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智能手机进入淘汰季.doc

智能手机进入淘汰季

Cathy春燕
2019-06-16 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《智能手机进入淘汰季doc》,可适用于综合领域

智能手机进入淘汰季PC产业花了十余年才走完蓝海期、普及期和淘汰期,智能手机完成这一周期只用了短短三年时间尽管谁都不愿意承认市场形势的严峻,但冬天真的来了。月日上午,华为、中兴的一级供应商、深圳市的明星企业――福昌倒闭了。当天,东莞京驰塑胶宣布破产。据不完全统计数据,自今年初以来,已经有大大小小上百家手机供应链厂商倒闭。一位手机供应链人士不无担忧地预测,更多工厂正在走向倒闭和跑路,其中不乏大型公司。手机供应链市场的不景气并非一个单一问题,而是系统危机的折射。多米诺骨牌的另一端,智能手机厂商亦受煎熬。整个手机生态链正在经历一个急剧的下行调整周期。月日,IHSTechnology中国研究总监王阳在微博上称,三季度小米的智能机整体出货量(sellin)为万台,较二季度出现了下滑华为三季度的智能机出货量为万台,较二季度也出现了下滑,但内销量成长了。如此计算,小米前三季度总体销量为万台,远低于此前制定的万台的目标。业内多数人士认为,是市场饱和造成了销量下滑。年一季度,中国智能手机销量首次出现环比下跌。来自GFK的最新统计数据显示,二季度,中国市场智能手机销量为万台,相比一季度的万台再度下滑。而且,中国市场是全球主要智能手机市场中唯一下跌的。年中国智能手机市场总销量约为亿部、年约为亿部,而年这一数字就飙升至亿部。市场瞬间饱和,其规模之大、周期之短,为科技产业发展史上所罕见。PC产业花了整整十余年才完成了蓝海期、普及期乃至淘汰期的更迭,而智能手机只用了短短三年时间就走到了淘汰赛。市场饱和带来的震荡十分剧烈。TrendForce月日公布的三季度全球智能手机份额排名显示,居首位的三星占据了的市场份额,但较上一季度下滑了个百分点苹果以的份额位居第二,较上一季度减少了个百分点。不变的是,三年之后,苹果和三星以外的其他手机厂商依然深陷利润深渊,最新的统计数据显示,今年上半年,苹果依然包揽了手机行业左右的利润。市场的快速饱和,令手机厂商只能在相对狭窄的增量市场(新增用户)拼杀。增量市场相对于存量市场(换机用户)的特点在于其容量不仅不大,而且用户需求更加苛刻,这与近期包括小米、华为荣耀、魅族、锤子、奇酷等主流手机商齐攻档位的市场反应相互呼应。与此同时,一些公司亦向高端进攻。除了华为以外,包括小米、中兴、ZUK等具备一定研发实力的公司,更加希望通过中高端战略来吃掉原本三星的那部分换机用户,对于他们来说,金字塔的最顶层只有苹果,下层拥挤不堪,中间层才是最有希望的蓝海。更多暂无实力的厂商选择了向低端国际市场转移。今年,一批中国厂商蜂拥到印度,那是一个人口存量与中国相当的超大低端市场。但是,印度目前只有价位在元上下的低端机有点机会,如何避免只卖好不卖座如何避免新一轮的低端机恶性价格战这些都是选择进军印度市场的中国手机厂商面临的问题。不管哪种商业模式,都只能一时而不能永远规避技术竞争,在布局未来的同时,中国手机公司面临的压力其实更多来自产品本身的性能、体验、品牌、供应链管理、市场营销能力。例如,在供应链大洗牌的行业背景下,手机厂商能否和供应链厂商一起,找到一种更加超脱、有效的合作模式,摆脱双输局面大型手机公司对代工厂压榨过多,小型手机公司面对代工厂几乎没有发言权,这样的行业现状,不仅不健康,也是灾难。冬天不代表结束,危机隐含机遇,新的格局正在孕育之中。如何卡位新格局答案只有一个――再美妙的姿势也不能替代力量和厚度。

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