目前国内知名服装品牌专攻三四线城市
随着现 在商 家对 童装 的开 发和市 场的 挖掘 ,很 多国 内知名 服装 品牌 都将 自己 的战略 目
光放到 了三 四线 城市 上。 由于现 在的 儿童 品牌 服装 连锁商 十分 泛滥 ,导 致现 在的小 城市 的
童装发 展也 有一 定的 困难 。
众所周 知, 运动 服饰 大佬 李宁并 不是 童装 市场 的新 鲜面孔 。早 在 2010 年, 李 宁就与
本土童 装制 造商 派克 兰帝 展开了 为 期3 年 的合 作, 同样采 用品 牌授 权模 式, 由派克 兰帝 全
权负责 李宁 童装 的运 营管 理。日 前, 李宁 儿童 品牌 授权新 闻发 布会 在北 京李 宁园区 召开 。
在发布 会上 ,李 宁集 团宣 布,未 来十 年内 ,将 李宁 品牌独 家授 权给 天津 市宽 猫咪儿 童
用品有 限公 司, 宽猫 咪将 自 2013 年1 月1 日 起, 独 立负责 李宁 童装 业务 经营 。然而 ,3 年
合作期 满, 李宁 却更 换了 合作伙 伴。
对此李 宁新 业务 拓展 项目 部总监 南鹏 解释 ,“ 与派 克兰帝 的合 作没 有达 到业 绩预期 ,
原因是 两家 公司 在管 理认 知上的 差异 ”, 他说 “派 克兰帝 是一 家
独 立的 公司 ,我们 的管 理
意图无 法贯 彻” ,而 这次 授权不 同, “李 宁是 宽猫 咪的股 东, 因此 ,李 宁能 够强化 对宽 猫
咪的监 管, 实现 李宁 的管 理意图 。” 但据 权威 人士 透露, 李宁 虽然 投资 了宽 猫咪儿 童用 品
有限公 司, 但并 不是 其最 大的股 东。 这一 点已 从宽 猫咪儿 童用 品有 限公 司管 理人员 郭尧 口
中得到 证实 。在 被问 到宽 猫咪是 否以 李宁 集团 的管 理意图 为导 向时 ,郭 尧称 宽猫咪 拥有 经
营自主 权, “李 宁集 团只 是公司 股东 之一 ”。
那么, 李宁 集团 对其 童装 品牌的 管理 权限 是否 真如 南鹏所 说“ 可以 贯彻 李宁 的管理 意
图”, 似乎 应该 打个 问号 。在价 格定 位方 面, 南鹏 说“小 李宁 的价 格定 位与 李宁的 品牌 形
象相符 。” 按理 ,李 宁童 装也应 该和 大装 一样 价位 中档。 但上 述权 威人 士指 出,宽 猫咪 负
责人曾
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
示 ,李 宁童 装价 格偏高 ,并 以三 、四 线城 市市场 为主 。
这与李 宁方 面的 说法 相左 ,也进 一步 证明 了宽 猫咪 的决策 并非 完全 来自 李宁 的意图 。
据南鹏 介绍 ,李 宁童 装的 消费者 是正 处于 婚龄 、育 龄的李 宁品 牌拥 护者 ,他 们因对 李宁 品
牌的信 赖, 在为 自己 的孩 子购买 童装 时, 会首 先选 择李宁 。此 外,
李宁 童装 的专业 运动 保
护诉求 ,也 是吸 引家 长购 买的重 要因 素。 然而 ,市 场或许 并非 如李 宁所 期望 的那样 。要 知
道,童 装的 购买 决策 者并 不仅是 家长 。据 研究
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
,随着 年龄 的增 长, 儿童 对服装 的自 主
选择能 力越 来越 大, 甚至 成为购 买的 主要 决策 者。
那么, 李宁 品牌 在 70 后,80 后 家长 中的 品牌 认知 度 还能为 童装 的销 售加 多少 分呢?
另外, 统计 显示 ,目 前中 国童装 市场 的格 局大 致为 国内、 国外 品牌 各 占50 % ,而在 国内 厂
家占有 的 50% 市场 份额 中 ,只 有 30 %拥 有品 牌, 分 别在一 、二 、三 线城 市扎 堆,70 %处 于
无品牌 状态 ,分 布在 广阔 的三、 四线 城市 。而 国外 品牌占 据 的50 %市 场几 乎 集中在 一线 城
市。避 开与 国外 品牌 的正 面竞争 ,在 更为 广阔 的三 、四线 城市 抢占 高端 市场 ,这也 许是 李
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