会展旅游概念内涵研究
会展旅游概念内涵研究
孙究博
(四川大学旅游学院610064)
【摘要】我国会展旅游的概念是随着我国会展经济发展提出的,目前 国内学者对它的认识还处于探索阶段,对它的概念仍然模糊不明确. 本文对国内会展旅游概念研究进行一次梳理,尝试对会展旅游内涵进 行明确界定,以期对会展旅游的其他研究起到积极作用. 【关键词】会展旅游;会展业;旅游业
会展旅游因其巨大的经济效益和社会效益日益成为了旅游开 发和学术研究的热点.目前中国会展旅游的概念仍不明确,会展 与旅游的关系不清.会展顾名思义即会议和展览的简称,一般不 会产生歧义,当"会展"与"旅游"组合成了"会展旅游",对其概念内 涵的理解在学术界却产生了不小的分歧和争议.
一
,对会展旅游包含内容的争议
谢雨萍,邓祝仁认为,会展旅游包括奖励旅游,会议,展览三大 块,是借举办各种类型的会议,招徕各方客人洽谈业务,交流沟通 和旅游参观访问,为其提供食住行游购娱等方面的良好服务,刺激 消费,从而为当地创造效益.
吴明远将会展旅游分为四类旅游产品:会议旅游,展会旅游, 节庆旅游,文体旅游;并将会议旅游分为:政府会议,协会会议,公 司会议;把展会会议分会:交易会,展览会,博览会.这个分类将奖 励旅游排除在会展旅游的范围之外.
何建英反对将奖励旅游,体育旅游,节庆旅游纳入会展旅游范 畴,他提出会展旅游是以会议,展览为主要吸引物,吸引旅游者前往
会展举办地参加会议,展览及活动,满足旅游者人际交流需求的一 种综合性旅游产品.其具体内容包括会议旅游和展览旅游两大类. 二,会展旅游与会展业,会展经济等概念的混淆
l,把会展旅游与会展业混为一谈.杨亮认为会展业是会展旅 游业的简称.这种提法不符合现实情况,因为尽管会展活动与旅 游活动一样,都伴随有大规模的人员流动,但两者在操作原理上有 着本质的区别.
2,用会展业研究取代会展旅游研究,许多论文标题是讲会展 旅游,但具体内容却大谈会展业.对会展旅游与会展业,会展产 业,会展经济等概念未加区分,如朱承蓉.另外也有学者认为旅游 业涉及会展活动的行为就是会展旅游.
3,认为会展旅游从属于会展经济,只是为会展经济提供相应 的配套旅游服务.魏小安认为,"会展旅游严格地说只是会展经济 的一个组成部分,是一个总概念和属概念的关系,二者不能划等 号.会展旅游是在会展经济上分一杯羹."
三,会展业与旅游业关系的争议
第一种观点:会展旅游是一种专项旅游产品,会展业是旅游业 的一部分.
应丽君从产品特征来界定,指出会展行业的市场行为是以某 个会展项目的举办为特征,活动总是在一个特定时间地点,围绕一 个主题进行.这类产品具有专业性强,行业相关性强两大特点. 因此,她认为会展旅游应视作专项旅游产品或新兴旅游方式. 戴学锋从旅游统计口径的角度支持会展业完全纳入旅游业. 从旅游者统计口径上看,游客是"指任何为休闲,娱乐,观光,度假, 探亲访友,参加会议或从事经济,文化,体育,宗教活动,离开常驻 地到其他国家或地方,连续停留时间不超过12个月,并在其他国 家或地方的主要目的不是通过所从事的活动取得报酬的人".按 此定义,参加会展的人员绝大多数属于旅游者范畴.从旅游收入 统计口径上看,旅游收入是指"游客在旅游过程中支付的一切旅游
支出".参加会展的绝大多数支出都属于"旅游过程中"的支出. 从现实旅游企业的收入上看,无论是举办会议还是展览,会议和会 场的收入都属于旅游收入的范畴,比如饭店会议场所的收入,展览 场馆的收入,交通民航的收入,以及为展会人员提供吃住游等服务 的企业的收入等.
第二种观点:会展旅游是会展业与旅游业互动发展,相互结合 的新型产业.
认为会展业与旅游业存在紧密的互动性和关联性.旅游业为 会展业的发展提供必要的条件,旅游业中的交通,住宿,餐饮等部 门为会展有关人员提供基本服务.会展业的发展要求有相应水准 的旅游服务设施和旅游接待服务与之配套,推动了旅游业硬件的 更新和软件的完善.两者间的互动性和关联性,使其功能都得到 了提升.两者的整合,形成了更具广阔前景的新兴产业——会展 旅游业.
应丽君认为,旅游业是会展产业的条件性相关产业,会展业是 旅游业的动力性相关产业,没有会展就不会有会展旅游,没有旅游 业也无法开展会展活动,二者相互依存互为因果.
王云龙曾撰文指出,会展旅游业是旅游业利用会展业的旅游 属性和依托会展业的发展优势形成的新型产业,它是会展业优化 发展的必然结果,也是旅游经济的重要组成部分.
四,评论
l,对会展旅游包含内容的争议我倾向于何建英的观点.个人 认为奖励旅游,体育旅游和节庆旅游与会展旅游一样同属专项旅 游行列,它们相互之间属于并列关系而并不包含于会展旅游之中. 虽然奖励旅游与会议旅游相结合是国际奖励旅游市场的一种发展 趋势,但以参加会议为主要内容的奖励旅游也仅是奖励旅游多种 形式中的一种.
2,会展是会议和展览的简称.会展业是会议业和展览业的总 称.会展经济是一种经济现象和经济行为.三个概念不可等同不
可混淆.主张会展旅游仅仅满足于从会展经济中分一杯羹,这就 放弃了旅游业对会展活动组织,策划等核心业务应有的参与权乃 至主导权,是不可取的.
3,对会展业与旅游业关系争议的观点,我认为有合理之处但 不完全同意.
刘耿大根据旅游经济学关于产品要素的理论,比较圆满的解 释了第一种观点.但我认为他混淆了会展与会展业的概念.会展 业和旅游业同属第三产业的服务行业,二者是并列平行的,不存在 相互隶属的关系.会展旅游是会展业与旅游业互动发展,相互结 合的新型产业,较接近我国会展旅游发展的现实情况,是合理的. 但会展旅游只是会展业与旅游业有机结合的一种旅游产品形式, 或者说是旅游企业实现经营多元化的重要途径之一,不能称为会 展旅游业.
综合上述观点,我认为会展旅游是随着社会发展产业融合出 现的一种新型旅游产品形式,以会展业和旅游业的有效互动为基 础,以会议展览为主要吸引物,以城市为支撑,以旅游资源为依托, 吸引会展的参观访问者前往会展举办地通过食住行游购娱带动相 关产业发展并获取一定收益,同时满足旅游者需求的一种综合性 旅游产品.
【参考文献】
[1]何建英.论会展旅游的概念内涵[J].哈尔滨商业大学,2004(3). [2]应丽君.关于中15I会展旅游的思考[J].旅游科学,2003(1). E3]刘耿大.会展旅游概念内涵及发展历史探析l-J].桂林旅游高等专科 学校,2007(1).
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