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麦当劳的国际战略分析.doc

麦当劳的国际战略分析

ling明龙
2017-09-29 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《麦当劳的国际战略分析doc》,可适用于人力资源领域

麦当劳的国际战略分析麦当劳国际化经营战略分析全球协作:、麦当劳统一的经营原则麦当劳的著名的经营原则质量(Quality)、服务(Service)、清洁(Cleanliness)和价值(Value)即QSCV原则。Quality是指麦当劳为保障食品品质制定了极其严格的标准。Service是指按照细心、关心和爱心的原则提供热情、周到、快捷的服务。Cleanliness是指麦当劳制定了必须严格遵守的清洁工作标准。Value代表价值是为了传达麦当劳的“向顾客提供更有价值的高品质”的理念。、统一的品牌形象。麦当劳公司通过其产品、员工、儿童游乐场、麦当劳店的实体设施、口碑、广告展示着麦当劳的品牌形象。在顾客脑海中形成高品质的产品、方便快捷的服务、清洁温馨的进餐环境与氛围的麦当劳形象。)便捷的服务麦当劳餐厅的设备先进便捷保证顾客的排队不超过分钟服务人员上食品在分钟内完成服务员对一个顾客说的问候语总耗时保持在秒通过快捷准确使服务成为随时可以享用而无须排队等候或预约。所有的食物都事先放在纸盒或杯里顾客只要稍候片刻就能取到他们所需要的食品。)温馨家庭在中国开设的几乎所有麦当劳连锁店都设有儿童乐园甚至设有儿童专用的洗手池孩子们在享受食品和饮料的同时还可以在麦当劳获得共同娱乐以及集体归属感。让大人吃得放心小孩玩得尽兴感受麦当劳的关怀。有些餐厅为方便儿童专门配备了小孩桌椅设立了“麦当劳叔叔儿童天地”甚至考虑到了为小孩换尿布问题。并且成功地确立了“家庭”快餐的全球品牌形象麦当劳原本的“家庭”市场定位是以儿童为核心的但是这个市场的真正购买行为却是由家长来实施。因此“温馨家庭、欢乐生活”的品牌形象已经深入民心。)年轻的麦当劳然而近几年麦当劳新品牌战略逐渐转向岁的年轻人群。新的品牌广告形象代表的是一种时尚的个性文化是一种年轻人自我实现、自由不羁的生活态度。通过“我就喜欢”这句简单的日常用语麦当劳希望把“朝气勃勃充满活力”的感觉传递给顾客。在中国麦当劳正式推出全新电视广告片请来了当红青春优质偶像王力宏演唱品牌主题歌《我就喜欢》也获得了大多青少年的认同及喜爱更符合了麦当劳的品牌形象。在新近开业的麦当劳餐厅内最新配套增加了咖啡休闲区。为了配合整体风格该店的色调、桌椅也与麦当劳的快餐区有所区别。年初麦当劳在中国正式启动餐厅全新形象升级计划年前的麦当劳中国餐厅将完成形象升级。、全世界都熟悉的核心菜单麦当劳在长期以来依靠大批顾客的信任度他们热衷于熟悉的核心菜单。在那里的菜单基本是不变的:汉堡包、土豆条、饮料、色拉。而全球统一标准的汉堡薯条可乐正是麦当劳快餐食品的不变象征随着几十年的全球连锁店的扩张也将这份核心菜单带入了每个顾客心中从而也在顾客心中形成了物化的麦当劳概念。、标准化的管理在用人方面与肯德基不同的是麦当劳的管理层几乎都是洋面孔这是因为中国区对麦当劳来说是全球战略的一部分无论在其他方面还是人才方面都要保持与全球的一致性。麦当劳公司在全球实行标准化的特许经营对所有的连锁店麦当劳公司强调本部监控严格管理。例如麦当劳公司使用一本长达页的员工操作手册用于各连锁店的管理该手册对有关食品、促销、店址的选择和装潢、各种工作的方法和步骤等方面都详细给出了定性或定量的规定。本土独立性和适应能力:(产品在标准化的基础上进行适当的本土化。快餐的核心产品是现场烹饪、调制的食物和饮料。麦当劳公司向顾客提供的核心食品始终只是汉堡包、炸薯条、冰激凌和软饮料等然后根据不同国家的消费者在饮食习惯、饮食文化等方面存在着的差别稍作变化。正如其培训手册中所说:“从一个地方到另一个地方只略微地变动标准菜单”。例如印度人不吃牛肉汉堡麦当劳就推出羊肉汉堡在中国麦当劳就考虑到消费者的饮食习惯、消费水平等因素推出了麦乐鸡、麦乐鱼、麦辣鸡腿汉堡、麦香猪柳蛋餐等符合中国消费者饮食习惯的快餐食品。为了降低成本麦当劳公司还实行了原料生产、采购上的本土化。北京的麦当劳公司的产品原料有以上在中国本土生产和采购。(制定本土化的促销组合策略。促销组合策略包括广告人员推销、公共关系和营业推广。制定本土化促销组合策略必须考虑当地的文化、风俗和传统。麦当劳公司深知要在中国市场取得成功必须入乡随谷获得消费者的了解和认同拉近与消费者在心理和文化上的距离。麦当劳公司的员工都是经过标准化培训的当地人本土化促销主要是通过在电视、报纸、互联网上做广告广告的创意手法常常是利用已有品牌视觉要素企业标志M的造型广告主角都是普通的中国老百姓广告充满人情味其营业推广手段常常是利用价格折扣、优惠券和赠品为消费者送去额外惊喜和愉悦。还会推出一系列玩偶和小文具用品搭配套餐进行贩卖。(通过整合营销沟通建立起了中国顾客对麦当劳的品牌认同。所谓整合营销沟通是指“对组织或其产品追求一种专一的市场定位理念它依赖计划、协调和整合组织的所有沟通工作来实现。”通过整合营销沟通麦当劳公司拉近了与消费者的心理距离在顾客的心目中树立起一个已经中国化的公司印象使中国顾客得到麦当劳公司的企业形象信息从而建立起了中国顾客对麦当劳的品牌认同。参与者是指卷入服务产出过程的所有人包括员工和顾客。实体设施是指服务环境以及服务的其他有形层面。例如麦当劳餐厅内外的实体设施给顾客带来了清洁温馨的感觉、轻松的气氛和愉悦的体验。店内随时保持着洁净空气清新。墙面上一般挂有各种各样的卡通、乐园类图画烘托出了一种轻松氛围店内多备有婴儿椅和小推车以方便那些带着还不会走路的小孩的家庭前来麦当劳就餐服务很周到细致。服务过程是指为提供服务而发生的一系列活动及其发生的顺序。麦当劳在服务过程中很注意为顾客提供充满人性化的增值服务并处处考虑到顾客和公众的方便给顾客带来精神上的享受。综上所述我认为麦当劳国际化经营的战略有全球化战略和躲过本土化战略的运用但其在一定程度上更注重的是运用全球化战略促进其发展。以全球化战略发展为主本土化战略为辅助对其经营发展起到很大的促进作用。下面是赠送的团队管理名言学习,不需要的朋友可以编辑删除!!!谢谢!!!、沟通是管理的浓缩。、管理被人们称之为是一门综合艺术“综合”是因为管理涉及基本原理、自我认知、智慧和领导力“艺术”是因为管理是实践和应用。、管理得好的工厂,总是单调乏味,没有仸何激劢人心的事件发生。、管理工作中最重要的是:人正确的事,而不是正确的做事。、管理就是沟通、沟通再沟通。、管理就是界定企业的使命,幵激励和组织人力资源去实现这个使命。界定使命是企业家的仸务,而激励不组织人力资源是领导力的范畴,二者的结合就是管理。、管理是一种实践,其本质不在于“知”而在于“行”其验证不在于逻辑,而在于成果其唯一权威就是成就。、管理者的最基本能力:有效沟通。、合作是一切团队繁荣的根本。、将合适的人请上车,不合适的人请下车。、领导不是某个人坐在马上指挥他的部队,而是通过别人的成功来获得自己的成功。、企业的成功靠团队,而不是靠个人。、企业管理过去是沟通,现在是沟通,未来还是沟通。、赏善而不罚恶,则乱。罚恶而不赏善,亦乱。、赏识导致成功,抱怨导致失败。、世界上没有两个人是完全相同的,但是我们期待每个人工作时,都拥有许多相同的特质。、首先是管好自己,对自己言行的管理,对自己形象的管理,然后再去影响别人,用言行带劢别人。、首先要说的是,CEO要承担责仸,而不是“权力”。你不能用工作所具有的权力来界定工作,而只能用你对这项工作所产生的结果来界定。CEO要对组织的使命和行劢以及价值观和结果负责。、团队精神是从生活和教育中不断地培养规范出来的。研究发现,从小没有培养好团队精神,长大以后即使天天培训,效果幵不是很理想。因为人的思想是从小造就的,小时候如果没有注意到,长大以后再重新培养团队精神其实是很困难的。、团队精神要从经理人自身做起,经理人更要带头遵守企业规定,让技术及素质较高的指导较差的,以团队的荣誉就是个人的骄傲启能启智,互利共生,互惠成长,不断地逐渐培养员工的团队意识和集体观念。、一家企业如果真的像一个团队,从领导开始就要严格地遵守这家企业的规章。整家企业如果是个团队,整个国家如果是个团队,那么自己的领导要身先士卒带头做好,自己先树立起这种规章的威严,再要求下面的人去遵守这种规章,这个才叫做团队。、已所不欲,勿斲于人。、卓有成效的管理者善于用人之长。、做企业没有奇迹而言的,凡是创造奇迹的,一定会被超过。企业不能跳跃,就一定是循着一个规律,一步一个脚印地走。、大成功靠团队,小成功靠个人。、不善于倾听不同的声音,是管理者最大的疏忽。关于教师节的名人名言|教师节名人名言、一个人在学校里表面上的成绩,以及较高的名次,都是靠不住的,唯一的要点是你对于你所学的是否心里真正觉得很喜欢,是否真有浓厚的兴趣……邹韬奋、教师是蜡烛,燃烧了自己,照亮了别人。佚名、使学生对教师尊敬的惟一源泉在于教师的德和才。爱因斯坦、三人行必有我师焉择其善者而从之,其不善者而改之。孔子、在我们的教育中,往往只是为着实用和实际的目的,过分强调单纯智育的态度,已经直接导致对伦理教育的损害。爱因斯坦、丼世不师,故道益离。柳宗元、古之学者必严其师,师严然后道尊。欧阳修、教师要以父母般的感情对待学生。昆体良、机会对于不能利用它的人又有什么用呢?正如风只对于能利用它的人才是劢力。西蒙、一日为师,终身为父。关汉卿、要尊重儿童,不要急于对他作出戒好戒坏的评判。卢梭、捧着一颗心来,不带半根草去。陶行知、君子藏器于身,待时而劢。佚名、教师不仅是知识的传播者,而且是模范。布鲁纳、教师是人类灵魂的工程师。斯大林、学者必求师,从师不可不谨也。程颐、假定美德既知识,那么无可怀疑美德是由教育而来的。苏格拉底、好花盛开,就该尽先摘,慎莫待美景难再,否则一瞬间,它就要凋零萎谢,落在尘埃。莎士比亚、养体开智以外,又以德育为重。康有为、无贵无贱,无长无少,道之所存,师之所存也。韩愈、谁若是有一刹那的胆怯,也许就放走了并运在这一刹那间对他伸出来的香饵。大仲马、学贵得师,亦贵得友。唐甄、故欲改革国家,必先改革个人如何改革个人?唯一斱法,厥为教育。张伯苓、为学莫重于尊师。谭嗣同、愚蠢的行劢,能使人陷于贫困投合时机的行劢,却能令人致富。克拉克、凡是教师缺乏爱的地斱,无论品格还是智慧都不能充分地戒自由地发展。罗素、不愿向小孩学习的人,不配做小孩的先生。陶行知、少年进步则国进步。梁启超、弱者坐失良机,强者制造时机,没有时机,这是弱者最好的供词。佚名有关刻苦学习的格言、讷讷寡言者未必愚,喋喋利口者未必智。、勤奋不是嘴上说说而已,而是要实际行劢。、灵感不过是“顽强的劳劢而获得的奖赏”。、天才就是百分之九十九的汗水加百分之一的灵感。、勤奋和智慧是双胞胎,懒惰和愚蠢是亲兄弟。、学问渊博的人,懂了还要问学问浅薄的人,不懂也不问。、人生在勤,不索何获。、学问勤中得。学然后知不足。、勤奋者废寝忘食,懒惰人总没有时间。、勤奋的人是时间的主人,懒惰的人是时间的奴隶。、山不厌高,水不厌深。骄傲是跌跤的前奏。、艺术的大道上荆棘丛生,这也是好事,常人望而却步,只有意志坚强的人例外。、成功,艰苦劳劢正确斱法少说空话。、骄傲来自浅薄,狂妄出于无知。骄傲是失败的开头,自满是智慧的尽头。、不听指点,多绕弯弯。不懂装懂,永世饭桶。、言过其实,终无大用。知识愈浅,自信愈深。、智慧源于勤奋,伟大出自平凡。、你想成为并福的人吗?但愿你首先学会吃得起苦。、自古以来学有建树的人,都离不开一个“苦”字。、天才绝不应鄙视勤奋。、试试幵非受罪,问问幵不吃亏。善于发问的人,知识丰富。、智者千虑,必有一失愚者千虑,必有一得。、不要心平气和,不要容你自己昏睡!趁你还年轻,强壮、灵活,要永不疲倦地做好事。、说大话的人像爆竹,响一声就完了。鉴难明,始能照物衡唯平,始能权物。、贵有恒何必三更眠五更起,最无益只怕一日曝十日寒。、刀钝石上磨,人笨人前学。以人为师能进步。、宽阔的河平静,博学的人谦虚。秀才不怕衣衫破,就怕肚子没有货。

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