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中国工商银行牡丹卡中心IMC提案.doc

中国工商银行牡丹卡中心IMC提案.doc

上传者: wang顺文 2017-10-27 评分1 评论0 下载0 收藏0 阅读量602 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《中国工商银行牡丹卡中心IMC提案doc》,可适用于市场营销领域,主题内容包含中国工商银行牡丹卡中心IMC提案中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案目录中国工商银行牡丹卡的市场分析符等。

中国工商银行牡丹卡中心IMC提案中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案目录中国工商银行牡丹卡的市场分析传播策略的选择我们建议的传播方式IMCIMC的具体实施我们的目标及任务对牡丹卡广告语的建议牡丹卡的品牌营销传播海天传播建议附件(关于中国工商银行牡丹卡导入CI的建议案)附件(媒体简介)中国工商银行牡丹卡的市场分析牡丹卡SWOT分析优势:中国工商银行推广牡丹卡的经验及成就有目共睹独到的经营理念与服务意识及销售牡丹卡的骄人业绩(可发掘其优势点)牡丹卡是中国最具市场活力的银行卡品牌同时也是中国工商银行最优质的资产之一良好的政府背景良好的社会关系劣势:牡丹卡以往市场定位比较模糊缺乏独特的个性牡丹卡目前暂无令人印象深刻的广告语销售终端缺乏规范的包装机会:银行卡市场潜力巨大成长性强其他银行竞争产品品牌定位和个性同样模糊造成相对较好的竞争环境作为首家试点改革银行在许多方面均可得到有关部门的政策优惠外资银行进入中国后还需要一段时间的适应期才可涉及本土的银行卡消费市场威胁:中国加入WTO后外资银行完善的服务独特的经营理念及健全的市场营销手段对中国工商银行牡丹卡中心带来的竞争威胁各商业银行同质化竞争产品不断涌现国内竞争对手的营销水平不断提高市场概要(中国工商银行)截止去年年末牡丹卡总发卡量达万张牡丹卡目前拥有大类多个品种牡丹卡直接消费交易额亿元占市场同比中国工商银行凭借亿美元的一级资本位居第十位排名居国内银行首位工商银行六月末不良贷款占比降至市场概要(国内其他银行)我国各类银行发卡超过亿张(具体详细见下图)受理银行卡的商户约万户安装POS机万台持卡人分析持卡人使用牡丹卡大多数以存取现金内部转帐为主直接消费仅占大多数持卡人对牡丹卡的广告语没有什么印象有效银行卡仅占累计发卡量的每月用卡量占累计发卡量的持卡人每周使用次或以上者占每月使用次的占余者每年只使用几次或几乎不使用竞争对手农行、中行、建行另三大国有商业银行均有其市场诉求明确的银行卡金穗卡、长城卡、龙卡建行的龙卡为国内第一张信用卡长城卡与金穗卡各有其忠实的持卡人招商银行“一卡通”以功能众多大有后来者居上之势各商业银行定期或不定期举办各种主题促销活动以巩固现有消费群体吸引潜在消费者传播策略的选择IMC(整合营销传播策略)导入CI战略差异化行销USP(独特销售主张)专家言论策略形象代言人策略利益基本点策略传统销售策略我们建议的传播方式IMC什么是IMC,IMC源起于营销之父唐舒尔茨的整合营销理论全称是整合营销传播策略是指综合运用各种营销手段整合各种传播工具借助广告、公关、促销等一系列手段将企业的品牌表现出来的一种策略。IMC的具体实施导入CI战略如果中国工商银行牡丹卡率先导入CI战略肯定能够达到“鹤立鸡群”、“先声夺人”的超前战略攻势从而形成中国工商银行牡丹卡在经营上的必胜之势。(具体分析请详见附件部分)差异化行销强调牡丹卡的定位及价值内涵强调牡丹卡在现代商品社会中的流通概念赋予牡丹卡现代传播理念强调产品的功效及性价比强调牡丹卡网上交易的安全快捷有别于其他银行网站的优点USP的提炼USP(独特销售主张)其源于达彼思的硬销售主张即找出产品的独特的销售点来进行市场营销达到建立品牌的目的。找出牡丹卡有别于其他银行卡的地方提出USP销售点完善牡丹卡的销售通路加强通路作用专家言论策略在金融领域具权威性的专家言论来形成对消费者的引导作用形象代言人策略建议主打明星策略(以商务人士为主)利益基本点销售策略功能完善、品种众多、使用方便、尊贵典雅一种优良的支付结算的金融工具这种利益源于中国工商银行的历史背景独特的经营理念及服务意识现代化的制作技艺采用万事达及维萨标准历经考验一种优良的支付结算的金融工具一个品牌还必须具有清晰的承诺这个承诺还必须具有清楚的吸引力而且能够由产品切实提供我方建议的牡丹卡广告语一卡在手一生携手这个品牌承诺必须在消费者头脑中具有独特的与消费者需求相关的位置我们的目标及任务通过有效的市场调研研究中国工商银行牡丹卡中心的市场机会制定竞争策略制定中国工商银行牡丹卡品牌传播策略制定中国工商银行牡丹卡品牌竞争策略对牡丹卡广告语的建议(仅供探讨)我们对牡丹卡原有广告语进行了初步分析发现其广告语市场定位模糊缺乏鲜明个性且没有一个系统的令人印象深刻的广告语工行牡丹卡原有广告语有三条:国色天香牡丹卡我们的牡丹我们的卡创新无止境服务更用心对于牡丹卡现有的情况及分析后我们建议其如下:牡丹卡一卡在手一生携手牡丹国际卡行有界信无疆我们还可以采取以下办法:向全国消费者(主要是持卡人)征集广告语牡丹卡的品牌营销传播牡丹卡的营销价值品牌个性严谨、真诚、大气、传统与现代品牌精髓支付结算的金融工具确立独特的品牌形象以区别其他银行卡品牌形象海天传播设想的CRM营销模型海天传播设想的品牌营销传播思路传播的侧重点(仅供讨论)中国工商银行牡丹卡中心是一个银行卡服务的供应商应该淡化其原中国工商银行的色彩强调牡丹卡的功能及延伸的服务牡丹卡传播的基本架构基于品牌定位策略的创意思路一(仅供讨论)一个随时随地为您着想的金融服务商TimeisMoneyinformationcountsMoney“CIBCCARDCENTEREnsuresyourMoneyRunningaroundtheclock”基于品牌定位策略的创意思路二(仅供讨论)比我更认真对待每次投资理财机会的人TimeisMoneyInformationcountsMoney“CIBCCARDCENTERismoreseriousaboutyoureverydimethanyouare”海天传播建议第一阶段第一阶段广告宣传的目的(传播目的):推广牡丹卡中心新形象新形象的传播新名称、新标识的推广新企业理念的传达新形象的树立促进市场营销业绩的提高时间:年月年月底策略:推出牡丹卡品牌形象为主轴非中心形象以牡丹卡之USP为个性化诉求并能以满足理性、有实力的投资型消费者为切入点目标对象:首要目标为全国工商银行各分支机构现有的投资理财大众传播手段:媒介:基于广泛的覆盖效果以电视为主要媒介财经新闻平面性媒介作为的补充说明户外媒介作为区域性品牌强化之手段以网络广告直接影响网上交易的人士直效行销IMC是银行金融业的主要行销手段之一中国工商银行牡丹卡中心无论在现阶段还是将来都要重视这一传播手段公关活动在公关宣传上应该注意整体品牌的渗透市场调查我们建议每半年进行一次以掌握市场动向目标受众媒体习惯在信息时代受众和媒体特别是电视、报纸、广播、杂志、网络等媒介保持着不同程度的密切接触。媒介在受众消费中呈共栖状态即受众一般都接触两种以上的媒介。据AC尼尔森调查数据显示受众接触媒体时采取交叉型的累计有其中有经常接触的媒体组合为“电视报纸”我方认为这是一种最基础的组合形式有了这两种主要的大众媒体受众就可以满足自己作为现代社会成员的基本信息需求了。在此基础上有些受众通过广播和杂志增加了信息量有的受众经常接触的大众媒体组合是“电视报纸杂志”有的受众经常接触的大众媒体组合是“电视报纸广播”还有的受众对四种大众媒体均有接触并接触一类新兴媒体网络媒体他们平均有左右的时间在网上浏览新闻并查找信息与之相反有的人不经常接触任何一种大众媒体。我方认为此次广告宣传媒体的策略应采用电视、报纸、广播、杂志、网络及户外广告相结合的策略使几类媒体优势互补形成立体性的宣传攻势。影视媒体以涵盖卫星、微波及有线等各种形式传播的电视载具。在所有媒体类别当中它传播方式较为先进由于全国电视普及率的大幅提高都市区的普及率高达以上使电视媒体成为涵盖最广的媒体同时是通过电波进行传播电视也成为传播速度最快的媒体。我方建议媒体(中央级):CCTV:《东方时空》栏目、《新闻联播》栏目、黄金时段B段CCTV:《中国经济报道》栏目、《中国新闻》栏目、《经济半小时》栏目、《生活》栏目、《正大综艺》栏目CCTV:《体育新闻》栏目、《足球之夜》栏目、《五球夜话》栏目CCTV:晚间随机套。CCTV:影视频道随机套。CCTV:娱乐频道随机套(《同一首歌》栏目)各城市收视的概况城市从来不看看北京上海广州重庆西安武汉加权指数从上表中收看电视的排名来看北京地区排名前三们的为:BTV、BTV台上海地区排名前三位的电视媒体为:东方电视台频道、上海台频道、上海有线影视台广州地区排名前三位的电视媒体为:翡翠台、本港台、广州电视台重庆地区排名前三位的电视媒体为:重庆有线电视台、重庆一台、福建东南卫视武汉地区排名前三位的电视媒体为:武汉有线综艺频道、湖北经济台、武汉有线影视台西安地区排名前三位的电视媒体为:西安二台、陕西一台、西安一台中央级电视媒体在前四名出现的有:CCTV、CCTV、CCTV、CCTV。报纸作为最为传统的媒体在传播上因为没有声音且广告与编辑内文同时并存所以读者对阅读内容选择性较强另一方面由于其广告信息不随着时间消失且报纸阅读是读者的主动选择所以信息的接受较为深入商品信息也因此获得较为完整的理解。这种特性使报纸在关心度高、理性选择且需要完整深入说服品类的广告及在承载复杂的广告信息方面具有绝对的优势。我方建议选用的报纸媒体(中央级)《参考消息》、《南方周末》、《中国电视报》、《足球》、《中国青年报》、《作家文摘》、《环球时报》、《中国经营报》、《中国经济时报》、《光明日报》、《经济日报》等。各城市阅读报纸的概况城市从来不读报读报北京上海广州重庆西安武汉加权指数从各城市经常阅读报纸的排名来看前三名无一例外为当地报纸中央级报纸在前十名出现的有《参考消息》、《足球》、《中国电视报》、《南方周末》、《中国青年报》、《作家文摘》。另外《环球时报》从年月起在各地阅读率攀升幅度很大《计算机世界》、《中国经营报》在各自领域中表现不俗。杂志是目前的媒体中需要花较高的金额去购买的媒体但因为花费方面对消费者的“过滤”杂志读者群的结构具有较高的素质且接受深度高于其他媒体相对于同为印刷媒体的报纸杂志具有更为固定的编辑方向因而阅读的人口较为固定且具有一定素质可提供给广告主明确的选择方向。我方建议的杂志媒体《读者》、《财经》、《证券市场周刊》《读者》本年度已经无广告位建议委托方从今年月初预定明年全年初广告位。《时尚先生》、《IT经理世界》、《商务周刊》及各类航空杂志作为辅助媒体。各城市阅读杂志的概况城市从来不看看北京上海广州重庆西安武汉加权指数从全国整体状况来看杂志的各地区性体现较弱月刊中《读者》的阅读率遥遥领先《知音》、《青年文摘》、《家庭》次之半月刊整体阅读率较低其中《新周刊》由于自身的风格、品质在白领阶层得到青睐《时尚先生》因为定位比较准确在成熟男性中表现不俗。另外《证券市场周刊》由于其领域的特殊性在证券读者中表现不俗。《财经》、《商务周刊》、《IT经理世界》作为后起之秀在特定读者群中表现同样不俗。广播是一种“轻电视”具有电波媒体的特性但由于电视的发展广播媒体的家庭性功能为电视所取代广播逐渐成为个人化媒体个人化的结果使得广播在接触上不受时间和空间的限制。广播与电视的互相取代性提供广播媒体接续电视印象的机会即由广播去延续电视广告信息以加强暴露频次。我方建议选用的广播媒体中央人民广播电台新闻节目、北京音乐台音乐节目、北京文艺台音乐节目、中国国际广播电台音乐节目。各城市经常收听广播的概况城市从来不听收听北京上海广州重庆西安武汉加权指数从各城市经常收听的广播排名来看当地媒体占绝对优势中央级广播在前十名出现的有:中央人民广播电台(CNR)和中国国际广播电台(CRI)。广播节目中收听最高的是“新闻报道”为其次是“港台流行音乐”为排名前十二位的广播节目可划分为三类:文体娱乐类、音乐类、新闻类、长篇评书类与电视、报纸等媒体相比音乐节目是广播节目的突出特点这与广播的收听方式有极大关系。在北京地区排名前三位的是:中央人民广播电台、北京音乐台(FM)、北京人民广播电台。网络媒体是近年新兴的媒体有人将其称之为“第五媒体”其发展势头大有后来居上之势。网络广告亦可以视为单独的产业介于电视媒介及平面媒介之间的第五媒介在市场营销的角度上来讲是集各种行销手法于一身的崭新产业。我方建议选用的网络媒体新浪网搜狐网易中华网首都在线TOM>e龙e唐各城市上网的概况城市从来不听收听北京上海广州重庆西安武汉加权指数以表格中六城市的网民为例他们所上的网站前三位是:新浪网、搜狐、网易三大门户网站所占比例为。的网民拥有自己的个人主页有的网民借助专业证券网站进行证券交易和网上银行业务。户外媒体接触的为媒体载具所在地附近的人群所以和其他媒体不同的是户外媒体的区域性特别强此外消费者对户外广告的接触在大部分的情况下都是远距离接触注意程度不高因此户外媒体在传播功能上偏重于对消费者做提醒而不适合于细节繁复的讯息传播传递。由于户外媒体的特殊性几乎所有的人都会接触到户外媒体其中以车身广告最值得关注(据AC尼尔森数据表明北京、上海、广州、重庆、西安、武汉六城市经常使用公共汽车、空调巴士的人的加权百分比为)。由于户外媒体具有地域性强等特点适用于提醒品牌这一点符合中国工商银行牡丹卡中心新形象的要求并通过对企业标识与名称的特别突出起到强化消费者对其印象的作用。我方建议选用的户外媒体双层巴士、空调巴士车身广告(北京、上海、成都、广州等城市)、地铁车厢广告(北京、上海、广州三地城市)等。巴士与地铁广告具有极高的可见度和强大的视觉冲击力广告的发布不会受到其他信息的影响具有广告独享性。广告计划影视广告计划报纸广告计划广播广告计划杂志广告计划网络广告计划户外广告计划礼品计划注:上述各项广告计划根据委托方实际广告预算费用进行详细规划。海天传播建议第二阶段目的:维护并加强大众对牡丹卡品牌的忠诚度时间:年月年月目标:全国理财投资大众策略:假如市场竞争并未同质化我们建议以“全国首家”为诉求重点假如市场竞争已经开始同质化我们建议以品牌个性化主打。传播手段(在第一阶段广告宣传手段上进行细化调整):媒介:仍以电视为主要媒介主打视市场发展调整平面性媒介仍以平面作辅助直效行销:继续执行公关活动:根据市场策略作调整市场调查:继续执行牡丹卡的营销传播主题:WhyCIBCCARDCENTERisdifferent中国工商银行牡丹卡中心有最新的经营模式最全面的数据库有分类结算软件有网上交易平台还应该有什么,Whyisbetter中国工商银行牡丹卡中心的CRM有没有做到位,客户体验的感觉是什么,附件中国工商银行牡丹卡中心CI导入建议案目录纲要导入CI的背景导入CI的好处导入VI系统)为什么要首先导入VI系统,)VI系统对中国工商银行牡丹卡中心的好处中国工商银行牡丹卡中心导入VI的思路纲要本建议案主旨针对中国工商银行牡丹卡中心现有的具体情况国内首家试点改革银行卡中心具有独立法人地位借助于原中国工商银行的实力适时导入CI战略实现企业资源的合理整合谋求新的企业形象跨入新的历史台阶。中国工商银行牡丹卡中心应首先从VI视觉识别系统入手创造一张体现企业形象的面孔通过这张面孔(VI视觉识别系统)使中国工商银行牡丹卡中心的员工内部凝聚力增强拉近消费者与中国工商银行牡丹卡中心的距离增强对其的信任感与亲切感。VI视觉识别系统作为企业CI的硬件设施在短期内导入效果明显。本建议案较系统地提出我方对中国工商银行牡丹卡中心提出VI导入的构思、本意、步骤、制作项目及CI的具体知识等供中国工商银行牡丹卡中心高层领导参考也作为双方下一步合作的依据。导入CI的背景中国工商银行作为四大国有商业银行之一其实力与表现有目共睹。中国工商银行牡丹卡中心从其母体分离出来后即成为具有独立法人资格的企业在企业经营、企业文化、品牌管理、品牌运作等方面必须有一整套区别于中国工商银行的VI视觉识别系统这样才能为中国工商银行牡丹卡中心的下一步发展打下坚实的基础。因此中国工商银行牡丹卡中心面临一个全新的课题:如何推进自身的进一步发展使自身能够做到起步就领先一步。这样才能在国内竞争对手与外资银行的双重挑战下抢得先手。从这种意义上来讲中国工商银行牡丹卡中心肩负着开拓市场的历史重任。经过多年的发展运用CI战略整合大量处于无意识状态的可控制的资源理清定位理顺经营流程。以CI作为催化剂实现资源的合理整合完成从量变到质变的飞跃超越自我从而使中国工商银行牡丹卡中心的经营与实力走上一个新的台阶。事实上中国工商银行的成功中包含了CI的重要贡献超前的经营理念较其他国有银行及商业银行鲜明的个性等有机地促进了中国工商银行的整体实力这些都是中国工商银行牡丹卡中心导入CI的重要基础。但是随着中国工商银行牡丹卡中心发展战略的转型进一步扩大市场发展空间就会暴露出由于时间短暂而造成的经营漏洞诸如牡丹卡风格定位较模糊、没有独特的广告语、视觉设计没有统一规划、应用系统缺乏具体方案等因素削弱了广大消费者对中国工商银行牡丹卡中心的认知、信心和好感度。欲解决上述问题树立中国工商银行牡丹卡中心的良好企业形象导入CI势在必行。导入CI的好处提高企业知名度和美誉感。吸引荟萃人才提高企业竞争力。激励员工士气提高工作效率。增强消费者对企业的好感和信心提高认知度。以形象细分市场以形象占领市场提升自身品牌形象。号召关系企业。提高和强化广告、公关和其他宣传效果。使企业的基础得以巩固根深叶茂。设计统一制作可以节省时间和成本减少不必要的浪费。牡丹卡中心VI导入思路中国工商银行牡丹卡中心可以建立具有民族特色的中国模式的CI。“越是民族的就越是世界的”中国工商银行牡丹卡中心CI战略围绕民族文化站在民族文化的高度上辐射世界同样可以树立具有国际化操作标准的企业形象。在CI设计中不仅仅是理念识别、行为识别具有民族特色还兼有牡丹的个性VI设计传达同样富有民族情趣符合民族心理习惯和审美价值取向兼顾国际标准的服务水准使中国工商银行“您身边的银行可信赖的银行”这一服务思想与牡丹卡中心的方便实用二者有机地结合起来给人以丰富的想象。以民族文化作为中国工商银行牡丹卡中心精神基础做到内可聚外可昭。为什么首先导入VI,CI是一项系统工程也是企业在经营过程中逐步完善起来的所以在企业发展的各个生命周期中的侧重点也有所不同我方认为从VI着手导入CI规划是中国工商银行牡丹卡中心现阶段发展可供选择的最佳方案。中国工商银行牡丹卡中心导入CI的程序模式是:VI、SI、BI、MI(注:SI是指企业物质文化的“情景统一”它包含于VI之中也可以包括物品、服装、建筑等一切有形的物品和客观环境)。VI系统对中国工商银行牡丹卡中心的好处短期见效。VI是硬件设施是传达企业精神、思想方针、视觉符号可视性最强效果最直接能在短期内产生立竿见影的效果负责影响较小。少投入高产出。VI系统的开发能保证信息传播的统一性和一致性并使传播更经济更有效VI系统的建立企业各部门可遵循统一的设计形式这样一方面可以收到统一的视觉效果加强信息传播的频率和强度产生倍增传播效果从而达到花同样的钱却能收到增倍甚至更多的经济效益无形中节省了管理成本和时间成本。树立企业独有的个性和风格。导入VI规划对中国工商银行牡丹卡中心的品牌是一次性投资但是随着自身的不断成长获得长久的收益。通过专属中国工商银行牡丹卡中心的标识、图案、线条、肌理等VI设计的要素创造区别于其他企业的个性和风格使之标新立异并在此基础上通过长期的广告宣传和活动宣传的积累使广大消费者对其品牌形成一个强烈的印象加强了品牌联系所以一次性的VI投资经过时间的积累能形成丰厚的品牌资产。VI把企业理念具体化。企业高层领导所具有的企业精神、文化、经营理念是抽象、无形的存在意识对企业内部员工或者社会受众理解难度较大通过VI识别系统把中国工商银行牡丹卡中心抽象的理念及精神转换成直观的具体的视觉符号更感性、印象更强增强了内外人员对中国工商银行牡丹卡中心企业理念的理解和把握企业理念得以顺利地推广和传播。增强内部向心力和外部美誉度。由于企业内部员工可以通过VI视觉识别系统更感性地、更直观地理解企业理念和经营理念增强对企业的凝聚力和向心力以企业为荣提高士气广大消费者通过VI识别系统也拉近了与中国工商银行牡丹卡中心的心理距离增强了对中国工商银行牡丹卡中心的品牌信心和美誉度。牡丹卡中心VI导入构思多视角多层次立体化传达中国工商银行牡丹卡中心的经营理念企业理念及企业文化。体现民族文化的博大精深与包容性。在VI设计中以美感、素材、语言、色彩等有机组合下设计出寓有民族个性的品牌形象。设计风格一致。强调的统一并不是千篇一律的没有任何变化而是变化中的统一在企业形象的塑造和管理上中国工商银行牡丹卡中心可以以一贯统一的视觉识别设计(VI系统)并通过广告等宣传手法在名种媒介上有计划地、有目的地形成一个个性化的企业视觉形象。视觉识别符号是种视觉艺术艺术是追求内在美和形式美的完美统一。设计上充分运用轶序、对称、平衡、韵律、调和、比例等美学原则创意性地从事中国工商银行牡丹卡中心的视觉艺术与形式美的创造。视觉识别简化。尽量精简、直接、传达的信息力求立即、快速的效益VI设计同时又化静为动使得标识具体生动感人。附件媒体简介CCTVB段是中央电视台黄金时间段该时段广告位于CCTV每晚:分电视剧前播出收视率为并从全年来看其收视率相对稳定与地方台收视率份额相比此时段收视率份额占千人成本(CPM)为元。《东方时空》栏目是中央电视台重要的精品新闻栏目也是CCTV唯一跨四个频道播出的新闻杂志性栏目经AC尼尔森数据表明在观众经常收看的电视节目中新闻节目是观众的第一选择(占)自开办以来该栏目以公正、客观、及时地关注社会热点为已任以贴近百姓生活为最大特点形成了严肃新闻与百姓生活的完美结合在海内外有着广泛的影响。由于价格合理播出次数多所以千人成本(CPM)仅为元。《晚间新闻报道》栏目自年月日在原来滚动新闻《晚间新闻》的基础上改版以来历经三次节目调整目前已经形成较为稳定的受众群体和较高的收视率成为CCTV节目中第二黄金新闻段该栏目受众群体的特征为:年龄多在岁以上受过良好教育从事机关、企、事业单位管理工作或为公司职员、专业技术人员有较为稳定的收入水平。该受众群体正是构成目前社会消费决策层的主体。该栏目广告采用科学的分段插播方式在三个版块的节目间隙穿插播出节目与广告一体化使广告的收视率基本等同于栏目的收视率保证了广告信息的高效到达。《中国新闻》是CCTV综合性新闻节目该节目荟萃了世界各地重大新闻以实效快速、手法新颖、制作精良为特色赢得海内外广大观众的厚爱。《中国新闻》除通过CCTV覆盖中国大陆亿观众外还通过国际卫星频道向世界各地播出获得海外华人及西文主流社会的广泛关注和高度评价。此外收视率不亚于《新闻联播》并每天分六次在CCTV和CCTV六个小时滚动播出广告暴露频次高赠播次数多是委托方的牡丹国际卡推广最佳选择。《正大综艺》栏目是CCTV的名牌栏目之一该栏目由外部世界的万种风情与演播室内欢声笑语构成张驰有度现场部分观众精彩表演与每一小时栏目播出的影片相得益彰集知识性、趣味性和欣赏性于一身使观众在轻松愉快中丰富知识开阔眼界深受观众喜爱。《生活》栏目是CCTV的优秀栏目以其丰富精彩的内容新颖活泼的节目形式和关心贴近百姓生活的话题赢得了广大观众的认同其收视率已跃居CCTV经济栏目之首。其收视范围覆盖全国约有亿观众可收看到该栏目收视群体相对稳定稳定观众的比例高达。《体育新闻》栏目收视群体以男性为主男性观众约占总收视群体的其中岁男性(体育频道主体观众)占有以上的比例男性观众群体中以中等教育程度以上的群体为主其中受教育程度越高的群体收视《体育新闻》栏目的比例越高。CCTV《体育新闻》栏目由CCTV制作信息来源广泛、及时信息审核规范、严谨该栏目每日定时播出传播当日体坛动态全面报道国际、国内重大体育事件报道广泛、迅速。《足球之夜》栏目是CCTV金牌栏目节目时长分钟是国内信息容量最大的足球电视杂志栏目通过国内国外两部分对足球这个世界第一运动作全方位、大纵深的报道其内容包括世界足坛一周大事知名人士分析评说引领观众进入精彩纷呈的足球世界观众称该栏目是“球迷的节日”。《五环夜话》是CCTV的话题性栏目体育行家在这里对热点体育话题品头论足高谈阔论普通观众在这里参加讲座既参与也答疑。栏目话题生动富于知识性牵动观众的注目焦点节目时长分钟。CCTV为CCTV电影频道自开播以来播出了大量国内外优秀的故事片、纪录片、科教片、动画片等收视效果较好受众广泛此方案我方建议选择晚间随机套一个月播出次数不少于次若安排好一个月播出次数可高达次暴露频次高价格相对低廉。《参考消息》由新华通讯社主办国内发行量及影响居首位的日报反映国际政治、经济、科技、军事、社会、文化、体育等方面极具参考价值成为人们了解世界的一个窗口。读者层主要为中央及各国家机关党政军领导人及科研、文化、卫生、三资企业、离退休老干部等各阶层人士其发行量近万份期。《南方周末》是一份全国发行的综合性大型周报它上进领导层下入百姓家在全国报刊评比中名列第三在海内外享有广泛声誉其发行量为多万份期。《环球时报》是我国第一份国际综合性周报由人民日报社主管在世界个国家有常驻特派记者可及时准确的将世界各地最新、最有价值的各类信息传递给读者深受广大读者青睐。年以来先后被评为“最畅销和最受欢迎的报纸”之一其发行量为万份期。《中国青年报》是共青团中央机关报是一张具有鲜明的青年特色的综合性日报客观翔实的报道及时反映人们普遍关注的青年问题和社会热点是青年的良师益友其发行量近百万份。《足球》是中国第一张向全国公开发行的足球专业报纸目前发行量高达万份左右。《足球》在全国共有广州、北京、上海、沈阳等十四个分印点在出版当天全国有六家电台都会播出该报的内容摘要。《中国经营报》是一家以报道和探讨社会主义市场经济条件下经济之道为主的覆盖全国的报纸。其内容丰富信息量大紧扣社会热点目光敏锐见解独到报道迅速时效性强贴近生活实用性强知识含量大有保存价值发行量为多万份期。《作家文摘》以品味高雅可读性强吸引了众多读者是一张真正进入家庭的报纸年被评为全国发行量较大最受读者喜爱的种报纸之一其读者主要为以知识分子为各行业人士发行量为多万份期。《中国电视报》是一张宣传电视节目的报纸它详细刊登CCTV及各省卫视台近多家电视台的节目表并介绍各台重点节目。它还刊登部分省级电视台黄金时间的节目表是一张与大众生活密切相关的报纸其发行量近万份期。另外我方建议中国工商银行牡丹卡中心在地方媒体(《北京晚报》、《新民晚报》、《扬子晚报》、《羊城晚报》、《华商报》、《华西都市报》《今晚报》等等)加以宣传营造、烘托中国工商银行牡丹卡中心形象推广的巨大声势树立中国工商银行牡丹卡中心的新形象。《读者》杂志于年创刊是一份综合性的文摘杂志该杂志广涉博大精深的中外文化知识海洋介绍艺术精品、先进思想和科学知识更加注重其广度、深度和力度从而对读者产生潜移默化的久远影响力。《证券市场周刊》是我国第一份面向投资公众的全国性证券业实用专刊由中国证券市场研究设计中心主办。《证券市场周刊》综合刊、市场刊每周六在全国个省市出版国家统计局年媒体调查结果:《证券市场周刊》在中国周刊类读者阅读率排名第一。中央人民广播电台(CNR)是中华人民共和国国家电台其中第一套以新闻为主的综合性节目面向全国强档推出早、午、晚三大主打新闻网除三大新闻版块和全天滚动播出的整点新闻外还有以对象性听众为主的专题新闻节目主要包括:今日农村、国防时空、汽车CD、桑榆情、股市传真、体育节目、经济航空、企业之声等节目。中国国际广播电台(CRI)是中国唯一对全球广播的国家电台也是世界三大国际电台之一中国国际广播电台与中央人民广播电台、中央电视台合称为“中央三台”。目前中国国际广播电台开通了对内外语广播“轻松调频EASYFM”这套节目包括最新国际新闻和世界各地流行音乐集娱乐性与知识性于一体并在上海、广州、天津、大连、西安、杭州、青岛、珠海、合肥等国内个重要城市及港澳台地区同时播出是中国大陆目前档次较高范围最广的广播娱乐节目。注:我方提案中所涉及的所有媒介数据来源于CVSC(央视调查咨询中心)谢谢~中南海天海阔天高诚信创造美好~第PAGE页

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