酒店市场营销部推广：杂志营销广告策略分析

酒店市场营销部推广：杂志营销广告策略分析酒店市场营销部推广：杂志营销广告策略分析政策与程序 POLICIES & PROCEDURES 属下酒店: SUBJECT标题: S/N序号:SG-S&M-P&P-AP025 杂志营销广告策略 VERSION版本号: SUMITION呈送: PAGE(S)页数:3页 DISTRIBUTION抄送: ISSUED BY签发人: APPROVED BY批准人: Department Head General Manager EFFECTIVE DATE生效日期: REVISED修订日期:2004...

酒店市场营销部推广：杂志营销广告策略分析政策与程序 POLICIES & PROCEDURES 属下酒店: SUBJECT标题 : S/N序号:SG-S&M-P&P-AP025 杂志营销广告策略 VERSION版本号: SUMITION呈送: PAGE(S)页数:3页 DISTRIBUTION抄送: ISSUED BY签发人: APPROVED BY批准人: Department Head General Manager EFFECTIVE DATE生效日期: REVISED修订日期:2004-12-20 POLICY PURPOSE 政策目的: 杂志是众多广告媒体中的重要工具，通过分析其的优缺点，了解其的局限性，充分利用其影响力和优势为酒店在营销广告中发挥作用。 SCOPE 监督范畴: 营销总监、推广部经理 ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位: 推广部主任、美工 SG-S&M-P&P-AP025 POLICY DETAIL政策描述: 第 1 页共3页一、杂志专业性强，有针对性。与报纸、电视、广播等其他大众媒体不一样，杂志大多是专业的，有特定的读者群。因而在杂志上开展广告活动可以使之深入到某专业或某一行业。按照这一专业性、针对性强的特点，进行广告策划时，就应根据自己的需要，有的放矢地选择不同的专业杂志，使广告效果事半功倍。 2、阅读有效时间长杂志内容丰富，信息容量大，读者需要分多次才能读完，需要多次接触该杂志，甚至保存下来，日后重读。所以，杂志的传阅率也较高。 3、印刷质量较高杂志因其具有一定的保存性，所以选用的纸质较好，可以图文并茂，且印刷精致，不论绘画、照片、图案都能较真实地反映商品形象，展示企业风貌。 4、突出醒目、引人注意杂志广告大都独占一页，醒目、突出、整洁，不象报纸广告那样不规则地划分版面。杂志版面整齐统一，信息干扰少，能吸引读者的注意力。 5、适应广告对象的理解力杂志的订阅者，通常对该杂志有所偏爱，尤其是订阅专业性杂志的读者，通常都是具有该专业的知识。对广告的内容，比较容易理解，也易于接受。二、其的劣势为: 1、周期长、时效性差杂志是定期刊物，有半月刊、月刊和季刊等，因为设计排版时间长，所以出版周期也较长。一般的周刊也通常需要提前几个月预订刊载版面，这就使一些时效性强的公关广告无法发挥作用。 2、接触对象单一与报纸相同，杂志也是大众传播媒体形式，但因为杂志专业性强，有特定的读者对象，使阅读范围受到限制，无法将特定的广告信息传递给部分特定的公众，比如需要了解某地所有五星级酒店信息，一般杂志就难于接受。 3、发行量小，成本偏高因为发行量的限制，致使广告成本偏高，杂志上刊登广告信息需要付出较高的广告制作费用和刊载费用，所以限定了利用杂志做广告的客户数量。同时，杂志因篇幅页数有限，不可能把大部分篇幅作为广告载体，加上发行范围狭窄，广告者会感到为此付出大量广告费得不偿失，得不到预期的广告效果或广告目标。 4、杂志多且性质相近，选择较难 SG-S&M-P&P-AP025 第 2 页共3页因为国家文化教育事业的发展，目前同类性质杂志的数量较多，使广告选择极难取舍，而时常造成浪费。确定选择杂志为传播媒体进行广告宣传，关键在于尽量避开杂志的局限性，而利用杂志发行面向全国有一定权威性、彩页美观、信息容量大、时间长等特点来推销酒店的形象。通过不露销售痕迹的企业形象宣传介绍，从意识深处增加受众对企业的信任感，从而建立起企业与社会公众的良好关系。 PROCEDURE程序: 一、由推广部经理负责定期(如每月)向本部在职和新入职员工进行培训; 二、由推广部经理监督以上内容的进行情况; 三、由推广部经理每月对部门员工评估和考核规定的执行情况并提出书面报告 CROSS-REFERENCE相关资料: 无相关资料 --END-- 第 3 页共3页

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