农村零售业发展

我国农村零售业的现状及发展思路 当今中国城市零售业一片红火，跨国零售巨头纷纷登陆，本土零售组织也不甘人后，双方在城市中你来我往，激烈竞争着。可以说中国的城市正处于“流通革命”时期。 【 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 摘要】本文通过分析国家政策，农民收入水平，农村居民消费水平和消费理念及消费环境几个维度对农村零售业的影响。揭示当前农村零售业现状，并提出一些相应的发展对策。同时，以我的家乡山西省原平市子干乡为例，初步设计一个农村零售业态的发展样式。随着社会主义新农村建设的推进不断发展，通过提高对发展农村零售业的认识、采取切实可行的方法增加农民收入、制定科学的农村零售业发展规划、创新农村零售业态、 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 农村零售市场秩序等 措施 《全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观软件质量保证措施下载工地伤害及预防措施下载关于贯彻落实的具体措施 ，对于确保农村零售业持续健康发展，实现建设社会主义新农村的目标具有现实意义。  【关键词】农村零售业；零售组织；零售业态 我们都知道美国的乡村孕育了国际零售业巨头沃尔玛，从一个杂货店到遍布世界的特大型超市，位居世界五百强之首。那么，我们中国的农村，这块广袤的土地上能否诞生这样的零售组织，退一步说，这块土壤能否满足零售业的未来发展，是否有足够的发展空间，同时又该怎样发展，以什么样的业态形式存在。这是摆在我们面前的疑问，也是中国农村零售业的未来挑战。 下面我们就从国家政策，农民收入水平，农村居民消费水平和消费理念及消费环境等方面，分析当前农村零售业的生存状态。 （一）国家政策 从国家或政府这个层面上来说，它肩负着发展宏观经济，保障民生等必须履行的责任。 从2003年起，我们可以看出在民生这一领域的人财物投入呈快速增长趋势，特别是对“农村、农业、农民”三农的扶持力度逐步加强，同时大力推进“新农村建设”，改善农村生活环境。同时商务部还搞了一个“万村千乡市场 工程 路基工程安全技术交底工程项目施工成本控制工程量增项单年度零星工程技术标正投影法基本原理 ”，该工程的主要目标就是繁荣农村商业，这对农村零售业来说是一个具体而有意义的发展契机。 不需罗列更多的政策，从以上就可以判定国家是支持，鼓励农村零售业发展的。加大惠农力度，是千方百计提高农民收入，提升农民消费能力；推进新农村建设，致力于改变农村过于分散，缺乏成体系的配套公共设施，实现农村市镇化，集中化，优化农村消费环境； 开展“万村千乡市场工程”旨在培育一批农村商业示范组织，形成示范，鼓励发展。 另外，国家在农村实行的一些诸如小额贷款，资金补贴等政策也会对农村零售业的发展产生良性影响。 （二）农民收入水平 我国农村居民收入近年来增长较快，是不争的事实。下面2005年—2010年农村居民收入增长的一组数据： 年份<？XML:NAMESPACE PREFIX = O /> 纯收入 比上年增加 比上年名义增长 扣除价格因素影响比上年实际增长 2005 3255 10.8 6.2 2006 3587 332 10.2 7.4 2007 4140 553 15.4 9.5 2008 4761 620 15.0 8.0 2009 5153 393 8.2 8.5 2010 5919 766 14.9 10.9           从 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 中我们可以清晰地看出六年来我国农村居民收入增长状况。而且有理由相信未来会继续呈较快增长的态势。 还有一个更振奋人心的消息来自2011年“两会”政府工作报告。“农村居民人均收入首次超过城市居民”，这本身就说明中国农村居民的收入和未来预期收入是可以支持农村零售业不断发展壮大的。如果在社会保障方面得到巨大改善，切实减轻农村卫生医疗，教育的方面的压力，提高农民抗风险的能力，农民拥有消费的信心，纳闷农村巨大的消费能力将得以释放，这个市场将会是十分诱人的。农村零售业的黄金发展时刻就会来临。 （三）农村居民人均消费水平 多年来，特别是改革开放后期，城乡居民消费水平差距呈现两极分化的态势。农村居民消费水平较低是不争的事实。即使农村居民收入增长速度高于城市，乃至现在农村居民人均收入超过城市居民，农村居民的消费水平短期内也无法超过城市。尽管如此，农村市场的潜力还是巨大的，特别是在很多发展较好的农村，其消费能力还是惊人的，特别是一些家电、汽车等耐用消费品很是畅销。这个我想经济危机时刺激农村市场消费的一揽子计划所取得的惊人成果即可证明。下面是2005年—2010年农村居民人均消费水平的数据： 年份 生活消费 比上年增加 比上年名义增长 扣除价格因素影响比上年实际增长 2005 2555 2006 2829 274 10.7 9.1 2007 3224 395 14.0 8.1 2008 3661 437 13.6 6.6 2009 3993 333 9.1 9.4 2010 4382 388 9.7 5.9           表中历年的数据表明，农村居民的消费水平呈上升趋势。未来，随着农村社会保障体系的建立，公共设施的完善，农民收入多元化增长，农民消费的信心会更足。农村零售业在农村中发展的最有利条件就是，这是一个条件日益具备和完善的地域，谁占得先机，坚持下来，未来谁就会是赢家。农村零售业是未来的博弈，是对明天的投资。 （四）农村消费理念和消费环境 中国农村有这样一个习惯，即存钱。这既与中国传统文化有关，是一脉相承的节俭；也有农民收入低，自身抗风险能力差有关，同时农村长期以来消费环境差，农民接受新事物较难，农村消费理念一直属保守型。 但是现在我们必须看清这样一个事实。现在中国农村谁是消费的主力大军，是80后、90后，他们都是改革开放后出生的，大都接受过较好的教育，同时与城市生活有着父辈们无法比拟的联系，他们的消费理念已不同以往，具有现代消费理念或意识。因此，农村消费理念正在发生革命性的转折，这一点毋庸质疑。 至于消费环境，我们谈农村零售业的发展，我们重视农村基础设施建设，重视“三农”本身也就在关注农村的消费环境，改善着农村的消费环境。农村的消费环境会越来越好，是趋势，是目标，更是必然。 基于上述分析，可以断定农村零售业必定会走向完善和成熟，零售业态进入农村市场是不可逆的，只是时间问题。一旦条件成熟，农村零售业的春天极有可能成为中国零售业的第二个春天。但是，在春天来之前，总会有一个冬天，很冷，却也孕育希望。 下面我们来分析一下农村零售业发展的一些瓶颈： （一） 农村市场发展受公共设施和环境的影响，并存在信息不对称的问题。 农村公共设施落后, 消费环境差,相关商品没有配套设施, 压抑了农村居民家庭的消费欲望, 这已成为制约农村市场发展的桎梏。还有不少农村，比如湖南省益阳市的农村普遍存在无自来水, 无有线电视, 农村供电线路普遍陈旧、损耗严重, 造成电价太高。想买洗衣机无自来水, 买了电视收不到信号, 通了电不用也是普遍存在的现象。不是买不起热水器,而是用不了(水压低打不着火) ; 不是买不起冰箱、空调, 而是用不起(电费太高) 。高昂的电价, 使得冰箱、空调等家电产品不仅买难(价格贵) 而且用难(电价支出高) , 不少家庭放弃购买。可见, 不良的消费环境, 压抑了一部分具备购买能力的农村居民家庭, 使他们的消费欲望不能得到实现, 不仅阻碍了商品在农村的流通，而且影响了农村零售业在未来农村市场的发展空间。 诚信是市场经济的灵魂，诚信问题在农村零售业中显得尤为突出，不仅严重干扰着农村市场经济秩序，不仅影响了农村居民的消费热情，而且损害了农村居民的身体健康。据工商行政管理部门有关资料显示：违法违章、侵害消费者权益、制售假冒伪劣商品等案件、层出不穷。侵权违法主体是个体私营企业。在农村个体私营经营户中，有少数因为素质不高，没有长远发展规划，注重眼前利益，损害消费者利益，从而影响了个体私营经营业的整体形象，造成了消费者心目中个体经营业主不太好的形象，不信任的情况也比较普遍，诚信危机严重阻碍了农村零售组织的健康发展。 信息不对称是产生欺诈的温床。主要体现在信息不足,真正用于农民生产、生活信息指导不多,信息质量不高,鱼目混珠的现象时有发生,令农民不敢轻信;信息网络不够健全,使一些信息无法送到农民手中。一是农村信息服务发展滞后,农民不能得到必要的生产指导和市场销售信息,产销之间的联系度不够通畅,时常出现农副产品积压和卖难问题；二是农村市场假冒伪劣产品流行，农民没有识别的能力，导致农村“大头娃娃”事件的发生，对信息了解的不对称严重影响零售业的发展。 （二）农村零售业的后续动力不足，发展资金从哪里来的关键问题难以解决 目前农村的零售业基本上是独立经营的个体小店，没有任何的组织性，缺乏组织资金、商品配送、管理等方面的支持，自然谈不上有什么竞争力。针对现代商业的发展趋势，城市零售组织的未来竞争方向主要是农村市场。它们凭借自身的优势，尤其在资金、物流、管理等方面的优势，进军农村市场是非常有利，而农村零售业可能在农村市场竞争中处于劣势。 特别是中西部地区，经济发展水平远远落后于沿海地区，农村零售业的发展劣势很明显。农村零售商出身农民，除了自己多年的积蓄投资外，筹集额外的资金加大规模是不太可能，所以零售商的店铺面积一般在10-100平方米。发展资金的严重不足，影响了农村零售组织的升级。 （三）农村居民收入差距继续扩大，影响农村零售业的全面发展 随着农民工资性收入增加，农民的消费性支相应增加。然而农民收入的增加并不意味着消费水平的提高，对农村零售组织的发展没有起到推波促澜的效果。并且农民的收入差距呈扩大趋势，农村居民从业收入的主要用途集中在生活资料和生产资料，农村家庭收入剪刀差的问题严重影响了农村农民的购买力平衡。扩大农民的收入来源，缩小农村居民的收入差距，农村市场潜力才能得到充分的挖掘，农村零售业才能得到更全面的发展。农村市场没有 “物美价廉”的商品，商品价格质量的不合理，是农村零售业的发展的 “瓶颈”。 农村零售业的发展关键在两个方面：一是目前农民有效需求不足，零售业在此拥有很大的发展空间；二是农村居民的富裕程度加深，对商品的质量要求自然就会提高，限制假冒伪劣产品冲击农村市场。总之，农民收入只要提高到一定的水平，农民家庭收入的差距日益缩小，农村零售业就有全面发展的机会。 （四）零售业规模偏小、业态单一，难以满足农村居民日益多样化的消费需求  近十多年来，城市零售业态的变化让人眼花缭乱，各种新型业态诸如超级市场、专卖店、折扣商店、仓储式商店、便利店、邮购商店以及网络商店纷纷涌现，加上原有传统业态诸如百货商店、专业店、食杂店等。而农村市场的零售业态却单一化，主要是传统业态为主，加上零星的新型业态诸如便利店。所以，农村市场零售业态单一问题突出，难以满足农村居民的消费需求。  长期以来农村市场体系的欠缺使农村商品流通产业未能实现有效集中，零售业主自有资金薄弱，经营能力不足又限制了商品流通，由此导致零售业不完善、零售店规模过小。近几年消费品零售以较快的速度增长，但单个商业流通规模较小，总体上呈零散状态。农村零售业的市场集中度极低，基本上没有形成有效的规模与统一的销售网络。目前，农村零售业还是处于发展初期，零售商经营管理水平低，设施陈旧老化，经营方式落后，卫生状况也较差，这都不能适应农村经济发展和农民生活的需要。 （五）零售业的利润低，没有自己的品牌。 农村零售业管理落后，与社会主义市场经济发展不同步，一个零售组织即使能够成功地满足管理部门和零售商的要求，如果不能满足目标市场需要，也不能继续生存和发展。另一方面，如果一个零售组织为目标市场提供太少的附加服务，导致消费者的利益受损和交易成本的提高，也会对盈利能力造成损失。农村零售业的利润低，影响因素是多方面的，其主要原因是零售规模不经济、组织结构单一、交易成本高。第一，农村经济比较活跃的地区还存有一些零散的店铺，而经济比较落后的地区根本就没有商店的存在，农民购物主要是靠进城去经济较发达地区的商店购买。可见农村零售业的辐射范围比较小，往往局限在一个村。所以，农村市场的有效需求不足，农民消费困难，零售业的利润自然就低；第二，农村零售组织没有现代的零售业态，商店未来的发展没有合理的规划，缺少现代经营理念，经营的商品停留在基本日常生活用品和生产资料上，没有考虑到部分农村消费者对品牌商品的消费欲望；第三，农村零售业的交易成本高，因为农村的物流不发达，零售商采购商品不便利，供应商与零售商之间脱节。所以，农村的零售业发展受到了限制，吸引顾客的能力有限，利润点自然很难提高。 农村零售业已有将近半个世纪的发展经历，零售品牌这个概念很陌生，农村零售商一直围绕农民群众的生产和生活经营，对零售品牌经营战略没有准确系统的概念，随着农村经济的日益繁荣，城市零售业将进军农村市场，农村零售业根本就无法与之竞争。所以，农村零售业的品牌问题很关键。