成语儿歌100首

成语儿歌100首 1、同tïnɡ床chuánɡ异yì梦mânɡ 金jīn铃línɡ玉玲， 同床异梦。 金铃做梦放fànɡ风筝zheng， 玉玲做梦捉zhuō蜻qing蜓ting。 2、大吹chuí大擂lãi 大蛤蟆há ma，嘴巴zuǐ bā大， 呜哇呜哇wū wa吹喇叭chuī lǎ bā。 小蛤蟆，把鼓ɡǔ打， 边biān打边跳tiào边说话shuō huà: 我们蛤蟆乐队yuâ duì顶呱呱dǐng guā guā， 全靠kào大吹大擂打天下～ 3、三顾ɡù茅庐máo lú 诸葛亮zhū ɡě liànɡ，住草房fánɡ， 刘备liú bâi三次cì去拜访bài fǎnɡ。 请来军师jūn shī本领lǐnɡ强qiánɡ 初chū出茅庐máo lú打胜仗shânɡ zhànɡ， 打得曹操cáo cāo老贼zãi直叫娘jiào niánɡ 4、前人栽树zāi shù，后人乘凉chãnɡliánɡ 前人栽树，后人乘凉。 祖宗zǔ zōnɡ造福zào fú儿孙sūn享xiǎnɡ， 儿孙孝敬xiàojìnɡ爹diē和娘niánɡ。 5、一箭jiàn双shuānɡ雕diāo 有yǒu位少年nián箭法fǎ好hǎo， 一箭射shâ中两只雕diāo。 小猴hïu见jiàn了学xuã一招zhāo， 扔rēnɡ块kuài石头打dǎ俩liǎ鸟niǎo～ 6、三天打dǎ yú，两天晒网shai wǎnɡ 老张zhānɡ老张，懒lǎn懒洋yánɡ洋。 三天打渔，两天晒网。 没mãi儿没女没婆娘pï niánɡ， 饿â着肚dù皮晒shai太阳yánɡ。 7、滴dī水成chãnɡ冰bīnɡ 数shǔ九寒冬，滴水成冰。 乌鸦 yā归巢ɡuī cháo不吭声kēnɡ shēnɡ， 老汉hàn冻dînɡ得直喊hǎn冷lěnɡ啊冷～ 8、唉āi声叹气 tàn qì 小兔tù想xiǎnɡ买梨mǎi lí， 没钱qián找zhǎo二姨yí。 二姨没在家zài jiā， 小兔唉声又yîu叹气。 9、不务wù正业zhânɡ yâ 老谢xiâ老谢，不务wù正业yâ。 开个鞋铺xiã pù不做鞋zuî xiã， 支起zhī qǐ竹箩luï捉麻雀zhuō má quâ 10、长篇piān大论lùn 秀才xiù cái写文章zhānɡ， 文章臭chîu又长。 写完wán文章去演讲yǎn jiǎnɡ， 啰luo啰唆suō唆挨āi个大耳光～ 11、悬崖xuán yá勒lâ马 老大老大，悬崖勒马。 马到dào悬崖不勒马， 老大也会huì摔shuāi成大地瓜～ 12、蜻蜓qing ting点diǎn水 红hïnɡ蜻蜓，飞呀飞， 飞过水面miàn点diǎn点水。 点点水，摇yáo摇尾wěi， 不知zhī水下鱼儿肥fãi。 13、画huà饼bǐnɡ充chōnɡ饥jī 老七老七，画饼充饥。 熏xūn肉rîu大饼画一地， 结jiã果还是饿â肚dù皮～ 14、鸡jī犬quǎn不宁nínɡ 舅jiù舅喝hē醉zuì酒jiǔ， 打鸡又骂mà狗ɡǒu。 鸡飞狗叫jiào躲duǒ舅舅， 乱luàn乱哄hōng哄吓pǎo跑小黄huánɡ牛。 15、风雨同舟zhōu 老lǎo五老六，风雨同舟。 风吹chuí雨打不缩suō头， 共度dù难nán关ɡuān争zhēnɡ上游yïu～ 16、百里挑tiāo一 小猴hïu来买桃mǎi táo， 买桃挑又挑。 百里挑一挑好桃， 挑个好桃给小猫māo。 17、百bǎi发fā百中zhîng 麻雀má quâ射shâ虫，百发百中。 蛤蟆há ma急忙ji mánɡ拉弹弓dàn ɡōnɡ， 一发打个绿豆蝇yínɡ 18、高枕zhěn无忧yōu 小猪zhū晚饭wǎn fàn吃chī得饱bǎo， 高枕无忧睡shuì大觉jiào。 老鼠shǔ探tàn头瞧qiáo一瞧， 偷tōu走锅盖ɡuō ɡài和花袄ǎo。 19、扶fú老携幼xiã yîu 小六小六，扶老携幼。 穿chuān过马路lù一起走， 大家都是好朋友pãnɡ yǒu。 20、立竿lì ɡān见影yǐnɡ 太阳yánɡ金jīn光闪shǎn， 小兔tù立竹zhú竿， 影子立刻lì kâ就jiù出现chū xiàn， 小兔乐得高声shēnɡ喊hǎn: 爸爸妈妈快kuài来看， 立竿见影我喜欢xǐ huān～ 21、趁chân热râ打铁tiě 老爹diē老爹，趁热打铁。 打铁tiě做宝剑bǎo jiàn， 宝剑锋利fēnɡ lìn能削xuē铁。 22、本末mî倒dào置zhì 王二柱zhù，种zhîng小树。 本末倒置太糊涂hú tu。 一棵kē树，两棵树， 种了半天白辛苦xīn kǔ～ 23、无wú忧yōu无虑lǜ 小丽lì小丽，无忧无虑。 自己zì jǐ来到芳草fānɡ cǎo地， 请来蜻蜓qing ting做游戏yïu xì。 24、趁火打劫dǎ jiã 李家失火哭kū咧liē咧， 土匪fěi趁火来打劫。 抢qiǎnɡ走财宝cái bǎo和皮靴xuē， 还有一双shuānɡ绣xiù花鞋xiã。 25、放虎hǔ归ɡuī山 老田老田，放虎归山。 老虎回山歇xiē半年， 然后rán hîu下山吃老田～ 26、削xuē足zú适shì履lǚ 木偶ǒu买鞋xiã鞋太小， 鞋子太小就削脚jiǎo。 削足适履手艺yì高， 削来削去疼tãnɡ得嗷ao嗷叫jiào～ 27、火中取qǔ栗lì 猫咪mi猫咪，火中取栗。 猴子吃饱bǎo栗子夸kuā猫咪， 猫咪爪zhuǎ子烧shāo掉diào一层cãnɡ皮。 猴hïu子心里甜蜜mì蜜， 猫咪脑nǎo袋dài冒mào傻shǎ气。 28、浑hún水摸mō鱼 王小五，王小六， 蹚tāng浑水，挎kuà鱼篓lǒu。 浑水摸鱼慢màn悠yōu悠， 摸mō条tiáo鲤lǐ鱼给舅jiù舅。 29、风尘chãn仆pú仆 小兔小猪，早起上路。 翻fān山越yuâ岭lǐnɡ去读dú 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf ， 风尘仆仆不叫苦kǔ。 30、落luî井jǐnɡ下石shí 狼 lánɡ二落水井， 狼三很hěn高兴ɡāo xīnɡ。 搬bān起石头井里扔rēnɡ， 砸zá得狼二丢diu了命mìnɡ。 31、群qún魔mï乱luàn舞wǔ 半夜yâ三更gēng黑hēi乎乎， 一群魔鬼ɡuǐ在跳舞tiào wǔ。 乱蹦bânɡ乱跳tiào胆dǎn子足zú， 抢qiǎnɡ牛宰zǎi羊又杀shā猪…… 32、无病bìnɡ呻吟shēn yín 猪大婶shěn，胖墩dūn墩。 整zhěnɡ天没病也呻吟。 瞎xiā哼hēnɡ哼，太烦fán人， 看见包子它就jiù来精神jīng shen。 33、骑qí虎hǔ难nán下 小猪骑qí老虎hǔ，老虎想xiǎnɡ吃猪， 小猪骑虎不敢gǎn下， 骑虎难下你说苦不苦, 34、鹤hâ立鸡jī群qún 公鸡母鸡太神气shãn qi， 小鸭yā来了不答理dá lǐ。 白鹤见了很hěn生气， Zhàn zài jī qún yîu ɡāo yîu měi lì 站在鸡群又高又美丽～ 35、大海hǎi捞针lāo zhēn 老林lín老林，大海捞针。 茫mánɡ茫大海深shēn又深， Lāo le bàn tiān bái fâi jìn! 捞了半天白费劲～ 36、调diào虎离lí山 瘪biē三瘪三，调虎离山。 老虎离开山，瘪三往wǎng回转zhuǎn。 偷tōu走虎子去卖mài钱qián， 你说老虎可怜kě lián不可怜, 37、缘yuán木求qiú鱼 老李老李太稀奇xī qí， 爬pá到树上去捉zhuō鱼。 找zhǎo了半天没有鱼， 捉zhuō个虫chïnɡ子瞪dânɡ老李。 38、叶yâ落luî归ɡuī根ɡēn 树shù高千尺qiān chǐ，叶落归根。 宰相zǎi xiàng回故乡ɡù xiānɡ， 热râ泪lâi洒sǎ衣襟yī jīn。 月是故乡明mínɡ， 人是家jiā乡亲qīn～ 39、临lín渴kě掘juã井 有yǒu个小伙huǒ叫二愣len 渴了才去挖wā水井jǐnɡ。 挖了半天挖个坑kēnɡ， 渴得二愣lâng直zhí发愣: 这zhâ口水井哪nǎ天能挖成, 40、阿ē 斗 皇帝huánɡ dì阿斗dǒu打败bài仗zhànɡ， 被bâi迫pî离lí蜀shǔ去洛阳luî yánɡ。 吃喝玩乐打麻将má jiānɡ， 忘wànɡ了祖宗zǔ zōnɡ和家乡jiā xiānɡ， 就像 xiànɡ酒缸jiǔ ɡānɡ饭桶tǒnɡ一个样～ 41、临阵lín zhân磨枪mï qiānɡ 二郎lánɡ二郎，临阵磨枪， 望着敌dí人逞chěnɡ凶狂xiōnɡ kuánɡ， 满mǎn头大汗hán心发慌huānɡ。 你说二郎lánɡ的性命xìnɡ mìnɡ会怎zěn么me样yànɡ, 42、狼狈lánɡ bâi为奸jiān 狼与狈，坏huài心肠chánɡ， 经常jīnɡ chánɡ合伙huǒ去偷抢tōu qiǎnɡ。 干坏事huài shì，一大筐kuānɡ， 害hài人太多挨āi一枪qiānɡ。 狼狈为奸没有mãi yǒu好下场chǎnɡ～ 43、不劳láo而ãr获huî lǎo zìjǐbù老鼠shǔ自己不种瓜zhǒnɡ ɡuā， 偷tōu车香xiānɡ瓜往家jiā拉。 拉到半路发了傻shǎ， 只见黑猫警jǐnɡ长zhǎng把腰yāo chā叉…… 44、兔死狐hú悲bēi 兔子狐狸hú li是邻居lín jū， 经常一起做游戏yïu xì。 那天兔子太大意yì， 跌diē下悬崖xuán yá断duàn了气。 狐狸抱bào起兔子哭啼啼kū tí tí， 泪lâi水就像小河决juã了堤dī。 45、豺狼chái lánɡ当道dào 新xīn货郎huî lánɡ，去山庄zhuānɡ， 豺狼拿ná刀把路挡dǎnɡ。 新货郎，心不慌huānɡ， 抡lún起扁担biǎndan揍zîu豺狼， 揍得豺狼哗huā哗尿niào裤裆kùdang…… 46、螳臂tangbì当车 齐qí庄zhuānɡ公，坐马车， 出去打猎liâ乐呵hē呵。 绿螳螂tang lang，伸胳膊gē bo， 伸shēn出双臂来挡dǎnɡ车。 小朋友，你说说， 螳螂想活huï还是不想活, 47、惊jīnɡ弓ɡōnɡ之鸟 猎liâ人箭jiàn法好， 弯wān弓来射shâ鸟。 大鸟被射掉， 小鸟都吓xià跑pǎo。 惊弓之鸟哪个敢不跑, 48、金蝉chán脱tuō壳qiào 金蝉金蝉，脱壳脱壳。 金蝉脱壳静jìnɡ悄悄qiāo qiāo， 脱去外壳就逃táo跑pǎo。 跑到哪里只有鬼知道zhī dào， 但dàn闻wãn树上知了liáo叫～ 49、挂ɡuà羊头，卖mài狗肉rîu 刘老六，贼zãi溜liū溜， 挂羊头，卖狗肉， 骗piàn点钱qián，挨āi顿dùn揍zîu， 揍得dã老脸liǎn灰溜liū溜， 忙mánɡ把羊头换huàn狗ɡǒu头。 50、狗急jí跳tiào墙qiánɡ 老狗饿â得直打晃儿huànɡ ãr 偷tōu块骨ɡǔ头啃kěn得香。 突然tū rán挨āi了一木棒， 无路lù可逃táo急得慌huānɡ。 一股ɡǔ急劲jìn跳过墙qiánɡ， 跳过大墙瞎xiā汪汪。 51、三心二意yì 小猫钓diào鱼，三心二意。 一会儿逗dîu狐狸hú lí， 一会儿追zhuī小鸡jī。 突然踩cǎi上西瓜皮， 刺cī溜liū滑进小河里。 鲤鱼lǐ yú见了很得意dã yì， 拿起鱼竿ɡān钓diào猫咪mi。 52、铁杵chǔ磨mï成针zhēn 只要功夫gongfū深shēn， 铁杵磨成针。 李白从小下苦功kǔ ɡōnɡ， 终zhōnɡ于成为大诗人shī rãn～ 53、火上加油yïu 老猴hïu老猴，火上加油。 火上加油火更大， 大火烧倒dǎo大竹zhú楼lïu。 竹楼倒了兔子愁chïu， 你说老猴该ɡāi杀是该揍zîu, 54、照猫画虎hǔ 老木老木，照猫画虎。 画虎不像xiang虎， 倒dǎo像xiànɡ小猫它二叔shū。 你说老木它木不木, 55、叶yâ公好龙lïnɡ 叶公喜欢xǐ huān龙， 真zhēn龙很高兴ɡāo xīnɡ。 从天而降jiànɡ看叶公， 叶公见了直发蒙mēng， 吓xià得失魂hún落魄pî脸发青…… 56、张牙舞wǔ爪zhǎo 狸猫lí māo狸猫，张牙舞爪， 吓得青蛙qīnɡ wā河里逃táo， 吓得小鸟都飞跑pǎo， 吓得老鼠shǔ吱zī吱叫， 吓得花蛇shã草里猫māo…… 57、雪xuě中送炭tàn 大雪大雪飞满mǎn天， 蟋蟀xi shuai冻dînɡ得直打战zhàn。 蚂蚁mǎ yǐ雪中来送炭， 蟋蟀xi shuai感激ɡǎn jī泪涟涟lián lián。 58、两败bài俱jù伤shānɡ 老张zhānɡ打老王， 老王打老张。 打来又打去， 两人都受伤。 老张住医院yī yuàn， 老王睡shuì病床bìnɡ chuánɡ。 你说他俩liǎ有啥shá不一样, 59、狐假jiǎ虎威wēi 狐狸站zhan在虎bâi背上， 百兽shîu见了都逃táo光。 狐狸抬tai头高声嚷rǎnɡ: 高高山上我是王～ 60、颠倒diān dǎo黑hēi白 老赖lài老赖lài，颠倒黑白。 把白说成黑，把黑说成白。 拎līn着萝luï卜叫白菜cài， 指着螳螂tang lang叫蟋蟀xi shuai。 你说他该踹chuai不该踹, 61、赤chì手空拳quán 老黑熊xiïnɡ，本领lǐnɡ强qiánɡ， 赤手空拳干一场chǎnɡ。 左手挡dǎnɡ，右手搪tánɡ， 打得老狼掉diào进大水缸ɡānɡ。 62、粗cū心大意yì 小玉yù小玉，粗心大意。 画只猫咪长猪蹄zhū tí， 画只青蛙长胡须hú xū。 最zuì后做道算suàn术题tí， 五加一来等děnɡ于七。 你说她可气qì不可气, 63、沉默chãn mî寡言ɡuǎ yán 小莲lián小莲，沉默寡言。 跟ɡēn着妈妈学做饭fàn， 领lǐnɡ着弟弟画春兰。 64、称兄chēnɡ xiōnɡ道弟dào dì 狗熊ɡǒu xiïnɡ和狐狸hú lí， 住在山沟ɡōu里。 一起吃鸭梨yā lí， 一起做zuî游戏yïu xì， 一起种苞bāo米， 一起去打渔。 不吵chǎo不闹nào很和气， 称兄道弟都欢喜huān xǐ。 65、丑态chǒu tai百出 小丑演yǎn出，丑态百出。 一会儿演小鬼ɡuǐ，一会儿演蠢chǔn猪， 一会儿演个癞lai蛤蟆há ma， 一会儿演个丑chǒu二姑ɡū。 66、横行hãnɡ xínɡ霸道bà dào 螃蟹pang xiâ螃蟹耍shuǎ大刀， 横行霸道嗷ao嗷叫。 骂mà得蛐qu蛐儿直求饶ráo， 打得蝈guo蝈儿直蹦bânɡ高。 突然来了一只猫， 螃蟹吓得直撒sā尿niào…… 67、走投tïu无路lù 老吴wú打野yě猪， 野猪追zhuī老吴。 老吴跑到悬崖xuán yá边， 走投无路喊hǎn二姑… 68、惨cǎn不忍rěn睹dǔ 屠tú夫杀猪，惨不忍睹。 姑娘gū niang看了直迷糊mí hu， 捂wǔ着眼睛yǎn jīnɡ喊hǎn大叔shū。 69、跋bá山涉shâ水 二黑hēi二黑，跋山涉水。 背着老娘niánɡ不嫌累xián lâi， 领lǐnɡ着儿女流liú汗水。 70、走马观ɡuān花 秀xiù才王老八， 骑qí马看野yě花。 马儿跑pǎo得快， 老八笑哈哈。 若ruî问老八看到几种花, 老八眨zhǎ巴眼睛直发傻shǎ～ 71、作茧zuî jiǎn自缚fù 家蚕cán胖pàn乎乎， 吐丝tǔ sī很辛苦。 辛苦做蚕茧， 作茧自缚fù没出路～ 72、种瓜得瓜，种豆得豆 小猫种瓜，小狗种豆。 种瓜得瓜，种豆得豆。 老鼠种偷得挨揍āi zîu， 你说对头不对头, 73、摇yáo尾wěi乞怜qǐ lián 老狗名字叫贱jiàn贱， 摇尾乞怜忙得欢huān。 乞求主人给碗wǎn饭， 最好zuì hǎo还能给点钱qián。 你说老狗贱不贱, 你说老狗能值几个钱, 74、夜yâ不闭bì户 小猪小猪，呼hū呼噜lu噜， 越yuâ睡越香，夜不闭户。 没有老鼠来偷谷tōu ɡǔ， 一觉睡到日头出。 75、称chēnɡ王称霸bà 老虎那天没在家， 猴子称王又称霸。 打鸡骂mà狗又骂鸭， 还骂老虎是傻shǎ瓜。 狐狸听了心里乐开花， 偷偷用笔一一都记jì下…… 76、卧薪wî xīn尝胆chánɡ dǎn 越yuâ王勾践ɡōu jiàn，卧薪尝胆。 刻kâ苦自励lì许多年， 打败bài吴国人称赞chēnɡ zàn～ 77、风调fēng tiáo雨顺yu shùn 农民nïnɡ mín起得早，禾苗长得高。 风调fēng tiáo雨顺yu shùn人欢笑， 五谷丰登踩cǎi高跷qiao。 78、亡羊补牢bǔ láo 牧mù民老三有点懒lǎn， 羊圈破了他不管。 跑了山羊傻了眼， 急急忙忙补羊圈。 喜鹊xǐ quâ见了夸kuā老三: 亡羊补牢不算晚～ 79、拔bá苗助zhù长 宋sînɡ国农夫种高粱liang， 拔苗助长累lâi够ɡîu呛qiànɡ。 禾苗一晒shai都死sǐ光， 农夫跺duî脚骂太阳。 你说他荒唐huānɡ tánɡ不荒唐, 80、守株zhū待dài兔 农夫不种谷， 天天来守株。 守在株旁等野兔， 希望野兔再撞株。 田鼠shǔ见了笑农夫， 嘲cháo笑农夫是蠢chǔn猪～ 81、昂首ánɡ shǒu阔步kuî bù 小兔那天胆dǎn量liànɡ足， 昂首阔步去打虎。 老虎发怒nù瞪dânɡ小兔， 小兔吓得腿tuǐ发木。 82、蚍蜉pi fu撼hàn树 大蚂蚁mǎyǐ，叫蚍蜉， 自己觉得力气足。 力气足，撼大树， 累lâi得浑身冒mào汗珠hàn zhū。 冒汗珠，不服输fú shū， 直问大树服不服, 83、狡jiǎo兔三窟kū 老兔子，很狡猾jiǎohuá， 三个洞dînɡ口三个家。 不怕追zhuī，不怕挖wā， 出出进进闯chuǎnɡ天下～ 84、刻kâ舟求剑jiàn 楚chǔ人过江掉diào了剑， 刻个记号在船舷chuán xián。 等到小船靠kào了岸àn， 楚人下水来找剑。 找了半天直流汗liú hàn， 两手空空把家jiā还。 85、螳螂tang lang捕蝉，黄雀huánɡ quâ在后 螳螂一心想捕bǔ蝉， 不知黄雀在后面。 螳螂捕蝉顾ɡù眼前yǎn qián， 丢diu了小命mìnɡ可怎么办, 86、杀鸡shā jī取卵qǔ luǎn 张老三，忙得欢huān， 杀母鸡，取鸡蛋。 取出鸡蛋用油煎jiān， 煎好鸡蛋来发言: 今天有蛋咱zán吃蛋， 明天没鸡没蛋咱吃盐yán～ 87、丧sànɡ家之犬quǎn 老狗没有钱qián， 是个流浪汉liú lànɡ hàn。 拿着破碗pî wǎn去讨饭tǎo fàn， 无家可归真zhēn可怜kě lián。 88、披pī星戴dài月 秀xiù才起得早， 进京jìn jīnɡ去赶考ɡǎn kǎo。 翻fān山越yuâ岭lǐnɡ公鸡叫， 披星戴月野狼嚎háo。 千辛万苦不歇xiē脚jiǎo， 为国ɡuï为民志气高～ 89、引狼yǐn lánɡ入室shì 小山羊，太荒唐huānɡ tánɡ。 引狼入室捉迷藏zhuō mí cánɡ， 先死爹diē，后死娘niánɡ， 最zuì后自己也把命丧sànɡ。 90、抱bào头鼠窜cuàn 小偷不要脸liǎn， 偷了一袋dài钱。 结果挨āi了三扁担biǎn dan 抱头鼠窜逃táo得欢。 91、闻鸡wãn jī起舞qǐ wǔ 晋jìn朝祖zǔ逖ti有志向， 听见鸡叫就起床chuánɡ。 挥舞huī wǔ宝剑jiàn寒hán光闪， 锻炼duàn liàn本领保边疆jiānɡ。 男儿从小当自强qiánɡ， 忠zhōnɡ于祖国守边防biān fánɡ～ 92、爱不释手shì shǒu 小娇jiāo很爱玩具wán jù猫， 爱不释手抱bào呀抱。 小狗急得汪wānɡ汪叫， 汪汪叫着问小娇: 什么时候你放手， 让我也来抱一抱。 93、不识抬举tái jǔ 老鼠坐轿jiào小猫抬tái， 轿子高高举起来。 l老鼠让猫再高抬tái， 抬到天上摘zhāi云彩cai。 小猫气得把轿摔shuāi: 不识抬举你就滚ɡǔn下来～ 94、此地无银yín三百两 张三埋mái银三百两， 生怕银子被偷tōu光。 竖shù牌pái写字一大行: 此地无银三百两～ 张三回家睡得香， 王二见了牌子乐够呛ɡîu qiànɡ…… 95、鹬蚌yu bànɡ相争zhēnɡ，渔翁yú wēnɡ得利 鹬和蚌，太逞强chěnɡ qiánɡ， 争持chí半天不相让。 渔翁见了喜洋洋， 捉住鹬蚌熬áo鲜汤。 96、鹦鹉ying wu学舌 小猫小猫喵miao喵叫， 鹦鹉学舌叫喵喵。 兔子听了眯mī眯笑， 嘲cháo笑鹦鹉是草包， 忘了自己是鸟不是猫。 97、异yì口同声 小猫小狗和小象xiànɡ， 异口同声夸太阳: 太阳太阳闪金光， 照到哪里哪里亮; 太阳太阳暖nuǎn洋洋， 哺bǔ育yù万物在生长～ 98、白日梦mânɡ 老孟mânɡ天天睡懒lǎn觉， 白日做梦想得好: 金银jīn yín财宝cái bǎo都来到， 美酒佳肴jiā yao全摆bǎi好; 娶qǔ个媳妇xí fù儿坐花轿jiào， 抱着娃娃去看傻姥lǎo姥。 99、醉翁zuì wēnɡ之意不在酒jiǔ 醉翁之意不在酒， 在于山水在于秋。 孤雁ɡū yàn三唱空峡谷xiá ɡǔ， 清风一缕lǚ惊jīnɡ心头。 100、愚yú公移yí山 愚公移山卖mài力气， 儿孙挑担tiāo dān齐努nǔ力。 智叟zhì sou见了笑嘻xī嘻， 嘲cháo笑愚公是蠢驴chǔn lǘ。 愚公听了不服气， 每天挖山不停息tínɡ xī。 移yí山感ɡǎn动天和地， 上帝dì帮助愚公把山移yí～文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作 的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wãn àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting n àn 文案拼音:wã 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化， 文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让 人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使 其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细 节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wãn àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wãn àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性 分析报告 成本分析报告下载顾客满意度调查结果及分析报告员工思想动态分析报告期中考试质量分析报告高一期中考试质量分析报告 等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。 而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入 的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wãn àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴 叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wãn àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案 白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人 员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wãn àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wãn àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华