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首页 且慢,别把品牌想歪了

且慢,别把品牌想歪了.doc

且慢,别把品牌想歪了

wang玲娟
2017-12-28 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《且慢,别把品牌想歪了doc》,可适用于活动策划领域

且慢别把品牌想歪了随着经济的不断加深远卓机构总监谢付亮先生的课程《一分钱做品牌》正在热卖其中有公开课也有内训课有政府出面牵头也有专业公司牵头。由于年底咨询业务太忙抽不开身谢老师推掉了其中的很多课。《一分钱做品牌》在此刻热卖对远卓品牌机构或许是件好事但对整个中国营销界和企业界来说却是一种悲哀。因为从一个侧面反应了企业界对做品牌以及如何做品牌存在着严重的误区和偏差。相信很多人会觉得我危言耸听其实那是千真万确。很多非专业人士、半专业人士甚至所谓的专业人士对于做品牌的理解存在着严重的偏差他们普遍认为做企业有两种做法:一种是做品牌的做法一种是不做品牌的做法。做品牌代表着高标准、严要求花钱做传播不做品牌代表着随随便便、得过且过闷声不响。乍一听还觉得挺有道理是那么回事。其实不然按照这种逻辑再深究下去就会发现原来做品牌和不做品牌的区别只是想不想活想活多久的区别。然而哪一个做企业的不想活不想活久点呢,因此不存在做不做品牌的区别很多人对品牌的理解从根子上就错了。做企业就是做生意要达成经营目标要赚得多点要获得久点。而品牌有两个层面的含义:一方面品牌是检验经营好坏的标准是一个结果指标。如果经营好了企业就会在公众心里收获一个“品牌”作为奖励如果经营得不好就没有奖励甚至被淘汰出局另一方面品牌是一种如何做好生意的理论体系和系统方法指导我们更好的做生意。因此不需要专门做品牌你只要运用品牌的方法和原理去做生意自然而然就会做好生意收获品牌。认清了品牌我们就会发现:品牌是一种结果和方法而不是目标。我们大可不必豪情万丈、孤注一掷的向全世界宣布:我们正式开始做品牌了明年准备投入万建设品牌不成功则成仁~他们把品牌看做一个阶段性目标把品牌和做企业割裂开来是常见的第一个误区他们还认为用品牌的方法做企业一定要花很多钱这是第二个误区。其实正确的品牌方法根本就不会让企业多花一分钱相反还会为企业节省开支。谢付亮老师《一分钱做品牌》课程中就有系统的阐释而远卓品牌机构在服务客户时也是如此实践的而且取得了很好的效果。回过头来我们看看课程为什么会热卖的逻辑:“冬天来了危机深了企业不好过了怎么办,做品牌吧。可是没有钱怎么做啊,总不能等死吧~一分钱也能做品牌,不可能吧~死马当活马医试试吧~”。书到用时方恨少品牌不是救命稻草请别把品牌想歪了。

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