下载

1下载券

加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 公共关系的发展现状和弊端

公共关系的发展现状和弊端.doc

公共关系的发展现状和弊端

只想做你世界里的唯一无止境
2019-05-23 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《公共关系的发展现状和弊端doc》,可适用于经济金融领域

公共关系的生存现状及弊端经济与管理学院级班姜永芳摘要:公共关系(PublicRelation)是指某一组织为了改善与社会公共关系的关系,促进公众对组织的认识、理解和支持,树立良好的组织形象,促进商品销售的目的的一系列公关活动。一中国公共关系的起源和发展据所查资料显示,中国的公关起源有两个因素:第一是改革开放以来,中国企业市场化的发展使得他们处于公平的市场竞争环境中自主经营和发展。排除政治因素的变革,仅从企业面临的竞争环境,多少与美国的公关行业起源期类似第二方面是中国媒介环境的变革。改革开放以来,从以国营大中型企业和计划经济为主体逐渐发展为以股份制企业、合资企业与私有制企业并存的自由竞争环境下市场经济,同时使得媒介报道内容和方向都发生了质的转变。自改革开放以来,中国的公共关系在探索中走过了学习阶段,发展阶段和冷静思考阶段,愈加的成熟和平稳。就目前的状况而言,中国的公关发展有以下几个特点:一):公共关系发展速度快,受到政府部门的重视和支持。据资料总结可以看出,从自改革开放开始的拿来主义,到年代中期的自主发展,到至今的迈入成熟阶段,公关关系的发展一直备受人们的关注。同时,从改革开放到至今,中国的政府部门在公关的发展中占据很重要的角色,重视,鼓励并支持公关关系的发展,一些权威的公共关系组织也挂名在政府部门之下。虽然在其发展的过程中,存在着不可避免的弊端和不足,但是其蓬勃发展的速度还是让很多国内和国外的人士看好中国公关市场。二):形成以普及、教育活动相结合的“中国公关现象”据相关估计我国的公关人数近万人,在省、市、自治区和直辖市等相关单位都设立了公关协会,还有今年的公关专业日益受到人们的承认,公关教育事业也开始蓬勃的发展,这种公关现象也引起国际的广发关注。三):公共关系渗透的深度和广度在逐渐增加。在改革开放初期,公关主要作用于一些沿海地区的公司或者是与外国的合资企业,但是随着改革的深入,公共关系也逐渐被内陆的人们所接受。现在的公共关系的职能部门已经渗透进各行各业之中。二中国公共关系发展的现状第一,最近几年来各级政府通过传播塑造城市形象对危机事件的专业管理等方面逐步认识到了公共关系作为管理的重要性。这包括了北京市申奥和筹备奥运的公共关系,抗击非典的公共关系,中法传播年的传播策略等等。这些都说明公共关系在政府事物中它的作用不断显现。第二,国内的企业尤其是国有大型企业在实施品牌战略,跨国并购、公关策略中不断学习、掌握公共关系的使用。通过一些成功不成功的案例正反两个方面的经验和教训不断增强运用公共关系解决问题的本领。第三,第三产业的快速发展,消费者品牌意识和维权意识的提高,使得社会公众不断的把品牌、声誉、诚信中的问题带到以商家、医院、饭店的这些博弈之中,在双方的博弈中使第三产业公共关系的需求激增。第四,传统媒体的改革与创新,包括了多种机制的引进和营销模式的改革,以及新媒体的发展包括互联网、博客、goole、msn等等,刺激了以传播为主体手段的公共关系。我们知道一条有利的信息可以帮助企业提高声誉,一个坏消息可能酿造一场危机。那么如何做好危机公关引起了各方的注意,这也诱发了以平面媒体作为传播方式公共关系的思考。第五,从年起国际公共关系得到了政府的批准,大会的筹办为公共关系起到了推动作用,成为各个公关大家的博弈和推广的平台。三中国公共关系发展的弊端说起中国公共关系发展的弊端,我不由得想引用一首打油诗,原文如下:投身公关英勇无畏,西装革履貌似高贵,其实工作极其琐碎为了业绩吃苦受累,客户一叫立即到位,鞍前马后终日疲惫陪吃陪喝就差陪睡,公司内部沟通到位,否则跟你处处作对业务争抢费率跳水,pitch媒体就差下跪,一年到头加班受罪劳动法规统统作废,身心憔悴暗自流泪,屁大点事反复开会逢年过节家人难会,分分秒秒不敢离位onsitesupport让人崩溃接待应酬经常喝醉,不伤感情只好伤胃走亲访友还得破费身在其中方知其味,公关哪有社会地位,全靠忽悠自我陶醉。这样一首颇为有趣却又令人心酸的打油诗,从一个侧面对中国目前的公关现状作出了一个很形象的评价。相对比国际的大环境而言,公共关系在中国可以说还处在萌芽阶段,从业人员(包括企业和公关公司)不过几万人,这其中多数还仅为初级人员。对中国的公关行业应该有一个比较客观的认识,可以说是:“稳步发展,但是步履为艰“。这种不容乐观的现状正在转变,这个发展过程是良性的,发展阶段是长期的。而真正左右中国公共关系发展的因素还是中国的经济发展和市场化进程的加深,是中国对外政策的持续开放,是中国与世界接轨的进程。但是,目前市场的一些现象仍然存在,并可能在一定的时期内长期存在。总结如下:第一,步入庸俗误区。社会上曾经流传这样一句对公关人员的评价“凭的是脸蛋子,耍的是嘴皮子,使的是手腕子”可见,对于一些人而言,公关不是生活智慧和科学,而是凭借的酒量和其他的手段来取胜。使得我们的部分公关人员没有相关的专业知识和素质,只有一身的酒量和手腕。第二,步入选美误区。很多公司招聘公关人员的相关要求往往与外貌相关,身高,体重,三围等等要求几乎与选美相媲美。据相关的调查显示,在酒店等行业的公关中,年轻女性占到了的比例,这就造成了,我们的公关人员公关意识不强,公关目标不明确,整体素质偏低。第三,步入纯粹社交误区。在一些企业的对外活动中,公关人员常常从事的是一些接待性的工作,缺乏主动性的公关活动。虽然说,公关离不开社交活动,但是公关并不是等于纯粹的社交活动,而是要有积极的计划的主动的公关活动,以此来建立属于公司的真正的公关网络,打开公关的市场,建立良性的循环。以上,是本人对中国公共关系的发展现状和弊端的相关总结。姜永芳年月

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/4

公共关系的发展现状和弊端

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利