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广告学概论期末论文的参考资料.doc

广告学概论期末论文的参考资料

xue美玲
2017-10-06 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《广告学概论期末论文的参考资料doc》,可适用于高等教育领域

广告学概论期末论文的参考资料参考,LV全称为LOUISVUITTON(中文音译,路易威登),但更为人们所熟知的是LOUISVUITTON不断出现的大写字母组合LV。年,路易威登先生革命性地设计了第一个LOUISVUITTON平顶皮衣箱,并于巴黎开了第一间LV店铺,创造了LV图案的第一代,从此后,大写字母组合LV的图案就一直是LV皮具的象征符号,至今历久不衰。但就像今天一样,LV的设计很快便被抄袭,此后,平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀,LV(路易威登)一直屹立于国际时尚行业顶端地位,其真正原因在于LV有着自己特殊的品牌“DNA”。首先,LV(路易威登)高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人LOUISVUITTON(路易威登)的名字命名,也继承了他追求品质、精益求精的态度。从LV(路易威登)的第二代传人乔治威登开始,LV的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。LV第二代族人为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿威登又为LV带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今,已有代LV(路易威登)家族的后人为LV品牌工作过。同时,不仅是LV家族的后人,连每一位进入到LV家族的设计师和其他工作人员也都必须了解LV(路易威登)的品牌历史,并在工作和品牌运作中将这种独特的LV文化发扬光大。创始人,louisvuitton路易威登注册地,法国巴黎设计师,设计师群产品,皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、丝巾、笔、手表,配件品牌故事LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师,他制作皮箱的技术精良,渐渐地就从巴黎传遍欧洲,成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装,都是以LouisVuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的「旅行哲学」,作为设计的出发基础。年纽约设计师MarcJacob加入LV,为这个象徵巴黎传统的精品品牌注入一股新的活力。年月他为从未生产服装的LV,提出「从零开始」的极简哲学,获得全球时尚界正面肯定。LV各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式,约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性,甚至是活泼的年轻人,都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分项精致的LV可为不同的需要,量身订制,不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅,都在再呈现出「LV旅行哲学」的真正象徵。路易威登创立于年,现隶属于法国专产高级奢华用品的MoetHennessyLouisVuitton集团。创始人是路易威登本人。路易威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样,他的设计很快便被抄袭,平顶方形衣箱成为潮流。路易威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面,年,路易威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布,MonogramCanvas,的样式。从设计最初到现在,印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包,伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。年来,世界经历了很多变化,人们的追求和审美观念也随之而改变,但路易威登不但声誉卓然,而今保持着无与伦比的魅力。七位大师,一个品牌整整一个世纪过去了,印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包,伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。年来,世界经历了很多变化,人们的追求和审美观念也随之而改变,但路易威登不但声誉卓然,而今保持着无与伦比的魅力。也许正是这种魅力吸引了无数世界顶尖的设计师。为庆祝交织字母标志诞生周年,路易威登的总裁圣卡斯利(YvesCarcelle)经过年的考虑,决定邀请位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式。为设计师是,阿泽蒂纳阿莱亚(AzzedineAlaia)、莫罗伯拉尼克(ManoloBlahnik)、罗米欧吉利(RomeoGigli)、赫尔穆特朗(HelmutLang)、伊萨克米兹拉希(lsaacMizrahi)、西比拉(Sybilla)和维维安威斯特伍德(VivienneWestwood)。这些杰出的设计师们对流行时尚有敏锐的感受能力,他们凭着对路易威登这一经典品牌的理解,各自发挥自己的想象力和创造力,设计出款令人耳目一新交织字母标志箱包新品,用于旅游休闲或高雅的社交、工作场所,共同塑造了路易威登的经典形象。路易威登的世界声誉年月,路易威登全球首家旗舰店在巴黎开业,此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的月和月,第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。每间店的经营范围都包括路易威登传统的箱包系列、路易威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。年,路易威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店,占地两层,共平方米,店内备有路易威登全线优质皮具,包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等,还提供私人皮具定制服务。新店装潢设计主题均配合路易威登已开业的另外四间旗舰店,融会了传统与时尚,烘托出温暖和谐的气氛,令顾客在购物时倍感舒适自在。五间旗舰店的店面均由美国著名建筑师及室内设计师PeterMarino设计,他曾负责过不少显赫名店的室内设计,并成功地将路易威登公司百多年来的经典风格融会在设计之中。创办人,LouisVuitton设计师,MarcJacobs发源地,法国成立年份,年总店地址,,rueduPontNeuf,ParisCedexFrance产品线,皮具产品(包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、高级珠宝、书写用品及配饰系列,Monogram,Damier,Suhali羊皮,Epi皮革,Antigua,Cruise,Tambourwatches,Speedywatches,LouisVuittonCupwatches路易威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在年于巴黎开了第一间店铺,创造了LV图案的第一代,从此后,它一直是LV皮件的象征符号,至今历久不衰。但就像今天一样,他的设计很快便被抄袭,此后,平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的LV产品到如今每年巴黎T台上的不断变幻的衣装秀,路易威登一直长久地屹立于国际精品行业翘楚的地位,业内专家认为,原因在于他们有着自己特殊的品牌“DNA”。首先,路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人路易威登的名字命名,也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路易威登的第二代传人乔治威登开始,其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今,已有代路易威登家族的后人为品牌工作过。同时,不仅是家族的后人,连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史,真正地从中领悟它特有的“DNA”,并且,在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。路易威登的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。你能想象路易威登可以为客户提供永久的保养服务吗,路易威登品牌的产品可以由祖母传给妈妈,妈妈再传给女儿,可以代代相传,无论什么时候你把产品拿来修理养护,专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品,这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。路易威登百年历史始于足下不仅仅是其耀眼的LV图案令人流连,其稳健的管理和不断的设计创新使之成为时尚界的“珠穆朗玛”当那些面露自信、穿着时尚的消费者,流连往返在北京国贸一层路易威登装潢考究的专卖店里,寻找着最新一款的箱包的时候,他们大多数人会被这个具有年历史品牌产品的考究做工和精美的设计所折服。在从事时尚工作的人眼中,路易威登更重要的成就却在于,通过有效的管理、技术保证、市场开拓以及人才的引进,对其品牌的延续和发展。品牌成功缘于特殊“DNA”对于路易威登的品牌传奇,我们耳熟能详,路易威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在年于巴黎开了第一间店铺,这是LV图案的第一代,从此后,它一直是LV皮件的象征符号,至今历久不衰。但就像今天一样,他的设计也很快就便被抄袭,平顶方形衣箱随之成为潮流。但专家们指出,路易威登能够屹立于国际精品业的翘楚地位,原因在于有着自己特殊的“DNA”。首先,路易威登高度尊重和珍视自己的历史。品牌不仅以其创始人路易威登的名字命名,还一直继承了他追求品质、精益求精的态度。路易威登的第二代传人乔治威登则开始为品牌添加国际视野和触觉。第三代卡斯顿威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今,已有代路易威登家族的后人在为品牌工作。同时,不仅是家族的后人,每一位为路易威登工作的设计师和其他工作人员都必须了解路易威登的历史,并且从中领悟到它特有的这些“DNA”。路易威登的另一个成功秘诀就是力求为尊贵顾客营造一种“家庭”的感觉。你能想象他们可以为顾客提供永久的保养维修服务吗,这些产品可以由妈妈传给自己的女儿用,这是非常有意义的。保证绝对质量年持有一个品牌,其每一步的发展都无疑是质量和管理效率的积累。路易威登产品在实验室里的检测过程,就可见一斑。路易威登公司位于巴黎的总部富丽堂皇,在一间房门紧锁的地下室里,一只机械手臂把一个棕褐色的手包举到离地面半米高的空中,然后将之抛落。这个手包内装有公斤的重物,它要在天之内反复经受上述高空抛掷实验。这间地下室是路易威登的产品检测实验室,其实就是其豪华产品接受高科技刑讯的场所。实验室里还有一台仪器专门用紫外线对手包进行曝晒,以检测其外表的褪色情况。再有一项实验就是检测手包拉链的耐用程度,测试过程中手包的拉链要反复被开合次。实验室内甚至还有一个机械仿真的模特手臂,在它的手腕上戴有一个手镯饰品,然后机械手臂便开始剧烈地摇晃,这种检测是为了确保手镯上的饰品不会坠落。路易威登的成就并不是花架子,其对产品技术的绝对控制,保证了其产品的考究和质量。全球战略之重开辟中国市场路易威登在中国的成就,从一个侧面证明了这家百年国际品牌敏锐的市场洞察和决断力。现任董事长兼CEO伊夫卡塞勒在回顾这一决定时说,年中国人还不算富裕,但是,路易威登却“抢滩登陆”了。当时,中国内地大城市的街道上还很难看到精品店,因此只好将第一间专卖店设在北京王府饭店里。而且,路易威登的员工们也不知道应该怎么在内地开展公关宣传,似乎唯一能做的就是组织一些展示会。但年来的稳步发展证明这个决定是明智的。路易威登在中国内地的业务正处于快速增长阶段,公司已经计划于年内开设三家新概念店,届时在内地的专门店将由家扩充到家。其后,还将争取每年在内地新增至间专门店。在未来两年之内,路易威登在上海和北京将设立包括路易威登全线产品的全球专卖店。如今,整个时尚品行业仍未走出萧条,但这家全球最大的时尚和奢侈品公司最新年度财务报告却显示,路易威登的销售额保持两位数增长,纯利增长幅度也居业界之首。无可争议,它恰如一台“赚钱机器”,其威登品牌系列产品实现了创记录的的营业利润率。一位国际资深品牌顾问指出,对大多数品牌而言,迅速寻找到新的分店、新的分销源和价格点是一种诱惑。而路易威登却完全不同,这家百年老店一直延续着其特有的血脉,也从未放弃过对产品质量的关注,这正是路易威登长久不衰的关键。特点,在设计上,一线品牌大多有自己的知名设计师,所以如果买一个包,那么同时也是认可一个设计师,一种设计理念。在做工上,其精致程度是其品牌形象最直接的保证,所以确实会比普通品牌的强。从现在来讲,品牌已经不仅仅是一个商标而已,更多时候代表的是一种设计、文化,代表认可者的品味与层次。路易威登,LouisVuitton,,年月日年月日,,法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后,“路易威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌,并且成为上流社会的一个象征物。世纪“路易威登”这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域的巨型时尚航母。路易威登的做法就是坚持做自己的品牌,坚持自己的品牌精神,做不一样的东西,给大家提供一个真正的文化的东西,然后就是希望路易威登有更多懂路易威登的人来关注路易威登的产品,欢迎那些现在还没有消费能力,但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人,也许有一天有了这个选择的能力,会第一时间来选择路易威登。

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