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首页 [训练]乡村旅游文化营销模式,乡村旅游的特征,休闲农业,乡村旅游,乡村特色旅游

[训练]乡村旅游文化营销模式,乡村旅游的特征,休闲农业,乡村旅游,乡村特色旅游.doc

[训练]乡村旅游文化营销模式,乡村旅游的特征,休闲农业,乡村旅…

鲁智深三打白骨精死吧死吧
2017-09-28 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《[训练]乡村旅游文化营销模式,乡村旅游的特征,休闲农业,乡村旅游,乡村特色旅游doc》,可适用于初中教育领域

训练乡村旅游文化营销模式,乡村旅游的特征,休闲农业,乡村旅游,乡村特色旅游文化营销模式文化营销以顾客的文化体验为诉求针对企业的产品或服务和顾客的消费心理特点利用一种文化防止使之形成一种文化氛围有效地对顾客的消费理念施以影响进而使顾客自觉地向与这种文化相关的产品或服务靠拢促使消费行为发生甚至固定为一种消费习惯。人们的旅游动机包括探索、创新、求异以及求知的成分这就决定了旅游产品和文化之间有着十分紧密的联系旅游企业若能及时把握住这种联系将文化体验寓于旅游活动或产品中则能迎合旅游者的消费心理满足他们的消费需求取得不俗的经营业绩。就市场需求而言渴望了解和熟悉异地文化并从中获取所需知识的动机正在逐渐成为引起人们旅游消费需求的主要动机之一附有文化内涵的旅游产品的市场规模也随之逐渐扩大。对于旅游产品的可持续发展来说传统的文化旅游仅仅是单纯的观光式旅游对文化具有很大的破坏性而体验式的文化旅游以体验和学习为保证既注重文化形象的展示性又注重文化内涵的参与性。借助旅游者参与文化体验旅游企业可以给予其保护文化的教育从而达到文化和教育可持续发展的目的实现双赢。就产品设计开发而言由于旅游企业把体验成分融入文化产品当中这就给旅游企业设计产品提供了广阔的发展空间。所以旅游企业应当抓住发展机遇结合自身实际和周围环境及时地调整营销策略恰当运用文化营销策略提高企业竞争力。为游客创造文化体验一般需要结合当地实际情况挖掘地域特色文化其目标游客比较明确。我国幅员辽阔地域风貌多姿多彩因此很多地方都有自己的特色文化。如果主题得当定位准确一定会吸引众多具有文化体验需求的“文化旅游者”。城市文化和乡村文化的差异不同地区和民族间文化的差异都会引发游客对乡村旅游产生好奇与兴趣而且这种差异越大乡村旅游的魅力就越大所以必须突出乡村旅游产品的文化内涵如乡村节庆、农作方式、生活习惯、趣闻传说等有着浓厚文化底蕴的历史传承和积淀。将这种深刻的文化内涵挖掘出来乡村旅游才不会流于走马观花似得的观光欣赏不再局限于旅游资源的表面现象而是更加注重观念和感情的交流沟通与诉求更加注重表象下浓厚文化底蕴的感悟和体验获得对中国传统文化内涵的深刻理解领略博大精深、奥妙无穷的民间文化的独有魅力。浙江省丽水市给云县河阳村古建筑群规模宏伟风格独特雕刻艺术高超古文化韵味十足。这里有丰富的古祠堂、寺庵、牌坊等古建筑文化遗存每年春秋两季的祭祀小房门朝向大房门开的内聚状空间结构以及“正房长辈居厢房晚辈住”等习俗习惯都体现出对先辈的尊敬与推崇的宗族文化崇尚“耕为本读可荣”的“耕读传家”思想即以农耕为生存之本走读书出仕之路的理念。这一理念深深地渗透于旧宅民居弥漫在宗祠、院落和八士门等古代建筑中。“耕读传家”四字牌匾高悬于宗祠正堂之上连后堂伙舍的门上也题写着“读万卷书才显眼界种干钟粟足活心田”的对联。对于城市学生正处于求知探索阶段他们都安排有自然常识植物学动物学等涉及农业内容的课程但大多数学校学生缺乏实习他们希望认识自然了解自然探索世界。乡村是一个百科全书是很好的教本。旅游企业应把握住游客的这种心理将乡村旅游与学生的课程学习结合起来吸引学生实地观光使他们真实地了解农作物的生产过程了解果树、花卉等的生长、生活习性在满足游客基本娱乐的前提下更好的设计旅游产品那么学生将成为乡村旅游发展中的巨大目标市场。参与营销模式参与体验能够满足有些游客希望自己能参与设计旅游产品的特殊需求。乡村旅游者对舒适自在的农家生活气息、淳朴融洽的农村人际关系和多姿多彩的民俗风情活动的爱慕与追求是置身事外、走马观花式的旅游所不能获得深刻体验和满足的。只有深入广泛地参与到农村生活和生产中广泛地接触民俗风情多层面深层次地了解农村的生产和生活领域才能更加深刻地体味到乡村旅游的魅力。所以应尽可能安排一些丰富多彩的可参与性活动让游客既参与一些简单的力所能及的农活如耕作、养殖、放牧、采茶、摘果等也参与一些同口常生活有关的劳动如推磨、春米、浇水、垂钓、划船等还可学习一些民间手工艺和民间娱乐艺术这样在劳动的同时又收获了块乐既学到了知识又加深了体验。同时注重产品的可参与性还可增强游客的兴趣延长游客滞留时间提高乡村旅游的经济效益。由于乡村旅游参与性强而游客又大多不熟悉农村的农事操作所以很容易由于操作不当而出现安全问题。二是因不适应而出现皮肤过敏如游客可能因为农用水中的肥料、残余农药等引起皮肤搔库在果园中活动也可能因某些植物引起皮肤不适。所以对游客参与性项目要加强监管和引导根据顾客对品牌的参与程度高低对顾客进行细分、分类管理争取让顾客的参与程度从低水平向高水平过渡形成对参与体验的强烈心理依赖。

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