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公共关系学论文.doc

公共关系学论文

爱赢才会拼1
2017-09-29 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《公共关系学论文doc》,可适用于综合领域

公共关系学论文公共关系学作业公事班尹邓邓公共关系学心得今年我选修的科目是公共关系学这个科目虽然听上去很是枯燥无味但却不失为一个很好的研究课题。据有些资料显示公共关系在国内研究的人不多所以我认为这是一个具有发展潜力的课题很是值得我们去深入研究~公共关系学产生于美国它虽然没有悠久的历史也不具有十分完美的理论体系但他强有力地促进社会政治、经济和文化发展的功能已日益得到社会的公认。有人说公共关系学是管理哲学还有人说公共关系学是经营管理与行政管理的结合物。真是众说纷纭莫衷一是。经过长时间的学习我知道了公共关系学其实是一门新兴的边缘性社会科学它以公共关系发生的条件、要素、过程、功能、规律和方法为自己学科的研究对象。作为一个学科公共关系学的研究对象从总体上看它必须包括所有的公共关系的社会现象和活动规律。公共关系作为社会组织运用传播手段处理其各类公众的关系的行为它的社会现象和活动规律可以具体化为以下三大方面即公共关系学研究的三个具体对象:一、是作为社会组织管理职能的公众关系的现象和规律。二、是作为社会组织与其公众间的信息传播活动的公共关系的现象和规律。三、是作为处理与各类具体公众的关系的公共关系的现象和规律。刚开始学时以为公共关系和人际传播是统属一个概念但后来通过老师的讲课明白了两者之间的不同:公共关系是一个单位或组织制定和实施赢得公众理解和接受的活动规划、评价公众态度、确保自己的政策和行为与公众利益保持一致的一种经营管理功能而人际传播则是泛指人与人之间的相互接触与彼此往来。后又通过书上的解释和老师的举例分析,我了解到公共关系与人际传播也有共同点:两者都属于社会范畴都是能动的交流行为都是以人为主体的活动过程都具有相互作用的功能而且人际传播可以作为公共关系传播的辅助手段不仅公共关系和人际传播不同而且公共关系学与公共关系也有所差别:对象不同。公共关系是社会组织这个主体与之对象之间直接发生的这样和那样的网络关系是如何运用各种公共关系学研究的成果使公共关系主体在公共关系客体中保持良好的声誉和形象而公共关系学的研究对象是公共关系发生的条件、要素、过程、功能、规模和方式方法等一句话公共关系学就是研究公共关系活动的规律。还有公共关系学与公共关系层次不同。公共关系是一种实务性的职业活动它属于直接的社会实践层次而公共关系学是一门科学它是来自实践是实践经验的总结和提炼是理论化、系统化的公共关系实践经验也是公共关系实务的规范化和条理化公共关系学属于理论层次。公共关系学与公共关系的服务方式和具体对象又不尽相同。公共关系学为公共关系活动提供理论模式指导它的服务对象是公共关系的主体即所有的社会组织而公共关系活动是具体的它只能依附于某一个具体的社会组织并为之服务。公共关系学不仅在理论上被研究,在生活中也被广泛的应用着所以学习公共关系学应将理论与实践相互结合着来学习公共关系学的现实意义可以从以下五个方面来认识:()适应对外开放的需要。对外开放需要加强中国与外部世界的双沟通尤其是在当今全球经济一体化的大背景下一方面要了解世界一方面向世界传播自己对外开放使形象管理的问题日益突出需要树立公关意识和加强公关管理对外开放需要按国际惯例办事特别是在我国加入世界贸易组织(WTO)后学习和运用公共关系有利于完善和规范组织的行为。()适应体制改革的需要体制改革促进了横向联系的发展使组织的社会关系日益复杂给组织的关系状态(社会关系和舆论)和行为方式带来了新的变化因此需要应用公共关系加强组织的社会沟通和社会协调。()适应市场经济发展的需要。市场经济带来了大范围的分工协作关系和激烈的市场竞争关系企业组织需要运用公共关系来拓展合作关系加强竞争能力树立组织及其产品的知名度美誉度促进经济效益和社会效益。()适应现代信息社会的需要。现代信息传播技术和沟通方法的发展促进了社会交往观念和交往行为的变化。特别是大众传播的发展使公众舆论的作用日益增强从而使组织形象管理的问题日益突出需要运用公关手段来了解舆论引导舆论改善组织的生存、发展环境。()适应社会稳定的需要。我国的改革开放和市场经济的发展需要安定团结的政治局面因此需要加强社会的公共关系工作增强政府和公众之间的双向沟通增强领导者和被领导者之间的了解、理解、信任和合作形成和谐的社会气氛。发展具有中国特色的公共关系学是中国公共关系实践和理论研究过程中提出来的新课题。要回答这个课题就必须深入研究中国的国情研究中国公共关系实践暴露出来的特殊问题分析中国公共关系实践的环境和条件努力总结经验概括规律再指导实践。“国情”是发展有中国特色的公共关系学的先决前提。这里仅就公共关研究系成长所需的条件角度去分析“国情”。从文化心态来看一般认为中国传统文化的基本精神包括了正道直行贵和持中、民为帮本平均平等及重情轻理等诸多方面分析这些传统文化精神可以看出中国文化对公共在中国传播或正或负的种种影响。再从经济方式上看迄今为止的中国经济仍未达到充分的市场经济水平而是计划经济自然经济与市场经济相混杂的结合体最后一方面则是在世界经济的冲击下在开放浪潮中所涌现出来的市场经济。它在中国大陆的发展既不充分也不平衡。这是造成我国公共关系事业发展先后快慢不一的主要原因。最后从管理体制上看党政不分政企不分仍是中国管理体制的一大弊端尤其突出的是我国现有的舆论一统媒介垄断极少民办报刊其结果必然是媒介缺乏相对的独立性传播体制僵化沟通渠道单一民意和舆论的社会作用不强。这将大大影响公关的社会效果。尽管公共关系学在我国起步较晚尽管我国的政治民主化经济市场化与社会信息化等方面还有相当多不完善不发达之处但随着我国社会主义市场经济的兴起体制改革的深入政治民主化的发展及现代化建设的进程中国公共关系的蓬勃发展是不可避免并不可阻挡的公共关系中国化有着令人鼓舞的辉煌前景的。

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