刘德华经典歌曲

刘德华经典歌曲 (一) (二) 练习 暗里着迷 专辑:wonderful world 香港演唱会2007 如果留下多一秒钟 可不可不要这么样徘徊在目光内 可以减少明天想你的痛 我会愿意放下所有 你会察觉到我根本寂寞难耐 交换任何一丝丝可能的占有 即使千多百个深夜曾在梦境内 我有吻过你这毕竟并没存在 幸福只剩一杯沙漏 眼睁睁看着一幕幕甜蜜 人声车声开始消和逝 无声挣扎有个情感奴隶 不会再有原本平凡无奇的拥有 到现在竟像是无助的奢求 是我多么的想她 但我偏偏只得无尽叹谓 我已开始练习 其实每次见你我也着迷 开始慢慢着急 着急这世界没有你 无奈你我各有角色范围 就算在寂寞梦内超出好友关系 已经和眼泪说好不哭泣 唯在暗里爱你暗里着迷 但倒数计时的爱该怎么继续 无谓要你惹上各种问题 我天天练习 共我道别吧别让空虚使我越轨 天天都会熟悉 共我道别吧就让空虚把我摧毁 在没有你的城市里 试着删除每个两人世界里 那些曾经共同拥有的一切美好和回忆 幸福只剩一杯沙漏 眼睁睁看着一幕幕甜蜜 不会再有原本平凡无奇的拥有 到现在竟像是无助的奢求 我已开始练习 开始慢慢着急 着急这世界没有你 已经和眼泪说好不哭泣 但倒数计时的爱该怎么继续 - 1 - 我天天练习 (三) 天天都会熟悉 今天 在没有你的城市里 试着删除每个两人世界里 走过岁月我才发现世界多不完美 那些曾经共同拥有的一切美好和回忆 成功或失败都有一些错觉 爱是一万公顷的森林 沧海有多广江湖有多深 迷了路的却是我和你 局中人才了解 不是说好一起闯出去 生命开始情不情愿总要过完一生 怎能剩我一人回去 交出一片心不怕被你误解 回去 谁没受过伤谁没流过泪 我已开始练习 何必要躲在黑暗里自苦又自怜 开始慢慢着急 我不断失望不断希望 着急这世界没有你 苦自己尝笑与你分享 已经和眼泪说好不哭泣 如今站在台上也难免心慌 但倒数计时的爱该怎么继续 如果要飞得高就该把地平线忘掉 我天天练习 等了好久终於等到今天 天天都会熟悉 梦了好久终於把梦实现 在没有你的城市里 前途漫漫任我闯幸亏还有你在身旁 试着删除每个两人世界里 盼了好久终於盼到今天 那些曾经共同拥有的一切美好和回忆 忍了好久终於把梦实现 那些曾经共同拥有的一切美好和回忆 那些不变的风霜早就无所谓 累也不说累 我不断失望不断希望 苦自己尝笑与你分享 如今站在台上也难免心慌 如果要飞得高就该把地平线忘掉 等了好久终於等到今天 梦了好久终於把梦实现 前途漫漫任我闯幸亏还有你在身旁 盼了好久终於盼到今天 - 2 - 忍了好久终於把梦实现 任凭世界无情的摆布 那些不变的风霜早就无所谓 我不怕痛不怕输 累也不说累 只怕是再多努力也无助 等了好久终於等到今天 如果说一切都是天意一切都是命运 梦了好久终於把梦实现 终究已注定 前途漫漫任我闯幸亏还有你在身旁 是否能再多爱一天能再多看一眼 盼了好久终於盼到今天 伤会少一点 忍了好久终於把梦实现 如果说一切都是天意一切都是命运 那些不变的风霜早就无所谓 谁也逃不离 累也不说累 无情无爱此生又何必 谁在乎我的心里有多苦 谁在意我的明天去何处 这条路究竟多少崎岖多少坎坷途 我和你早以没有回头路 我的爱藏不住 任凭世界无情的摆布 我不怕痛不怕输 只怕是再多努力也无助 如果说一切都是天意一切都是命运 终究已注定 是否能再多爱一天能再多看一眼 (四) 伤会少一点 天意 如果说一切都是天意一切都是命运 专辑:幻影中国巡回演唱会live 谁也逃不离 无情无爱此生又何必 谁在乎我的心里有多苦 如果说一切都是天意一切都是命运 谁在意我的明天去何处 终究已注定 这条路究竟多少崎岖多少坎坷途 是否能再多爱一天能再多看一眼 我和你早以没有回头路 伤会少一点 我的爱藏不住 如果说一切都是天意一切都是命运 - 3 - 谁也逃不离 我要你得到最美丽最完整的回报 无情无爱此生又何必 你为我苦恼是因为 无情无爱此生我认命 看到我在苦恼 可知道我微笑 是为了你微笑 你为我煎熬我知道 我会不屈不挠 你已成为我 一生中最伟大的骄傲 (五) 你是我一生中最大的骄傲 朋友你可知道 因为你我明了 已得到世界上 最关心的拥抱 还有最好的祈祷 直到天荒地老 缘份是那么的重要 太奇妙人群中 (六) 是反覆多纷扰 冰雨 你还在我的怀抱 我要我要你过得比谁都要好 我要你生命是阳光普照 我是在等待一个女孩还是在等待沉沦苦 我要我要你站得比天还要高 海 - 4 - 一段情默默灌溉没有人去管花谢花开 我的心彷佛被剌刀狠狠地宰 悬崖上的爱谁会愿意接受最痛的意外 无法肯定的爱左右摇摆 只好把心酸往深心里塞 (悬崖上的爱谁会敢去采还是愿意接受我是在等待你的回来(嗯)难道只换回一最痛的意外最爱的女孩) 句活该 一个人静静发呆两个人却有不同无奈 好好的一份爱啊怎么会慢慢变坏 冷冷的冰雨在脸上胡乱的拍 暖暖的眼泪跟寒雨混成一块 眼前的色彩忽然被掩盖 你的影子无情在身边徘徊 你就像一个刽子手把我出卖 我的心彷佛被剌刀狠狠地宰 悬崖上的爱谁会愿意接受最痛的意外 我是在等待你的回来(嗯)难道只换回一 句活该 一个人静静发呆两个人却有不同无奈 (七) 好好的一份爱啊怎么会慢慢变坏 谢谢你的爱 冷冷的冰雨在脸上胡乱的拍 暖暖的眼泪跟寒雨混成一块 不要问我一生曾经爱过多少人 眼前的色彩忽然被掩盖 你不懂我伤有多深 你的影子无情在身边徘徊 要剥开伤口总是很残忍 你就像一个刽子手把我出卖 劝你别作痴心人 我的心彷佛被剌刀狠狠地宰 多情暂且保留几分 悬崖上的爱谁会愿意接受最痛的意外 不喜欢孤独且又害怕两个人相处 冷冷的冰雨在脸上胡乱的拍 这分明是一种痛苦 暖暖的眼泪跟寒雨混成一块 在人多时候最沉默笑容也寂寞 眼前的色彩忽然被掩盖 在万丈红尘中啊找个人爱我 你的影子无情在身边徘徊 当我避开你的柔情后泪开始堕落 你就像一个刽子手把我出卖 是不敢不想不应该再谢谢你的爱 - 5 - 我不得不存在啊像一颗尘埃 当天一起不自知,分开方知根本心极痴 还是会带给你伤害 有你有我有情有生有死有义 是不敢不想不应该再谢谢你的爱 只想解释当我不智,如今想倾诉讲谁知 我不得不存在啊在你的未来 剩下绝望旧身影,今只得千亿伤心的句子 最怕这样就是带你最大的伤害 (八) 一起走过的日子 (九) 如何面对,曾一起走过的日子 来生缘 现在剩下我独行,如何用心声一一讲你知 从来没人明白我,唯一你给我好日子 寻寻觅觅在无声无息中消逝 有你有我有情有生有死有义 总是找不到回忆 多少风波都愿闯,只因彼此不死的目光 找不到曾被遗忘的真实 有你有我有情有天有海有地 一生一世的过去 不可猜测总有天意,才珍惜相处的日子 你一点一滴的遗弃 道别话亦未多讲,只抛低这个伤心的汉子 痛苦痛悲痛心痛恨痛失去你 沉沉睡了,谁分享今生的日子 也许分开不容易 活着但是没灵魂,才明白生死之间的意思 也许相亲相爱不可以 情浓完全明白了,才甘心披上孤独衣 痛苦痛悲痛心痛恨痛失自己 有你有我有情有天有海有地 情深缘浅不得意 - 6 - 你我也知道去珍惜 只好等在来生里再踏上彼此故事的开始 生生世世在无穷无尽的梦里 偶而翻起了日记 翻起了你我之间的故事 一段一段的回忆 回忆已经没有意义 痛苦痛悲痛心痛恨痛失去你 也许分开不容易 也许相亲相爱不可以 痛苦痛悲痛心痛恨痛失自己 (十) 情深缘浅不得意 忘情水 你我也知道去珍惜 只好等在来生里再踏上彼此故事的开始 曾经年少爱追梦 一心只想往前飞 行遍千山和万水 一路走来不能回 蓦然回首情已远 身不由已在天边 才明白爱恨情仇 最伤最痛是后悔 如果你不曾心碎 你不会懂得我伤悲 当我眼中有泪 别问我是为谁 就让我忘了这一切 啊给我一杯忘情水 换我一夜不流泪 所有真心真意 任它雨打风吹 - 7 - 付出的爱收不回 换我一夜不流泪 所有真心真意 给我一杯忘情水 换我一生不伤悲 任它雨打风吹 就算我会喝醉 付出的爱收不回 就算我会心碎 给我一杯忘情水 不会看见我流泪 换我一生不伤悲 曾经年少爱追梦 就算我会喝醉 一心只想往前飞 就算我会心碎 行遍千山和万水 不会看见我流泪 一路走来不能回 蓦然回首情已远 身不由已在天边 才明白爱恨情仇 最伤最痛是后悔 如果你不曾心碎 你不会懂得我伤悲 当我眼中有泪 就让我忘了这一切 别问我是为谁 啊给我一杯忘情水 换我一夜不流泪 所有真心真意 任它雨打风吹 (十一) 付出的爱收不回 爱你一万年 给我一杯忘情水 换我一生不伤悲 地球自转一次是一天 就算我会喝醉 那是代表多想你一天 就算我会心碎 真善美的爱恋 不会看见我流泪 没有极限也没有缺陷 啊给我一杯忘情水 - 8 - 地球公转一次是一年 那是代表多爱你一年 在我年少的时候 恒久的地平线 身边的人说不可以流泪 和我的心永不改变 在我成熟了以后 爱你一万年 对镜子说我不可以后悔 爱你经得起考验 在一个范围不停的徘徊 飞越了时间的局限 心在生命线上不断的轮回 拉近了地域的平面 人在日日夜夜撑着面具睡 紧紧的相连 我心力交瘁 紧紧相连 明明流泪的时候 有了你的出现 却忘了眼睛怎样去流泪 占据了一切我的视线 明明后悔的时候 我爱你一万年 却忘了心里怎样去后悔 无形的压力压得我好累 开始觉得呼吸有一点难为 开始慢慢卸下防卫 慢慢后悔慢慢流泪 男人哭吧哭吧哭吧不是罪 再强的人也有权利去疲惫 微笑背后若只剩心碎 做人何必惊得那么狼狈 男人哭吧哭吧哭吧不是罪 尝尝阔别已久眼泪的滋味 就算下雨也是一种美 不如好好把握这个机会 痛哭一回 不是罪 (十二) (十三) 男人哭吧不是罪 当我遇上你(电影阿虎主题曲) - 9 - ????????.????.?????? 是爱你你相信吗 短短一生太多的变化 我竟然经得起心痛的伤疤 难得又慢慢步进了平凡 在那最后一刹 忘掉了多不想失去 你不经意间永远已替代他 ?????.????.?????? 却终于失去他 ??? 偏偏空虚心里多记挂 遇上你你知道吗 我不能一息间将你等于他 风吹不息又似真却似假 前路我可不惜一切 是你在旁牵起了变化 再编织一个家 心枯也不禁说出这段情话 现在不想想呀一世不想烦 是爱你你相信吗 有谁人谁人令我不再惊怕 我竟然经得起心痛的伤疤 在那最后一刹 遇上你你知道吗 我不能一息间将你等于他 你不经意间永远已替代他 是你在旁牵起了变化 ?????.????.?????? ??? 心枯也不禁说出这段情话 是爱你你相信吗 我竟然经得起心痛的伤疤 在那最后一刹 你不经意间永远已替代他 ????????.????.?????? 偏偏空虚心里多记挂 风吹不息又似真却似假 前路我可不惜一切 再编织一个家 现在不想想呀一世不想烦 有谁人谁人令我不再惊怕 遇上你你知道吗 我不能一息间将你等于他 (十四) 是你在旁牵起了变化 孤星泪 心枯也不禁说出这段情话 - 10 - 我是一滴远方孤星的泪水藏在你身上已十七岁那日不要脸参加了挑战 几万年 明星也有训练班短短一年太新鲜 所有你的心事都被我看见让我温暖你的记得四哥发哥都已见过面 脸 后来荣升主角太突然 悄悄滑落在你脸庞从你红色而深情的眼廿九岁颁奖的晚宴 fans太疯癫 眶 来听我唱段情歌一曲歌词太经典 离别时的吻你有太多感伤 我的震音假音早已太熟练 我滚烫而失去了方向缠绕着那风中依稀然而情歌总唱不厌 的灯光 喜欢我别遮脸任由途人发现 没有了选择你让我流浪流浪在夜空 尽管唱用心把这情绪歌中染 流浪使我不再寂寞 唱情歌齐齐来一遍 我是一滴远方孤星的泪水藏在你身上已无时无刻都记住掌声响遍天 几万年 来唱情歌由从头再一遍 所有你的心事都被我看见让我温暖你的如情浓有点泪流难避免 脸 音阶起跌拍子改变 在我被吹乾以前(不要再和他见面) 每首歌是每张脸 喜欢我别遮脸任由途人发现 尽管唱用心把这情绪歌声中喧染 唱情歌齐齐来一遍 无时无刻都记住掌声响遍天 来唱情歌由从头再一遍 如情浓有点泪流难避免 音阶起跌拍子改变 年月变但我未变 唱情歌齐齐来一遍 无时无刻都记住掌声响遍天 来唱情歌由从头再一遍 (十五) 如情浓有点泪流难避免 十七岁 - 11 - 音阶起跌拍子改变 尝尽苦头 每首歌是每张脸 还是陪我往前走 脆弱是令人容易跌倒 如今我四十看从前沙哑了声线 泛起失望的念头 回忆我冀望那掌声都依然到今天 有谁甘心向现实低头 那首潮水忘情水不再经典 还是无奈的接受 仍长埋你的心中从未变 人总会有想哭的时候 你总会用你的双手 悄悄的抚平了我的伤口 不会让别人知道 你是我的温柔给我所有 代替了一切哀愁 不管天有多长地有多久 无悔的为我守候 你是我的港口让我停留 停留在你的温柔 纵使天也会荒地也会老 爱是没有尽头 ????????.????.?????? 脆弱是令人容易跌倒 (十六) 泛起失望的念头 你是我的温柔 有谁甘心向现实低头 还是无奈的接受 在奔波中我慕然回首 人总会有想哭的时候 看看过去的年头 你总会用你的双手 曾经努力得到的所有 悄悄的抚平了我的伤口 转眼之间不停留 不会让别人知道 但你却永远在我的背后 你是我的温柔给我所有 承受压力与忧愁 代替了一切哀愁 纵然是汗在流 不管天有多长地有多久 - 12 - 无悔的为我守候 (十七) 你是我的港口让我停留 真我的风采刘德华 停留在你的温柔 纵使天也会荒地也会老 刹那风波翻过 爱是没有尽头 一转眼从前便已难复再 ????????.????.?????? 狂潮又去又来 你是我的温柔给我所有 未能避开 代替了一切哀愁 潮流下我独行 不管天有多长地有多久 只知我仍然是我存在 无悔的为我守候 仍然用信换情用诚换爱 你是我的港口让我停留 前路就算似障碍赛 停留在你的温柔 历尽艰辛总把头抬 纵使天也会荒地也会老 背起笑声收起我感慨 爱是没有尽头 活出真我的风采 ????????.????.?????? 浮沉聚散变化又再 但是总可卷土重来 那管世间给冰雪掩盖 孤身继续再找爱 世界也许不再 关心到如何是爱和被爱 然而若你共鸣 为何避开 潮流下你若然 坚守你仍然是你存在 求能共信共情共诚共爱 (十八) - 13 - 真永远 哪一个人哪一双眼 不需要爱人的安慰 哪一颗心哪一份情 不想要牵手到明天 情若似花开花谢 爱终究沧海桑田 别问我该如何才会到永远 看世间缘起缘灭 莫笑我无怨无悔 谁又懂怎样爱才是真永远 我看不见我听不见天长地久的诺言 (十九) 我只看见我只听见曾经拥有的缠绵 没有你的城市 music 休息喝口茶?李安修作词 哪一个人哪一双眼 没有你的城市到处都是孤独 不需要爱人的安慰 我像是一个需要拥抱的孩子 哪一颗心哪一份情 我和我的难过一起睡一起住 不想要牵手到明天 没有你的日子我没有了幸福 情若似花开花谢 穿你穿的衣服穿你穿的鞋子 爱终究沧海桑田 穿过每条马路想做你的影子 别问我该如何才会到永远 看你看过的书看你看的电视 看世间缘起缘灭 想著你沉睡的姿势 莫笑我无怨无悔 我就是喜欢我为你做的事 谁又懂怎样爱才是真永远 这就是我想你的一种方式 我看不见我听不见天长地久的诺言 记得你说过这样很有意思 我只看见我只听见曾经拥有的缠绵 你说的我都在乎 我看不见我听不见天长地久的诺言 没有你没有你的城市 我又看见我又听见曾经拥有的缠绵 我变成一个没有爱情温暖的男子 曾经拥有的缠绵 - 14 - 很想你很想你的时候 随着你手在我手彼此紧扣 你是我心里静静轻轻呼唤的名字 从此你变做我所有 没有你没有你的城市 没放手仍然捱到这年头 没有人在我临睡之前跟我说故事 缘份到了头甚麽也没有 很想你很想你的时候 仍旧没结束的借口 我在纸上画满许多你的样子 用爱念去一一解咒 你的样子 让我为你搬走巨大石头 完美一对途人为你我心醉 千首情歌仍未及你道出那串字句 在每人欢呼掌声渗出眼泪 我只求你让我担当你的堡垒 随着你手在我手彼此紧扣 从此你变做我所有 没放手仍然捱到这年头 缘份到了头甚麽也没有 仍旧没结束的借口 用爱念去一一解咒 让我为你搬走巨大石头 梦里亦会双手紧扣 (二十) 直到下辈子都与你白头 你是我所有 忘了几岁仍然稚气似三岁 当天想过做你一生的那个伴侣 没教堂没有花没缤纷的纸碎 我信真心的爱总得到允许 来到这里仍旧愿与你一对 风霜里狂雷或暴雨绝不会退下去 没怨言不休息坚决不怕累 我只求爱没理怎麽对跟不对 - 15 - 无为是最高你听过没有 自在放心里往事留背后 浮云后曙光看一看便够 (二十一) 常言道 常言道斗争紧握了拳头 拳头若放开可拥抱四周 静默放心里笑容随左右 前途在你手你找到没有 常言道强闯少不免逆流 人柔弱似水却可以载舟 (二十二) 命运会刻意锻炼你身手 月老 但勤劳是你的最佳老朋友 *得失只一念风景不转心境转 你爱就爱何必知道算缘分不重要 烦恼来自偏执一切也依恋 风吹草动命途乱了我不乱 你问天天会老我喜欢就去 交出了平常心再随缘* 喜欢到老用尽所有我的好 lalala,,, 去代替所有你的糟 Repeat* 我因为你会睡不著墬落进无意间设下的 圈套 lalala,,, 万物有天意我们有双手 就算是难也不想逃踏上了不归路一条 不会跪下向月老求饶就算是痛我也会笑 来而后去边看一看便够 lalala,,, 月老他也看不到他听不到 他忙得不能为你祈祷 自在放心里往事留背后 - 16 - 我猜他早已经把我们忘掉 冷风吹心里空虚 啊...月老他看不到他听不到 车飞向远方 你自己幸福自己去找别等到年老 在无力伤心的人是谁 才发现我的好昨夜梦里我看到月老 人渐累情也渐累 他要我劝你好好思考 停住了的心偏却是醉 到底在世间上谁会是对你最好 咀边湿透是泪 对你最好呜...原来他看得到 没有勇气说再会又伴随 他听得到彼此的心都需要依靠 推不开心中的罪 所以他不舍得把我们拆掉 留住你我放弃了负累 啊...月老他看得到他听得到 再拚命追 告诉我爱是那么微妙 渡过的从前今天过去 冥冥中我俩一个都不能少 明了原来曾令你真的太心碎 月老他看得到 明白到心死不可再追 他听得到他愿意一直为我祈祷 喔...喔... 他祈祷我俩一个都不能少 面对当年情真心说句 祈求完全原谅我当初的不对 在你离开的一刻说出 情深的一句 唯一的一句 (二十三) 情深的一句 - 17 - 奇迹不再是一个空想 (二十四) 新的中国有新的力量 母亲 床前明月光 怀念这故乡 五千年的记忆永久不遗忘 黄河长江 这是我们的地方 有想象有希望有梦想 有根的花才能可以吐露这芬芳 有母亲的孩子才能茁壮的成长 十三亿双眼睛拥有同一个渴望 奇迹不再是一个梦想 新的中国有新的力量 (二十五) 归宿 长城万里长环抱这希望 一种新的步伐创造不寻常 不想看见你哭找个人倾诉 不心慌不惊慌 毋用隐藏无助 就是跌倒受了伤 爱伤人的栏目泪水的温度刺骨 都相信你也在我身旁 已无法复苏 是故意是疏忽 我要世界看到不一样 也是对爱的一种侮辱 刻骨铭心永不忘 真心有苦痴心有毒 中国以往现在未来一样强 该不该早一点结束 是坟墓是归宿 有根的花才能可以吐露这芬芳 不要走到最后才清楚 有母亲的孩子才能茁壮的成长 为爱而哭不是错误 十三亿双眼睛拥有同一个渴望 - 18 - 痛的领悟 最爱就是你 总有人不会在乎 music... 你你是我一生的唯一 你的声音你的鼓励我的意义 可知道你的不小心 会让我伤心一辈子 我是愿意为了你今生永不渝 为我你要好好自己保护自己 慢慢的学习不要干焦急 一步一步走出每一个谷底 坚定不移 为我你要好好自己保重身体 在每一段的路总会一身污泥 (二十六) 心肝宝贝不要怀疑 心肝宝贝 最爱就是你 我我为你付出所有的 如果没好好的身体 我的担心我的甜蜜我的呼吸 你我怎能永远在一起 你的笑绝对的神奇 外面的风和雨已不是问题 你的哭绝对的可惜 为我你要好好自己保护自己 因为你让我明白生命的真谛 慢慢的学习不要干焦急 可知道你的不小心 一步一步走出每一个谷底 会让我伤心一辈子 坚定不移 我是愿意为了你今生永不渝 为我你要好好自己保重身体 为我你要好好自己保护自己 在每一段的路总会一身污泥 慢慢的学习不要干焦急 心肝宝贝不要怀疑 一步一步走出每一个谷底 最爱的是你 坚定不移 为我你要好好自己保重身体 在每一段的路总会一身污泥 心肝宝贝不要怀疑 - 19 - 受伤鸽子爱在那里复原 情意将挚诚岁月内磨练 红尘里相爱 无奈差一线 我用死断绝怀念 受伤鸽子爱在那里复原 情意将挚诚岁月内磨练 红尘里相爱 无奈差一线 我用死断绝怀念 (二十七) 眼泪将爱恨沉淀 心凌乱 鸽子情缘 望鸽子飞向天之巅 情像消失于梦似烟 若问天老天默然 逝去仍是会挂念 用血写写我一生痴 鱼雁可一一让你知 字字心酸鸽子情缘 越想我越凌乱 受伤鸽子爱在那里复原 情意将挚诚岁月内磨练 红尘里相爱 (二十八) 无奈差一线 缠绵 我用死断绝怀念 双手轻轻捧着你的脸 用血写写我一生痴 吹干你的泪眼 鱼雁可一一让你知 梦还有空间我还在你身边 字字心酸鸽子情缘 不曾走远 越想我越凌乱 - 20 - 把爱倒进你的心里面 陪你醉一千年 (二十九) 醒来后感觉一如从前 如果你是我的传说 我和你和命运之间 注定了不能改变 天长地久有没有 我的情感热且危险 浪漫传说说太多 多看你一眼就会点燃我心中 有谁能为我写下一个 无法扑灭的火焰 天若有情天亦老 爱得越深越浓越缠绵 我只担心等不到 会不会让天红了眼 矛盾心情怎样面对才好 爱得越深越浓越缠绵 从来爱是没有藉口 不问有没有明天 没有任何愧疚 爱得越深越浓越缠绵 你的一切永远将会是我所有 再多给我一点时间 如果你是我的传说 爱得越深越浓越缠绵 让他天长地久 追梦的人 为你在等候 (三十) - 21 - 不能没有你 往事历历在心田 扯动强忍已久的思念 命运这样捉弄人 让你重新出现在眼前 不敢出声留住你 害怕伤心总会又重演 望着你背影 独自和冷风缠绵 挣扎不知多少年 才愿相信你早已走远 或许在别人怀里 才有你梦想中的春天 缘份不要我爱你 为何不让我心甘情愿 留下的回忆 还要折磨我几遍 我怨天怨地怨自己 不能没有你 我说情说爱说不尽 有谁愿意听 寂寞象是一把火 烧在漫漫黑夜里 照亮了过去 刺痛我的心 教我该如何平息 文案 编辑词条 永远也无法平息 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子 上写字的人。现在指的是公司或企业中 从事文字工作的职位，就是以文字来表 - 22 - 现已经制定的创意策略。文案它不同于文案音译 设计师用画面或其他手段的表现手法， 文案英文:copywriter、copy、copywriting 它是一个与广告创意先后相继的表现的 过程、发展的过程、深化的过程， 多存 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 文案拼音:wén àn 基本信息 现代文案的概念: 中文名称 文案 文案来源于广告行业，是"广告文案"的 简称，由copy writer翻译而来。多指以 外文名称 语辞进行广告信息内容表现的形式，有 广义和狭义之分，广义的广告文案包括Copy 目录 标题、正文、口号的撰写和对广告形象1发展历程 的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、2主要工作 正文、口号的撰写。 3分类构成 4基本要求 在中国，由于各个行业发展都相对不够5工作范围 成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文6文案写法 案"的概念常常被错误引用和理解。最典7实际应用 型的就是把文案等同于"策划"，其实这折叠编辑本段发展历程 是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌员、设计人员配合工作，且策划人员也管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，这使得很多人误认中的公文、书信等;在现代，文案的称呼为文案和策划就是一回事，甚至常常把主要用在商业领域，其意义与中国古代策划与文案的工作会混淆在一起(这也所说的文案是有区别的。 和发源于中国的"策划学"发展不够成熟 有关)。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文 案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"广告文案 先是公府掾多不视事，但以文案为务。"广告文案 《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行很多企业中，都有了的专职的文案人员，文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》只有当需要搞一些大型推广活动、做商诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治业策划案、写可行性 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 报告等需求量通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得大的项目时，才需要对外寻求合作。以良吏以掌文按。《花月痕》第五一回":" 荷往一般企业都会找广告、文化传媒等公生 觉得自己是替他掌文案。" 司合作。这些公司一般都有专业的文案、 设计团队，经验也相对丰富，但因为业 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，务量大，范围广泛，在针对性方面会较其地位比一般属吏高。《老残游记》第四为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》些专注于文字服务的文案策划公司。这序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案类企业发展速度很快，大多数都是从工给他补一份状子。" 作室形式转型而来，也有从文化传播机 构独立出来的。 - 23 - 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，折叠编辑本段分类构成 广告公司的经营范围，操作流程，工作 方式都在变化，文案的角色由无闻转为从现有的文案分类有很多种，按照4A标配角，现正昂首阔步走向台面，成为主准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文角，从前一则广告多是由设计出 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，案(CW策划文案 再配图之后，文案轮为完稿，一则广告策划文案 的计划多是由文案与美工共同完成，然)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，后各自分工。说起文案的地位，日本是其中稍微要区别的是高级文案与资深文从1992年意识到文案的重要性，台湾是案，前者要求的是文案的撰写能力，而1998年。2002年，大陆的一些中大型广后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案文案的年资。有些4A公司设有文案主任太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全(CE)一职，大体上与文案 职责 岗位职责下载项目部各岗位职责下载项目部各岗位职责下载建筑公司岗位职责下载社工督导职责.docx 类似，有国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南时候负责专项。另外有些个别公司还配广告重镇广州向华东中心上海转移。 有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤 毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席 折叠编辑本段主要工作 文案拿的工资却比创意总监还要高。大 部分国内广告公司文案的种类繁杂，有 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写房地产文案、创意文案、企划文案、品企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写牌文案等。 日常宣传文案白领一族 文案白领一族 文案是由标题、副标题、广告正文、广单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮告口号组成的。它是广告内容的文字化广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视表现。在广告设计中，文案与图案图形广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰同等重要，图形具有前期的冲击力，广写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍告文案具有较深的影响力。 摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告 文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或广告标题:它是广告文案的主题，往往也汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的是广告内容的诉求重点。它的作用在于网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站吸引人们对广告的注目，留下印象，引内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各起人们对广告的兴趣。只有当受众对标类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用语的设计形式有:情报式，问答式、祈使说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式并作创意阐述; 为路演或活动命名，并等。广告标语撰写时要语言简明扼要，作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并中的文字数量一般掌握在12个字以内为作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意宜。 阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料 文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评广告副标题:它是广告方案的补充部分，论式; 撰写策划书，或协助策划人员优有一个点睛的作用。主要表现在对标题化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的补充及让人感觉，前面的不懂，在这的编辑，提供主题方向，审核文字。 不里全部让人了解。 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼 和要求。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以 - 24 - 客观的事实、具体的说明，来增加消费2)简明精炼、言简意赅 者的了解与认识，以理服人。广告正文 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不 论采用何种 题材式样，都要抓住主要的精练概括。首先，要以尽可能少的语言信息来叙述，言简易明。 和文字表达出广告产品的精髓，实现有 效的广告信息传播。其次，简明精练的 广告口号:口号是战略性的语言，目的是广告文案有助于吸引广告受众的注意力经过反复和相同的表现，以便名域其他和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量企业精神的不同，使消费者掌握商品或使用简短的句子，以防止受众因繁长语服务的个性。这以成为推广商品不可或句所带来的反感。 缺的要素。广告 口号常有的形式:联想 式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、3)生动形象、表明创意 命令式。广告口号的撰写要注意简洁明 了、语言明确、独创有趣、便于记忆、文案中的生动形象能够吸引受众的注易读上口。 意，激发他们的兴趣。国外研究资料表 明:文字、图像能引起人们注意的百分比 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内分别文字是35%, 图像是65%，文案创容表现的形式。广告文案有广义和狭义作时采用生动活泼、新颖独特的语言的之分，广义的广告文案就是指通过广告同时，附助以一定的图像来配合。 语言、形象和其他因素，对既定的广告 主题、广告创意所 进行的具体表现。狭4)优美流畅、上口易记 义的广告文案则指表现广告信息的言语 与文字构成。广义的广告文案包括标题、文案是广告的整体构思，对于由其中诉正文、口号的撰写和对广告形象的选择之于听觉的广告语言，要注意优美、流搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、畅和动听，使其易识别、易记忆和易传口号的撰写。 播，从而突出广告定位，很好地表现广 告主题和广告创意，产生良好的广告效 折叠编辑本段基本要求 果。同时，也要避免过分追求语言和音 韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵 1)准确规范、点明主题 强附会，因文害意。 准确规范是文案中最基本的要求。要实折叠编辑本段工作范围 现对广告主题和广告创意的有效表现和 对广告信息的广告文案 策划文案和创意文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表一)策划文案:工作主要是将策划工作人达规范完整，避免语法错误或表达残缺。员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公其次，广告文案中所使用的语言要准确司很多策划人员均有很强的策划水平和无误，避免产生歧义或误解。第三，广丰富的策划经验，但有时候手上同时进告文案中的语言要符合语 言表达习惯，行几个案子，同时时间又比较紧的情况不可生搬硬套，自己创造众所不知的词下，文案可以在充分理解策划意图的情汇。第四，广告文案中的语言要尽量通况下帮助策划人员完成策划方案的写俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于作。这其中有几个内容: 专业化的词语。 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏 - 25 - 观市场信息和微观市场动态。 商家要吸引、留住消费者必须注重细节 的提高和改善，而其中，文案就是不可 2.掌握整个策划的战略指导思想。 忽视的一大细节。下面是一些能吸引买 家的写文案方法: 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策 划思想反映在字里行间。 折叠九宫格思考法 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中时与策划人员沟通，保证策划方向的一间那格填上你的商品名，接下来开始在致性。 其它8格填上可以帮助此商品销售的众 多可能优点。这是强迫创意产生的简单 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想练习法，我也常用这种方式构思出企划的表达方式和文字提述上提出一些合理案或演讲PPT的结构。 化建议，从而更好地展现策划的战略核 心点。 折叠要点衍伸法 二)创意文案:主要是将广告作品的表现把该商品型录上的商品特点照抄下来，及形式用完整的文字表达出来，其中，然后每个要点后面加以延伸。如果你真除了产生画面的构想之外，还包括广告的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文语言的表现内容(如平面的标题、引文、字会比较没有人味，说服力道会稍差。 正文、随文，广告语等，影视的音效、 旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要折叠三段式写作法 的就是新颖的创意和传神的文字表现。 而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一子就能出来的。这其中包括了以下内容: 段，请精要地浓缩全文的销售话术，因 为多数人都没耐心看全文。第二段，请 1.通过各个层面，特别是swot方面深入依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品理解，从而找出项目的核心优势。 的众多特色。到底是点列还是一段长文 章较好，要看你的文字功力。文字功力 2.把握目标消费群的心态。 欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段 是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的 影响。 Selling Point，独特销售卖点)、价格优势 或赠品。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系， 随时沟通。 折叠编辑本段实际应用 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力市场研究 求全面加以突破。 没有正确的市场导向，任何文案或创意 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文都是天马行空的奇思怪想。的确，再优字内容和形式。 美的文字用在不适宜的场合中都可能导 致整个策划执行的失败。一篇优秀的文 折叠编辑本段文案写法 案，一定是在对市场有深入的了解后方 能下笔的。 例如不同地区的经济发展水 - 26 - 平、文化构成、风土人情、产业结构比外文名称 重等等皆有很大差异，同一地区不同年Copy 目录 龄、阶层人士的世界观、思维观、道德 观和价值观也参差不齐，加上特定环境、1发展历程 特定历史背景或政策规文赋予某些项目2主要工作 的特殊意义，都会对文案产生深远的影3分类构成 响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，4基本要求 其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低5工作范围 下。 6文案写法 7实际应用 沟通与互助 折叠编辑本段发展历程 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌设计人员与文案人员一开始没有很好的管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署沟通;结果是设计人员设计出来的作品中的公文、书信等;在现代，文案的称呼文案看来好像是曲解了原意，而将文案主要用在商业领域，其意义与中国古代配上去时候，设计人员又认为文案的风所说的文案是有区别的。 格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文体等各部门工作人员都应随时保持高效案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"的沟通。通篇来看，文案的工作是将市先是公府掾多不视事，但以文案为务。"场的调查分析结果作为其创作的翔实论《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行据、企划的核心思想作为其创作的指引文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》方向，媒体投放的渠道作为其创作的特诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治定模式，设计排版作为其创作的具体表通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得现。因此，每一个环节都是动态维系着良吏以掌文按。《花月痕》第五一回":" 荷的。在做一个文稿之前，与各个部门广生 觉得自己是替他掌文案。" 泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个 凝聚力超强的团队中展现出自己独特的旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，个性和才华 其地位比一般属吏高。《老残游记》第四文案 编辑词条 回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请B 添加义项 ? 进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》文案，原指放书的桌子，后来指在桌子序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案上写字的人。现在指的是公司或企业中给他补一份状子。" 从事文字工作的职位，就是以文字来表 现已经制定的创意策略。文案它不同于文案音译 设计师用画面或其他手段的表现手法， 它是一个与广告创意先后相继的表现的文案英文:copywriter、copy、copywriting 过程、发展的过程、深化的过程， 多存 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 文案拼音:wén àn 基本信息 现代文案的概念: 中文名称 文案 文案来源于广告行业，是"广告文案"的 简称，由copy writer翻译而来。多指以 - 27 - 语辞进行广告信息内容表现的形式，有1998年。2002年，大陆的一些中大型广 告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案广义和狭义之分，广义的广告文案包括 太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全标题、正文、口号的撰写和对广告形象 的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南正文、口号的撰写。 广告重镇广州向华东中心上海转移。 在中国，由于各个行业发展都相对不够折叠编辑本段主要工作 成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文 案"的概念常常被错误引用和理解。最典撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写型的就是把文案等同于"策划"，其实这企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写是两种差别很大，有着本质区别的工作。日常宣传文案白领一族 只是由于文案人员常常需要和策划人文案白领一族 员、设计人员配合工作，且策划人员也单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮需要撰写一些方案，这使得很多人误认广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视为文案和策划就是一回事，甚至常常把广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰策划与文案的工作会混淆在一起(这也写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍和发源于中国的"策划学"发展不够成熟摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告有关)。 文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或 汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的 广告文案 网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站广告文案 内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各很多企业中，都有了的专职的文案人员，类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 只有当需要搞一些大型推广活动、做商撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用业策划案、写可行性分析报告等需求量说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，大的项目时，才需要对外寻求合作。以并作创意阐述; 为路演或活动命名，并往一般企业都会找广告、文化传媒等公作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场司合作。这些公司一般都有专业的文案、宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并设计团队，经验也相对丰富，但因为业作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意务量大，范围广泛，在针对性方面会较阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一论式; 撰写策划书，或协助策划人员优些专注于文字服务的文案策划公司。这化、润色方案文字; 协助客户企业内刊类企业发展速度很快，大多数都是从工的编辑，提供主题方向，审核文字。 不作室形式转型而来，也有从文化传播机同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼构独立出来的。 和要求。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，折叠编辑本段分类构成 广告公司的经营范围，操作流程，工作 方式都在变化，文案的角色由无闻转为从现有的文案分类有很多种，按照4A标配角，现正昂首阔步走向台面，成为主准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文角，从前一则广告多是由设计出计划，案(CW策划文案 再配图之后，文案轮为完稿，一则广告策划文案 的计划多是由文案与美工共同完成，然)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，后各自分工。说起文案的地位，日本是其中稍微要区别的是高级文案与资深文从1992年意识到文案的重要性，台湾是案，前者要求的是文案的撰写能力，而 - 28 - 后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做缺的要素。广告 口号常有的形式:联想 式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、文案的年资。有些4A公司设有文案主任 命令式。广告口号的撰写要注意简洁明(CE)一职，大体上与文案职责类似，有 时候负责专项。另外有些个别公司还配了、语言明确、独创有趣、便于记忆、有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤易读上口。 毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席 文案拿的工资却比创意总监还要高。大所谓广告文案是以语辞进行广告信息内部分国内广告公司文案的种类繁杂，有容表现的形式。广告文案有广义和狭义房地产文案、创意文案、企划文案、品之分，广义的广告文案就是指通过广告牌文案等。 语言、形象和其他因素，对既定的广告 主题、广告创意所 进行的具体表现。狭 文案是由标题、副标题、广告正文、广义的广告文案则指表现广告信息的言语告口号组成的。它是广告内容的文字化与文字构成。广义的广告文案包括标题、表现。在广告设计中，文案与图案图形正文、口号的撰写和对广告形象的选择同等重要，图形具有前期的冲击力，广搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、告文案具有较深的影响力。 口号的撰写。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也折叠编辑本段基本要求 是广告内容的诉求重点。它的作用在于 吸引人们对广告的注目，留下印象，引1)准确规范、点明主题 起人们对广告的兴趣。只有当受众对标 语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 确规范是文案中最基本的要求。要实语的设计形式有:情报式，问答式、祈使现对广告主题和广告创意的有效表现和式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式对广告信息的广告文案 等。广告标语撰写时要语言简明扼要，广告文案 易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子有效传播，首先要求广告文案中语言表中的文字数量一般掌握在12个字以内为达规范完整，避免语法错误或表达残缺。宜。 其次，广告文案中所使用的语言要准确 无误，避免产生歧义或误解。第三，广 广告副标题:它是广告方案的补充部分，告文案中的语言要符合语 言表达习惯，有一个点睛的作用。主要表现在对标题不可生搬硬套，自己创造众所不知的词的补充及让人感觉，前面的不懂，在这汇。第四，广告文案中的语言要尽量通里全部让人了解。 俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于 专业化的词语。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以 客观的事实、具体的说明，来增加消费2)简明精炼、言简意赅 者的了解与认识，以理服人。广告正文 撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不文案在文字语言的使用上，要简明扼要、论采用何种 题材式样，都要抓住主要的精练概括。首先，要以尽可能少的语言信息来叙述，言简易明。 和文字表达出广告产品的精髓，实现有 效的广告信息传播。其次，简明精练的 广告口号:口号是战略性的语言，目的是广告文案有助于吸引广告受众的注意力经过反复和相同的表现，以便名域其他和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量企业精神的不同，使消费者掌握商品或使用简短的句子，以防止受众因繁长语服务的个性。这以成为推广商品不可或句所带来的反感。 - 29 - 3)生动形象、表明创意 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想 的表达方式和文字提述上提出一些合理 文案中的生动形象能够吸引受众的注化建议，从而更好地展现策划的战略核意，激发他们的兴趣。国外研究资料表心点。 明:文字、图像能引起人们注意的百分比 分别文字是35%, 图像是65%，文案创二)创意文案:主要是将广告作品的表现作时采用生动活泼、新颖独特的语言的及形式用完整的文字表达出来，其中，同时，附助以一定的图像来配合。 除了产生画面的构想之外，还包括广告 语言的表现内容(如平面的标题、引文、 4)优美流畅、上口易记 正文、随文，广告语等，影视的音效、 旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要 文案是广告的整体构思，对于由其中诉的就是新颖的创意和传神的文字表现。之于听觉的广告语言，要注意优美、流而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门畅和动听，使其易识别、易记忆和易传子就能出来的。这其中包括了以下内容: 播，从而突出广告定位，很好地表现广 告主题和广告创意，产生良好的广告效1.通过各个层面，特别是swot方面深入果。同时，也要避免过分追求语言和音理解，从而找出项目的核心优势。 韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵 强附会，因文害意。 2.把握目标消费群的心态。 折叠编辑本段工作范围 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的 影响。 策划文案和创意文案 4.场策划人员和设计人员保持密切联系， 一)策划文案:工作主要是将策划工作人随时沟通。 员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公 司很多策划人员均有很强的策划水平和5.市场上类似房产项目的文案及创意，力丰富的策划经验，但有时候手上同时进求全面加以突破。 行几个案子，同时时间又比较紧的情况 下，文案可以在充分理解策划意图的情6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文况下帮助策划人员完成策划方案的写字内容和形式。 作。这其中有几个内容: 折叠编辑本段文案写法 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏 观市场信息和微观市场动态。 商家要吸引、留住消费者必须注重细节 的提高和改善，而其中，文案就是不可 2.掌握整个策划的战略指导思想。 忽视的一大细节。下面是一些能吸引买 家的写文案方法: 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策 划思想反映在字里行间。 折叠九宫格思考法 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中时与策划人员沟通，保证策划方向的一间那格填上你的商品名，接下来开始在致性。 其它8格填上可以帮助此商品销售的众 - 30 - 多可能优点。这是强迫创意产生的简单沟通与互助 练习法，我也常用这种方式构思出企划 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:案或演讲PPT的结构。 设计人员与文案人员一开始没有很好的 折叠要点衍伸法 沟通;结果是设计人员设计出来的作品 文案看来好像是曲解了原意，而将文案 把该商品型录上的商品特点照抄下来，配上去时候，设计人员又认为文案的风然后每个要点后面加以延伸。如果你真格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文其实文案和设计，乃至市场、企划、媒字会比较没有人味，说服力道会稍差。 体等各部门工作人员都应随时保持高效 的沟通。通篇来看，文案的工作是将市 折叠三段式写作法 场的调查分析结果作为其创作的翔实论 据、企划的核心思想作为其创作的指引 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一方向，媒体投放的渠道作为其创作的特段，请精要地浓缩全文的销售话术，因定模式，设计排版作为其创作的具体表为多数人都没耐心看全文。第二段，请现。因此，每一个环节都是动态维系着依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的。在做一个文稿之前，与各个部门广的众多特色。到底是点列还是一段长文泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个章较好，要看你的文字功力。文字功力凝聚力超强的团队中展现出自己独特的欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段个性和才华文案 编辑词条 是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy B 添加义项 ? Now】，所以一般是强化商品USP(Unique 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子Selling Point，独特销售卖点)、价格优势上写字的人。现在指的是公司或企业中或赠品。 从事文字工作的职位，就是以文字来表 现已经制定的创意策略。文案它不同于 折叠编辑本段实际应用 设计师用画面或其他手段的表现手法， 它是一个与广告创意先后相继的表现的 市场研究 过程、发展的过程、深化的过程， 多存 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 没有正确的市场导向，任何文案或创意 都是天马行空的奇思怪想。的确，再优基本信息 美的文字用在不适宜的场合中都可能导中文名称 致整个策划执行的失败。一篇优秀的文文案 案，一定是在对市场有深入的了解后方 能下笔的。 例如不同地区的经济发展水外文名称 平、文化构成、风土人情、产业结构比Copy 重等等皆有很大差异，同一地区不同年目录 龄、阶层人士的世界观、思维观、道德1发展历程 观和价值观也参差不齐，加上特定环境、2主要工作 特定历史背景或政策规文赋予某些项目3分类构成 的特殊意义，都会对文案产生深远的影4基本要求 响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，5工作范围 其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低6文案写法 下。 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 - 31 - 只是由于文案人员常常需要和策划人 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌员、设计人员配合工作，且策划人员也管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署需要撰写一些方案，这使得很多人误认中的公文、书信等;在现代，文案的称呼为文案和策划就是一回事，甚至常常把主要用在商业领域，其意义与中国古代策划与文案的工作会混淆在一起(这也所说的文案是有区别的。 和发源于中国的"策划学"发展不够成熟 有关)。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文 案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"广告文案 广告文案 先是公府掾多不视事，但以文案为务。" 《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行很多企业中，都有了的专职的文案人员，文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》只有当需要搞一些大型推广活动、做商诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治业策划案、写可行性分析报告等需求量通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得大的项目时，才需要对外寻求合作。以良吏以掌文按。《花月痕》第五一回":" 荷往一般企业都会找广告、文化传媒等公生 觉得自己是替他掌文案。" 司合作。这些公司一般都有专业的文案、 设计团队，经验也相对丰富，但因为业 务量大，范围广泛，在针对性方面会较旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚， 其地位比一般属吏高。《老残游记》第四为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》些专注于文字服务的文案策划公司。这序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案类企业发展速度很快，大多数都是从工给他补一份状子。" 作室形式转型而来，也有从文化传播机 构独立出来的。 文案音译 随着中国广告业二十余年的迅猛发展， 文案英文:copywriter、copy、copywriting 广告公司的经营范围，操作流程，工作 方式都在变化，文案的角色由无闻转为 文案拼音:wén àn 配角，现正昂首阔步走向台面，成为主 角，从前一则广告多是由设计出计划， 再配图之后，文案轮为完稿，一则广告现代文案的概念: 的计划多是由文案与美工共同完成，然 文案来源于广告行业，是"广告文案"的后各自分工。说起文案的地位，日本是简称，由copy writer翻译而来。多指以从1992年意识到文案的重要性，台湾是 1998年。2002年，大陆的一些中大型广语辞进行广告信息内容表现的形式，有 告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案广义和狭义之分，广义的广告文案包括 标题、正文、口号的撰写和对广告形象太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全 国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、 广告重镇广州向华东中心上海转移。 正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够折叠编辑本段主要工作 成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写案"的概念常常被错误引用和理解。最典 型的就是把文案等同于"策划"，其实这企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写是两种差别很大，有着本质区别的工作。日常宣传文案白领一族 - 32 - 文案白领一族 文案是由标题、副标题、广告正文、广单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮告口号组成的。它是广告内容的文字化广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视表现。在广告设计中，文案与图案图形广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰同等重要，图形具有前期的冲击力，广写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍告文案具有较深的影响力。 摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告 文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或广告标题:它是广告文案的主题，往往也汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的是广告内容的诉求重点。它的作用在于网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站吸引人们对广告的注目，留下印象，引内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各起人们对广告的兴趣。只有当受众对标类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用语的设计形式有:情报式，问答式、祈使说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式并作创意阐述; 为路演或活动命名，并等。广告标语撰写时要语言简明扼要，作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并中的文字数量一般掌握在12个字以内为作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意宜。 阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料 文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评广告副标题:它是广告方案的补充部分，论式; 撰写策划书，或协助策划人员优有一个点睛的作用。主要表现在对标题化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的补充及让人感觉，前面的不懂，在这的编辑，提供主题方向，审核文字。 不里全部让人了解。 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼 和要求。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以 客观的事实、具体的说明，来增加消费 折叠编辑本段分类构成 者的了解与认识，以理服人。广告正文 撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不 从现有的文案分类有很多种，按照4A标论采用何种 题材式样，都要抓住主要的准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文信息来叙述，言简易明。 案(CW策划文案 广告口号:口号是战略性的语言，目的是策划文案 经过反复和相同的表现，以便名域其他)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)， 其中稍微要区别的是高级文案与资深文企业精神的不同，使消费者掌握商品或案，前者要求的是文案的撰写能力，而服务的个性。这以成为推广商品不可或 缺的要素。广告 口号常有的形式:联想后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做 式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、文案的年资。有些4A公司设有文案主任 (CE)一职，大体上与文案职责类似，有命令式。广告口号的撰写要注意简洁明 了、语言明确、独创有趣、便于记忆、时候负责专项。另外有些个别公司还配 易读上口。 有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤 毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席 文案拿的工资却比创意总监还要高。大所谓广告文案是以语辞进行广告信息内 容表现的形式。广告文案有广义和狭义部分国内广告公司文案的种类繁杂，有 之分，广义的广告文案就是指通过广告房地产文案、创意文案、企划文案、品 牌文案等。 语言、形象和其他因素，对既定的广告 主题、广告创意所 进行的具体表现。狭 - 33 - 义的广告文案则指表现广告信息的言语 文案是广告的整体构思，对于由其中诉与文字构成。广义的广告文案包括标题、 之于听觉的广告语言，要注意优美、流正文、口号的撰写和对广告形象的选择 搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、畅和动听，使其易识别、易记忆和易传口号的撰写。 播，从而突出广告定位，很好地表现广 告主题和广告创意，产生良好的广告效 折叠编辑本段基本要求 果。同时，也要避免过分追求语言和音 韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵 1)准确规范、点明主题 强附会，因文害意。 准确规范是文案中最基本的要求。要实折叠编辑本段工作范围 现对广告主题和广告创意的有效表现和 对广告信息的广告文案 策划文案和创意文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表一)策划文案:工作主要是将策划工作人达规范完整，避免语法错误或表达残缺。员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公其次，广告文案中所使用的语言要准确司很多策划人员均有很强的策划水平和无误，避免产生歧义或误解。第三，广丰富的策划经验，但有时候手上同时进告文案中的语言要符合语 言表达习惯，行几个案子，同时时间又比较紧的情况不可生搬硬套，自己创造众所不知的词下，文案可以在充分理解策划意图的情汇。第四，广告文案中的语言要尽量通况下帮助策划人员完成策划方案的写俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于作。这其中有几个内容: 专业化的词语。 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏 2)简明精炼、言简意赅 观市场信息和微观市场动态。 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、2.掌握整个策划的战略指导思想。 精练概括。首先，要以尽可能少的语言 和文字表达出广告产品的精髓，实现有3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策效的广告信息传播。其次，简明精练的划思想反映在字里行间。 广告文案有助于吸引广告受众的注意力 和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及使用简短的句子，以防止受众因繁长语时与策划人员沟通，保证策划方向的一句所带来的反感。 致性。 3)生动形象、表明创意 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想 的表达方式和文字提述上提出一些合理 文案中的生动形象能够吸引受众的注化建议，从而更好地展现策划的战略核意，激发他们的兴趣。国外研究资料表心点。 明:文字、图像能引起人们注意的百分比 分别文字是35%, 图像是65%，文案创二)创意文案:主要是将广告作品的表现作时采用生动活泼、新颖独特的语言的及形式用完整的文字表达出来，其中，同时，附助以一定的图像来配合。 除了产生画面的构想之外，还包括广告 语言的表现内容(如平面的标题、引文、 4)优美流畅、上口易记 正文、随文，广告语等，影视的音效、 - 34 - 旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要折叠三段式写作法 的就是新颖的创意和传神的文字表现。 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门 子就能出来的。这其中包括了以下内容: 段，请精要地浓缩全文的销售话术，因 为多数人都没耐心看全文。第二段，请 1.通过各个层面，特别是swot方面深入依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品理解，从而找出项目的核心优势。 的众多特色。到底是点列还是一段长文 章较好，要看你的文字功力。文字功力 2.把握目标消费群的心态。 欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段 是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的Now】，所以一般是强化商品USP(Unique 影响。 Selling Point，独特销售卖点)、价格优势 或赠品。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系， 随时沟通。 折叠编辑本段实际应用 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力市场研究 求全面加以突破。 没有正确的市场导向，任何文案或创意 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文都是天马行空的奇思怪想。的确，再优字内容和形式。 美的文字用在不适宜的场合中都可能导 致整个策划执行的失败。一篇优秀的文 折叠编辑本段文案写法 案，一定是在对市场有深入的了解后方 能下笔的。 例如不同地区的经济发展水 商家要吸引、留住消费者必须注重细节平、文化构成、风土人情、产业结构比的提高和改善，而其中，文案就是不可重等等皆有很大差异，同一地区不同年忽视的一大细节。下面是一些能吸引买龄、阶层人士的世界观、思维观、道德家的写文案方法: 观和价值观也参差不齐，加上特定环境、 特定历史背景或政策规文赋予某些项目 折叠九宫格思考法 的特殊意义，都会对文案产生深远的影 响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙， 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低间那格填上你的商品名，接下来开始在下。 其它8格填上可以帮助此商品销售的众 多可能优点。这是强迫创意产生的简单沟通与互助 练习法，我也常用这种方式构思出企划 案或演讲PPT的结构。 在创作一幅作品时，常常发生这种情况: 设计人员与文案人员一开始没有很好的 折叠要点衍伸法 沟通;结果是设计人员设计出来的作品 文案看来好像是曲解了原意，而将文案 把该商品型录上的商品特点照抄下来，配上去时候，设计人员又认为文案的风然后每个要点后面加以延伸。如果你真格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文其实文案和设计，乃至市场、企划、媒字会比较没有人味，说服力道会稍差。 体等各部门工作人员都应随时保持高效 的沟通。通篇来看，文案的工作是将市 - 35 - 场的调查分析结果作为其创作的翔实论《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行据、企划的核心思想作为其创作的指引文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》方向，媒体投放的渠道作为其创作的特诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治定模式，设计排版作为其创作的具体表通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得现。因此，每一个环节都是动态维系着良吏以掌文按。《花月痕》第五一回":" 荷的。在做一个文稿之前，与各个部门广生 觉得自己是替他掌文案。" 泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个 凝聚力超强的团队中展现出自己独特的旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，个性和才华 其地位比一般属吏高。《老残游记》第四文案 编辑词条 回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请B 添加义项 ? 进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》文案，原指放书的桌子，后来指在桌子序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案上写字的人。现在指的是公司或企业中给他补一份状子。" 从事文字工作的职位，就是以文字来表 现已经制定的创意策略。文案它不同于文案音译 设计师用画面或其他手段的表现手法， 它是一个与广告创意先后相继的表现的文案英文:copywriter、copy、copywriting 过程、发展的过程、深化的过程， 多存 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 文案拼音:wén àn 基本信息 现代文案的概念: 中文名称 文案 文案来源于广告行业，是"广告文案"的 简称，由copy writer翻译而来。多指以 外文名称 语辞进行广告信息内容表现的形式，有 广义和狭义之分，广义的广告文案包括Copy 目录 标题、正文、口号的撰写和对广告形象1发展历程 的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、2主要工作 正文、口号的撰写。 3分类构成 4基本要求 在中国，由于各个行业发展都相对不够5工作范围 成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文6文案写法 案"的概念常常被错误引用和理解。最典7实际应用 型的就是把文案等同于"策划"，其实这折叠编辑本段发展历程 是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌员、设计人员配合工作，且策划人员也管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署需要撰写一些方案，这使得很多人误认中的公文、书信等;在现代，文案的称呼为文案和策划就是一回事，甚至常常把主要用在商业领域，其意义与中国古代策划与文案的工作会混淆在一起(这也所说的文案是有区别的。 和发源于中国的"策划学"发展不够成熟 有关)。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文 案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"广告文案 先是公府掾多不视事，但以文案为务。"广告文案 - 36 - 很多企业中，都有了的专职的文案人员，类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用只有当需要搞一些大型推广活动、做商 说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，业策划案、写可行性分析报告等需求量 大的项目时，才需要对外寻求合作。以并作创意阐述; 为路演或活动命名，并往一般企业都会找广告、文化传媒等公作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场司合作。这些公司一般都有专业的文案、宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并设计团队，经验也相对丰富，但因为业作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意务量大，范围广泛，在针对性方面会较阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一论式; 撰写策划书，或协助策划人员优些专注于文字服务的文案策划公司。这化、润色方案文字; 协助客户企业内刊类企业发展速度很快，大多数都是从工的编辑，提供主题方向，审核文字。 不作室形式转型而来，也有从文化传播机同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼构独立出来的。 和要求。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，折叠编辑本段分类构成 广告公司的经营范围，操作流程，工作 方式都在变化，文案的角色由无闻转为从现有的文案分类有很多种，按照4A标配角，现正昂首阔步走向台面，成为主准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文角，从前一则广告多是由设计出计划，案(CW策划文案 再配图之后，文案轮为完稿，一则广告策划文案 的计划多是由文案与美工共同完成，然)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，后各自分工。说起文案的地位，日本是其中稍微要区别的是高级文案与资深文从1992年意识到文案的重要性，台湾是案，前者要求的是文案的撰写能力，而1998年。2002年，大陆的一些中大型广后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案文案的年资。有些4A公司设有文案主任太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全(CE)一职，大体上与文案职责类似，有国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南时候负责专项。另外有些个别公司还配广告重镇广州向华东中心上海转移。 有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤 毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席 折叠编辑本段主要工作 文案拿的工资却比创意总监还要高。大 部分国内广告公司文案的种类繁杂，有 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写房地产文案、创意文案、企划文案、品企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写牌文案等。 日常宣传文案白领一族 文案白领一族 文案是由标题、副标题、广告正文、广单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮告口号组成的。它是广告内容的文字化广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视表现。在广告设计中，文案与图案图形广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰同等重要，图形具有前期的冲击力，广写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍告文案具有较深的影响力。 摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告 文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或广告标题:它是广告文案的主题，往往也汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的是广告内容的诉求重点。它的作用在于网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站吸引人们对广告的注目，留下印象，引内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各起人们对广告的兴趣。只有当受众对标 - 37 - 语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标准确规范是文案中最基本的要求。要实 现对广告主题和广告创意的有效表现和语的设计形式有:情报式，问答式、祈使 对广告信息的广告文案 式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式 等。广告标语撰写时要语言简明扼要，广告文案 易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子有效传播，首先要求广告文案中语言表中的文字数量一般掌握在12个字以内为达规范完整，避免语法错误或表达残缺。宜。 其次，广告文案中所使用的语言要准确 无误，避免产生歧义或误解。第三，广 广告副标题:它是广告方案的补充部分，告文案中的语言要符合语 言表达习惯，有一个点睛的作用。主要表现在对标题不可生搬硬套，自己创造众所不知的词的补充及让人感觉，前面的不懂，在这汇。第四，广告文案中的语言要尽量通里全部让人了解。 俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于 专业化的词语。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以 客观的事实、具体的说明，来增加消费2)简明精炼、言简意赅 者的了解与认识，以理服人。广告正文 撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不文案在文字语言的使用上，要简明扼要、论采用何种 题材式样，都要抓住主要的精练概括。首先，要以尽可能少的语言信息来叙述，言简易明。 和文字表达出广告产品的精髓，实现有 效的广告信息传播。其次，简明精练的 广告口号:口号是战略性的语言，目的是广告文案有助于吸引广告受众的注意力经过反复和相同的表现，以便名域其他和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量企业精神的不同，使消费者掌握商品或使用简短的句子，以防止受众因繁长语服务的个性。这以成为推广商品不可或句所带来的反感。 缺的要素。广告 口号常有的形式:联想 式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、3)生动形象、表明创意 命令式。广告口号的撰写要注意简洁明 了、语言明确、独创有趣、便于记忆、文案中的生动形象能够吸引受众的注易读上口。 意，激发他们的兴趣。国外研究资料表 明:文字、图像能引起人们注意的百分比 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内分别文字是35%, 图像是65%，文案创容表现的形式。广告文案有广义和狭义作时采用生动活泼、新颖独特的语言的之分，广义的广告文案就是指通过广告同时，附助以一定的图像来配合。 语言、形象和其他因素，对既定的广告 主题、广告创意所 进行的具体表现。狭4)优美流畅、上口易记 义的广告文案则指表现广告信息的言语 与文字构成。广义的广告文案包括标题、文案是广告的整体构思，对于由其中诉正文、口号的撰写和对广告形象的选择之于听觉的广告语言，要注意优美、流搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、畅和动听，使其易识别、易记忆和易传口号的撰写。 播，从而突出广告定位，很好地表现广 告主题和广告创意，产生良好的广告效 折叠编辑本段基本要求 果。同时，也要避免过分追求语言和音 韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵 1)准确规范、点明主题 强附会，因文害意。 - 38 - 折叠编辑本段工作范围 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的 影响。 策划文案和创意文案 4.场策划人员和设计人员保持密切联系， 一)策划文案:工作主要是将策划工作人随时沟通。 员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公 司很多策划人员均有很强的策划水平和5.市场上类似房产项目的文案及创意，力丰富的策划经验，但有时候手上同时进求全面加以突破。 行几个案子，同时时间又比较紧的情况 下，文案可以在充分理解策划意图的情6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文况下帮助策划人员完成策划方案的写字内容和形式。 作。这其中有几个内容: 折叠编辑本段文案写法 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏 观市场信息和微观市场动态。 商家要吸引、留住消费者必须注重细节 的提高和改善，而其中，文案就是不可 2.掌握整个策划的战略指导思想。 忽视的一大细节。下面是一些能吸引买 家的写文案方法: 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策 划思想反映在字里行间。 折叠九宫格思考法 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中时与策划人员沟通，保证策划方向的一间那格填上你的商品名，接下来开始在致性。 其它8格填上可以帮助此商品销售的众 多可能优点。这是强迫创意产生的简单 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想练习法，我也常用这种方式构思出企划的表达方式和文字提述上提出一些合理案或演讲PPT的结构。 化建议，从而更好地展现策划的战略核 心点。 折叠要点衍伸法 二)创意文案:主要是将广告作品的表现把该商品型录上的商品特点照抄下来，及形式用完整的文字表达出来，其中，然后每个要点后面加以延伸。如果你真除了产生画面的构想之外，还包括广告的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文语言的表现内容(如平面的标题、引文、字会比较没有人味，说服力道会稍差。 正文、随文，广告语等，影视的音效、 旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要折叠三段式写作法 的就是新颖的创意和传神的文字表现。 而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一子就能出来的。这其中包括了以下内容: 段，请精要地浓缩全文的销售话术，因 为多数人都没耐心看全文。第二段，请 1.通过各个层面，特别是swot方面深入依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品理解，从而找出项目的核心优势。 的众多特色。到底是点列还是一段长文 章较好，要看你的文字功力。文字功力 2.把握目标消费群的心态。 欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段 是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy - 39 - Now】，所以一般是强化商品USP(Unique B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子Selling Point，独特销售卖点)、价格优势 上写字的人。现在指的是公司或企业中或赠品。 从事文字工作的职位，就是以文字来表 折叠编辑本段实际应用 现已经制定的创意策略。文案它不同于 设计师用画面或其他手段的表现手法， 市场研究 它是一个与广告创意先后相继的表现的 过程、发展的过程、深化的过程， 多存 没有正确的市场导向，任何文案或创意在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 都是天马行空的奇思怪想。的确，再优 美的文字用在不适宜的场合中都可能导基本信息 致整个策划执行的失败。一篇优秀的文中文名称 案，一定是在对市场有深入的了解后方文案 能下笔的。 例如不同地区的经济发展水 平、文化构成、风土人情、产业结构比外文名称 重等等皆有很大差异，同一地区不同年Copy 龄、阶层人士的世界观、思维观、道德目录 观和价值观也参差不齐，加上特定环境、1发展历程 特定历史背景或政策规文赋予某些项目2主要工作 的特殊意义，都会对文案产生深远的影3分类构成 响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，4基本要求 其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低5工作范围 下。 6文案写法 7实际应用 沟通与互助 折叠编辑本段发展历程 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌设计人员与文案人员一开始没有很好的管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署沟通;结果是设计人员设计出来的作品中的公文、书信等;在现代，文案的称呼文案看来好像是曲解了原意，而将文案主要用在商业领域，其意义与中国古代配上去时候，设计人员又认为文案的风所说的文案是有区别的。 格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文体等各部门工作人员都应随时保持高效案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"的沟通。通篇来看，文案的工作是将市先是公府掾多不视事，但以文案为务。"场的调查分析结果作为其创作的翔实论《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行据、企划的核心思想作为其创作的指引文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》方向，媒体投放的渠道作为其创作的特诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治定模式，设计排版作为其创作的具体表通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得现。因此，每一个环节都是动态维系着良吏以掌文按。《花月痕》第五一回":" 荷的。在做一个文稿之前，与各个部门广生 觉得自己是替他掌文案。" 泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个 凝聚力超强的团队中展现出自己独特的旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，个性和才华 其地位比一般属吏高。《老残游记》第四文案 编辑词条 回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请 - 40 - 进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》些专注于文字服务的文案策划公司。这 类企业发展速度很快，大多数都是从工序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案 作室形式转型而来，也有从文化传播机给他补一份状子。" 构独立出来的。 文案音译 随着中国广告业二十余年的迅猛发展， 文案英文:copywriter、copy、copywriting 广告公司的经营范围，操作流程，工作 方式都在变化，文案的角色由无闻转为 文案拼音:wén àn 配角，现正昂首阔步走向台面，成为主 角，从前一则广告多是由设计出计划， 现代文案的概念: 再配图之后，文案轮为完稿，一则广告 的计划多是由文案与美工共同完成，然 后各自分工。说起文案的地位，日本是文案来源于广告行业，是"广告文案"的 从1992年意识到文案的重要性，台湾是简称，由copy writer翻译而来。多指以 语辞进行广告信息内容表现的形式，有1998年。2002年，大陆的一些中大型广广义和狭义之分，广义的广告文案包括告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案 太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全标题、正文、口号的撰写和对广告形象 国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写。 广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 在中国，由于各个行业发展都相对不够 成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文 案"的概念常常被错误引用和理解。最典撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写 企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写型的就是把文案等同于"策划"，其实这 日常宣传文案白领一族 是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人文案白领一族 员、设计人员配合工作，且策划人员也单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮需要撰写一些方案，这使得很多人误认广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视为文案和策划就是一回事，甚至常常把广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰策划与文案的工作会混淆在一起(这也写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍和发源于中国的"策划学"发展不够成熟摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告有关)。 文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或 汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的 广告文案 网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站广告文案 内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各很多企业中，都有了的专职的文案人员，类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 只有当需要搞一些大型推广活动、做商撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用业策划案、写可行性分析报告等需求量说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，大的项目时，才需要对外寻求合作。以并作创意阐述; 为路演或活动命名，并往一般企业都会找广告、文化传媒等公作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场司合作。这些公司一般都有专业的文案、宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并设计团队，经验也相对丰富，但因为业作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意务量大，范围广泛，在针对性方面会较阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一论式; 撰写策划书，或协助策划人员优 - 41 - 化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的补充及让人感觉，前面的不懂，在这 里全部让人了解。 的编辑，提供主题方向，审核文字。 不 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼 和要求。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以 客观的事实、具体的说明，来增加消费 折叠编辑本段分类构成 者的了解与认识，以理服人。广告正文 撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不 从现有的文案分类有很多种，按照4A标论采用何种 题材式样，都要抓住主要的准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文信息来叙述，言简易明。 案(CW策划文案 策划文案 广告口号:口号是战略性的语言，目的是)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，经过反复和相同的表现，以便名域其他 企业精神的不同，使消费者掌握商品或其中稍微要区别的是高级文案与资深文 服务的个性。这以成为推广商品不可或案，前者要求的是文案的撰写能力，而 后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做缺的要素。广告 口号常有的形式:联想文案的年资。有些4A公司设有文案主任式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、 命令式。广告口号的撰写要注意简洁明(CE)一职，大体上与文案职责类似，有 了、语言明确、独创有趣、便于记忆、时候负责专项。另外有些个别公司还配 有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤易读上口。 毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内文案拿的工资却比创意总监还要高。大 部分国内广告公司文案的种类繁杂，有容表现的形式。广告文案有广义和狭义房地产文案、创意文案、企划文案、品之分，广义的广告文案就是指通过广告 语言、形象和其他因素，对既定的广告牌文案等。 主题、广告创意所 进行的具体表现。狭 文案是由标题、副标题、广告正文、广义的广告文案则指表现广告信息的言语告口号组成的。它是广告内容的文字化与文字构成。广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择表现。在广告设计中，文案与图案图形 同等重要，图形具有前期的冲击力，广搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、告文案具有较深的影响力。 口号的撰写。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也折叠编辑本段基本要求 是广告内容的诉求重点。它的作用在于 吸引人们对广告的注目，留下印象，引1)准确规范、点明主题 起人们对广告的兴趣。只有当受众对标 语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标准确规范是文案中最基本的要求。要实语的设计形式有:情报式，问答式、祈使现对广告主题和广告创意的有效表现和式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式对广告信息的广告文案 等。广告标语撰写时要语言简明扼要，广告文案 易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子有效传播，首先要求广告文案中语言表中的文字数量一般掌握在12个字以内为达规范完整，避免语法错误或表达残缺。宜。 其次，广告文案中所使用的语言要准确 无误，避免产生歧义或误解。第三，广 广告副标题:它是广告方案的补充部分，告文案中的语言要符合语 言表达习惯，有一个点睛的作用。主要表现在对标题不可生搬硬套，自己创造众所不知的词 - 42 - 汇。第四，广告文案中的语言要尽量通况下帮助策划人员完成策划方案的写 作。这其中有几个内容: 俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于 专业化的词语。 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏 2)简明精炼、言简意赅 观市场信息和微观市场动态。 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、2.掌握整个策划的战略指导思想。 精练概括。首先，要以尽可能少的语言 和文字表达出广告产品的精髓，实现有3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策效的广告信息传播。其次，简明精练的划思想反映在字里行间。 广告文案有助于吸引广告受众的注意力 和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及使用简短的句子，以防止受众因繁长语时与策划人员沟通，保证策划方向的一句所带来的反感。 致性。 3)生动形象、表明创意 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想 的表达方式和文字提述上提出一些合理 文案中的生动形象能够吸引受众的注化建议，从而更好地展现策划的战略核意，激发他们的兴趣。国外研究资料表心点。 明:文字、图像能引起人们注意的百分比 分别文字是35%, 图像是65%，文案创二)创意文案:主要是将广告作品的表现作时采用生动活泼、新颖独特的语言的及形式用完整的文字表达出来，其中，同时，附助以一定的图像来配合。 除了产生画面的构想之外，还包括广告 语言的表现内容(如平面的标题、引文、 4)优美流畅、上口易记 正文、随文，广告语等，影视的音效、 旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要 文案是广告的整体构思，对于由其中诉的就是新颖的创意和传神的文字表现。之于听觉的广告语言，要注意优美、流而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门畅和动听，使其易识别、易记忆和易传子就能出来的。这其中包括了以下内容: 播，从而突出广告定位，很好地表现广 告主题和广告创意，产生良好的广告效1.通过各个层面，特别是swot方面深入果。同时，也要避免过分追求语言和音理解，从而找出项目的核心优势。 韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵 强附会，因文害意。 2.把握目标消费群的心态。 折叠编辑本段工作范围 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的 影响。 策划文案和创意文案 4.场策划人员和设计人员保持密切联系， 一)策划文案:工作主要是将策划工作人随时沟通。 员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公 司很多策划人员均有很强的策划水平和5.市场上类似房产项目的文案及创意，力丰富的策划经验，但有时候手上同时进求全面加以突破。 行几个案子，同时时间又比较紧的情况 下，文案可以在充分理解策划意图的情6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文 - 43 - 字内容和形式。 美的文字用在不适宜的场合中都可能导 致整个策划执行的失败。一篇优秀的文 案，一定是在对市场有深入的了解后方折叠编辑本段文案写法 能下笔的。 例如不同地区的经济发展水 商家要吸引、留住消费者必须注重细节平、文化构成、风土人情、产业结构比的提高和改善，而其中，文案就是不可重等等皆有很大差异，同一地区不同年忽视的一大细节。下面是一些能吸引买龄、阶层人士的世界观、思维观、道德家的写文案方法: 观和价值观也参差不齐，加上特定环境、 特定历史背景或政策规文赋予某些项目 折叠九宫格思考法 的特殊意义，都会对文案产生深远的影 响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙， 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低间那格填上你的商品名，接下来开始在下。 其它8格填上可以帮助此商品销售的众 多可能优点。这是强迫创意产生的简单沟通与互助 练习法，我也常用这种方式构思出企划 案或演讲PPT的结构。 在创作一幅作品时，常常发生这种情况: 设计人员与文案人员一开始没有很好的 折叠要点衍伸法 沟通;结果是设计人员设计出来的作品 文案看来好像是曲解了原意，而将文案 把该商品型录上的商品特点照抄下来，配上去时候，设计人员又认为文案的风然后每个要点后面加以延伸。如果你真格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文其实文案和设计，乃至市场、企划、媒字会比较没有人味，说服力道会稍差。 体等各部门工作人员都应随时保持高效 的沟通。通篇来看，文案的工作是将市 折叠三段式写作法 场的调查分析结果作为其创作的翔实论 据、企划的核心思想作为其创作的指引 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一方向，媒体投放的渠道作为其创作的特段，请精要地浓缩全文的销售话术，因定模式，设计排版作为其创作的具体表为多数人都没耐心看全文。第二段，请现。因此，每一个环节都是动态维系着依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的。在做一个文稿之前，与各个部门广的众多特色。到底是点列还是一段长文泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个章较好，要看你的文字功力。文字功力凝聚力超强的团队中展现出自己独特的欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段个性和才华 是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势 或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意 都是天马行空的奇思怪想。的确，再优 - 44 -