. ApplicationofProductSemantemeinProductFormSystem HouGuanhua Abstract:ThispassageisfOCilSonthefunctionofSemantemeintheprocesso fbuildingproductidentifysystem.Further,wecansee whatcanPISdointheprocessofbuildingthenationbrand. Keywords:Semanteme;symbol;PIS 一 116—