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城市文化旅游营销案例分析.doc

城市文化旅游营销案例分析

你抹杀了my高傲
2017-10-16 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《城市文化旅游营销案例分析doc》,可适用于领域

城市文化旅游营销案例分析不同尺度的旅游地在进行自我定位时一定要搞清“你是谁你来做什么我是谁我能做什么”这两个主体和客体最核心的问题是分析的基础。本文所指的文化旅游是旅游城市或景区以个性文化为卖点创造旅游价值的一揽子旅游产品形式。龙游的旅游营销策划是此意义上的文化旅游营销实践。(一)文化龙游、龙文化:城厢龙文化主题公园、龙舟赛、龙洲塔、翠光阁等、商帮文化:龙游商帮等、古民居文化:龙游民居苑、三门源叶氏建筑群等、石窟文化:龙游石窟地下古建筑群等(二)生态龙游、两江衢江、灵山江、两山凤凰山、鸡鸣山、竹海浙西大竹海总体思路:打造“联合国生态与人文和谐示范城市”龙游分步进行:龙游文化旅游提升品牌之路单个吸引物品牌:龙游石窟区域品牌:衢州旅游龙头国内品牌:世界第九大奇迹国际品牌:和谐示范城(一)名称资源:龙游县龙游城市主题口号:“龙的传人相聚龙游!”“有龙则灵神秘龙游!”(二)水上资源:衢江灵山江常规:龙舟赛、游艇、漂流、渡船、荡舟等非常规:国家体育总局水上运动中心:水上摩托车锦标赛等体育赛事(三)岛上资源:、张家埠江心岛(平方公里)世界和谐公园硬件:和谐广场、和谐大道、和谐文化长廊、世界和谐文化展览馆、和谐社区、和谐庄园、国际和谐大厦等软件:世界和谐文化论坛、首届中国国际和谐文化节等、船厂江心洲(平方公里)世界船文化公园硬件:中国及世界船历史文化展、各国名船模型展“泰坦尼克号、郑和下西洋号、甲午战争静远号、小鹰号航母”等一个船一段历史一个感人的故事软件:首届中国国际船文化节荡舟衢江浪漫水乡游活动等(四)龙游商帮古民居鸡鸣山创造“世界财富公园”硬件:中国十大商帮展馆、世界五百强企业品牌展、世界个人财富排行榜、财神文化、财神庙、钱币馆、财富山(鸡鸣山)、财富塔(鸡鸣山塔)、财富公寓、财富会馆等软件:世界财富论坛企业训练营国际著名企业CEO论坛等(五)畲湖竹海会所创造“浙江最高档的会所”理念:“非常遗憾只能为少数人服务!”硬件:中医学欧美富人俱乐部=富人养生休闲基地软件:国际最科学的养生体系(六)红豆杉景区打造“浙江自驾游休闲基地”硬件:配套服务设施软件:联系国内“自驾游俱乐部”(七)破解“龙游石窟千古之谜”“龙游石窟”营销之解、联姻品牌:组建“中国石窟旅游联盟”“洛阳龙门石窟、大同云岗石窟、敦煌莫高窟、天水麦积山石窟”等、营销传播:举办“首届中国石窟文化旅游节”“龙游石窟之谜VS哥德巴赫猜想VS百慕大”“驻华大使龙游行世界科学家关注龙游”。、媒体宣传:“国际媒体走进龙游石窟”等、打造“龙游石窟副产业”世界大学生探索基地(“世界大学生探秘龙游石窟”)“世界大学生必去的地方之一”土耳其大使馆委托目的:促进土中两国贸易旅游往来提升国家品牌形象、寻找诺亚方舟中国登山及文化考察队攀登土耳其阿勒山活动、祝贺中共十七大举办土耳其文化周活动策划攻略:借助当地旅游资源特点借助中国重大政治活动提升土耳其国家形象及与中国大众的亲和力!、诺亚的方舟是个神秘的地方嫁接攀登阿勒山文化考察运动、借助全球关注的中国共产党十七大召开期间的最佳黄金时间段在北京举办“土耳其文化周”具有很好的新闻效果丰富了来自中国的党代表的北京政治文化生活。奥地利驻华使馆:维也纳音乐之都音乐之旅策划项目:维也纳新春音乐会策划攻略:主推维也纳音乐之都、浪漫之旅创意亮点:接合CCTV每年的“维也纳新春音乐会”的广告宣传平台积极推广维也纳音乐之旅活动在中国策划寻找中国的音乐之都活动与维也纳缔结友好城市例如聂耳的故乡玉溪、冼星海的故乡番禺行活动等进而推广维也纳的音乐品牌、城市品牌、旅游品牌。郑州市旅游局:黄河之都中国郑州策划项目:黄河游览区策划攻略:黄河中华民族的母亲河炎黄二帝中华民族的共同祖先黄河游览区中华文明的起源地之旅寻根之旅创意亮点:顶礼膜拜炎黄二帝巨像拜祖之情油然而生倾心瞻仰黄河母亲雕塑添犊之感温暖全身。这种根情、祖情、母情让全世界华人的血流在一起让全世界华人的心聚在一起!这还是简单的游览区吗这是圣地!杭州市旅游局:休闲之都中国杭州策划项目:休闲博览会西湖博览会策划攻略:上有天堂、下有苏杭这是古语但是天堂人们没去过只知道天堂是舒适的温馨的现在话说就是休闲的这句古语也包含他省的苏州所以我们抢先发牌:休闲之都中国杭州!创意亮点:杭州的硬件基本完善所以我们从软件入手:休览会玩在杭州!西博会在浪漫中进行的商务活动!哈尔滨市旅游局:冰雪之都哈尔滨策划项目:哈尔滨国际冰雪节策划攻略:哈尔滨的地理纬度决定着她优秀的旅游资源优势冰雪的世界、浪漫的海洋、这里的冬天从此不寂寞!创意亮点:哈尔滨国际冰雪节艺术家的天堂(冰雕、冰灯大赛)、旅行者的梦想(冬泳、滑雪等)、冬季旅游的最佳选择地(再北太冷、再南又热)、冰雪之都哈尔滨这里的冬天让全世界游客狂热!郴州市旅游局:中国福都湖南郴州策划项目:中华福园暨中华祈福大殿策划攻略:单说湖南郴州估计知道的人甚少如说获得五连冠的中国女排训练基地不能不说这里的确是福地、宝地!来郴州沾福气!郴州还有中国第十八福地苏仙岭所以:中国福都湖南郴州创意亮点:硬件:在郴州百里丹霞景区建造“中华福园”让中国的福文化满园软件:中华祈福大典祈福、接福、迎福、纳福、享福做足福文化产业链!廊坊市商务局:黄金走廊中国廊坊策划项目:世界华商情聚廊坊世界华商节策划攻略:地处京津之间有肩挑京津之感世界上多个国家、全球强企业之多家在此建厂所属北京七环经济圈范围!真是寸土寸金的经济要塞所以称:黄金走廊中国廊坊!创意亮点:世界华商在崛起世界华商首选廊坊软件:世界华商节世界华商情聚廊坊硬件:世界华商工业园坐拥世界投资廊坊新郑市政府:黄帝故里河南新郑策划项目:黄帝故里拜祖大典全球华人寻根节策划攻略:拜黄帝到黄帝故里河南新郑市祭黄帝到陕西黄帝县黄帝陵!创意亮点:软件:黄帝故里拜祖大典(CCTV、CCTV、CCTV新闻)现场直播连战夫妇等中华名人要人前来拜祖。(一个“拜”字与黄帝陵的“祭”拉开了品牌距离)软件:全球华人寻根节(做足根文化、延长游客停留时间)硬件:黄帝文化园(打造中华中央文化中心区CCD)联合国经社理事会:联合国周年庆典策划项目:敲响世界和谐钟联合国春节文艺晚会策划攻略:联合国品牌是世界上最大的品牌联合国似乎距离我们很远其实联合国离我们很近借助联合国品牌为我们的企业、产品品牌服务创意亮点:、创造“联合国春节文艺晚会”联合国秘书长等高官及个会员国大使及夫人欣赏中国文化同庆中国春节、借助“联合国周年庆典”之际打造“世界和谐钟”赠送给联合国引起世界媒体关注!慈溪市旅游局:杭州湾世界跨海大桥策划项目:首届中国国际大桥旅游节世界桥园策划攻略:“一桥横跨南北天堑变通途”要用足用够“世界第一跨海大桥杭州跨海大桥”这个品牌资源抓住“大桥通车”这个契机进而升华慈溪市旅游个性品牌!创意亮点:软件:举办“首届中国国际大桥旅游节”(世界名桥文化展、摄影展、桥模展、桥为媒对新婚典礼、桥牌大赛、大桥马拉松赛等)硬件:打造“世界桥园”(浓缩世界名桥、中国经典古桥、一个桥一个故事、一座桥一座丰碑等)文化旅游创造经典剧目他们的形式是山水情景剧、歌舞剧、音乐大典等西安“大唐芙蓉园梦回大唐”开封“清明上河园大宋东京梦华”登封“少林寺禅宗少林音乐大典”兰州“大梦敦煌”桂林“印象刘三姐”杭州“印象西湖”

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