企业战略管理任务03
查阅新浪、网易、TOM、搜狐最新的经营业绩资料及财务年报，近两年来的各项业务收入报表，从四个门户网站企业中选择一家，为其制
定一步的战略
方案
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，包括对哪些业务进行重点投入，对哪些业务进行
缩减，新增哪些业务，尽可能按照课程的基本理论进行分析。 答:
1、 分析对象:搜狐公司(NASDAQ:SOHU)
2、 数据来源说明:由于搜狐2015年报尚未发布，故使用第三季度
财报对比去年同期进行分析。
3、 基本情况:搜狐2015第三季度总收入5.22亿美元，较2014
年同期增长21%，较上一季度增长6%。品牌广告收入为1.52
亿美元，较2014年同期增长2%，与上一季度持平。其中，搜
狐媒体平台，即不包括视频业务的其他搜狐媒体业务收入为
5100万美元，较2014年同期下降6%，较上一季度下降2%。搜
狐视频广告收入5700万美元，较2014年同期增长9%，较上一
季度下降4%。搜狗收入为1.62亿美元，较2014年同期增长53%，
较上一季度增长10%。在线游戏收入为1.53亿美元，与2014
年同期持平，较上一季度下降12%。以上数据中，需适度考虑
人民币兑美元贬值对以美元报告的财务数字的不利影响。 4、 战略方案建议:
(1) 持续改进搜狐平台旗下的新闻客户端产品界面，以改善用户体
验，同时努力提高内容质量为用户提高优质新闻和可靠资讯。 (2) 视频方面，在采取谨慎策略采购头部内容的同时，我们更加积
极的布局制作和PGC内容。
(3) 加大对搜狗搜索品牌的推广力度。搜狗收入和盈利双双再创历史新高，搜狗三季度收入达到1.62亿美元，同比增长53%.净利润达到3400万美元，是去年同期的5倍多。移动搜索流量首次超越PC。
1 ?在移动搜索服务差异化方面，持续加强与腾讯社交平台的合作，接入更多独有优质内容。
2 ?技术方面，基于深度学习技术，处于市场领先地位的搜狗手机输入法在语音和图像识别领域取得长足进步。 3 ?随着搜狗全产品线的日趋成熟，更积极的加大搜狗品牌的推广，继续扩张用户规模。
(4)游戏方面:继续巩固畅游的市场地位，择机推出新的游戏热点。畅游在搜狐继续贡献稳固的收入和现金流。凭借其强大的研发能力和旗舰游戏《天龙八部》积累的庞大用户群，畅游具备了推出更多新的热门游戏的基础。
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