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中国网络游戏出口市场.doc

中国网络游戏出口市场

wang丽娟w
2017-10-24 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《中国网络游戏出口市场doc》,可适用于求职/职场领域

中国网络游戏出口市场文睿研究版权声明本报告包含的所有内容(包括但不限于文本、数据、图片、图标、研究模型、LOGO、创意等)的所有权归属文睿研究公司(WinResearch以下称“本公司”)受中国及国际版权法的保护。对本报告上所有内容的复制(意指收集、组合和重新组合)本公司享有排他权并受中国及国际版权法的保护。对本报告上述内容的任何其他使用包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将文睿研究公司提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时需征得文睿研究书面特别授权并注明出处“文睿研究”并按照中国及国际版权法的有关规定向文睿研究支付版税。如果正版报告用户将文睿研究提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时仅限客户公司内部使用不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。如果本公司确定客户行为违法或有损企业的利益本公司将保留包括但不限于拒绝提供服务、冻结会员专有账户、追究刑事责任的权利。本公司正版报告的客户可以文睿研究会员身份享受以下增值服务(不同级别会员享受不同的增值服务)本报告有关版权问题适用中华人民共和国法律。我们保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。研究背景文睿研究基于对网络游戏市场的长期积累结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析完成了本报告。随着全球互联网的迅速发展和壮大互联网用户对网络游戏业务的需求迅速攀升。各类厂商纷纷利用各自的固有优势开始大规模的介入网络游戏市场。与此同时网络游戏出口越来越受到相关政府、行业和厂商的重视。从年《航海世纪》出口韩国到开发引擎OverMax出口新加坡我国的网络游戏出口在不断收获。在当前的金融危机的寒冬下网络游戏出口更是被视为逆市增长的“春天”。那么国产游戏出口为什么受到关注网络游戏出口的市场预期究竟如何其价值链和渠道如何,其中的重要厂商有哪些,其策略和市场表现如何,国产网游出口的驱动和障碍因素有哪些,我们能从网游出口强国得到什么启示,商业模式如何创新,诸多问题困扰着网络游戏出口产业。基于对网络游戏价值链的深入理解和出口现状的全面把握文睿研究近期发布了《中国网络游戏出口市场研究报告》在对网络游戏出口现状、价值链、重点厂商进行深入剖析的基础上对网络游戏出口的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预拟物品实物化的复合体。而游戏周边的惯常盈利路线大多是利用游戏本身的品牌附加值以及影响力结合加盟连锁实体店的现实网络推广网络游戏周边产品。在国外游戏行业发展较早的国家都出现这样的行业规律游戏周边市场总值一般是游戏市场数倍以上如在日本游戏销售额与游戏周边产品销售额比率约为而在欧美游戏、动画与其周边的收益比例甚至接近于我们难以想象的。这样的市场前景不能不被看好游戏周边产品成为其必然的选择。根据文睿研究的结果网络游戏行业每收入元对电信产业的直接贡献(包括宽带接入、服务器托管等)达到元对IT软硬件的贡献大约是元对游戏相关媒体及出版、周边产品的贡献也有元。综合起来网络游戏行业对相关产业的贡献比可以达到:左右。以年网络游戏产业本身的规模亿元计算预计网络游戏产业对整体经济的贡献超过亿元。WinResearch文睿研究图网络游戏对其他产业的拉动作用(人民币元)WinResearch文睿研究国内网络游戏出口现状目前“中国创造”已经成为中国网游行业的热门词汇并成为海外市场的新宠。仅总计有家中国网络游戏企业自主研发的款国产原创网络游戏进入北美、欧年洲、日本等多个国家和地区的游戏市场。在国内网络游戏市场竞争日益激烈的背景下利用“中国特色”的网络游戏产品出击国际市场将成为未来网游企业发展的重点。表截止到目前的主要网游出口名单序号出口的游戏出口时间所属公司出口国家地区韩国、欧洲(英国法国德国)、北美(加拿大美国)、南非、泰国、马来西亚、新加《航海世纪》游戏蜗牛坡、菲律宾、澳大利亚等多个国家和地区《征服》网龙欧美《机战》网龙中国香港泰国《魔域》网龙菲律宾英国、德国、法国、意大利、比利时等《超级舞者》久游个国家和地区英国、德国、法国、意大利、比利时等《超级乐者》久游个国家和地区《完美世界国际日本、韩国、马来西亚、泰国、巴西等完美时空版》个国家地区《机甲世纪》游戏蜗牛日本、北美等国家和地区台湾、新马泰、菲律宾、泰国、越南、《街舞区》游戏蜗牛日本、北美、巴西等国家和地区《梦幻国度》盛大中国香港、澳门《传奇世界》盛大越南《疯狂赛车》盛大香港、澳门、越南日本、韩国、马来西亚、泰国、巴西等《武林外传》完美时空个国家地区《诛仙》完美时空台湾和日本《赤壁》完美时空越南、泰国、马来西亚和新加坡《剑侠情缘》金山越南《封神榜》金山越南《剑侠情缘二》金山越南《剑侠情缘二》金山越南来源:文睿研究WinResearchwwwwinresearchcomWinResearch文睿研究网络游戏出口规模根据文睿研究预测年中国网络游戏海外出口收入规模将达到万美元较之年万的市场规模增长幅度为。图年网络游戏海外收入规模网络游戏出口厂商份额年中国网络游戏出口市场完美以的份额位于第一出口规模达亿RMB。网龙以亿RMB位居第二份额达到。金山位居第三出口规模为万RMB份额达到。久游以的份额排到第四出口规模达万RMB。盛大列第五其份额为出口规模达到万RMB。巨人出口列第六出口规模为万RMB市场份额达到。游戏蜗牛、九城等其余各厂商占据其余的份额。WinResearch文睿研究图年网络游戏海外收入厂商份额网络游戏出口价值链图网络游戏的价值链WinResearch文睿研究在上图所示网络游戏价值链中对于游戏出口而言开发部分是国内企业可以完全控制的而其他部分包括渠道、基础网络运营商等都是国外企业国内厂商往往通过协议方式出售版权或者合作运营。目前有些国内企业(网龙完美时空)选择在海外设立子公司独立运营这种运营的方式可以进一步加强对价值链除开发外的其他各方的控制力。重点出口的游戏类别和价值点分析,大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG:MassiveMultiplayerOnlineRolePlayingGame)无论从收入贡献还是玩家的数量来看MMORGP毫无疑问仍然是世界网络游戏的主流。由于MMORPG需要玩家花费大量的时间和精力因此用户的粘性或者说忠诚度也是相对比较高的。很多游戏企业为MMORPG提供社区化服务其最终目的也无非是为了延长游戏的生命周期提高用户的忠诚度。因为MMORPG拥有相对较高的用户忠诚度在相当长一段时间内可以为企业提供稳定的收益所以也备受许多游戏企业青睐。从目前我国出口的游戏类型看也不难证明这一点:以上出口的游戏都是以MMORPG为主。另外随着用户对游戏质量要求的不断提高D类MMORPG越来越受用户喜爱而传统的D网游在未来将会缓慢的淡出游戏舞台。因此对于那些有能力开发高质量D游戏的企业来说增加在DMMORPG方面的研发投入将有利于他们拓展国外市场促进游戏出口。,休闲游戏近年来虽然MMORPG的霸主地位难以撼动但是休闲游戏却在悄然的崛起。休闲类网游的用户粘性并不如MMORPG那么高不过它操作简单不要求长时间在线同时吸引了很多女性玩家扩大了用户群。另外在文化差异方面和MMORPG相比休闲游戏更容易被国外玩家所接受因此休闲类网游也是较为容易出口的。虽然目前休闲游戏出口的总是依然无法和MMORPG相抗衡但是在未来几年内休闲类网游将会逐渐扩大其在网络游戏出口的比重。WinResearch文睿研究网络游戏出口方式目前国内的游戏企业的出口主要通过以下三种渠道:版权出口合作运营和独立运营。更广泛出口意义的资本输出和代工不在本报告讨论范围。,版权贸易版权贸易是目前游戏主要的出口方式这种形式是和国外的游戏运营商签署代理合作协议游戏出口方提供开发好的游戏产品并参与后期的技术层面运营维护和版本升级而收益可以包括一次性版权购买以及后期运营的提成利润率可以达到多甚至以上。这种方式对于游戏出口方可以提供比较稳定的收入并且在海外营销和运营方面研发公司也不需要追加很多成本充分利用海外代理商在海外的资源可以说是一种比较节约资金的出口方式。但是因为游戏运营由其他公司负责国内的游戏企业不能同国外用户直接对话了解客户的直接需求那么其他的游戏开发中不利与直接针对客户需求对游戏作调整。,联合运营联合运营就是除了版权交易游戏出口方参与游戏运营工作。这也是目前较多公司的选择之一这种方式可以使自己直接了解到国外客户的需求国外市场的发展情况并针对客户的问题迅速做出反应同时也可以充分利用到海外合作伙伴在当地的资源。但是这种方式采用的收入分成办法收益取决于游戏的运营情况受当地市场影响比较大很难提供非常稳定的收益。,独立运营目前只有少数公司(网龙完美时空)选择在海外设立子公司独立运营这种运营的方式可以完全掌握海外市场的各种数据及时了解客户需要并且独享海外收益对于以后针对国际市场的研发有很大的帮助作用。但是这种方式的限制条件也比较多:首先这种方式只能在欧美地区推行欧美地区的运营商的竞争程度比较高没有哪一家运营商掌握了大量的玩家资源有利于新运营商的进入但是东南亚地区的运营商通常具有垄断地位新进入者很难生存其次在海外设立子公司对资金有一定的要求除了成立公司的基本费用在海外推行一款游戏需要投入大量的营销资金因此如果独立运营失败的话将带来巨大的损失具有比较高的风险。WinResearch文睿研究网络游戏主要出口对象国分析从出口对象国家的地理分布看大体上分为三类:第一类是东南亚国家第二类是欧美国家主要是指美国和欧洲主要国家第三类是日本、韩国是亚洲网游相对比较发达的地区。根据文睿研究的结果中国网游出口总规模中这三类出口对象国的份额各不相同东南亚最大占据了的份额。其次是欧美市场大约的市场份额。日韩相对是网游比较发达的地区中国出口也少大约占到。其他市场(包括非洲、澳洲等)大约为。图中国网络游戏出口的主要对象国份额从用户的消费行为来看欧美、日韩和东南亚国家网络游戏玩家的ARPU值是递减的。欧美、日韩这些国家网络游戏的ARPU值很高平均在美元月左右而相比之下东南亚国家由于人均收入水平和欧美发达国家相比还有相当差距因此在游戏方面的花费相对较少。从用户对游戏类型的偏好角度看欧美国家更倾向于D游戏或者和西方文化相近的魔幻题材游戏比如《魔兽世界》和《完美世界国际版》在欧美都取得了丰厚的收益WinResearch文睿研究而东南亚国家更倾向于武侠类题材例如金山公司《剑侠情缘网络版》《天龙八部》等。从市场的成熟度来看日韩的网络游戏市场相对比较成熟由于游戏的运营商很多所以在这些地方游戏的开发商拥有较强的议价能力而相反东南亚的市场正处于发展阶段运营商的数量屈指可数而且通常都在当地拥有独占性资源、渠道因此在这些市场游戏开发商的议价能力就比较低了。总体来说欧美国家的较大的市场潜力、高ARPU值、开发商较强的议价能力东南亚市场的庞大用户规模、游戏市场的快速成长以及和中国游戏市场的相似性都是吸引国内游戏企业拓展海外市场的重要因素。但同时我们也要看到东西方文化差异东南亚运营商资源独占性等都为国内游戏企业在海外运营带来了一定的风险。WinResearch文睿研究网络游戏出口重点企业分析目前国内的许多重要的游戏企业例如完美时空金山久游等都在积极拓展海外市场。金山自身开发能力雄厚积累深游戏风格明显把网络游戏的重点区域定位于东南亚市场对该区域用户偏好、市场和渠道较为熟悉。完美时空在开发阶段就将目标对准出口并凭借其在D游戏方面较高的研发实力在稳固东南亚市场基础上进一步拓展欧美市场。巨人谨慎拓展海外业务聚焦越南和港台和当地主要运营商合作推广。盛大采取通过收购、参股或者合作开发等形式进入海外市场。网龙在企业建立之初就把目标放眼于海外并采用创新海外盈利方式和独立运营模式久游的休闲游戏出口已经为其提供丰厚的收益但是缺乏主流的MMORPG上市仍然在其日程中。下面就对这些网游出口企业逐一分析。金山出口战略特点金山的网游出口策略可以追溯到年。当年金山战略转型一方面由“应用软件供应商”转型为“互联网服务供应商”另一方面金山明确提出了国际化战略。年月日金山与智冠结盟《剑侠情缘网络版》正式进入台湾。同年马来西亚上市公司马来西亚方正正式签约金山将全面负责《剑网》在马来西亚和新加坡地区全面运营代理金山将网游出口放在业务的核心位置并希望能凭借出口业务使金山进入中国网游行业第一阵营为了实现这一目标金山加快了海外市场拓展步伐。金山在年正式提出国际化战略历经几年的考察、发展和实践金山明确了国际化发展步伐:第一步是在日本试点随后在东南亚全面铺开随之进入欧洲市场最后打入北美市场。为此金山定位于东南亚市场。把网络游戏的重点区域优先从越南到日本金山在本地化营销方面实施不同策略。在日本除继续沿用“软件免费服务有偿”的营销策略之外还在探索免费软件加载广告的新模式。在越南金山实施大力发展扶植强势合作伙伴的策略并将软件与网游交由两家不同的代理商运营从而能够集中兵力拓展。产品方面继在越南推出《剑侠情缘》及《封神榜》后年月《剑侠情缘II》于越南商业化推出。截至年月日止的个月根据金山财报这三款游戏WinResearch文睿研究每日平均最高同步人数逾万人。为进一步扩展在越南的业务金山与越南两个合作伙伴达成协议于越南河内筹组合资公司KimQuangSoftwareandTechnologyJointStockCompany。该合资公司将制作、加工及分销金山的软件为移动及信息科技设计、制作及提供产品及增值服务及代理金山的互联网服务。除越南外泰国成为金山一个新的海外市场。年月金山在泰国推出首个维(D)图像的第一人称射击游戏《反恐行动(MAT)》。另外金山已在马来西亚成立海外首家全资子公司以加强国际市场的开拓。在年马来西亚上市公司马来西亚方正正式签约金山将全面负责《剑网》在马来西亚和新加坡地区全面运营代理。出口规模和对象国市场特点金山软件是国内最早实施游戏出口战略的企业之一经过年的经营目前《剑侠情缘网络版》在越南市场游戏玩家已达到万人在当地的市场份额占到以上超出了其国内市场的表现。金山的出口对象国主要集中在东南亚地区这和金山的产品策略关系紧密。可以发现金山前期推出的网游大都是武侠和东方传说特色画面也多是唯美风格。这种特点颇得文化传统与中国类似的东南亚玩家的认同。凭借《剑侠情缘》、《封神榜》的出口金山在年的海外授权收入达到的海外授权收入达万元RMB占年娱乐软件收入的。金山年网络游戏出口数据尚未发布。根据文睿研究的估计其年网络游戏总收入大约为亿元RMB其中网络游戏出口的规模为万元RMB大约占到总体网游收入的。和去年相比网络游戏出口规模增长了。WinResearch文睿研究图金山的网络游戏海外收益面临的机遇和挑战机遇:、相对于其他大多数厂商金山自身开发能力雄厚积累深游戏风格明显。这为金山网游出口业务的平稳发展创造了条件。、经过年多的摸索金山对东南亚的用户偏好、市场和渠道逐渐熟悉使得其在产品设计和开发、寻找合作伙伴、游戏的运营等方面更加有针对性。挑战:、由于东南亚市场用户ARPU值贡献低因此在东南亚收入的增长一方面依赖于市场的扩展和用户数的增加年开拓泰国和马来西亚市场就是这方面的有益尝试。另一方面如何提升现有用户的ARPU值将是金山接下来要着重解决的问题。、游戏风格使得进一步像欧美的出口受到限制。未来策略判断WinResearch文睿研究预计年金山软件将继续拓展海外业务重点仍然在拓展亚洲市场上其工作重点是挑选当地有市场影响力和广泛客户基础的合作伙伴以通过这些合作伙伴使得金山游戏在亚洲地区的用户规模和用户ARPU值得到提升。完美出口战略特点以服务为核心、强调平台化运营、同时放眼全球市场是完美时空的三大战略。完美时空CEO池宇峰在年上海Chinajoy高峰论坛上讲到:“我们做的每一款网游都要能出口否则就不做。”由此可见国际化、拓展全球市场作为公司的三大战略之一对于完美时空的重要战略意义。从完美时空出口战略部署看完美时空同众多游戏企业一样率先拓展东南亚市场因为这部分市场正处于高速发展阶段同时文化差异比较小因此比较容易接受国内游戏产品。凭借《完美世界国际版》良好的表现完美时空陆续向东南亚地区出口了《武林外传》、《诛仙》、《赤壁》等游戏进一步稳固了在东南亚市场的地位。站稳东南亚市场之后完美时空的游戏出口到日本、欧洲、韩国并且完美时空同众多游戏代理商签订协议进一步帮助其拓展海外市场。最后通过在美国全资成立子公司运营其产品来打入美国市场。目前完美时空的产品已经布及全球主要的网络游戏市场。这种迅速的国际化脚步将为完美时空在未来提供比较稳定的海外授权收益。完美时空之所以能够如此快速的进行其国际化进程主要可以归结为以下三点原因:首先是要引入国际化的人才比如完美公司早就招聘了外籍人员对本土人员进行各方面培训使得他们在语言等方便缩小沟通成本其次要注重开发中的创新面对目前网络游戏生命周期日渐缩短只有不断的创新吸引更多的用户网络游戏企业才会有持久旺盛的生命力第三应该突出中国文化但是要注意发扬“老外可以看得懂的中国文化”东西方文化的差异是目前阻碍中国游戏出口欧美的重要因素之一因此如果宣传东方文化在能够被西方人理解的基础上展现中国文化特色已经成为许多游戏企业必须面对的课题。WinResearch文睿研究其中除了《热舞派对》是休闲类游戏外其他都属于MMORPG范畴。而这四款MMORPG由于发行目标市场有差别因此类型也有所不同:《完美世界国际版》针对全球市场其中包括了欧洲国家和美国因此这款游戏被设计成魔幻类型的产品而其他三款产品主要的目标市场是东南亚国家和地区这些地区的国家和我过的文化差异比较小因此也比较容易接受武侠类游戏。出口规模和对象国市场特点从出口产品方面看《完美世界国际版》是完美时空最早出口的产品这款产品已经在数十个海外国家和地区上市了获得了丰厚的收益。现在完美时空旗下已经有款产品出口海外遍布欧洲美洲俄罗斯以及东南亚许多国家和地区。从海外收益来看近年来海外市场对完美时空的收益贡献日益提高。到年三季度海外收入对全部收入的贡献率已经达到而预计年四季度的海外收入将达到人民币万元左右。预计年全年出口达到亿RMB。图完美时空的网络游戏海外收益从产品出口的对象国家地区来看完美时空率先选择了东南亚地区看中的正式这些地区高速发展的游戏市场由于这些国家玩家对新鲜网游产品的需要不断提高但同时这WinResearch文睿研究些地区的国家大都不具备自主研发游戏产品的能力因此中国的游戏企业将产品出口东南亚国家刚好能够满足当地游戏运营商拓展业务的要求也能满足自身拓展海外市场、分享国际市场收益的需要。在站稳了东南亚市场之后通过不断提升自身产品质量完美时空先后将产品出口到日本欧洲和韩国因为这些地区的玩家同中国的文化有一定差异并且对游戏质量要求比较高因此完美时空选择了通过比较能够被西方玩家接受的D魔幻游戏《完美世界国际版》来打开这些国家的市场。对于美国这个游戏市场非常成熟的国家完美时空选择自己投资成立全资子公司来运营自己的产品这样不仅能完全享受到运营的收益还可以积累游戏运营的经验直接面对用户了解用户的具体需求为完美时空继续开发全球性游戏或者开发针对欧美市场的游戏积累宝贵经验。从完美时空的地区收益来看欧美地区的用户其ARPU值是非常高的远远超过东南亚地区因此尽管一款游戏在欧美地区的玩家总数不会非常高但是总体的收入仍然比较可观。而东南亚地区就刚好相反因为经济的差距决定了东南亚地区的玩家的ARPU值不会很高但是由于东南亚游戏市场的增长速度很快游戏玩家的基数很大因此在东南亚地区出口的游戏同样可以有出色的表现。面临的机遇和挑战随着全球游戏市场的平稳发展以及国内游戏企业的迅速成长越来越多的游戏企业都将积极拓展海外市场对于这些企业来说游戏出口所面临的不仅有机遇也有挑战。从机遇方面来看东南亚游戏市场的迅速崛起并且缺乏当地的游戏开发企业对于完美时空在东南亚市场稳稳的占据一席之地是非常有利的。同时由于完美时空出色的研发能力以及国际化的战略他们的产品也是少有的几种可以出口欧美地区的产品之一。这样在其他游戏企业还在关注东南亚市场的时候他们就可以在欧美这种具有高ARPU值的地区分享收益。从挑战方面来看金融环境日趋恶化对游戏产业仍然会产生一定的影响尽管这种影响可能非常有限但是也不能忽视另外国际化已经不仅是完美时空的重要战略之一许多企业都已经积极拓展海外市场因此完美时空面临的竞争也会越来越激烈。未来策略判断WinResearch文睿研究预计年完美时空依然会坚持其国际化战略在稳步发展东南亚市场的同时积极拓展欧美市场增加其海外收益。在产品研发方面完美依然继续其DMMORPG的路线并凭借其在D游戏方面较高的研发实力进一步拓展欧美市场。巨人出口战略特点巨人整体来说对于网络游戏出口战略上存在犹疑因此并没有投入重要资源来开拓海外市场而是采取低风险和稳妥的方式缓慢推进。目前主要依靠少量的海外合作伙伴来推广市场主要在港台和越南。出口规模和对象国市场特点巨人网络对于是否继续大幅扩张存在着犹疑。目前巨人的《征途》在越南和港台地区都有代理商运营其中越南是委托当地最大的代理商。巨人明年第季度会推出《万王之王》以中世纪欧洲为背景的游戏虽然这款游戏会推向欧美但其主要的策略仍是在国内。年月底《征途》还通过VinaGame在越南进行了公测目前同时在线的用户人数已超预期。在越南《征途》的上升势头才刚刚起步预计将从年起看到来自该市场的收入增长。年巨人总体净收入(TotalNetRevenue)为亿元RMB其中海外授权净收入,,元占其总体净收入的。年海外数据尚未披露根据文睿研究的结果年巨人的年度总体收入约为亿元RMB网络游戏出口市场规模大约为万元约占其年度收入的。和去年同期相比增长了。图巨人的网络游戏海外收益WinResearch文睿研究面临的机遇和挑战机遇:、相对于其他大多数厂商巨人的产品在国内用户的ARPU值和利润率都大幅度高于平均水平这为巨人的海外拓展积累了资金。、巨人以往对海外市场并未足够重视投入资源也很少。年随着《征途》和《万王之王》在海外的推广市场规模将预计会有快速的增值。挑战:由于以往对海外市场战略上不重视资源上投入少缺乏海外市场人才同时也缺乏相关海外市场的经验。未来策略判断预计年巨人将谨慎的拓展海外业务不会有大的资金和人员的投入。对于东南亚市场巨人会将仍然聚焦越南和港台继续执行和当地主要运营商合作的策略。巨人明年第季度会推出《万王之王》以中世纪欧洲为背景的游戏虽然这款游戏会推向欧美但其主要的策略仍是在国内。所以总体预测巨人明年的海外市场规模会有小规模增长但仍然不是重点。盛大国内的很多游戏公司早就已经走出国门积极发展海外市场相比之下盛大的脚WinResearch文睿研究步似乎有些缓慢。盛大游戏出口战略在国内很多同行已经开始风向海外市场收益的时候盛大刚刚开始推行全面出口战略。年月盛大宣布其产品《传奇世界》、《疯狂赛车》和《梦幻国度》就在越南、香港、澳门的运营权和当地的运营商签署了合作协议标志着盛大公司正式开始拓展海外市场。年月盛大又宣布其产品《疯狂赛车》就在印度的运营权和当地的运营商签署了合作协议正式进入印度市场。截止到月份通过合作开发和海外输出两种方式盛大的游戏已经出口到个国家和地区(含港澳台)。盛大出口规模目标市场特点盛大公司从去年开始出口游戏产品到现在已经有五款游戏出口到个国家和地区。产品类型不仅包括MMORPG也有休闲类游戏而出口的目标市场主要以港澳地区和东南亚为主。根据文睿研究的结果年盛大总体净收入(TotalNetRevenue)为亿元RMB海外授权净收入未公布估计为万元占其总体净收入的。年收入数据尚未披露根据文睿研究的结果年盛大的年度总体收入约为亿元RMB网络游戏出口市场规模大约为万元约占其年度收入的。和去年同期相比增长了。图盛大的网络游戏海外收益WinResearch文睿研究盛大公司在推展海外战略初期所选择的目标市场仍然是ARPU值较低但是成长速度很快的东南亚地区除了文化差异不是很大以外其他国内产品在东南亚市场的优越表现也对于盛大拓展东南亚市场起到了一定的帮助作用盛大面临的机遇和挑战由于游戏出口步伐相对其它同行比较缓慢因此盛大在拓展其海外市场的时候将会遇到比较大的挑战。首先国内许多企业早就已经开始发展海外市场因此盛大在海外市场将会面临比较大的竞争压力其次如果想避开东南亚市场的国内企业的激烈竞争就要积极拓展欧美市场这对盛大的研发能力来说也是一个不小的挑战。尽管盛大在其海外发展中将会遇到不少的难题但是海外市场的机会尤在无论是ARPU较高的欧美市场游戏产业成熟的日、韩市场还是处于快速发展的东南亚市场一旦能够成功进入这些国家占据一席之地那么凭借盛大在国内积累多年的经验仍然可以认为盛大将会在国际游戏市场中分得一杯羹。盛大未来策略判断预计在年继续游戏出口对于盛大来说是不容置疑的为了打开欧美市场盛大WinResearch文睿研究也很可能在当地成立子公司或者干脆收购一家当地的运营商来代理运营其旗下的产品。盛大除了会继续推行其全面出口的战略以外加强其研发实力将会是盛大要考虑的重点问题之一。那么通过收购、参股或者合作开发对于盛大来说都是不错的选择。网龙网龙出口战略特点网龙是中国最早推展海外市场的游戏公司。从年开始《征服》《魔域》《机战》先后登陆美国、欧洲及东南亚市场。网龙的海外战略取得目前的成功可以主要归结于以下几个原因:首先网龙在企业建立之初就把目标放眼于海外因此早在游戏开发阶段就已经充分考虑到国外市场的需求根据不同市场的特点对游戏进行调整融入国际化因素。这样就避免了很多游戏出口海外遇到的文化差异问题。其次网龙率先改变海外盈利模式避重就轻。网龙的《征服》在美国登陆的时候《魔兽世界》的地位是难以撼动的那么如果仍然采用计时收费用户自然会把《征服》和《魔兽世界》相比较那么在这种情况下网龙的《征服》毫无优势可言。但是《征服》采取免费模式吸引了大量的客户。并且这种免费模式还带来另外一个结果就是营销的成本非常小由于对游戏的宣传几乎都是通过客户口口相传这样就不需要大量的广告去做宣节约了大量的营销成本。第三网龙的海外独立运营使其享受到游戏出口的全盘受益由于游戏出口的附加成本很小因此网龙在海外独立运营游戏可以为公司带来极高的收益。从历史数据来看网龙的海外收益从海外运营之初到现在已经增长了多倍。同时由于自己独立运营能够完全掌握客户的数据了解到哪个国家游戏市场发展得比较快有利于网龙在全球进行战略性布局。网龙游戏出口规模和目标市场特点网龙的海外战略可以说为网龙带来了丰厚的收益从年上半年到现在网龙的海外收益的复合增长率达到了。而网龙的海外收益对整体收入的贡献也达到了以上。根据文睿研究预测网龙年全年收入达亿元RMB其中海外市场收入WinResearch文睿研究亿元RMB。图网龙的网络游戏海外收益目前为止网龙出口了三款游戏市场覆盖到欧洲、美国、东南亚地区。和其他公司不同的是由于在研发阶段就充分考虑到国际化的需求网龙率先登陆的是ARPU比较高的美国市场推行免费模式而其他公司最先选择的市场是东南亚地区。这也足以体现出网龙对于游戏开发国际化的前瞻性的重要作用。机遇和挑战由于网龙很早的就致力于开拓海外市场并且在欧美市场上已经占有一席之地那么随着网络游戏市场的发展网龙可以充分享受国际高ARPU地区所带来的丰厚收益。但是同时也应注意到网龙在东南亚地区的步伐和其他公司相比却缓慢的多。由于东南亚地区已经成为国际网游市场成长最快的地区游戏厂商争相涌入这一市场因此网龙以后在拓展东南亚市场的时候将会遇到更大的挑战和更激烈的竞争。网龙未来的策略判断文睿认为在未来网龙为了进一步拓展国际市场尤其是东南亚地区的市场很可能改变独立运营的现状尝试授权经营或者合作经营等模式。同时在研发领域网龙WinResearch文睿研究将进一步提升研发水平和国际领先开发商合作研发网络游戏。久游久游出口的战略特点自年月撤回在日本上市申请以来年月份传来消息久游网上市计划有了新进展其上市地点已敲定港交所主承销商是野村证券但由于金融风暴的影响而暂无时间表。在大阪上市受挫之后久游加强了自主开发力度。久游公司自主研发的休闲网络游戏《超级舞者》、《超级乐者》从出口之初就没有把眼光局限在大多数公司所关注的东南亚地区。由于休闲游戏对内容的要求并不是特别高文化背景差异的问题也不是很明显因此这两款休闲网络游戏可以直接出口到美国、欧洲及东南亚四十多个国家和地区。目前久游网已有款新的网络产品其自主开发的《超级舞者》游戏已出口到北美、欧洲等个国家仅签约版权金和最低保证金累计收入总额就超过万美元。从年开始到现在久游的海外收益的复合增长率达到了。而海外收益对整体收入的贡献为。根据文睿研究预测久游年全年收入达亿元RMB其中海外市场收入万元RMB。图久游的网络游戏海外收益WinResearch文睿研究久游的机遇和挑战尽管久游的《超级舞者》、《超级乐者》已经成功出口到多个国家和地区能够为其提供丰厚的收益但是对于仍然是国际主流的MMORPG久游似乎并没有投入大量的精力这也许说明了久游在MMORPG研发方面仍然有许多问题需要解决需要面对更多挑战。对未来的预测文睿认为久游在未来很可能会加大研发力度提高研发水平尤其是在MMORPG方面的研发生产出高质量的MMORPG作品出口海外分享海外收益。另外为了迅速扩大资金久游很可能会抓紧其上市融资的步伐。游戏蜗牛出口的战略特点迄今为止游戏蜗牛已经成功出口了《航海史记》、《机甲世纪》和《舞街区》出口国家和地区遍及欧美、日韩和东南亚国家。对于游戏蜗牛来说其出口产品能够覆盖欧WinResearch文睿研究美、日韩、东南亚多个国家和地区的最重要原因可以说是其出口产品充分融入了国际化元素:《航海史记》以十六世纪地理大发现为背景而故事情节也从十六世纪欧洲的地中海开始因此这款游戏在海外市场的拓展自然不会遇到太大的文化差异问题《机甲世纪》则以机器人在未来的生活为核心和日本的机甲文化有相当的默契另外《变形金刚》在全球的热播对于《机甲世纪》在全球的拓展也起了不小的帮助作用而《舞街区》本身就是以舞蹈为内容基本上完全没有文化差异的问题。综上可知在产品开发时别完全融入国际元素可以说是游戏蜗牛产品成功出口海外的重要原因。游戏蜗牛的机遇和挑战由于游戏蜗牛在产品出口和海外运营方面已经积累了丰富的经验因此随着全球游戏市场的平稳发展游戏蜗牛在海外的收益将会为其提供稳定的收入贡献。但是由于游戏蜗牛到目前为止还没有成功上市因此和完美、盛大等公司相比在资金方面会有一定的压力。文睿研究认为游戏蜗牛在未来很可能会寻求多种融资渠道以用来增加公司的资金。同时随着休闲类游戏市场的增长文睿相信游戏蜗牛也会在未来加大在休闲游戏方面的研发力度。九城九城致力于国内市场认为国内的市场已经发展的比较成熟“要把国内市场做精做好”因此并没有产品出口海外集中比较多的精力拓展国内市场。但是对于发展十分迅速的东南亚市场九城也没有完全放弃对于拓展东南亚市场九城选择的依然是代理国外游戏在这一地区的运营。例如九城已经获得了《魔兽世界》在东南亚地区的代理权。由于自身的研发能力和其他公司相比仍有一定差距因此并没有自己研发的产品成功出口。对于这一点九城自然也不会坐视不理。因此文睿认为九城在未来很可能会选择收购研发公司或者同世界顶尖的研发公司共同开发等模式来提高自身的研发水平。WinResearch文睿研究中国网络游戏出口的促进和阻碍因素国内游戏产品出口的迅速增长很大程度上要归结于国际上稳定成熟的游戏市场中国政府在政策上的支持以及国内企业积极地拓展海外市场等但是毕竟我们的游戏产业还处于发展的初期阶段在很多地方仍存在弊端需要解决研发水平和国际发达国家还有相当差距还有很多未知的风险需要面对。促进因素出口政策推动游戏出口在中国国内网络游戏产业已成为互联网经济的一个重要组成部分国家相关主管部门对于产业的发展普遍持鼓励和支持态度而据相关人士透露国家对于网络游戏的出口正酝酿出台相关的扶持政策其中包括联合海关、税务等相关部门对出口产品进行支持出口退税比例甚至可达到。据悉目前南京已有相关的政策实施对符合计算机软件出口条件的动漫软件、网络游戏软件等文化产品出口实行免税其进项税额不予抵扣或退税。提高研发水平增强游戏产品的竞争力和生命力游戏产品质量的好坏几乎完全取决于游戏研发水平的高低因此国内游戏企业提高研发水平增强产品质量在很大程度上将会帮助其进一步拓展海外市场国家完善人才培养体系提高产业技术水平,人才培训体系的重视和完善游戏行业与传统行业不同它几乎不需要消耗多少物资资源最核心的资源便是人才。所以游戏产业拼的不是传统的物质资源而是智力的东西或者物化了的知识。一款开发成本上千万元的游戏绝大部分的开销都是花在人员的薪酬之上尤其是游戏开发人员。因此游戏开发人才是游戏行业发展的关键所在。拉近产业的水平人才是关键。本土的网络游戏培训机构其实已经探索出一些符合中国实际情况的人才培养模式。,产业技术水平得到提升从文化部、工业和信息化部等部委陆续出台帮助产业发展、提升技术水平的政策。这些政策从外部推动了产业技术的提升。而对外合作也是获得提升的重要途径。年月日中国文化部和韩国文化体育观光部在韩国签署了两国游戏产业及文化合作的谅解WinResearch文睿研究备忘录。双方在游戏产业技术方面的沟通和交流将得到加强。这也有助于国内产业技术水平的提升。此外游戏企业自身由于产业竞争和产品发展的需要也在不断加强自身的技术水平。这从客观上也促进了整体产业技术水平的提升。民族游戏产业崛起展现强大生命力,民族网游持续占领国内市场主导地位据了解金山自主研发的神幻类网游《封神榜》颇受玩家欢迎在线人数达到万人而基于武侠题材的《剑侠情缘》更是创下了万人的金山奇迹。中国出版工作者协会游戏工作委员会和国际数据公司联合发布的《年度中国游戏产业调查报告》显示年我国自主研发的民族网游实际销售收入达亿元占网游市场实际销售总收入的连续年占据国内市场主导地位。,“中国创造”的网络游戏已经成为中国游戏产业的支柱在中国政府实施“中国自主研发网络游戏出版工程”等一系列鼓励和推动国产民族原创游戏出版措施的带动下以代理国外游戏为特征的“中国制造”上升到以自主研发为特征的“中国创造”。中国原创网络游戏从年开始连续占据国内网络游戏以上的市场份额证明了“中国创造”的网络游戏已经成为中国游戏产业的支柱。并且中国游戏企业将经过国内市场检验取得成功的产品输出到海外在海外市场获得的市场销售收入大幅提高。,本土企业具有强大生命力与欧美和日韩的游戏公司相比虽然本土企业的自主研发水准仍处于学习阶段但本土企业依靠深厚的文化背景、丰富的运营经验、灵活的营销方式等方面优势站稳了脚跟。同时凭借其对本土市场的深刻理解和经验积累以及准确反映市场需求的开发策略自主研发产品在本土市场取得良好业绩已成为中国网络游戏产业上游产业链的主导力量。一些国外公司在中国通过各种手段试图独立运营网络游戏但是并没有取得成功这也从一个侧面佐证了本土企业的强大生命力。厂商积极拓展海外市场加速游戏出口国内企业抓紧拓展海外市场是促进我国游戏出口的重要因素。海外市场的丰厚收益使得绝大多数游戏企业都把拓展海外市场作为其重要的战略之WinResearch文睿研究一。比如网龙、就积极在海外设立子公司完美时空凭借过去和东南亚地区运营商良好的合作关系进一步拓展东南亚市场久游发挥其休闲游戏的优势抓紧抢占欧美市场目前他出口的两款休闲游戏已经在世界多个国家和地区开始运营。由于游戏企业希望拓展海外市场那么必然会加大在研发方面的投入提高游戏质量并针对国际市场开发出适合其他国家和市场的游戏增加出口。随着出口的增加海外市场的收益不断提高反过来再刺激企业的研发进一步刺激出口达到良性循环。阻碍因素文化与价值观的差异据多家有过出口业务的厂商表示由于中西方文化背景的差异很多在国内得到普遍认可并且深受国人喜欢的好游戏国外玩家却不一定喜欢。这与国内网游开发商对外国网络游戏用户知之甚少有极大关系不知道国外玩家到底喜欢什么样风格的产品就无法有针对性的开发出适合他们口味的游戏。即没有注重用户体验因此更谈不上制作出用户喜欢的产品了。针对海外市场的创意和设计能力仍有待提高尽管中国的网游产业发展很快自主研发的能力也日渐提高但是和国际水平相比我们的游戏研发仍然处于学习阶段同世界先进国家的水平仍有相当差距。因此我们针对国外用户自主研发产品的创意性和设计能力是目前阻碍网络游戏出口的重要因素之一。对海外市场和渠道不熟悉中国游戏企业对海外市场的了解还不够在很多需求和技术等方面和国外市场信息并不对称甚至存在牺牲利润盲目拓展的现象同时企业也缺乏正规的业务渠道很多企业拓展海外动漫游戏技术服务业务都是通过个人关系联系信息面狭窄可靠性差。造成此类状况的原因主要是企业对相关产业政策了解不深政府的扶持手段没有到位同时企业规模小资金及技术实力与国外竞争对手差距明显。不利于我国网游产业的深层次发展和自主研发产品的出口。WinResearch文睿研究产业趋势对整体游戏市场的影响分析从网络游戏产业的发展来看在市场规模急剧膨胀的同时网游产业的发展已经出现了一些新的变化市场集中度相对提高从现有情况来看中国网游市场仍处于快速成长阶段相关数据显示今年我国网游市场规模将达亿元今后年网游市场规模将保持的复合增长率预计到年整个市场规模将突破亿元。随着网游市场的迅速发展游戏企业之间的争夺也日益激烈目前来看争夺市场的结果将倾向于大量的市场份额流入少数的企业手中市场集中度将逐渐提高。数据显示年三季度前三大游戏企业就已经占据了近一半的市场份额而排名前九家的游戏企业占据了超过的市场份额这显示出目前国内网游产业竞争开始分化。前三大网游公司在市场份额方面遥遥领先形成第一阵营之后的六家网络游戏公司占据的市场份额均不超过形成第二阵营其他的公司瓜分剩余的市场份额形成第三阵营。随着国内网游市场的发展国内领先的游戏企业将凭借在市场发展初期建立起来的地位不断蚕食其它公司的市场份额并且在领先的企业之间也将展开一场激烈的市场份额的争夺最终网络游戏的资源很可能集中到少数一些游戏企业的手中。图中国目前网游产业市场份额QWinResearch文睿研究免费模式已经成为主流收费模式将长期存在年底以盛大宣布三款主力游戏实施免费运营为标志掀起了中国网络游戏盈利模式改革的高潮。免费模式即道具收费模式有利于吸引众多的新用户加入游戏世界迄今已经成为中国网络游戏行业发展的新动力。年新推出的游戏产品绝大部分都采用了道具收费模式而道具游戏在年的收入也占据了整个市场收入的。年曾经坚定地拥护计时模式的网易和九城也开始试用道具模式。尽管道具模式已经成为主流但是这并不意味着计时收费模式会完全消失。文睿认为在相当长的时间内计时模式将与道具模式并存。为了完善产品组合同一个公司可以推出计时游戏和道具游戏如完美时空同一款游戏也可以同时推出道具版和时间版如《征途》和《征途时间版》、《完美世界》和《完美世界国际版》、《QQ幻想》与《QQ自由幻想》等等。休闲游戏发展迅猛目前MMORPG游戏仍然占据着市场份额其主导者还难以撼动但是大型MMORPG游戏的竞争越来越激烈游戏玩家的新鲜感也日益下降并且对于很多女性用户和游戏时间有限的上班族来说MMORPG并不适合该用户群的需要于是休闲游戏应运而生。WinResearch文睿研究市场环境对休闲游戏的发展也日趋有利主力厂商的积极推进以及玩家对休闲游戏的青睐成就了休闲游戏的大好局面。其他厂商如网易、巨人、九城、完美时空、金山等均已加入休闲游戏的竞争。而主打休闲游戏的久游和腾讯等厂商年都有良好表现其中久游网的《劲舞团》更是长期位居国内游戏人气榜前茅。年休闲游戏市场正在进一步细化形成了音乐舞蹈、体育类、竞速类、射击类等各种细分市场具有鲜明的特色。但是市场细分的成功也使休闲游戏产品更容易同质化造成细分市场的用户分散。海外收入成为许多公司的重要收入来源日益自信的中国企业正在积极拓展海外市场。中国网游企业完美时空最近通过英国游戏发行公司Gamemasters使《完美世界》打入欧洲余个国家。中国另一家网游企业盛大与国际知名游戏发行商THQ正在联手开发网络游戏《英雄连》。中国网游企业ICE也与THQ合作成立了公司并正在开发休闲小游戏准备推向美国市场。THQ亚太区负责人、首席副总MartinGood(音)上月参加了中国上海办事处的开张典礼他说:“(中国上海办事处)将发挥桥头堡的作用顺利开发出网络游戏及游戏包提供给中国和全球市场。即将步入重组整合阶段而随着竞争者的不断加入网游行业的竞争变得日益激烈各网游企业都在为巩固自己所占有的市场份额或者缩短与竞争对手的差距而努力。在手头资金较为充裕的情况下并购已经成为多数网游企业做大做强的一条捷径。年月巨人网络斥资万美元现金收购COM股权这也是自年月巨人网络上市以来进行的首次战略收购其目的就是开创网游社区化服务提高产品的生命周期和用户忠诚度。《中国网络游戏产业CEO趋势调查》的数据显示“中国网游行业将很快迎来并购整合风暴”。被访者包括网易CEO丁磊、巨人CEO史玉柱、金山CEO求伯君等。在被访的位CEO中有位CEO明确表示在未来一年里会考虑进行并购只有位CEO表示不会考虑并购行为。未来的一段时间内网游行业并购重组将不断增加行业整合将成为主旋律。各种形式的重组整合也将有助于我国网游产业的升级。WinResearch文睿研究韩国网络游戏出口的经验分析韩国是目前世界上网络游戏产业最发达的国家从年到现在韩国网络游戏年的飞速发展对我们目前发展网游产业有着极大地参考价值和借鉴意义。良好的网络游戏产业发展土壤韩国游戏产业的快速成长很大程度上源于政府、企业、社会对游戏产业的支持可以说韩国社会为网游产业创造的健康环境是韩国网游迅速崛起因素。金融危机促使韩国政府对游戏产业的积极扶持由于实行政府主导的外向型经济战略韩国经济起飞于上世纪年代之后的多年一直保持了以上的高增长率。年韩国因加入经济合作与发展组织而跨入发达国家门槛。然而年底爆发的金融危机使韩国的经济倒退了年。年亚洲金融危机对当时的韩国造成了不小的冲击但是却促使韩国政府认识到仅靠汽车制造这样的重型工业来支撑全国经济的做法是片面的其直接后果是经济发展的单一化和脆弱的特征只有多元化的产业特征才真正符合韩国的国情。为了摆脱困境、寻求长远的振兴之路韩国政府把采取推动高科技产业发展的措施提到了议事日程上来并选择宽带互联网作为一个明确的发展方向。韩国政府对本国网络游戏产业发展的支持可谓是竭尽全力其大力推动也取得了显著的成效。韩国政府在网络游戏发展中的重要作用不仅是给了电子游戏一个“合法”的身份并和“国策”有了关联更多的是做了一些很现实的扶植工作:政府每年都有相当于五亿元人民币的拨款用来扶植游戏公司开发新的项目同时用于建立大型的游戏资源中心。韩国游戏资源中心则用来提供一些免费或着十分优惠的服务例如:免费提供三四个月的服务器空间让小公司的新游戏得以开通等游戏受到欢迎后小公司再到外面去花钱租用服务器。这样一来从制作到运营一个网络游戏公司起步的门槛就很低了或者对一些十分昂贵的器材提供价格低廉的租赁服务大大降低了一个新公司的游戏开发成本。年月日韩国文化体育观光部在位于首尔的游戏主题西餐厅中举办“游戏产业振兴第二次中长期计划发布及座谈会”发布了游戏产业振兴中长期计划()。计划到年为止政府将投资多亿(折合人民币约为亿元)韩元养WinResearch文睿研究成多个韩国国内独立开发工作室并培养相关专业人才。韩国政府在政策上对扶持高科技产业的扶持尤其是对游戏产业多方面的支持为韩国网游产业的发展创造了有利的政策环境是韩国游戏产业成功发展的重要保障。发达的宽带网络是韩国网络游戏发展的必要条件韩国发展宽带的时间虽然晚于日本和印度但它却有着浓郁的市场培育意识这一优势。早在窄带时期韩国就几乎形成了全民上网的局面。年韩国所有地区开通了由高速光缆构筑的主干网整个国家的互联网信息传输速度比年提高倍。目前韩国有超过的网民在使用ADSL、CABLEMODEM和专线等先进方式上网韩国的款待普及率在全世界居于首位。韩国的独特民族特点有利于游戏产业的发展从韩国人的民族性来说这是一个十分开放的民族。他们认为:无论是发展娱乐经济还是发展传统工业只要能拉动增长什么都行。韩国也是个团结爱国意识特别强烈的民族。他们奉行身土不二的原则这不仅象征着韩国人民自强自立、自力更生的坚毅品格而且作为韩国政府推动民族工业发展的重要指导准则已经深深融入了韩国民众日常生活的每一个角落。这种全面的参与、支持、追求集体生存的强烈意志力正是韩国受到危机打击后可以重新站起来的动力。此外韩国人还有一些独特性格也是网络游戏迅速成长的土壤比如看别人做自己一定也要做的“集团心理”、即使在游戏当中也要胜过别人才舒心的“一等至上主义”、较之同电脑打拼更喜欢人们之间的网上合作(关系)的偏好等等。正如Hangame的金范洙社长说做网络游戏人们可以在假想空间同陌生人展开较量还可以结盟共同对付敌人这正好符合韩国人的情趣。系统化的产业发展路径从微观的角度来看在韩国游戏真正是作为一项系统化发展的产业来看待游戏行业本体的发展与韩国的游戏大学、游戏大赛、游戏电视台等相关事业的运营有着密不可分的联系。多方面、多层次的配合推动了行业本身的健康运营而由行业衍生出来的其他产业也创造了许多增值利润提供了更大范围的就业机会从而营造出了一个良好有序的发展WinResearch文睿研究空间。传媒营造良好氛围韩国电视和报纸一直将游戏产业作为一块正在崛起的新兴市场进行宣传将游戏开发作为信息技术的前沿阵地将游戏出口作为国民经济发展的重要领域媒体还催化了职业电脑游戏联赛的诞生有线电视开始转播这些赛事这极大地改变了人们对游戏的陈旧观念。受此积极影响公众媒体在消除人们对游戏的负面印象的过程促进其良性发展的过程中扮演了重要的角色。游戏出口在韩国也成为一个积极的产业方向。游戏人才教育大力配合出于对韩国当时游戏设计人才极度缺乏的状况的考虑游戏院校大批成立大学也开设了游戏相关专业课程以大力培养游戏专业人才。大学研究院有家年制大学家年制大学家网络学院、专门的游戏学校达到多个。政府每年都会向家开设了自己游戏大学的游戏公司投资约合万人民币的资金来赞助其附属教育事业的发展其学生的学费有一半由政府出资。社会和企业的支持韩国人对复杂游戏情节的喜爱以及倾向于团队合作的偏好使得网络游戏不再是孩子们的特区而在全社会盛行开来。因此网游如同其他体育竞技行业一样也得到了韩国企业的关注一些大企业纷纷成立了自己的游戏队伍并赞助各类游戏比赛甚至游戏精神也成了企业文化的组成部分。比如三星旗下有五支游戏战队其中包括一支女队他们要像奥林匹克运动员那样进行训练。为帮助这些选手在竞赛中取得好成绩企业不遗余力。各类游戏竞赛可以说只有韩国的职业游戏玩家才具备了真正职业化的特征:他们做到了不是只依靠公司的赞助还可以靠游戏竞技和与游戏相关的活动(如参与电视台的游戏节目)来生存。韩国才能提供着大量的机会用来营造一个良好的职业玩家的生存空间。WinResearch文睿研究文睿建议给上级管理部门的建议第一加强对网络游戏培训和教育市场的规范和引导注重相关教育机构的资质培养和教学质量规范教育课程设置加强对创意和设计能力人才培训的比例和力度。第二可以考虑联合游戏产业设置专门的机构类似韩国“游戏产业振兴院”统筹规划促进游戏产业出口的措施协调资金、技术、政策等方面的资源支持建立规范化管理从商业环境、国际形象等方面对国内的网络游戏给予指导和帮助。给产业层面的建议第一建立和规范出口渠道。学习中国软件外包企业的经验在海外重要市场建立跨企业的出口平台为游戏出口开展基础层面的建设比如中国网游在海外的整体形象和品牌建设、海外用户调研、海外渠道商联络与整合、各厂商海外市场的协调等。第二人才一直是一个瓶颈问题无论是策划、美术、研发、还是运营都在不同程度上面临着人才缺乏的问题。联合教育领域在课程设置、教材、师资力量、就业等方面开展合作培养能跟上游戏最新发展、满足企业真正需求的多种人才。给游戏企业的建议第一深入了解海外市场的文化与研究公司合作调研海外游戏用户的使用行为从海外用户的思维角度出发注重其用户体验才能有针对性的开发出适合其文化和价值观的游戏。第二产品开发的眼光要长远在设计的游戏的时候就应该考虑未来是否要进入海外市场继而在海外市场用户调研、策划和开发等方面要有专门的考虑。第三人才投入方面要舍得下本钱建立能区分人才珍贵程度的级别。对于优秀的设计、创意等稀缺人才除了待遇上提高还要从培训提升、长期职业发展路径等方面为其考虑。工作中尽量尊重其创意。WinResearch文睿研
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