计算机信息检索课程论文

计算机信息检索课程论文 广告创意与中国元素 摘要:从中国元素中寻找创意点，制作出有中国特色，体现中国的民族文 。 化的优秀的、能引起国人共鸣的广告作品 研究中国元素的广告创意的影响，在广告创意中的运用及体现，对制作广告作品的启迪作用。现阶段业内对中国元素与广告创意的研究程度、重视程度、运用程度。 在网上 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 籍、出版物中寻找资料，包括学位论文、期刊论文、图书文献、年鉴、报纸。全面运用手工检索工具、据库检索系统、络检索工具等多种检索工具，结合综合性检索工具和专科性检索工具，多种检索途径收集资料。 结果发现关于广告创意与中国元素的文章还挺多的，但以期刊论文和学位论文为主，很少图书文献，特别是出版图书更少。可见，在这方面有兴趣的人多，但真正系统研究专研的少，获得较显著成就的更少。而且，在搜索出的文献里，多为单方面较大的研究，较少全面地细致的研究。在对比 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 后，得出本课 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 具有研究意义的结论。 关键词:广告创意 中国元素 民族文化 目录 1.中国元素对广告创意的重要影响 2.研究意义 3.中国元素与广告创意的关联性 4.物质文化与精神文化角度探讨 5.创意的重要性与妙用 6.运用中国元素的反面例子 7.中国元素的运用 1.中国元素对广告创意的重要影响 当今社会,广告不仅是一种单纯的经济行为,更是一种文化传播现象。人们的消费内涵已经从“物质”层面升华至“精神”层面,广告创意不再是单纯的产品宣传,还必须融入文化内涵,尤其是民族文化的精髓,以求从精神上打动消费者,这样才能发挥其巨大的商业冲击力。作为一个有五千年悠久历史的文明古国,其文化的传承性决定了广告创意必然受到中国民族文化的影响和制约。中国民族文化是广告创意最深厚的思想源泉,博大精深,源远流长,它支配着人们的消费观念、消费方式、消费文化,影响着人们对社会和生活的理解和价值观。 前人对此问题的研究多侧重于某一方面，比如心理上的影响，比如在传统中国符号上的运用，而很少有详细的全面的从整个中国、整个民族文化、元素中联系到广告创意能不能用,如何用, 一个民族的文化是丰富多彩的，是复杂多变的，是各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。包括物质文化和精神文化。饮食、衣着、住宅、生产工具属于物质文化的内容;语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统等属于精神文化的内容。民族文化反映该民族历史发展的水平,也是本民族赖以生存发展的文化根基所在。 所以，研究一国文化并不是一件简单的事，更别说恰当地合理地运用这种文化，给自己做广告，推销一种商品或价值观。前人的研究由于单方面所以足够深入、缺乏的就是全面细致。如果能从整个大文化背景下分门别类地一项一项地研究，能让读者更好更全面的了解广告业运用中国元素于创意和作品中的现状及发展前景、发展方向。 2.研究意义 研究的意义在于唤醒广告创意人员的文化意识，从广告创意视角普及传统文化，在对大量优秀广告作品的分析、解构、赏评中，使广告从业者和在校大学生能够理解中国元素对广告创意的灵感启迪和思路开发，引导其创作出富有中国文化品位和深刻内涵的广告作品。 3.中国元素与广告创意的关联性 首先，我们要从思维上建立了中国元素与广告创意的关联性，明确地将中国元素引入广告创意 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现，强调中国元素在广告创作中的表达作用，认为中国元素是广告创意的文化根本和灵感源泉。所以，今后的研究方向在于从物质文化和精神文化两个层面对中国元素与广告创意的关系进行讨论。 4.物质文化与精神文化角度探讨 下面，让我层层展开，说明为何解决之道在于从物质文化和精神文化两个层面对中国元素与广告创意的关系进行讨论。以及向大家展示此 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 的特色。 2008年8月8日晚上8点，北京奥运会开幕式艺术表演中“中国元素”的运用，让全世界观众领略了中国传统文化的魅力，也让许多人第一次知道了“中国元素”。 于是，“中国元素”热在广告创意、艺术设计、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起，成为主要表现符号和诉求主题。 “中国元素”主要指中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化元素，包括有形的物质文化元素和无形的精神文化元素。 5.创意的重要性与妙用 创意是广告的灵魂,文化是广告创意的基础。广告创意中蕴含着与其所要推销的商品相适应的文化诉求。民族文化是广告创意的源泉,企业文化是广告创意的核心,时尚文化是广告创意的时代背景。 优秀的广告创意,必须植根于民族文化的沃土之中。运用最生动的民族语言,透过人类共同的心理表层,将根深蒂固的深埋在人的潜意识背后的"民族记忆"和"种族记忆"表达出来,进而达到令人心领神会的效果。广告创意须重视民族文化的差异性与中国民族文化特点。广告创新必须在全球化视野融合特色的民族文化形成鲜明的民族个性特征。只有建立在尊重民族文化心态基础之上的广告创意,才能实现广告传播效益的最大化。 中国广告要提高创意水准,就必须要植根于民族文化,以其作为创意运作的根本。广告作为一种文化现象,常常具有鲜明的民族个性。民族文化是一种烙印,一个好的广告创意就像一个好的艺术创作一样,必须深植于民族文化的土壤,用最鲜活的民族语言,透过人类共同的心理表层,打入根深蒂固的深藏在人的潜意识背后的"民族记忆",从而达到一种让人心领神会的效果。 6.运用中国元素的反面例子 广告界有几个事件引起较大争议:12月,日本丰田公司的“霸道”2004年, 汽车广告因在其作品中使用“石狮”和“军用卡车”这两种中国特有的文化符 此前,立邦漆涂料也因使用“龙”形象的广告创意号而在社会上引起强烈反响; 而广受注目;美国耐克公司播出的电视广告《恐惧斗室》中运用了打太极拳的中国老人、敦煌壁画中的飞天以及中国龙形象等中国民族文化符号而招致批评。这是中国逐渐融入全球经济文化体系而出现的特有现象。 这就是没有很好地运用中国元素，没有处理好民族文化符号在广告创意、传播中的作用，以至于引起反作用，不但没有起到广告营销的作用，反而影响了自己的品牌，对公司的形象造成不良影响。所以，不仅外国人要学习运用中国元素，外国公司中国分公司、中国人也要更认真更仔细地学习如何更好地运用，能让人们接受及理解，甚至喜爱。 7.中国元素的运用 我们可以从人生哲理与广告创意的关系上看，儒家思想始终关怀人的生存意义和生命价值，在追求自身完美道德人格的过程中，提出了人生境界、人生价值、理想人格及修身主张，为广告创作提供了极其丰富的思想源泉和灵感来源，不管是形象广告、产品广告、观念广告，还是公益广告，都渗透着这些人类思想的精华，给人以道德提示和情操修炼，同时也提升了广告本身的文化品位和思想内涵。 也可以从家庭伦理与广告创意的关系上看，家庭在中国具有特殊的社会意义，常常被视为国家之根本。很多公益广告或商业广告是以宣传家庭伦理为主题的，广告人可以从中寻找到闪光的创意灵感。 还可以从治国思想与广告创意上看，儒家倡导修身齐家治国平天下，具有强烈的入世参政意识。广告创意可以利用这些宝贵的传统精神元素，在宣传治国思想方面发挥更好的积极作用。 从经济伦理与广告创意上看，广告在经济社会中的地位越来越重要，不仅 宣传产品、创造品牌，同时也担负着道德教化作用。在商业活动中宣传正确的经济伦理、树立正确的义利观念，也是广告的重要任务之一。 此外，还有生态智慧与广告创意、养生文化与广告创意、宗教信仰与广告创意、文学艺术与广告创意、两性文化与广告创意、图腾禁忌与广告创意、饮食文化与广告创意、节日文化与广告创意、服饰文化与广告创意、民俗事象与广告创意、民间游戏与广告创意各方面来看。 在这些分门别类中，有无形的精神文化元素，也有有形的物质文化元素，这样子分大类列出来，不仅让读者更清晰，而且更利于人由某一方面细思下去，从而挖掘更多，有更多的启迪。 但也有待更进一步研究的问题，就是如何研究得更深入，更专业，使其不仅适合普通广告从业者和在校大学生或者非广告专业人员看，还要更具专业性和权威性。 参考文献 [1]郭有献 郝东恒.《中国元素与广告创意》. 北京大学出版社，2010.1 [2]李建立 《广告文化学》 北京广播学院出版社，1998 [3]倪宁 《广告学教程》 中国人民大学出版社，2010.6 [4]王健 《广告创意教程》 北京大学出版社，2006 [5]胡川妮 《广告创意表现》 中国人民大学出版社，2005 [6]邓杰 蔡之国《广告创意与民族文化》南通大学学报(社会科学版)，2008年05期 [7]陈其端 《谈民族文化 元素与广告创意》 大众文艺，2010,年24期 [8]范晶 黄欣《论当代中国广告创意中的文化元素》 南方论刊，2011年08期