澳洲牛肉广告词

澳洲牛肉广告词 篇一:澳洲牛肉促销活动策划MATCH_ word word文档格式规范word作业纸小票打印word模板word简历模板免费word简历 _1714152377799_2 澳洲牛肉促销活动策划方案 一、活动概况: 活动: 现场试吃与买赠结合 长期会员优惠方案 1.活动目的: (1)提高牛肉的知名度; (2)邀请潜在消费者免费试吃; (3)销售产品 3.活动方式:社区活动体验 4.目标人群:家庭主妇、老人、小孩 5.活动时间:待定 6.活动地点:待定 二、活动主题 待定 三、前期准备 1. 联系活动场地: 1 (1)主要由贵司牵头，健康盾全程协助，互相整合资源，提升活动效果。 (2)公司成立活动小组，统一对接工作。 四、活动现场布置: 1. 现场规划:占地面积不少于30平米，早上9点至下午6点。 2. 场地搭建:太阳伞、帐篷、促销台、X展架、DM单张、产品折页、试吃台、电磁炉、不粘锅、托盘、促销服装等。 3. 目的: (1)通过现场试吃，面对面向潜在消费者推广品牌，宣传商品的口感和优点。 (2)教育和转化消费者接受低温冷冻肉，现场刺激购买。 推广 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 夹报 派单扫楼 设促销摊位 社区广告牌 横幅 易拉宝 气球派发 微信，短信 2 篇二:牛肉店和广告语的创意 牛肉店和广告语的创意 店名: 犇这来(奔这里来)犇和奔同一个意思 广告语: 汤汤汤，牛肉汤。 鱻鱻鱻，香满堂。 篇三:牦牛肉广告词 牛肉店和广告语的创意店名: 犇这来(奔这里来)犇和奔同一个意思 广告语: 汤汤汤，牛肉汤。鱻鱻鱻，香满堂。篇二:冠云牛肉广告策划书冠云牛肉广告策划书 “冠云”平遥牛肉广告策划书 海报设计:冠云品牌调查及含义品牌核心价值:香传百年 义冠云天 品牌定位:经典、传承、最具人文魅力的百年品牌 品牌个性:历史感、文化的亲和力 品牌形象:东方传统与现代理念的完美结合 海报以东方绘画的竖式构图设计，采用诗、书、画、印的中国画元素，进行海报主题的 情感诉求和形象重建，饱蘸历史文脉与书法艺术的古朴红印“冠云”标识与不同牛肉做法的 图片构成画面的主题内容，右下角红底黄色的冠云标识和中国驰名商标的字样，代表了平遥 牛肉的市场地位，并以不同的画面分别表现不同的牛肉做法。 包装系列的多元化。满足了货架陈列的需要和不同规格所产生的消费心理需求，营造出 3 强大的视觉冲击和情感认同，以此激活平遥牛肉品牌无形资产的存量，提升品牌价值利润、 深化品牌文化内涵、塑造品牌形象影响。 平遥牛肉、平遥古城、平遥晋商是最具影响力的“平遥三宝”。平遥古城作为一个古老建 筑，它是物质的;平遥晋商是中国金融业发端的奠基和重要的群体，它是精神的;平遥牛肉 即是经济范围的名品又是经营哲学地域文化和历史传承的产物，蕴含物质和精神的双重价值， 挖掘、提炼和高度概括这一幅尘封的“历史画卷”，将把冠云推向平遥牛肉消费品牌的领导地 位，作为平遥牛肉的第一品牌，将品牌价值元素和品牌体系结构进行设计管理，使品牌核心 元素不断延伸，实现以品牌设计策略体系打造的品牌价值。 冠云，凭着卓越的历史文化和品 牌创意，使平遥牛肉的包装设计成为最具影响力的品牌符号。 包装设计的终极目标，就是使品牌价值呈现出强大的生命力和强烈的价值感～ 一、市场分析 (一) 企业的目标和任务 山西作为一个旅游大省，牛肉市场一直是极具潜力和发展力的市场。在各大牛肉生产县 中，尤以平遥牛肉为最。“冠云”平遥牛肉采用传统工艺并 4 结合现代化手段，秉持着顾客至上 的理念，一直为顾客提供优质可口的牛肉。随着公司的不断发展壮大，“冠云”平遥牛肉通过 对制作工艺的不断改良和科技含量的提高，并不断加强“冠云”品牌的文化建设，从而进一 步提高企业品牌的形象和市场竞争力。 (二) 当前市场和战略描述 1、当前市场状况 “冠云”平遥牛肉目前在市场上主要集中在山西各大旅游景点处以及超市、专卖店中销 售。除当地人的购买外，绝大多数的消费者是外来的游客。随着山西旅游业的不断发展，对 牛肉的需求量也越来越大，但是由于受近年来物价上涨的缘故，“冠云”牛肉的价格也不得不 一路上涨，这样对销售额产生了一定的影响。同时，“冠云”牛肉还面临其他平遥牛肉品牌企 业的价格挑战，包括“云青”、“年红”等企业。作为这些企业的最大竞争对手，“冠云”牛肉 以质量上乘处于优势，但是在价格上处于劣势。在这些品牌的影响下，“冠云”平遥牛肉的销 售额在各个地区都受到了不同程度的影响。由于经济危机的影响，消费者对商品价格的敏感 5 度越来越高，因此，面对如此激烈的竞争环境，如何让自己的企业立于不败之地，这是我们 在市场中的极大挑战。 2、战略描述 山西牛肉市场发展迅速，已形成“冠云”稳坐龙头，其他中小品牌分食其他余额的局面。 “冠云”平遥牛肉的市场占据主要集中在山西各大旅游大县以及超市和专卖店中。品牌形象 和质量一直是“冠云”在市场竞争中的利器，而随着其他中小牛肉企业的发展壮大，“冠云” 牛肉的价格战线一路失守，价格成为了“冠云”在面对其他中小品牌时的最大劣势。因此， 如何运用自己强大的品牌优势能力，以及通过加大科技的投入以节约成本，降低价格来进一 步稳固自己在山西牛肉市场中地位，是企业当前迫切需要解决的问题。 (三)主要竞争者和他们的优势/劣势 主要竞争者 :目前市场上主要存在多个牛肉品牌，如“云青”牛肉，“年红”牛肉。他们都对“冠云” 牛肉在山西市场形成巨大威胁，现对“云青”和“年红”两品牌进行分析。 1、“云青”一直跃跃欲试牛肉市场的大哥地位优势:a.“云 6 青”是冠云之后的第二大牛肉企业，其品牌在山西具有一定的知晓度和 影 响力。 b. “云青”同类牛肉产品价格比“冠云”要低，因此在价格上具有一定的竞争优势。 劣 势: a,虽然是第二大牛肉品牌，但无论从品牌竞争力还是市场份额来看，与大哥“冠云”牛 肉还是存在不小差距。 b,市场基础薄弱，市场分布不够广。 2、“年红”是牛肉企业中的一颗新星优势: a.新型企业，创新意识比较强，具有活力。 b.口味新颖，更容易被年轻人接受。 c.具有较大的市场挖掘潜力。劣势:a.品牌影响力和市场认知度小，不容易被老顾客接受。 b. 企业缺乏长足发展的经验，容易走歪路。 c.市场环节薄弱，有待进一步加深。 d. (四)外部环境分析 1. 经济 2008年山西省全省gdp实现6938.73亿元，按预计人口数计算，人均gdp可达20300 元， 首次突破两万元大关按国家统计局核定的2008年平均汇率计算，人均gdp超过2900 美元。财政总收入突破千亿元大关，达到1200亿元，同比增长38.20%，增速在全国各 7 省市列首位;城镇居民人均可支配收入为11565元，比上年增长15.3%;农民人均纯收入突 破3000 元，达到3665.7元，增长15.2%。2009年山西省财政总收入完成1537.46亿元，同比增 长1.3% 。其中，一班预算收入完成805.8亿元，同比增长为7.7%。一期预算支出为1556.68亿 元，同比增长18.6%。2010年，山西省食品行业全年呈现“增长较快，价格回稳，结构改善， 效益提高”的局面，全年全省食品行业增长值超过14.80%，高出全省工业增长速度的1.9 个百分点。显然，金融危机对食品行业的影响比较小，但 是2010年的食品安全问题却凸 显的尤为重要。食品安全问题是关系民众身体健康和生命安全的首要大事，前几年发生的三 鹿三聚氰胺事件阴霾未消散，这两年，又发生了一系列的食品安全问题，使得一 部分消费者产生了恐慌，对食品业造成了一定的负面影响，但是，从总的方面来看，山 西的食品业仍存在较大的发展潜力。2 .法律法规根据中华人民共和国国务院第557号令，《中 华人民共和国食品安全法实施条例》已经于2009年7月 8 8日国务院第73次常务会议通过， 予以公布，自公布之日起施行。国务院卫生行政部门和省、自治区、直辖市人民政府卫生行 政部门应当会同同级农业行政、质量监督、工商行政管理、食品药品监督、商务、工业和信 息化等部门，对食品安全国家 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 和食品安全地方标准的执行情况分别进行跟踪评价，并应 当根据评价结果适时组织修订食品安全标准。食品生产经营者、食品行业协会发现食品安全 标准在执行过程中存在问题的，应当立即向食品安全监督部门报告。国务院出台的这一条例 有效的 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 了食品业的食品安全问题，同时对肉类食品行业也是一个规范准则。这无疑提高 了肉类行业的准入门槛，将大大加速肉类行业进入安全规范时代。那些产品质量低、设备落 后的小型企业将被淘汰出局，而留 出的市场空挡将给那些食品安全的大中型企业。 2. 成本 近期由于中国肉类食品上涨的缘故，牛肉原肉价格上涨，导致了成品肉生产成 本的增加， 在牛肉的零售价格构成中，生产成本占主导地位，因此各大牛肉生 产商均不同程度的上调了 9 自己产品的价格。其次，销售成本在日益激烈的市场 竞争环境中正逐年上涨，尤其是对于一 些大的牛肉企业来说，如何更有效的促 进销售，这样势必带来了成本的增加。 3. 竞争 目前在山西市场上存在多种类型，不同品牌的牛肉，有200g、180g等大袋包装， 也有 40g的小袋包装，“冠云”、“云青”、“年红”等较大的品牌都生产不同规格的袋装牛肉。另有 一些小型的牛肉企业生产一些较大包装的袋装牛肉产品，并不断通过价格优势争取自己在牛 肉市场上的一席之地。4. 技术 “冠云“平遥牛肉，统制作工艺独特，从生牛屠宰，生肉切割、腌渍、锅煮等操作程序 和操作方法，到用盐、用水以至加工的节气时令等，都十分讲究。所产牛肉，色泽红润，肉 质鲜嫩，肥而不腻，瘦而不柴，醇香可口，营养丰富，具有扶胃健脾之功效。 5.篇三:“可可西里牦牛肉干”开发江西市场广告策划书“可可西里牦牛肉干” 开放江西市场 广告策划书没路? 10 那就自己走出一条路! 广告主全称:可可西里牦牛肉干有限公司 策划机构(人):b1142班庞广杰、李洋洋 完成日期:2013年12月12日 广 告策划小组名单: b1142班 05号 李洋洋 b1142班 42号 庞广杰 《“可可西里牦牛肉干”开放江西市场广告策划书》由庞广 杰与李洋洋独立完成。所有资 料共同整理～ 执笔人:庞广杰 修改人:李洋洋 目 录 前言???????????????????????????????? 第一章 概要????????????????????????. ???? 第二章 正文????????????????????????. ???? 2.1 市场分析???????????????????????? 2.2 营销环境分析?????????????????????? 2.3 消费者分析??????????????????????? 2.4 产品分析???????????????????????? 2.5 企业和竞争对手的竞争状况分析?????????????? 2.6 企业与竞争对手的广告分析???????????????? 2.7 媒体策略???????????????????????? 2.8 广告效果???????????????????????? 2.9 总结??????????????????????????. 第三章 广告策略??????????????????????????? 11 3.1 确定广告的目标????????????????????? 3.2 目标市场策略?????????????????????? 3.3 广告定位策略?????????????????????? 3.4 广告创意策略?????????????????????? 3.5 广告诉求和表现策略??????????????????? 3.6 广告媒体策略?????????????????????? 第四章 广告 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ?????????????????????????? 4.1 广告目标???????????????????????? 4.2 广告时间???????????????????????? 4.3 广告目标市场?????????????????????? 4.4 广告的诉求对象????????????????????? 4.5 广告的诉求重点????????????????????? 4.6 广告表现???????????????????????? 4.7 广告发布计划?????????????????????? 4.8 其他活动计划??????????????????????? 4.9 广告费用预算??????????????????????? 第五章 广告活动的效果预测和监控??????????????????. 5.1 广告效果的预测?????????????????????? 5.2 广告效果的监控?????????????????????? 第六章 附录??????????????????. ?????????. 前言人 们常说:青海的牛羊吃的是虫草，喝的是矿泉水，这不但说 明青藏高原高海拔、无污 12 染、纯净天然自然环境的优美，也是几千年来青藏独特的高原地域，造就了其独特的动植物 物种和独特的保健滋补绿色食品。追溯牛肉干历史，早在成吉思汗建立蒙古帝国，蒙古骑兵与牛肉干有着不解之缘， 出入 只饮马乳，或宰羊为粮。只要有供马匹和畜群食用的水草，蒙古人就可以自给。一头牛宰杀 后，百十公斤重牛肉凉干后捻成沫后，只有十几斤肉沫，装袋后背在身上，只要有水便可冲 饮。即使一时缺乏，还可以射猎作为补充。在作战中，蒙古骑兵就是依靠马匹和畜群来给养 的;这在后勤上大大减少了军队行进的辎重。牛肉干在远征作战中起着很重要作用。草原牧 民自古就有凉晒牛肉干习俗，是招待贵客的食品。只有尊贵的客人来时才肯拿出烹制。 从一开始我们就组建队伍，参加e路通大赛。在那时就研究了各类特产，尤其是在西北 的。在我们的团队中有一个人家在青海，对家乡的特产比较钟爱，同样也比较了解。给我们 讲解了很多情况，假期回来也给我们带来品尝。有可可西里牛肉干、凤凰寺牛肉干、青海老 酸奶。味道都比较独特、奇佳～加之对西北地区的初步了解，他们这些特产并没有全国普及 13 化。并不是很多人知道它。我们都比较了下其他地区的特产，也大致是这么一个情况。所以 我想很多人自己没有条件接触那边的特产，故而我们想让青海的特产牛肉干无处不有，让所 有人都能够从各方面感受到此特产带来的好处。我们就想可可西里牛肉干这种特产在以后肯 定也会应用到服务行业的多方面领域，就产生了打开牛肉干的江西市场的想法～希望让更多 的人可以接触到土特产。 这些日子通过查找可可西里牛肉干专卖店、网店、市场的资料，加上朋友们的支持，更 加坚定我们“可可西里牦牛肉干”开放江西市场的信念。大事由策划开始，市场关注率由广 告决定。《“可可西里牦牛肉干”开放江西市场广告策划书》由此诞生～另外，本策划书只是根据个人查找的关于“可可西里牦牛肉干”的资料制定，覆盖面有 限，实际实施中还需要详细斟酌。愿“可可西里牦牛肉干”开放江西市场成功～庞广杰、李洋洋 二零一三年十二月篇四:“可可西里牦牛肉干”开发江西省市场广告策划书 “可可西里牦牛肉干” 开放江西市场 广告策划书没路? 那就自己走出一条路! 14 广告主全称:可可西里牦牛肉干有限公司 目 录 前言???????????????????????????????? 第一章 概要????????????????????????. ???? 第二章 正文????????????????????????. ???? 2.1 市场分析???????????????????????? 2.2 营销环境分析?????????????????????? 2.3 消费者分析??????????????????????? 2.4 产品分析???????????????????????? 2.5 企业和竞争对手的竞争状况分析?????????????? 2.6 企业与竞争对手的广告分析???????????????? 2.7 媒体策略???????????????????????? 2.8 广告效果???????????????????????? 2.9 总结??????????????????????????. 第三章 广告策略??????????????????????????? 3.1 确定广告的目标????????????????????? 3.2 目标市场策略?????????????????????? 3.3 广告定位策略?????????????????????? 15