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资料广告的优缺点.doc

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上传者: 鲁智深三打白骨精死吧死吧 2017-10-27 评分 5 0 186 25 846 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《资料广告的优缺点doc》,可适用于财会税务领域,主题内容包含资料广告的优缺点打广告对企业的好处和坏处,好处:一、传递信息沟通产需广告的最基本功能就是认识功能。通过广告能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能符等。

资料广告的优缺点打广告对企业的好处和坏处,好处:一、传递信息沟通产需广告的最基本功能就是认识功能。通过广告能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容从而起到传递信息沟通产销的作用。生产者的产品与消费者的购买与消费之间在时间上、空间上都存在着距离广告作为一种信息传播手段能缩短这种距离即传播产销信息引导购买消费。广告可以降低寻求消费者的成本它借助一定的媒体把商品和服务等信息及时地传达给目标消费者广告传播可以多次重复、“强迫”消费者注意和接受信息广告能有针对性地对消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激以引发购买行为。二、激发需求增加销售一则好的广告能起到诱导消费者的兴趣和感情引起消费者购买该商品的欲望直至促进消费者的购买行动。三、造就竞争强势帮助企业良性发展竞争实际上是一种实力的较量广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力造就竞争强势推动企业发展。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法就很难打开销路特别是在市场竞争激烈产品更新换代大大加快的情况下企业通过大规模的广告宣传能使消费者对本企业的产品产生吸引力这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家总是善于利用广告提高企业和产品的“名声”从而抬高“身价”推动竞争开拓市场。四、介绍知识指导消费现代化生产门类众多新产品层出不穷由于分散销售人们很难及时买到自己需要的东西而广告通过商品知识介绍就能起到指导消费的作用。有些产品消费者购买以后由于对产品的性能和结构不十分了解。因此在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作从而延长产品的使用时间。五、促进品牌忠诚增加弹性价格空间广告对利益和附加价值的强调和挖掘、塑造可以加深消费者购买后的满足从而形成重复性购买。广告能够把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景联系起来从而使品牌富于个性使消费者产生品牌忠诚。而当消费者建立对某种品牌的忠诚他们往往不会对该品牌产品价格浮动十分敏感这在经济学上被称为无弹性需求。在这种情况下企业就有了提价的弹性空间。坏处:一、不当的广告可能破坏企业形象。广告毕竟是见志见勇的事情如果做的好当然对企业的形象是一个正面的宣传但是如果做的不好就会破坏企业的形象。可能本来产品质量还不错的企业因为广告做的不好而让消费者反感。二、广告可能帮助散布虚假信息欺骗消费者。比如大部分的产品广告都存在一定的夸大事实不可能从一碗泡面里吃出牛肉也不可能洗头发洗完就和电视上说的那样柔顺发亮喝某一品牌的奶粉就真的可以变聪明因此也就有欺骗消费者的嫌疑损害消费者的合法权益。三、胡乱张贴的小广告有害于环境有害于市容市貌。

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