玄武山景区品牌营销策划
方案
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玄武山景区品牌营销宣传与
活动策划
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方案
一、 品牌
分析
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:
陆丰市碣石玄武山旅游景区是国家AAAA级旅游区和省级风景名胜区，总面积为16万平方米，依托于“中国历史文化名镇”碣石镇 。区内的元山寺历史悠久，文物荟萃，是全国重点文物保护单位。在新领导班子的高度重视下、凭借其特有的“释道汇流”宗教特点以及在闽南语系信徒本有的思想扎根下，在不断完善旅游配套设施的基础上，年接待量逐渐攀升:2007全年度接待人次--95.08万人次，2008年总接待人次，接待人数-- 103.5万人次。
二、品牌现状——品牌知名度低:
在旅游市场，品牌知名度的高低直接影响销售额。玄武山旅游区虽属国家AAAA级景区，区内元山寺也是国家重点文物保护单位，也投入了大量的广告，但市场冲击力仍然不大，珠三角市场依然还有待深挖，其品牌没有在消费者心目中留下深刻的印象因此。品牌知名度低是玄武山旅游区发展的一大障碍。
三、品牌定位:
玄武山旅游区主要客源地是粤东潮汕地区、东南亚各国侨胞和港澳台同胞，并在此地区的基数上不断增加人次。凝视中国大陆市场和珠三角发达地区，惊讶地发现有着巨大的发展潜力和空间，尤其是GDP发展迅速的珠三角市场，更有赖于我们大力开发。
四、媒体宣传:
(一)宣传媒体:
要求突破，就必须去席卷珠三角发展市场，让媒体这个中间力量暴发无限的连接力量，从不知到了解，从了解到熟悉„„
1、主流媒体:《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》。
2、辅助媒体:《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《文化娱乐周刊》、《可乐生活》、《广州青年报》、《画报》，以及珠三角周边地区的媒体。
(二)宣传方式:
1、软文:占宣传的80%，主要塑造品牌。
2、平面广告:占宣传的10%，主要针对旅游旺季或重大活动。
3、印刷品(单张、海报):占宣传的5%，配合重大活动。
4、户外与灯箱广告:占宣传的5%，主要塑造品牌。
(三)、宣传策略:
1、宣传重点时期:暑假、五一、十一、春季、夏季。
2、宣传方式:系统性，连续性，从品牌塑造(国家4A级)、项目介绍、景区特色、游客心理(求神拜佛，有求必应)几个方面入手。
3、一个项目与一个产品，都有其进入期、成长期、高峰期、衰退期的四个生命周期，在不同的时期，广告的侧重点各有不同。在产品的进入期，主要是向人们告之有这个产品与品牌;在成长期广告宣传是培育品牌的忠诚顾客。目前，针对珠
三角市场，玄武山旅游品牌还是处于市场的进入期，因此，这一时期的广告主要是告之消费者，有这个景区，有这些项目，以及由此项目带来什么样的收获。这是我们目前的工作重点。
(四)、宣传广告语:佛光普照、有求必应——玄武山
(五)、选择媒体:以平面媒体为主，DM邮递媒体为辅,配以其它的宣传方式。
五、活动策划:
1.争取更多的省级和地市级大型旅游或节事活动在本景区举办，无形地为景区免费地进行了宣传;
2.积极参加在客源城市举办的大型庆典活动，以借机扩大对外宣传，增强景区的社会效益和经济效益;
3.与省内众多报刊媒体建立良好的关系，有意识地创造新闻点，运用新闻媒体对景区进行炒作;
4.户外广告方面:A.景区应充分重视路标和公路沿线广告牌的作用，比如在深汕高速、广惠高速、广汕高速、国省道重要位置、沿途收费站、检查站以及正在
规划
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新建的厦深铁路等都应设立景区的大型形象广告牌;B.充气拱门、气球广告、横幅广告、车头套广告以及报纸夹页等均可考虑使用;
5.积极开展各方面的公关活动，主动与国家级、省级的一些民俗组织联系并建立友好关系，为景区争取更多的“名分”，提升景区地位;
6.在做好自身报道的同时，要积极向中央、省、市新闻媒体供稿，宣传我区开展机关效能建设活动地举措、进展和成就，宣传我区积极打造一流的投资环境;
7.与旅游中介合作，充分利用好旅游中介，要让旅游中介给你出钱出力，核心要让旅游中介觉得有利可图，愿意一起为金钱而奋斗;
六、广告投放预计费用(待议):
浙公网安备 33021202002483