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基于RMP分析的非物质文化遗产旅游开发研究——以泉州南音为例

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基于RMP分析的非物质文化遗产旅游开发研究——以泉州南音为例基于RMP分析的非物质文化遗产旅游开发研究——以泉州南音为例 基于RMP分析的非物质文化遗产旅游开发 研究——以泉州南音为例 第22卷第5期 2007年5月 乐山师范学院 JouroalofLeshanTeachersCollege Vo1.22.No.5 May.2007 基于RMP分析的非物质文化遗产旅游开发研究水 —— 以泉州南音为例 陈金华1,2庄智斌 (1.华侨大学旅游学院,福建泉州362021;2.河南大学环境规1学院,河南开封475000) 摘要:南音是我国宝贵的非物质文化遗产,...

基于RMP分析的非物质文化遗产旅游开发研究——以泉州南音为例
基于RMP分析的非物质文化遗产旅游开发研究——以泉州南音为例 基于RMP分析的非物质文化遗产旅游开发 研究——以泉州南音为例 第22卷第5期 2007年5月 乐山师范学院 JouroalofLeshanTeachersCollege Vo1.22.No.5 May.2007 基于RMP分析的非物质文化遗产旅游开发研究水 —— 以泉州南音为例 陈金华1,2庄智斌 (1.华侨大学旅游学院,福建泉州362021;2.河南大学环境规1学院,河南开封475000) 摘要:南音是我国宝贵的非物质文化遗产,也是重要的旅游资源.基于昂普(RMP)分析模式,从资~i(Resource),市场 (Mrk.t)和产(Product)三方面对泉州南音旅游进行系统的评价论证,为发展泉州南音旅游提出一些开发设想:(1)加强 南音旅游宣传;(2)重新进行南音旅游市场定位;(3)策划南音精品旅游线路;(4)设计多样化的,可参与的南音旅游项目. 关键词:昂普(RMP)分析;非物质文化遗产;旅游开发;南音;泉州市 中图分类号:F59文献标识码:A文章编号:1009—8666(2Oo7)05—0042-03 1引言 1972年联合国教科文组织(Unesco)倡导并缔结了《保 护世界文化和自然遗产公约》,1979年实施《世界遗产名 录》项目,极大地促进了世界各国对物质遗产的保护工作, 但在非物质文化遗产保护方面的工作却相对滞后.2003年 10月17日,联合国教科文组织在第32届大会闭幕前通过 了《保护非物质文化遗产国际公约》,界定"非物质文化遗 产"的概念,即"被各群体,团体,有时为个人视为其文化遗 产的各种实践,表演,表现形式,知识和技能,及其有关的 工具,实物,工艺品和文化场所"『l1.非物质文化遗产包括以 下五个方面:(1)口头传说和表述,包括作为非物质文化遗 产媒介的语言;(2)表演艺术;(3)社会风俗,礼仪,节庆; (4)有关自然界和宇宙的知识和实践;(5)传统的手工艺技 能. 非物质文化遗产是文化旅游资源的重要组成部分,越 来越引起旅游经营商,游客的关注,同时,当地政府也把它 作为弘扬民族文化,发展当地经济的重要资源.以昆曲为 例,其词藻,唱腔,身段,无一不美,2001年被联合国教科文 组织列为"人类口头和非物质遗产代表作".此后,昆曲成 为我国的旅游热点,苏州昆剧院与周庄旅游公司签订了为 期半年的合作 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 ,约定由周庄旅游公司负责提供演出和 演员住宿场地,以及80万元演出经费,苏州昆剧院提供每 日三场折子戏,偶尔晚上加演,周末及节假日或遇重大活 动加演一场昆剧大戏.此类演出给苏州昆剧带来了经济利 益.原来士气低落的苏州昆剧院"活"了.同时,昆曲也成为 周庄旅游的一个新亮点. 2002年12月泉州市的南音被亚太文化中心列入传统 民间表演艺术数据库[21.2006年又被我国文化部列为全国 首批非物质文化遗产名录.但是,南音旅游开发仍然处于 巴特勒旅游地生命周期理论的初始阶段,南音旅游的可视 化程度不高,可参与性很低,只是一些老年人的休闲产品, 许多外来旅游者看不懂南音,更无法欣赏南音.相对于流 行文化,南音演出在街头巷尾,显得孤独脆弱.此外,泉州 旅游经营商,导游人员也对南音了解甚少,泉州市旅游线 路未涉及南音旅游项目安排.南音旅游的发展难度很大, 必须从资源,市场,产品等方面系统地分析南音旅游状况, 才能找到解决途径. 本文尝试引用昂普(RMP)分析模式[31,从资源(Re— source),市场(Market)和产品(Product)--方面对南音进行 收稿日期:2007,02—03 基金项目:福建省社会科学规划(2期)项目(2006B2112);泉州市社会科学规划项目 (2006一YZ06) 作者简介:陈金华(1971一),男,福建永定人,博士研究生,讲师,研究方向:区域可持续 发展,旅游规划与詈区管理研究. 42 系统的评价,分析,并借鉴昆曲的一些经验,为泉州南音这 一 非物质文化遗产资源的旅游开发提出一些设想. 2泉州南音旅游RMP分析 我国旅游学者吴必虎针对区域旅游开发当中面f临的 旅游产品结构性过剩,产品开发"高投入高风险高产出"的 特征,提出区域旅游资源开发应当从资源(Resource),市场 (Market)和产品(Plroduct)三方面进行程序式评价论证,即 所谓的昂普(RMP)分析模式.RMP模式能对文化类旅游资 源评价,开发,规划起到较好的指导作用口l. 2.1R(Resource)分析:资源评价与产品转化 从20世纪9O年代开始,我国旅游市场进入买方市场 时期,旅游资源转化为旅游产品需要很大的投入,对于非 物质文化遗产的南音而言,旅游资源转化为旅游产品的难 度更大.首先,南音没有任何规范,与民间老百姓的生活联 系在一起,有较大的自由度,同时也不便与南音艺术的传 承;其次,长期以来,南音处于较为保守,封闭的状况,师徒 问"口传心授"的传承方式基本上没有改变,束缚了南音的 普及和发展.南音曲谱曲本大多以手抄本传世,良莠并存, 且大多收藏于民问,受虫蛀人毁,面临消失的危险.一批有 造诣的南音艺人先后辞世,健在的大多也已是耄耋老人, 据悉,泉州65岁以上能演唱,同时会演奏南音其中一种乐 器的仅有28人,南音的传承面临困境,丰富的艺术精华濒 ,南音的演唱以"四管"演奏和清唱为主,节奏 临失传.再次 清,雅,淡,慢,普遍不为受到西方文化快餐冲击的年轻一 代所接受,中年观众也几乎丧失殆尽.目前,泉州南音的听 众大多为60岁以上的老人,有人将南音称为"老人艺术". 除此以外,南音剧团在传统和经济利益的夹缝当中艰苦挣 扎,专业剧团人员不足,经费短缺,民间社团也处于自生自 灭的状态,情况不容乐观州.特别要指出的是,南音所流传 的泉州,厦门地区,都是经济较发达,工业化程度较高的地 区,传统文化受改造,遗忘而消失的危险性很高. 据笔者在泉州市调查,外来游客主要选择本地宗教, 休闲旅游地,如清源山,开元寺,天后宫等,极少有游客会 在夜间观看南音表演,所以南音旅游资源的特点决定了泉 州市必须注入大量资金把南音资源转化为旅游产品. 2.2市场(M性)分析:旅游产品的弹性与旅游者的产品选 择偏好 目前,我国旅游市场中主打的旅游产品是中短途的观 光旅游产品,周末短途度假旅游产品,而远途旅游,文化旅 游产品的弹性很大,还不是旅游市场的主流.这种情形在 短期内不会改变.南音属于非物质文化旅游产品,旅游者 对其需求弹性更大.根据我国市场特点,要将南音转化为 观光旅游产品,迎合旅游者胃口,提高可观赏性;针对我国 旅游市场中游客参与意识的提高,必须提高南音表演的可 参与性,让游客有具体的体验. 2.3产品(P性)分析:产品创新和空间组合 2.3.1创新的外部环境 旅游产品是各种产品的高度综合,南音旅游想要成为 一 种成熟的旅游产品就必须有政府有关部门的法律法规 的支持.可喜的是泉州市政府为保护南音做出了较大的努 ,泉州市人民政府第55次常务会议,原则上通过 力.比如 了《南音保护与振兴十年规划》,根据《规划》方案,泉州市 政府将在十年内安排共3821万元经费用于泉州南音的保 护与振兴,包括南音资源普查,多渠道培养南音人才,建立 中国泉州南音网站,举办国际南音大会唱,以及编纂出版 各种与南音相关的书籍DVD等.有了政策上的保证,南音 资源保护与南音旅游将会有更大的发展空问. 2.3.2产品创新 由于南音独有的特征,使它不为年轻人所接受,也给 不懂南音的朋友欣赏造成很大的障碍,因此南音应该考虑 以全新的方式来演绎.例如,可以尝试用普通话来演唱,撰 写易于年轻人接受的新剧本等.除了南音本身的创新外, 其旅游产品的推介也应创新.南音目前的推广方式过于单 一 ,要扩大知名度就必须通过多种渠道推销南音,应用多 种媒介来普及南音知识,如通过电视,广播,互联网等多媒 体工具推广南音. 2,3.3产品的空间组合 旅游产品是一种组合,开发南音旅游就必须考虑将其 与周边的闽南建筑艺术,惠女风情,宗教寺院文化等结合 起来,达到区域内旅游资源的优化整合,让游客通过南音 及其组合产品认识闽南文化,在欣赏南音的同时从海上丝 绸之路上追回北方失落的东西. 3泉州南音旅游开发设想 秉承发掘南音原真性,提高游客参与性,以及可持续 发展原则,为南音旅游提出以下设想. 3.1加强南音旅游宣传 宣传力度不够是南音不能扩大影响而制约其发展的 一 个原因,所以除了要努力发展南音艺术外,还要加大力 度宣传它的魅力,提出富有鼓动性的口号.同时,也可以在 城市中心公园设置南音剧情的雕像,并配上剧情介绍;制 作多元化,个性化的南音宣传书籍,音像制品;各级政府及 媒体等宣传机构应充分重视南音艺术的宣传,加大力度普 及南音艺术.除此之外,还应尝试更多的方式宣传南音艺 术,积极寻求使传统南音能为现代观众所接受的方式,如 与'98中国贸易洽谈会(厦门),泉州海博会,泉州鞋博会等 会展相结合,使南音旅游能更快普及. 当务之急是利用泉州市申报"泉州南音"世界非物质 文化遗产为契机,建立南音旅游网站,举办泉州南音文化 旅游节,通过节庆方式宣传泉州南音艺术,打造南音旅游 品牌. 3.2重新进行南音旅游市场定位 在游客群体市场定位方面,由于南音节奏清,雅,淡, 慢,深受相当一部分老年人的喜爱,因此传统南音的市场 定位是老年(银发)市场.但是当地政府强调青少年学生, 政府公务员要学习,继承优秀传统文化,本区内的青少年 学生,政府公务员也足南音新的旅游市场. 43 存旅游市场的区域推介方面.在大陆境内要重点面向 与闽南有相似文化背景的厦门,漳州地区,以及区外音乐, 艺术,历史人才;存境外,要重点面向台湾,港澳,东南亚地 区的华人,华侨市场,其次是日本,韩国客源市场. 3.3策划南音精品旅游线路 目前,南音虽然是泉州戏曲文化旅游的一部分,但其 线路设计并不合理,因为几乎没有游客会以欣赏泉州地方 戏曲为旅游目的.要发展南音旅游就必须将南音与周边旅 游区(点)结合起来,也就是与其他旅游资源搭配.具体说 就是将南音旅游与泉州风情,宗教资源搭配,形成一整套 的旅游产品.此外,南音旅游还可以考虑深入旅游区点进 行表演,这样既可以为南音提供表现的舞台并创造收入, 还可以为旅游区增加旅游点.在泉州诸多地方如安溪,永 春,德化等山区多以自然景观为主,在旅游线路设计上可 以将南音旅游与这些地方的旅游资源搭配销售. 可供参考的泉州南音旅游线路设计有:(I)泉州休闲 一 日游:开元寺一清净寺—后城南音欣赏;(2)结合泉州当 地旅游资源带动南音旅游,比如,白天安排游客游览德化 戴云山或永春牛姆林等景点,晚上安排欣赏南音. 3.4设计多样化的,可参与的南音旅游项目 3.4.I把南音文化产品转变为可视的观光产品 南音旅游作为一种文化旅游产品,其弹性位居各旅游 产品之首,要把南音推向市场就需要把南音这种文化产品 转变为可视的观光产品,包括配套m版南音相关的书籍, 出版南音音像制品,将经典剧目通过多种媒介进行展现, 例如,制成CD,磁带等,供游客或南音爱好者收藏,研究. 除此之外,将南音与惠安的石雕,德化的瓷器,丰泽的树脂 艺术结合起来,制成具有浓厚地方特色,个性鲜明的南音 旅游纪念品. 3.4.2提高南音的参与性 让游客参与南音的演出,为游客提供南音的装束(主 要是服装,演出道具等:l,使游客有机会尽可能将自身融入 南音这一古老而又神奇的艺术珍品中去. 3.4,3演出内容与传播方式要有所创新 2005年"风中少林"大型舞台表演获得巨大成功嘲,少 林武术又一次与旅游进行很好的组合.借鉴其旅游开发成 功经验,南音在表现形式,演出内容上也要有所创新.在保 留经典剧目的前提下,要撰写具有时代气息,能够吸引观 众眼球的新南音剧本,策划有一定影响的南音舞台戏,以 动人的故事情节吸引游客,培养游客对南音的兴趣. 政府文化相关部门也要通过多种媒介进行南音推销, 包括出版书籍,CD唱片,组织专家学者进行考察研究,以 扩大南音影响力. 4泉州南音旅游开发的保障措施 第一,加强政府主导.目前泉州南音纯属因为申报"海 上丝绸之路世界遗产"和"南音非物质文化世界遗产"而得 到政府的重点扶持,属政府主导型{61,在今后南音旅游中还 需要政府继续加大力度保护南音旅游资源,重点促销南音 旅游产品,提高南音旅游产品档次. 第二,保护南音艺人和经典剧目【4】.据悉,在泉州65岁 以上能演唱,同时会演奏南音其中一种乐器的仅有28人, 南音的传承面临困境,因此保护南音艺人刻不容缓.有关 部门应该尽可能提供便利条件让这些老艺人能够传授技 艺.南音旅游想要可持续发展就必须重视南音人才的保护 培养.对于那些南音老艺人要重点保护,对于年轻人要加 强教育.此外,一些经典曲目也要列为重点保护的名单之 中. 第三,合理地规划南音旅游.合理地规划南音旅游.设 置合理的演出时间,地点以方便旅游者进入.在表演场所 上既要考虑满足当地居民的欣赏需要也要满足游客的夜 生活.比如,在城区的文化宫,文庙,后城旅游一条街,真武 庙等地安排南音演出的基础,可以在城东,洛江等新区,以 及旅游酒店的内部设置南音表演场所. 第四,多方筹集资金.在演出经费及赞助上,除了政府 部门的支持外,还应当鼓励当地众多的企业赞助南音演 出,或是让南音深入到旅游区点进行表演.这样,一方面企 业可以借助南音做一些品牌推广活动,另一方面也可以使 南音表演获得更充裕的资金. 第五,培养南音旅游人才.儿童时期是接受文化熏陶 的最佳时机,泉州市政府有关部门应该正确引导年轻人认 识,了解南音,将南音纳入素质教育内容.针对泉州旅游从 业人员缺乏对南音了解的实际,建议当地旅游管理部门将 南音知识列入地方导游的年度考核中去.这样,优秀的南 音艺术信息才能地从导游人员口中传递到游客身上. 参考文献: 【1】联合国教科文组织.保护非物质文化遗产国际公约[EB/OL]. 【2】泉州南音是一人类1:3头遗产的音乐瑰宝[EB/OL].;02/22/c0ntent1544902.htm 【3俣必虎.区域旅游开发的RMP分析——以河南省洛阳市为例[J].地理研究,2001,20(1):103—11O. 【415E丹丹.关于南音传承问题的思考[J].中国音乐学,2004,(1):94—97. 【5]大型功夫剧《风中少林》旋风刮台 ~C[EB/OL]. 【6]严群星,王少华.泉州举行"海丝"文化节和南音大会唱[J].福建旅游,2005,(3):9.
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