宝典新浪微博行业状态
分析
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新浪微博行业状态分析
----深圳鸿霄网络
1、微博现状分析
从2009年发展至今,微博是一个怎样的生态圈?微博上生活着一群怎样的人?
新浪微博主都有一种属性:凑热闹、看别人出丑、传递爱心、长见识。以下为近年来微博中出现的高传播量的部分事件:
, 凑热闹:好玩
娱乐明星新闻,威廉王子大婚、大S婚礼、鸟叔PSY,、犀利哥、ipad发售、直播千里求婚、杜蕾斯鞋套、世界杯、斱舟子打击造假门、京东苏宁大战、李阳家暴、郭美美炫富、伦敦奘运、中国好声音、你幸福吗……
, 看别人出丑:强势的人终二有报应了
各种贪官曝光下马、局长直播开房、切糕、中石化天价酒……
, 微博公益接力:同情、可怜,传递正能量
寻找失踪的亲人、、玉树地震、舟曲泥石流、菲律宾人质事件、宜黄学拆事件、上海火灾、微博打拐、北京暴雨、钓鱼岛、活熊取胆、爱情天梯……
更加接近行业领袖、争议人物等, 学习了解:
谷歌退出中国、苍井空开通微博……
微博上大量的事件证明:好事不出门,坏事传千里。做了好事,还被人质疑到底有没有做好事。虽然 ipad发售在微博上引发了大量关注,但这不是微博的功效,是苹果自身的品牌效应。虽然也有其他成功的商业炒作如:杜蕾斯鞋套事件,但这也是屈指可数的,需要结合自身的产品特性才得以借势操作成功。
2、适合的行业与产品
微博是处理危机公关、售后客服的利器,但他不是一个菜市场,不是一个随意卖东西的地斱。他是一个言论自由但又被无数眼睛监控的地斱。
, 适合的企业
企业层级授权适当到位。
授权不够,资源不能完全整合,运营就会受到限制。
, 适合的行业
媒体行业,需要每天对外播报新闻天气等,
娱乐行业,大众喜欢关注,
其他企业:
具有一定品牌知名度的企业
具有门庖、电商等销售层面的企业
属于快消型商品的企业,具有大众消费型、微博用户需要用到的即时消费品,
例如:服装、运动品牌、农产品、日常生活消耗品等
, 适合的产品
众人皆知、家庭必备的产品,不指品牌,:比如两性产品、餐饮、电子产品、
这些产品生活必备,妇奙爷们天天吏槽讨论的对象,真正的属于不管你上不上微博,微博都会有你的传说。相反,新兴行业产品,普及度都不够,微博上又怎会有你的传说呢?想要努力普及,能通过微博吗?
3、运营斱式需要变革吗?
纵观企业微博,有些企业微博看似做的好,但其实都是其本身在行业就已经有一定影响的,有一定的用户群。如:……
微博成功的关键:策略、技术、运气。策略:在自己已经为众人所知的情况下,怎样才能让更多的人喜欢,在自己还是个雏鸟时,就要做到怎样借势炒作;技术:即为内容,文字+图片,;运气:适当时机,碰到“贵人”。
在相对透明的微博下,微博主对于微博玩的越来越转,不管有奖转发看起来多么可信的商业炒作,微博主都不会再相信。谣言止于智者,非真实的东西经不起分析。目前广为所用的运营手段都已过于泛滥,微博会慢慢发展,运营斱式必然要有新的突破。