移动互联网行业分析

移动互联网行业 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 . 移动互联网行业分析 目录 第一节 移动互联网行业概况 ......................................................................................................... 3 一、移动互联网内涵 ............................................................................................................... 3 二、移动互联网细分领域 ....................................................................................................... 3 三、移动互联网十大业务模式 ............................................................................................... 3 四、移动互联网行业盈利模式 ............................................................................................... 4 ,一,常见的十一种盈利模式 ....................................................................................... 4 ,二,移动互联网盈利模式——从新媒体角度解读 ................................................... 5 ,三,流量变现方式 ....................................................................................................... 5 第二节 移动互联网行业发展现状 ................................................................................................. 5 一、移动互联网市场稳健发展，商业化价值凸显 ............................................................... 5 二、 移动购物成为移动互联网第一大细分行业 ................................................................. 6 ,一,移动购物市场规模增长势头趋于稳定，市场渗透率增强 ............................... 7 ,二,传统电商占据三强，独立移动电商份额增长 ................................................... 9 ,三,移动购物热点,移动购物平台结合社交电商打造大型移动购物商城 ......... 10 三、移动阅读市场规模为11.29亿元，市场前景可观 ...................................................... 10 四、中国搜索引擎市场规模扩大，未来竞争将加剧 ......................................................... 11 ,一,中国搜索引擎市场规模92.8亿，环比回升 ................................................... 11 ,二,百度营收份额微涨，360搜索营收占比0.8% .............................................. 12 ,三,搜索市场竞争将加剧，移动领域将成发展重心 ............................................. 13 五、中国网络广告市场规整市场回暖 ................................................................................. 13 ,一,中国网络广告市场规模达到达到新高峰 ......................................................... 13 ,二,搜索与视频广告份额继续扩大，传统广告形式略有下降 ............................. 14 ,三,广告营收规模格局基本稳定 ............................................................................. 15 六、中国第三方互联网支付市场交易规模达11216.5亿 .................................................. 16 ,一,移动互联网支付爆发式增长，结构占比近80%............................................ 16 ,二,移动支付市场集中度增强，支付宝份额进一步扩大 ..................................... 17 ,三,互联网支付市场走向成熟，部分细分领域趋于饱和，移动端渗透加速 ..... 18 七、社交服务移动端流量增长明显，微信、微博继续领先 ............................................. 20 ,一,社区交友类服务网民渗透率超过90%，平稳增长........................................ 20 ,二,社区交友类服务不同终端流量呈现分化，移动端流量增长迅速 ................. 21 ,三,与SNS相比，微博服务流量向App端转移更加明显 ................................... 22 ,四,微信与新浪微博在App端月度浏览时长排名靠前，优势突出 .................... 22 八、中国网络游戏市场增长持续，移动游戏抢眼 ............................................................. 23 ,一,网络游戏,整体突破200亿元，页游与手游带动提速 ................................ 23 ,二, 网页游戏 ........................................................................................................... 24 1.端游增长乏力，页游已现红海，移动游戏市场快速增长 .............................. 24 2.端游巨头们终于觉醒，扎堆进入移动游戏市场 .............................................. 25 3.页游红海竞争激烈，转型移动寻求新利润...................................................... 25 . . ,三,移动游戏 ............................................................................................................. 26 1、移动游戏行业现状 ........................................................................................... 26 ,1,移动游戏处于乱世争雄时代，行业集中度有待提高 ........................ 26 ,2,手游概念股暴涨，市值翻番 ............................................................... 28 ,3,手游行业掀起并购狂潮 ....................................................................... 28 2、手游行业存在的问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ....................................................................................... 30 3、手游行业未来发展趋势................................................................................... 30 4、手游行业盈利模式 .......................................................................................... 31 . . 第一节 移动互联网行业概况 一、移动互联网内涵 移动互联网(MobileInternet, 简称MI)是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电纸书/MID等,软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。随着技术和产业的发展，未来，LTE(长期演进，4G通信技术 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 之一)和NFC(近场通信，移动支付的支撑技术)等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。 移动互联网将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造经济神话。移动互联网的优势决定其用户数量庞大，截至2012年9月底，全球移动互联网用户已达15亿。 二、移动互联网细分领域 中国移动互联网市场规模包括移动增值、移动购物,移动电子商务,、移动营销,移动广告,、移动搜索,移动搜索引擎,、移动游戏,手机游戏,、移动社交,移动社区交友,微薄、微信等,、移动阅读、移动支付,例如支付宝,等细分领域市场规模总和。 其中移动增值市场规模是SP/CP移动增值服务营销总和，主要内省包括短信、彩信、WAP、IVR和彩铃等产品及服务，从细分领域来说，移动增值包括了移动阅读、移动视频、移动音乐、移动IM等。 三、 移动互联网十大业务模式 1、移动社交将成客户数字化生存的平台,在移动网络虚拟世界里面，服务社区化将成为焦点。社区可以延伸出不同的用户体验，提高用户对企业的黏性。 [7]2、移动广告将是移动互联网的主要盈利来源,手机广告是一项具有前瞻性的业务形态，可能成为下一代移动互联网繁荣发展的动力因素。 3、手机游戏将成为娱乐化先锋,随着产业技术的进步，移动设备终端上会发生一些革命性的质变，带来用户体验的跳跃,加强游戏触觉反馈技术，可以预见，手机游戏而作为移动互联网的杀手级盈利模式，无疑将掀起移动互联网商业模式的全新变革。 4、手机电视将成为时尚人士新宠,手持电视用户主要集中在积极尝试新事物、个性化需求较高的年轻群体，这样的群体在未来将逐渐扩大。 5、移动电子阅读填补狭缝时间,因为手机功能扩展、屏幕更大更清晰、容量提升、用户身份易于确认、付款方便等诸多优势，移动电子阅读正在成为一种流行迅速传播开来。 6、移动定位服务提供个性化信息,随着随身电子产品日益普及，人们的移动性在日益增强，对位臵信息的需求也日益高涨，市场对移动定位服务需求将快速增加。 7、手机搜索将成为移动互联网发展的助推器,手机搜索引擎整合搜索概念、智能搜索、语义互联网等概念，综合了多种搜索方法，可以提供范围更宽广的垂直和水平搜索体验，更加注重提升用户的使用体验。 8、手机内容共享服务将成为客户的黏合剂,手机图片、音频、视频共享被认为是未来3G手机业务的重要应用。 . . 9、移动支付蕴藏巨大商机,支付手段的电子化和移动化是不可避免的必然趋势，移动支付业务发展预示着移动行业与金融行业融合的深入。 10、移动电子商务的春天即将到来,移动电子商务可以为用户随时随地提供所需的服务、应用、信息和娱乐，利用手机终端方便便捷地选择及购买商品和服务。 四、移动互联网行业盈利模式 ,一,常见的十一种盈利模式 盈利模式一,在线广告 最主要最常见的网络在线盈利模式，国内比较好的是各大门户网站(新浪，搜狐等)，也包括行业门户，而且大多数个人网站的盈利模式也是这样，靠挂别人的广告生存。 新新兴的在线短视频网站，通过影音载入前后的等待时间播放广告主的在线广告(优酷，土豆等) 盈利模式二,彩铃彩信下载、短信发送等电信增值形式 最疯狂的网络盈利模式之一，几乎每个进入全球排名前十万的商业网站和个人网站都在通过sp获取经济回报，目前由于sp收到中国移动等运营商的限制，盈利率有些下降，以此类模式为主的上市公司市值有所缩水。 盈利模式三,产品交易性网站 A.通过网站销售别人的产品(C2C和B2C模式)比如，淘宝(C2C)，卓越(B2C) B.通过网站销售自己的产品(包含B2C)yixieshi 盈利模式四,提供独特的资源，位会员提供服务而获得收益(个人觉得知乎会向这方面发展) 此类模式代表有阿里巴巴(中国B2B的典范) 盈利模式五,网络游戏运营，虚拟装备和道具买卖 代表有,网易，盛大 盈利模式六,搜索竞排，产品招商，分类网址和信息整合，付费推荐和抽成盈利 代表有,百度，Hao123等 盈利模式七,广告中介 广告联盟网站通过给为广告主和站长服务，差价销售广告，获得利润互联网的一些事 盈利模式八,企业信息化服务一些事 A.帮助企业建设维护推广网站 B.代理销售各大公司的网络产品 C.网络基础服务提供 D.网络营销策划和搜索引擎优化的专业顾问公司 盈利模式九,融资 . . web2.0的网站一般都是用户制造内容，有了社区活跃度，自然会吸引VC的眼光，不过最终归属应该是被google，微软等巨头收购。 盈利模式十,建立会员数据库，为企业提供精准营销服务 通过网络大量的会员，为一些企业提供大量潜在消费者。 代表有,51job一些事 盈利模式十一,建立网络产品，通过销售产品服务来获得收益 比如一些信息化系统厂商，通过开发开源软件或者做asp系统服务，这些网站本身就是一种产品和服务，网民可以购买一些技术服务，如视频会议系统租用服务等。 ,二,移动互联网盈利模式——从新媒体角度解读 两方模式,网站与用户之间的电子商务,B2C类,以及网游、虚拟物品交易等，以赚差价为标志, 三方模式,网站、客户、用户构成的广告平台、电子商务平台、开放平台等，以赚佣金为标志, 四方模式,搜索引擎,网站、广告主、用户、联盟,，以分账为标志。 ,三,流量变现方式 目前主流的移动互联网企业主要通过三种方式实现流量变现，第一，竞价排名,第二，广告联盟,第三，增值服务。 百度主要是通过竞价和网盟来实现流量变现的，腾讯主要是通过广告和qq增值服务来实现流量变现的，当然，近两年来腾讯的电商做得也不错，易讯和qq网购都在发力。至于淘宝，免费了五年，现在正是收货的季节，主要靠直通车和各种卖家收费服务创收。 第二节 移动互联网行业发展现状 一、移动互联网市场稳健发展，商业化价值凸显 艾瑞咨询数据显示，2013年第二季度中国移动互联网市场规模达到241.9亿元，同比增速71.4%，移动互联网经过两年的沉淀和积累，市场正朝向理性健康的方向发展，移动互联网商业化价值逐渐凸显。 2013Q2移动互联网市场规模241.9亿元，环比增速21.2%，同比增速71.4%，市场趋于稳健发展。艾瑞认为，2013年移动互联网市场发展逐渐明朗，商业模式探索进一步深入，有望在今年得到突破。主要在于,一是传统互联网公司投资并购不断，延续PC优势的同时不断补齐自身短板，移动战略布局基本完成,二是传统行业企业进一步认可移动互联网商业价值，积极投身参与，进一步推动市场向前发展。 . . 二、移动购物成为移动互联网第一大细分行业 2013年第二季度移动购物市场继续保持高速增长态势，市场占比超越移动增值，成为移动互联网第一大细分行业。主要原因在于,一是传统增值服务增长疲软，移动增值市场份额逐渐萎缩,二是移动购物受传统电商市场增长驱动，市场保持高速增长，另外用户移动购物习惯逐渐形成，进一步推动移动购物成为移动互联网第一大细分行业。艾瑞预计，移动购物未来将继续保持第一细分行业地位，引领移动互联网市场规模实现新突破。 . . 艾瑞统计数据显示，截至2013年Q2，中国移动购物市场交易规模375.2亿，同比增长率仍高达181.1%。 ,一,移动购物市场规模增长势头趋于稳定，市场渗透率增强 2013年Q2中国移动购物市场交易规模375.2亿元，同比增长181.1%，相比Q1增幅略有下降，环比增长40.7%。 分析认为，主要有两方面因素带动2013Q2移动购物市场交易规模的增长,一方面Q2受到618电商大战影响，参战电商企业移动端交易规模均有大幅增长,另一方面，传统电商企业加大了移动端资源的投入，纷纷进行移动端改版升级迎合用户需求、提升用户体验，促使用户向移动端分流。 . . 艾瑞数据显示，2013年Q2移动购物在整体网购渗透率平稳增长，预计达到8.6%，环比Q1增加1个百分点。 分析认为，影响移动购物渗透率主要两大因素是终端和网络，智能手机的普及率及3G网络的普及率的提升一定程度上影响着移动购物的渗透率,其次，PC端网购市场的增速放缓，间接导致移动购物渗透率增加。 . . ,二,传统电商占据三强，独立移动电商份额增长 2013Q2从移动购物市场整体来看，交易份额前三位臵不变，依旧是淘宝、京东、腾讯电商，三家份额总和占据八成以上移动购物市场，其中，淘宝无线占比76.2%,买卖宝份额超过苏宁易购，占比1.1%。 分析认为，首先，传统电商企业方面，淘宝无线四月份推出微淘，这个C2B社交产品的出现为淘宝无线带来了二次发力的机会，份额有所增长，京东、腾讯、苏宁易购等也纷纷加大了移动购物方面的投入，份额保持稳定,其次，独立移动电商企业方面，买卖宝Q2进行七周年店庆活动,销售品类增加、客单价增长、用户规模增长，各项指标提升带动交易额快速增长。 . . ,三,移动购物热点,移动购物平台结合社交电商打造大型移动购物商城 早在2011年马云曾在淘宝年会上曾喊出“淘宝要SNS化”的口号，如今淘宝无线推出社交产品微淘，正是淘宝生态SNS化的一种尝试，旨在以社交C2B产品为淘宝无线增加竞争砝码。 根据淘宝公布数据，微淘在内测阶段，吸引了3000多淘宝卖家、导购达人、媒体公共账号的入驻，以及6000万淘宝用户的使用。如今的微淘功能还仅限于导购，没有完全打开社交电商的开口，但据悉这种社交电商模式为部分入驻商家交易额带来一定增长。在社交产品大行其道、用户更容易接受社交模式的今天，这种社交与电商结合的尝试对企业端来说毫无疑问是有益而无害的，随着社交电商模式的逐渐成型，未来移动购物平台与社交电商结合的大型移动购物商城将会成为移动电商主流。 三、移动阅读市场规模为11.29亿元，市场前景可观 从2013年第二季度开始，艾瑞将移动增值市场中的数字阅读内容提供企业,CP,收入单独拆分核算了移动阅读市场规模。移动阅读市场规模是数字阅读运营商在移动端获得的用户付费、广告、内容合作等营收总和，从内容类型来说，包括电子图书、期刊杂志、原创网络文学以及移动聚合阅读等，不包括手机报收入。关于移动阅读统计口径值得注意的是将三大运营商通过阅读基地获得的信息费收入也统计其中，主要原因在于运营商是移动阅读行业重要的参与者，通过基地模式的运营，对移动阅读市场规模的增长起到了重要的推动作用。 . . 移动阅读作为新兴的移动增值服务，受到移动终端普及、用户碎片化使用行为的影响，市场呈现高速增长态势。一方面用户碎片化行为特点成为一种常态，阅读成为用户主要的休闲娱乐服务，用户活跃度高、粘性强，同时付费意愿逐渐增强,另一方面，阅读电子化将是未来重要发展趋势，传统出版行业、运营商、数字阅读内容提供商等产业链多方的联合推动，市场规模将快速增长。 四、中国搜索引擎市场规模扩大，未来竞争将加剧 ,一,中国搜索引擎市场规模92.8亿，环比回升 2013Q2中国搜索引擎市场规模达到92.8亿元，环比增长25.1%，有较大幅度回升，同比增长35.3%，与上一季度增幅持平。 搜索市场规模回升主要受到三方面因素的推动,一是春节过后流量的回升，二是搜索企业广告主数量及ARPU值的增长，三是360搜索的快速商业化。但同时，宏观经济的疲软，PC端流量的饱和，以及移动搜索变现能力的限制仍然是当前困扰搜索市场发展的长期因素。 . . ,二,百度营收份额微涨，360搜索营收占比0.8% 2013Q2中国搜索引擎各运营商中，百度当前占比81.4%，较上季度略有上升。谷歌占比13.1%。搜狗占比3.3%，搜搜占比1.3%，与上季度基本持平。360搜索Q2营收占比0.8%。 当前中国搜索引擎市场营收份额结构基本保持稳定。360商业化进程较快，营收份额增长迅速，但总体占比仍然较小，暂未对搜索市场营收结构造成强烈冲击。 . . ,三,搜索市场竞争将加剧，移动领域将成发展重心 尽管当前搜索市场营收份额的结构仍相对稳定，但流量竞争已进入较为激烈的阶段，未来搜索市场的竞争将进一步加剧。若360成功收购搜狗，则其在渠道控制能力、流量份额及广告主数量等方面都将得到较大提升，对百度形成较高的威胁性，未来竞争将更加激烈。此外，各搜索企业在移动领域均动作频频，百度收购91无线加速在移动端布局，360推出无线路由器，搜搜也将发展重心转向移动，未来各搜索企业战略重心将更进一步向移动互联网倾斜。 五、中国网络广告市场规整市场回暖 ,一,中国网络广告市场规模达到达到新高峰 2013年第二季度中国互联网广告核心数据，该季度中国网络广告市场规模达到232.6亿元，较上一季度增长17.4%，较去年同期增长27.4%。经过Q1传统淡季的低谷，本季度网络广告整体市场回暖，呈现上扬发展趋势。网络广告行业与国内经济环境息息相关，从总体来看，国内经济已经从高速增长期进入中速增长期，度过复苏期后，目前处在结构性调整的平稳发展阶段。中国网络广告市场整体发展趋势也进入周期性的平稳阶段，稳中有进。 进入2013Q2以来，搜索、视频、新闻、导航等主要网络服务月度覆盖人数较上一季度有明显上升。主要网络服务热度回升，是网络广告整体回升的风向标。从网站来看，. . 2013Q2主要网站的月度覆盖人数增长明显，其中网易、淘宝、一淘较上一季度增长超过10%，新浪、搜狐与凤凰网较上一季度增长超过7%。 ,二,搜索与视频广告份额继续扩大，传统广告形式略有下降 2013 Q2中国各类广告形式的份额中，搜索引擎广告占比继续上升，达到36.4%,垂直搜索广告与品牌图形广告较上一季度略有下降，占比分别为22.4%与21.2%。视频广告保持良好发展趋势，占比达6.7%。品牌图形广告、富媒体广告、分类广告和文字链广告等传统形式广告较上一季度均有所下降。 搜索方面，以百度、谷歌中国和搜狗为代表的企业推动搜索引擎广告持续发展，作为新玩家的奇虎360的加入也将在未来进一步推动搜索引擎的市场规模。垂直搜索广告主要由于淘宝搜索业务快速增长，二季度商家促销和夏季用品热销是其本季度主要推动力，网络购物用户访问量的快速增长带动垂直搜索的上升。视频方面，视频行业的格局不断变动，市场集中度进一步提高，视频网站已经成为优良影视内容的重要渠道。热播影视剧、热门综艺节目以及优秀自制剧不断引爆收视高潮。视频网站的营销价值不断提高，视频广告市场规模处于快速成长之中。 . . ,三,广告营收规模格局基本稳定 2013Q2中国网络广告营收前十名的企业中，百度和淘宝依然处于领先地位，营收分别达到75.6亿元与56.1亿元。 其中奇虎360、淘宝和搜狐增速均超过40%，增长迅速。 ,1,奇虎360导航收入依然是其主要广告营收来源，其保持平稳增长，而搜索广告变现能力持续提升，未来成长性较好。 ,2,淘宝平台上的众多中小商家为其广告增长提供了基础保障，拉动淘宝广告持续增长。2013Q2中，5月淘宝10周年庆、6月京东店庆及各家电商年中大促，各大品牌商借机加大促销力度，带动了各类网商在淘宝广告需求的增长。 ,3,搜狗搜索引擎的持续发展，以及不断发力的搜狐视频都推动了搜狐广告营收的整体增长。其中搜狐视频近期推出《我的极品是前任》、《屌丝男士》等精品自制剧，点击率破亿，获得了收视率和口碑的双丰收，为其提升用户规模、用户关注度和广告收入增长带来新动力。 . . 六、中国第三方互联网支付市场交易规模达11216.5亿 根据iResearch艾瑞咨询统计数据显示，2013Q2中国第三方互联网支付市场交易规模达11216.5亿，环比增速10.2%。 ,一,移动互联网支付爆发式增长，结构占比近80% 2013Q2，远程移动互联网支付交易规模取得了爆发式增长，季度环比增速达90.7%,短信支付与上季度基本持平，维持2%环比增速,在近场支付产业链各方的积极推动下，线下近场支付增速达50%。 推动移动支付行业快速发展的因素主要有,一是，移动电子商务市场的高速发展为移动支付带来常规性增量,二是，移动支付在便捷性层面独特优势，大幅提升用户黏性，以还款、缴费、电信充值为代表的个人业务正在从PC端向移动端迅速迁移,第三，在移动互联网快速发展和移动支付标准逐步明确的大趋势下，移动支付产业链各方积极布局并进行业务试点，进而推动了行业取得快速发展。 . . ,二,移动支付市场集中度增强，支付宝份额进一步扩大 2013Q2第三方移动支付市场整体中支付宝以60.7%的市场份额位居第一位，并在移动互联网支付细分市场中占据75%的市场份额。 进入2013年各支付企业纷纷加大移动端市场布局、产品创新以及市场推广力度，根据艾瑞监测产品iUsertracker及mUserTracker数据显示，2013Q2支付宝、财付通、中国电信翼支付、拉卡拉以及中国移动手机支付客户端的月度覆盖人数及活跃用户数均保持较高的增长势态。此外，以短信支付为主体业务的传统移动支付企业市场份额逐步被压缩，转型在即。 . . ,三,互联网支付市场走向成熟，部分细分领域趋于饱和，移动端渗透加速 2013Q2中国第三方互联网支付市场交易规模达11216.5亿，环比增长10.2%，同比增速持续下滑。网购、航空、游戏等细分市场已经趋于饱和，整体行业正逐渐步入稳定增长的成熟发展阶段,网购等成熟市场利润趋薄，市场集中度持续增强,伴随着移动互联网支付市场的崛起，以信用卡还款、日常缴费、电信充值为代表的部分C端业务正在迅速向移动端迁移。 . . 2013Q2，中国第三方互联网支付核心企业市场份额持续稳定。网购、航空等细分市场空间缩窄、利润趋薄，迫于盈利压力，部分独立支付企业选择战略性放弃C端市场,伴随着传统行业电子商务化程度的加深，以京东、苏宁、平安为代表的部分电商、传统零售、传统金融巨头企业出于战略考虑，纷纷切入第三方支付市场,在余额宝事件的影响和推动下，金融产品销售电商化将成为未来支付市场发展的重要驱动力之一，而第三方支付进军传统金融服务领域，也在成为大势所趋。 . . 七、社交服务移动端流量增长明显，微信、微博继续领先 2013Q2社区交友类服务在PC端网民渗透率超过90%，进入成熟发展阶段。从整体流量来看，移动端流量显著增长。其中，微博与SNS流量向移动端转移明显，微博App端流量超过40%。2013年5月，微信的用户月度浏览时长达到4.4亿小时，在社交类App中位列第一，新浪微博紧随其后。 ,一,社区交友类服务网民渗透率超过90%，平稳增长 根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据显示，2013年5月，社区交友类服务网民渗透率为93.9%，在PC端主要网络服务中排名第四，仅次于即时通讯、在线视频和搜索服务。社区交友类服务月度覆盖人数为4.41亿人，同比增长1.1%，增长率在网络服务TOP5中领先。总体而言，PC端流量呈平稳增长走势，社区交友类服务进入成熟发展阶段。 . . ,二,社区交友类服务不同终端流量呈现分化，移动端流量增长迅速 社交类服务流量在PC端和App端表现各异，移动端流量增长迅速。2013年5月与2012年8月相比，App端月度浏览时长上升77.7%，PC端则下降34.3%，App端流量增长明显。艾瑞分析认为，社区交友类服务在移动端发展更加强劲，社交类App对用户时间的分流日渐明显。 . . ,三,与SNS相比，微博服务流量向App端转移更加明显 根据艾瑞咨询iUserTracker与mUserTracker监测数据显示，SNS与微博作为社交服务中最重要的两类细分服务，流量均向App端有不同程度地转移。2013年5月，微博在PC端与APP端的月度浏览时长分别占比为59%与41%,SNS在PC端与App端的月度浏览时长占比分别为74%与26%。艾瑞咨询分析认为，微博的信息流形式能更好地与移动终端结合，更加适合用户在碎片化的时间浏览，同时微博的媒体属性也满足了用户随时随地获取资讯的需求。SNS承载了相册、日志、游戏、应用等功能，用户更偏向于在PC上进行浏览。 ,四,微信与新浪微博在App端月度浏览时长排名靠前，优势突出 根据艾瑞咨询移动端网民网络行为监测系统mUserTracker数据显示，2013年5月，微信的用户月度浏览时长达到4.4亿小时，相较于2012年8月的1.3亿小时增长了2.5倍，在社交App中位列第一。新浪微博紧随其后，月度浏览时长为1.7亿小时，相较于2012年8月增长了49.3%。除微信和新浪微博外的其他社交类App月度浏览时长均在1亿小时以下。艾瑞咨询分析认为，随着微信产品形态不断改进，微信本身已经由单一的通讯产品，转变成为具有媒体属性与社交属性的综合性社交产品。微信公众平台的开放以及朋友圈的活跃，进一步提升了微信的用户黏性。未来在社交层面，微信还将继续发挥其影响力。 . . 八、中国网络游戏市场增长持续，移动游戏抢眼 2013Q2中国网络游戏市场超过200亿元，环比增长8.1%，同比增长26.6%。移动游戏成为2013年行业热点。 ,一,网络游戏,整体突破200亿元，页游与手游带动提速 PC端方面，客户端游戏总体营收保持稳定，部分经典游戏营收的提高以及新游戏多于Q2末期推出,网页游戏依然保持较高增速，《街机三国》、《大侠传》、《烈火战神》等游戏在大量的广告曝光下，获得了大量营收。移动游戏是网络游戏行业保持较快增速的新亮点，大量企业及资本进入。 . . ,二,网页游戏 1.端游增长乏力，页游已现红海，移动游戏市场快速增长 从2007-2016年中国网络游戏细分市场份额来看，客户端游戏虽然依旧是整个网络游戏产业的核心支柱，但是玩家数量逐渐饱和、游戏同质化现象日趋严重导致其市场占比正在逐年下降,从浏览器端游戏来看，近几年的快速增长使得其在整个网络游戏市场中的重要性逐渐凸显，然而页游的高吸金能力同样吸引了大批互联网企业使得网页游戏市场竞争越发激烈，以往的页游蓝海已经进入“红海争霸”,从移动端游戏市场来看，低研发成本、低进入门槛、摆脱空间的限制以及更多基于移动终端的游戏创新性使得移动游戏成为网络游戏市场中的“新蓝海”。 . . 2.端游巨头们终于觉醒，扎堆进入移动游戏市场 从2013年第一季度中国各大网络游戏上市企业的财报数据来看，腾讯、网易、巨人、完美等传统端游大企业的移动游戏战略均初现端倪。腾讯在第一季度财报中首次披露了移动游戏收入并且表示将在六月份推出一个移动游戏整合平台，网易也在第一季度分析师会议中宣布将在六月份推出移动游戏产品及移动游戏平台，而巨人更是多次对外表示了公司 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 组建百人团队开发移动游戏的战略，另外，完美在第一季度也发布了针对不同细分市场的四款移动游戏产品，移动游戏市场美好的前景让这些网游巨头们选择不再作壁上观而是亲自上阵。 从早就布局移动游戏的盛大游戏来看，其第一季度财报数据显示旗下的移动游戏已经取得了过亿元的收入，占其整个游戏收入的10%，这充分证明了移动网络游戏市场巨大的潜力，而端游企业本身的研发优势以及资金实力将更好帮助他们在移动产品的研发和代理上取得成功。面对这样一块诱人的大蛋糕，传统端游巨头们的“血盆大口”已经张开，移动游戏市场将掀起一场新的“腥风血雨”。 3.页游红海竞争激烈，转型移动寻求新利润 近几年，网页游戏开服数量、网页游戏企业营收等数据随着网页游戏的繁荣也一路飙升，吸引了一大批互联网企业杀入到网页游戏市场中。然而，随着网页游戏行业持续的快速发展，长久以来潜在的一些隐患也正日益凸显。页游产品同质化、用户消费严重透支、用户流失率高、行业推广成本不断增高等现象已经使得页游企业甚至行业的发展遭遇到了瓶颈，更多的页游企业希望通过变化来寻求更多突破。 对比页游和移动游戏，其实有一个最大的共性就是对于碎片化时间的利用，而移动游戏更是脱离于空间限制的一种更好的碎片化时间杀手级武器。另外，页游本身对于游戏操作性的依赖不高也使得页游产品向移动端的移植存在更多的可行性和成功率。从目前较为成功的几家拓展移动游戏业务的页游企业来看，如游族的《萌江湖》、《一代宗师》、. . 墨麟的《秦姬》、心动的《神仙道》等产品都在推出移动端后获得不错的市场反响，《神仙道》和《胡莱三国》在iOS游戏营收排行榜上都冲到过第一名的位臵。因此，对于页游企业而言，移动游戏可以作为页游产品的一种补充，充分填补用户户外空闲游戏时间，利用原有页游产品的品牌效应为企业带来更多的营收来源。 ,三,移动游戏 1、移动游戏行业现状 ,1,移动游戏处于乱世争雄时代，行业集中度有待提高 2013Q2移动游戏市场规模受到各方催化，同比增长56.2%，其中尤以智能机游戏增速最为明显，同比达到192.6%。精品游戏是营收主力，月流水达到千万级以上的游戏产品数量不断增加，但是产业初期特征依然明显，产品复制抄袭移植等现象较为普遍。另外，智能机游戏市场是企业竞争的重点战场，功能机市场份额将会逐步降低。 . . 根据mUserTracker数据整理发现，TOP10榜单中，以《神庙狂奔》、《水果忍者》、《保卫萝卜》等轻游戏产品的用户人数和时长最高，游戏门槛低，操控性更适宜移动终端小屏幕。而其他如《JJ斗地主》、《QQ农场》等游戏，凭借线下及PC端游戏的延续性，同样获得了移动游戏用户的青睐。总体而言，休闲性的游戏更容易获得移动用户接受。 . . 2013Q2网络游戏依托移动游戏和网页游戏的快速扩张，市场规模不断增加，尤其今年是移动游戏如火如荼来势汹汹的一年。 ,2,手游概念股暴涨，市值翻番 今年以来，“手游概念”成为了国内股票市场上暴涨的代名词。7月份以来，掌趣科技、旋极信息、华谊兄弟、中弘股份、朗玛信息、中青宝等纷纷购入手游公司，股价也随之大涨。 根据同花顺统计，今年以来，17家手游概念股平均上涨了113.5%，掌趣科技涨幅达到304%，中青宝、北纬通信、华谊兄弟涨幅也超过200%，另外，博瑞传播、天音控股、顺网科技等公司股价也已经翻倍。17家手游概念股的总市值达到1306亿元，市值最少的欧比特也达到了20.52亿元。 ,3,手游行业掀起并购狂潮 一般来说，一个行业发展到一定程度后，尤其是互联网行业，就会进入整合期，考虑平台的合作共赢，近期，手游行业进入一个合作并购的阶段，就像互联网行业走过的路线一样，掌趣科技收购动网先锋、华谊兄弟收购广州银汉7月23日，华谊兄弟宣布以6.72亿元将国内第三大手游公司银汉科技50.88%的股权收入麾下。在次日复牌以后，华谊兄弟连续3日在创业板涨停。华谊兄弟对手游的青睐只是整个资本市场的冰山一角。大唐电信收购要玩娱乐、博瑞传播收购漫游谷、浙报传媒收购盛大旗下边锋和浩方，越来越多的资本并购行为在手游行业上演。 . . 包括掌趣科技、博瑞传播、大唐电信、浙报传媒、华谊兄弟在内的上市公司拟投入到游戏并购市场的资金，在上半年已高达百亿元。与之形成鲜明对比的是，整个2012年，全球游戏行业的并购额只有40亿美元。 在这场并购游戏中,高市盈率上市企业收购低市盈率的非上市企业，成为游戏规则。即在二级市场以高市盈率高价融资，再到一级市场低价收购企业。如此，既可保证上市公司业绩高增长，而被收购企业也可以顺利套现。而一旦股价飞涨，上市公司又可以更好地、合理地寻找新的并购目标。 据悉，目前有三四十家游戏公司在寻找买家。由于游戏独立上市希望渺茫，相比之下被收购、并获得一个良好的价钱成为大部分游戏公司的退出选择。但是进入到手机游戏时代，游戏的生命周期开始大幅缩短，市场竞争空前激烈。例如，大唐电信等与游戏业务没有太多相关性的公司，在收购手游后将如何整合更成问题。 无论任何行业都有其发展的阶段性，目前移动游戏尚处于蛮荒成长的初期阶段，这个阶段的特点是快速的拓展市场，因此需要快速地对市场做出反应决策并最终执行，同. . 时有些优秀的企业已经意识到树立产品和企业品牌的重要性，更多的考虑通过了解用户需求从而找准产品定位与研发决策。 2、手游行业存在的问题 中国互联网络信息中心,CNNIC,发布的第32次《中国互联网络发展状况统计 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 》指出，手机网络游戏市场持续发展的同时面临诸多问题, 第一，受制于终端设备，手机网络游戏用户体验不如客户端游戏, 第二，碎片化的特征使手机网络游戏社交性不足，用户往往只停留在浅度社交，无法满足用户深度社交需求, 第三，手机网络游戏开发门槛低，手机网络游戏数量越来越多，但手机网络游戏内容同质化现象严重，用户对游戏黏性降低，缩短了手机网络游戏生命周期。 第四，在手游行业迎来井喷之时，与之配套的支付环节却还存在着诸多问题。一方面支付环节繁琐，游戏玩家往往需要先行退出游戏界面，转而到支付界面完成支付,另一方面支付安全性没有保障，也导致了用户对手游支付存在着诸多的疑虑。两方面的原因导致手游用户的使用体验差，进而反过来制约了整个行业的发展。来自第三方支付平台易宝支付的数据显示,目前国内手游行业整体支付成功率仅在30%-50%左右。 第五，行业集中度低，核心竞争力差。中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，手游行业的问题远不止这些，“目前手游行业集中度相当低，手游厂商规模小而散，这样的行业格局使他们不会将精力放于技术提高，更多的是比较低级的竞争、同质化的竞争、资源利用率不高的竞争。” 第六，手游概念遭遇游资长时间的爆炒，已经形成了相当规模的泡沫。 有统计数据显示，手游概念股中青宝、掌趣科技分别以274.72%、272.01%的涨幅问鼎A股涨幅榜的第三、第四名，而其余相关概念股同样形势大好，即使在跌跌不休的6月份也股价纷纷出现大涨。有券商认为，目前手游产业正处于井喷发展的时期，游戏已经成为大众网民最广泛的需求之一。 不过，依然有业内人士质疑，手游概念遭遇游资长时间的爆炒，已经不能简单视为炒作，其中已经形成了相当规模的泡沫。在手游概念股疯狂外衣的遮掩下，很多投资者忘记了A股市场的风险。对此，财经评论员林耕在接受央视采访时说，“200倍的市盈率对企业来讲是一个不堪重负的水平，失败的可能性也非常大。一般需要高速的成长来支撑这种定价，跟风这种品种的时候，承担风险的可能性要远远大于获取收益的可能性。” 风险不仅来自高估值，一些收购项目同样不很乐观。据了解，掌趣科技在之前投资了八个手游项目，全部折戟,中青宝在近几年并购了几十个手游项目，也基本没有成功。资本市场推动这些手游公司股价的上涨，而缺乏最关键的东西——顶尖产品的支撑。 在股市上缺乏合适的投资时，投机资本选择对充满新概念和有前景的中小公司大肆吹捧，在击鼓传花下，泡沫产生。从这些公司目前的业绩来看，远远不能支撑几十甚至上百倍的市盈率。一旦泡沫破裂，可能会转嫁给中小投资者。 3、手游行业未来发展趋势 开放平台握有资源优势，移动网游爆发指日可待 随着传统游戏企业，端游、页游研发商的进入，移动游戏的质量将不断提高，而大量开发者的涌入也将使得未来移动游戏新产品将市场中面对更多的竞品，移动游戏产品的竞争压力将逐渐提升，最终难免将会进入一种“刺刀拼杀争抢用户”的阶段。 从目前移动游戏的推广方式来看，主要还是依赖于应用商店这一平台，随着越来越多移动游戏的上线，平台推广资源有限，依赖于应用商店的推广营销成本必将不断提高。这就使得微信等一些已经拥有庞大用户量的移动应用握有了流量变现的最好武器，基于. . 应用本身的移动游戏开放平台将成为实现变现的最好渠道，从日本的line、韩国的kakao这些成功先例的身上我们可以窥探出开放平台在移动游戏市场中所握有的庞大用户资源优势和巨大发展潜能。 移动网络游戏正逐渐渗入到人们的生活之中，如今在街头巷尾随处可见正沉浸在移动游戏娱乐中的人们，未来随着中国智能手机、平板电脑等智能移动终端的不断普及以及3G/4G、城市wifi等移动网络服务的日渐成熟，移动网络游戏的爆发指日可待。 4、手游行业盈利模式 当前手游的盈利模式主要有三种,付费下载，道具收费和内臵广告，而国内的手游厂商基本都选择了道具收费模。2012年中国移动游戏行业的用户付费市场规模或将达到52.1亿元，预计2015年达到141.4亿元。 .