陕西广播电视台896汽车调频与《新浪汽车》合作
方案
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《896马路大侦探》携手《新浪汽车》合作方案
《896马路大侦探》节目性质:汽车消费维权的节目 《896马路大侦探》节目时长:全天7个时段滚动播出 《896马路大侦探》节目设置:节目以热线沟通消费者和服务单位为买车、用车的听众提供一个倾诉的平台和沟通的机会。同时还会增加律师连线和专业技师连线环节～结合记者跟踪～电话暗访～现场对质等手段。
合作细节:
一 广播电台的优势
1) 低成本～高效益～低投入高回报。媒体研究表明～好的广播广告策划和制作～可达到同样电视广告80%的效果～而千人成本不及电视广告的10%。在预算较少的情况下～广播媒体往往是最好的选择。
2) 在媒体整合推广中～广播是最佳的辅助媒体。有报纸、电视或户外作为主打广告媒体的同时～广播就是最佳的辅助媒体。据国外调查资料显示～在广告预算不变的情况下～将预算的10%投放到广播上～广告的整体效果将提升15%—20%。
3) 广播受众年龄低, 文化程度高。特别是音乐节目、娱乐节目的听众～多为有高消费能力的“白领”。对于广告投放
来说～这些人群是各类产品广告追逐的目标～具有较高的价值。
4) 车载听众比例增高～广播受众“含金量”不断提升
5) 广播伴随收听行为明显～收听时间不断增加
二 节目合作宗旨
在网络上扩大《896马路大侦探》节目的影响力～同时通过广播节目能够增加汽车投诉网在西安地区的影响力～并且通过传统媒体更好的解决汽车投诉网的公信力～同时能够加强汽车投诉网解决问题的执行力～最终达到双赢。 三 《896马路大侦探&新浪汽车》栏目编排
1时间安排:2分钟/次～每天七次
《896马路大侦探&新浪汽车》在全天节目中～分七次推出～利用碎片化节目的覆盖时间长～快速传播的效果快速打入市场。 2内容安排:利用《896马路大侦探&新浪汽车》节目为依托～利用汽车投诉网的投诉信息为信息源～积极的为广大车主解决问题
3细节安排:在《新浪汽车》提供的信息制作的节目～《新浪汽车》将是该期节目的协办～在节目中播出。开辟《新浪汽车》为节目的网络投诉平台之一。《新浪汽车》需要每周向896汽车调频提供2-3个投诉案。
四 具体细节
1、每日早间安排专人提取《新浪汽车》的相关投诉案例～反馈给《新浪汽车》方面的负责人～要求对方在每天规定时间内提供案例的相关信息。
2、每次制作《新浪汽车》案例之后～将节目制作完成之后～通过邮件发送给《新浪汽车》方面。
浙公网安备 33021202002483