.纯文学杂志读者出现断层《收获》借助微信推小说
制图:李姿阅
近日，《收获》杂志的微信公共账号正式开通，短短几天就有800多位用户订阅。它也成为继《小说月报》5月推出微信公共账号之后，第二家开通此项业务的纯文学杂志。
“这主要希望在扩大杂志影响的同时，也扩大文学的影响。”《收获》杂志执行主编程永新说，导读性的、简化的内容通过微信推送给订阅用户，再发到朋友圈里，可以赢得更多人的关注。
微信推送接近杂志的定期投放，形成稳定的关注群体
“微信有更精准的定位，无效用户较少。”《收获》编辑部主任叶开说，微信推送的投放方式与杂志的定期投放比较接近，更能与传统杂志的定位对接。
《收获》微信推送的内容，延续了杂志纯文学的特色。《收获》刊登的小说一般很长，微信推送则采取缩写模式，摘出最精华的部分拼接。比如最近两期推送了刊登在2005年第五期的长篇小说《繁花》的节选，配上作者的手绘插图，以及对作者的专访，这在纸质版《收获》上是很少见到的。
据悉，《收获》的新浪认证微博也开通了一年多，但由于没有定期发布，在快速刷屏的微博上很容易被别的信息掩盖。相比之下，微信每天一期、每期一至两篇的推送方式，受到不少读者的好评。“阅读很方便，坐车、等人的零散时间可以用来读点文学。”一位订阅了《收获》微信公共账号的用户说。
“微博的面更广一点，微信则有个封闭的圈子，要互相关注才能形成，但是这批关注者是比较稳定的。”程永新说，微信和微博两种方式互为补充，都是利用新媒体来宣传文学的好平台。
纯文学杂志读者出现断层，借助新媒体培育新目标用户
《收获》创刊于1957年，既首发过莫言、贾平凹等成名作家的新作，也是余华、苏【49中文】www.49zw.com
童、王安忆等作家的声名鹊起之处。它既没有国家拨款，也不靠广告收入，目前发行量维持在10万份左右。“喜欢《收获》的读者年龄都比较大，特别希望能吸引更多的年轻人。”程永
新说。
“新媒体潜移默化地塑造了新一代的读者，他们已习惯于从互联网、移动媒体等接收信息，不同程度地疏离于传统纸质期刊，这一趋势可能造成文学期刊读者的断层。”《小说月报》总编室主任徐晨亮有些担忧。
为此，《小说月报》在微信推送上颇下功夫:将每篇新作的精彩片段与创作谈、评论等编辑成小专
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
，配以图片，逐日发布给订阅者;同时开设“小说新声”、“周末分享”、“微言小说”、“小说家言”等栏目，将纸质刊物所无法呈现的信息每日发布给用户。
“我们将通过微博宣传、支持淘宝销售、构思与豆瓣合作等，从内容到渠道做出努力。”程永新透露，《收获》近期还将推出官方淘宝店。
不过，徐晨亮坦言，由于文学期刊发行受到多种因素影响，目前还不能准确判断开通微信能在多大程度上带动发行。
开通微信不算数字出版，对其盈利效果未做乐观估计
无论是《收获》还是《小说月报》，都没把微信公共账号当成盈利的渠道。因为不收费，它们也不会将当期文章全文推送。徐晨亮说，并未对开通微信的盈利效果有过分乐观的估计。叶开也坦言，“这个并不算数字出版。”
据了解，两本杂志也都尝试过将往期杂志的电子版放在kindle上销售，“每本只有一元多的分成，成效不是很大。”程永新说。徐晨亮则认为，在这样的合作中，传统期刊基本不参与运营，只做内容转换的基础工作，新媒体平台、数字出版运营方掌握着相当大的主动权。
“传统出版单位拥有大量内容资源，但对互联网和移动互联网的特性认识不足，市
场敏感度有欠缺。”中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚认为，传统出版单位与新媒体企业之间应加强深度合作，进行优势互补，产业链各环节应建立协商机制。
在徐晨亮看来，文学期刊必须摆脱“内容资源提供者”的传统角色定位，充分借力新媒体，向读者提供更为丰富的阅读体验，巩固现有的读者群、培育新读者群。
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人民日报 》( 2013年12月09日 12 版)
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