微博：为传统媒体插上“助力棒”

微博：为传统媒体插上“助力棒”微博：为传统媒体插上“助力棒” 1 微博:正在改变传播方式世界上最早提供微博服务的网站是Twitter，由埃文?威廉斯(Evan Williams)在2006年创办。2007年，微博概念进入中国，并迅速成为新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站的“热门”产品。微博何以吸引众多网民的热情呢, 一是及时性的传播。汶川地震，首先在世界范围内传出信息是Twitter。中海油漏油事件、甘肃舟曲泥石流灾害、中央电视台新址火灾都是由网友第一时间通过微博发到互联网上的„„在发生一些突发事件时间，网民最先看到的是微博报道，当中不仅提供...

微博：为传统媒体插上“助力棒” 1 微博:正在改变传播方式世界上最早提供微博服务的网站是Twitter，由埃文?威廉斯(Evan Williams)在2006年创办。2007年，微博概念进入中国，并迅速成为新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站的“热门”产品。微博何以吸引众多网民的热情呢, 一是及时性的传播。汶川地震，首先在世界范围内传出信息是Twitter。中海油漏油事件、甘肃舟曲泥石流灾害、中央电视台新址火灾都是由网友第一时间通过微博发到互联网上的„„在发生一些突发事件时间，网民最先看到的是微博报道，当中不仅提供了很多线索，而且还是连续性、多角度、内容丰富、图文并茂的实时报道。二是裂变性的传播。裂变传播是微博的传播方式，传播主体可以通过互联网、客户端、手机、IM等多种手段，随时随地发布信息和接受信息。有价值的信息会在短时间内得到关注，互相转发产生“辐射”，这种传播速度和广度令以前任何一种媒介产品都望尘莫及的。三是个性化的传播。传统媒介对外界的报道，要经过很多程序和标准，是一种有目的的取舍活动，选择出它们认为重要的部分或者方面进行加工,云端工作室，从而影响到人们对周围环境的认识和判断。与传统媒体相比，微博更多崇尚的是平等主义，是主观意愿的表达。无论你是机构、组织、还是名人，都同普通用户拥有完全平等的发言权??一个账号，一个文字框，一个提交发言的按钮，只要动动指头，任何一个人都可以自由表达自己的观点。微博这种不受人为制度的约束和影响的特性，瓦解了发布信息的权力，使更多的普通人拥有了话语表达的便利。四是互动性强。传统媒体单方面报道之后，普通大众表达自己的意见的途径有限，而且表达的效果也是有限的，难以检测报道效果及受众反馈，而微博可以轻易做到这一点，它缩短了人与人距离，受众可在第一时间对同一件事展开评论，或者可以利用转发功能，把某一事件变成关注焦点，新闻事件受关注程度和对待此事件的舆论风向一览无余。2 传统媒体:引导舆论的重要角色人民网舆情监测室发布的《2010年中国互联网舆情分析报告》中，年度20件网络热点事件中，直接由传统媒体最先报道，继而引发网络热议的时间依然占据多数。而源于网络的事件中，往往是在传统媒体跟进后才上升为社会焦点，比如湖北宜黄拆迁事件、方舟子遇袭事件、2011年春节“打拐”事件等等。微博信息发布的低门槛和把关责任的下移，不仅造成了无意义信息的海量堵塞，更带来了虚假信息一定程度的泛滥。“鲁迅大撤退”、“金庸去振动筛www.zds518.com xlk

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