户外视频媒体广告市场媒体种类的介绍
户外视频媒体广告市场媒体种类的介绍2010-07-1816:32目前，户外视频媒体广告市场是户外广告市场中最受风投追捧的细分市场，特别是分众传媒在纳斯达克IPO成功后，户外视频媒体广告市场引发了越来越多的讨论。但是，在讨论过程中，笔者发现存在诸多误解，例如，对国内户外视频媒体广告市场的称谓，大多被统称户外液晶显示屏广告市场或者楼宇液晶电视广告。其实，这样的统称并不准确，一是用于播放广告视频的显示屏种类多种多样，液晶(LCD)广告机只是其中的一种;二是户外的界定是比较广的，并不是室外或房子外面的概念，而是指家庭之外，包括写字楼、大卖场、百货商场、机场等。因此，从上述角度讲，统称户外液晶显示屏或楼宇液晶电视都以偏概全。
那么，户外显示屏的种类究竟有多少种呢?就笔者所知，目前户外显示屏主要分为:液晶显示屏(LCD)、等离子显示屏(PDP)、发光二极管显示屏(LED)、投影显示(PRJ)以及传统的彩色显像/显示管(CRT)。在此基础上，利用液晶显示屏和等离子显示屏拼接的电视墙(TV-wall)也是一种视频显示屏，但实质没有发生变化。下面就对以上主要的显示屏作一简单介绍。
液晶显示器(LiquidCrystalDisplay，LCD)
LCD是通过涂布有透明电极的两块基板间所夹液晶厚度1~10μm的液晶盒内分子排列去施加电压后产生双折射率、旋光性、二色性、光散射性等光学性质的变化，而产生显示作用的非主动发光型显示器。一般采用的LCD为扭曲向列(TN或STN)方式，液晶分子与电极间产生90?~270?的扭曲，在施加电压下扭曲消失，通过偏振片，可以进行明暗显示以及颜色变化的显示。
目前，分众传媒使用的广告机和电子像框基本上都是采用液晶形式，俗称LCD广告机。运用LCD广告的户外媒体公司还有:航美传媒、炎黄传媒、巴士在线、华视传媒、互力传媒、数码媒体集团(DMG)、迪岸传媒、广源传媒等。
等离子显示器(PlasmaDisplayPanel，PDP)
PDP是利用惰性气体放电所产生的紫外线激发荧光体而产生的发光现象，其基本器件构成是由分别设有行电极和列电极的2块玻璃基板构成放电空间(约0.1mm)封入以Ne为主的混合惰性气体(10.4Pa)，利用行、列矩阵电极交点发光。
继LCD之后，由于PDP容易实现大画面显示(对角线100cm即39英寸以上)，视角大、响应快、具有存储特性、色彩丰富(与CRT相当)、全数字化工作、薄型平板化、受磁场影响小、无需磁屏蔽等优点，覆盖了30~70英寸的高分辨率显示领域。PDP用于壁挂式高清晰度电视(HDTV)而进入千家万户，已成为全球各大电子公司竞争的又一重点。有专家预测，人类历史上最大的电子产品生产
线之一将会是PDP生产线。21世纪，大部分信息将以数字化方式出现，随着数字图像化时代的到来，大型平板显示器将成为这种家庭网络的核心。
目前，由于PDP显示屏价格比LCD显示屏价格更高，在户外视频广告领域，PDP显示屏的运用还比较少。最近，在上海人民广场地铁换乘大厅嵌入墙壁的显示屏就是采用目前全球最大PDP显示屏，102寸(目前松下又推出了103寸的PDP，长虹前几年放弃了LCD，专攻PDP，继松下之后也推出了103寸PDP)。
尽管PDP能够轻松做出80寸以上的显示屏，但是其高昂的成本也限制了它在户外视频广告市场上的运用。上海人民广告地铁换乘大厅推出的PDP显示屏
)投资，而德高是欧洲和亚太地区领先、全球排名第二的国际由JCDecaux(德高
性户外媒体公司。
发光二极管显示器(LightedElectronicDiode，LED)
发光二极管显示器为半导体型电子显示器，通过PN结光电变换进行显示，这种复合发出的颜色取决于半导体晶体的带隙。随着日本日亚攻克了蓝管的技术难
题
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，三基色红、绿、蓝三种灯管都已经达到非常理想的效果，从而推动全彩LED显示屏的运用。
目前，国内以郁金香传媒为代
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户外全彩LED媒体运营商在全国不断推出户外全彩LED显示屏，以满足越来越多高端客户在户外投放广告的需求。其他户外LED媒体运营商还有凤凰都市传媒、香榭丽传媒、连众传媒等。
投影显示(Projection，PRJ)
PRJ又分为正投影显示屏(FrontProjection，F-PRJ)和背投影显示(RearProjection，R-PRJ)。
正投影显示，人与投影机分布在屏幕同侧，人眼靠投影机在屏幕上的反射光来观看图像。
优点:超大显示屏幕，图像几乎可以任意大小。价格相对较低，结构简单，容易做到高分辨率。
缺点:显示屏幕亮度低，受环境光影响大，对比度低，一体性差。寿命短，不适合长时间使用。属于模拟器材，图象模糊。
背投影显示屏，人与投影机分布在屏幕两侧，人眼靠投影机从屏幕上透射出来的投射光来观看图像。
优点:超大显示屏幕，投影幕墙显示尺寸几乎可以任意大小。与正投影相比有着不可比拟的高对比度。安装方便、维护简单。
缺点:显示屏幕结构复杂，占地面积较大，亮度小、清晰度差(画面受光不均匀)。拼接使用有失真，各单元亮度一致性差。视角稍差。
彩色显像/显示管(CathodeRayTubes，CRT)
CRT是利用高能电子束激励荧光体发光的电子显示器件。由热阴极等构成的电子枪发出的电子束，在偏转磁芯作用下上下扫描并在15~20kHz的高压下加速与显示板玻璃面上涂布的荧光体碰撞轰击其发光，在色彩上将红、绿、蓝3色发光荧光体分别在显示板玻璃面上涂布成点状，再由3束电子束分别轰击各自色点，在屏幕上组成彩色图像。
CRT生产技术成熟，驱动
方法
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简单，性价比高。但由于CRT显示屏体积较大，户外广告市场几乎没有CRT显示屏应用的
案例
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。也就是很多年前，一些特殊场合利用CRT显示屏拼接电视墙，但目前也早已淘汰。
电视墙(TV-Wall)
目前，国内一些高档百货商场在正门入口可能会摆放大型显示屏，面积大约在20~30平方米(几乎是一堵墙的面积)，由于高密度的LED显示屏造价比较高，很多百货公司可能会选择使用LCD或PDP进行拼接，制作电视墙。当然，采用这种方式，整块显示屏存在"井"字型的拼缝，可能会让某些受众觉得不舒服。根据目前LCD和PDP面板的切割技术，采用LCD拼接电视墙，拼缝的宽度大概能控制在10mm。而另据三星公司介绍，为克服采用PDP拼接所带来的高昂成本，三星最新开发了LCD窄边技术，据说拼缝可以控制在8mm以内。当然，如果采用PDP拼接电视墙，效果会更加突出，其中拼缝可以控制在3mm，拼缝对画面的影响极小，巨幅高清画面让人赏心悦目。
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