开场的技巧:
目标:引起准客户的注意与兴趣
要素1:自信――想要销售产品成功,必须让准客户相信你的产品。要做到这一点,你必须让准客户感受到你也相信你的产品。因此,你在电话线上就必须显现出你的自信,否则你很快就会被电话彼端的准客户拒绝于千里之外。
要在电话行销中表现出自信,有以下四个诀窍:
1) 心由相生。当你的内心缺乏自信时,你可以借由身体的大动作来强化你内心的自信。你必须振奋精神,强迫自己提高音调说话。你也可以改变坐姿,避免蜷曲、前倾或懒洋洋的姿势,应该抬头挺胸、说话时配合一些手势、动作或是站着打电话。
2) 说话语气坚定、肯定。必须避免“可能”、“或许”、“好像”等不确定的用词,也不要习惯性的说“参考看看”之类的话。
3) 多加练习。勤加练习你的话述,当你非常熟悉你要讲的
内容
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时,你自然就会产生自信。
4) 听听自己在实际销售时的录音。
要素2:亲和力――你必须靠着令人舒服的亲和力取得准客户的好感。“微笑”、“热诚”等声音技巧都可以协助你提升亲和力。
开场的10项技巧:
1. 新的产品:“新”的诉求是一个
方法
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,新产品和新功能通常能够引起准客户兴趣的诉求。
2. 专案或计划:如信用卡升级计划、航空的常旅客计划等
3. 适度的专有名词
4. 唯一的:强调你销售的产品是市场上唯一的,或在同类产品中唯一具备某项功能的
5. 简单明了:在适度的开场之后,简单明了的说明你的目的
6. 重要诱因:说明目的时,必须激发准客户兴趣的目的,此时必须清楚的说出产品能够带给准客户的重要利益,此时你的语气必须坚定且肯定,让准客户感受到你自己也非常认同这个产品、这项功能,而非只为推销
7. 制造热销的气氛:我们常常听说“消费者是盲从的”,这句话很值得玩味,也就是说,只要是很多人买的东西就象是好东西,不是吗?因此自己在行销产品的时候,必须制造产品热销的气氛。
8. 假设对方有兴趣:当你说明目的后,切记!此时准客户最容易拒绝你,千万不可以问准客户有没有兴趣,反而要假设准客户是有兴趣的。
9. 在每一段话要结束的,附带一个问题:在电话行销中,准客户最容易提出拒绝的时机,是在你“讲完一段话”之后,为了避免被拒绝或减少客户拒绝你的机会,最好的方式是在你每说完一段话之后,马上问准客户一个问题,因为根据心理学的实验证明,大部分人在没有心理准备之下,最容易先回答别人的问题,而不会跳过你的问题,直接拒绝你的推销。例如:信用卡――“……这是我们这张卡的主要特色。不知道陈先生最常用的是哪一张卡?”
10. 话题行销:意思是在行销过程中适时适度的创造话题,或根据客户感兴趣的话题进行沟通。
运用以上开场技巧,我们依然可能面对准客户的拒绝,请你务必积极争取说下去的机会。有很多的成功案例证明,准客户初期的拒绝并不代表他不会购买。
运用声音的技巧:
对于以“电话”进行陌生拜访或销售的电话销售代表而言,由于无法以肢体语言来建构第一印象,因此“声音”就成为最重要的制胜要素了。运用“声音”带给准客户深刻的印象,是电话销售代表迈向成交的重要关键。因此我们说电话行销是一种“声音行销”,一点也不为过。
● 热诚的态度:热诚的态度可以为你的开场建立好印象。你可以想像一下,平时你是不是很难拒绝一位以热诚的态度跟你沟通的朋友。同样的,准客户也会难以拒绝热情的你。
● 口齿清楚:
● 恰当的说话速度:说话速度必须符合准客户当时的步调,速度过慢,会让客户不耐烦;速度过快,会让客户感到你是欠缺信心
● “抑扬顿挫”:为什么有些人说话缺乏魅力,除了说话缺乏内容、缺乏感情外,一定是语调平平,没有抑扬顿挫。遇到重要的词汇时,声音应该上扬,以便吸引听者的注意。
以上的技巧练习,建议大家不时的听一听自己说话的录音,或是借由朗诵诗词、散文来改善。
微笑:为了增加成功的机会,你必须养成打电话保持微笑的好习惯。可以在桌前摆一面镜子,时时提醒自己,务必让客户在接你的电话时有如沐春风的感觉。
介绍产品的技巧:
目标:让准客户了解产品
基本要素:理性诉求:消费者的购买行为中有所谓的“理性与感性”,但在介绍产品的阶段,应该以理性诉求为主。理性诉求就是要清楚的说明你的产品可以让准客户获得实质利益,而这些利益必须具体、明确,最好有数字说明,或利用比拟方式将产品特性转化为客户的利益。
介绍产品的技巧:
1、 数字化
2、 费用极小化:如每星期、每天只要多少钱
3、 利益极大化
将折扣数换算成明确的金额
处理反对问题的技巧:
目标:解除准客户的疑虑,激发购买欲望
要素1:面对拒绝要有正确的心态:拒绝是行销的开始,有拒绝必定会有接受;拒绝可能是准客户当下的反应,不一定代表永远拒绝;拒绝可能是因为准客户不了解产品的好处;拒绝可能只是客户一种自然的反应,无需解释原因。
要素2:处理完反对问题之后一定要适时的尝试促成:当你已经处理了准客户的反对问题之后,你就应该尝试做一些促成的动作。
处理反对问题的七项技巧:
1. 接受、认同甚至赞美准客户的意见:如果你内心不认同准客户的论点,那么请你用“接受”的方式反应,如果准客户的论调还不错就请用“认同”或“赞美”。
例如:“……哎呀,保险都是骗人的……”
“接受”的回应:“是的,陈先生,我能体会您的感受……”
在运用的时候,千万别为了赞美而赞美,以免让准客户觉得你很肉麻、虚伪,反而产生了反效果。
2. 认同之后请尽量避免使用“但是”、“可是”:我们学会接受的技巧后,很习惯紧接两个字:“但是”或“可是”,这两个字很有杀伤力。比较好的方式是“是的,陈先生,我能了解你的意思,‘只是’我要补充说明的是……”
3. 回力棒:回力棒是一种运动用品,当你把回力棒技巧纯熟的扔出去,它就会飞回来。当准客户丢问题给你的时候,若你无法回答,就把问题丢回去,让准客户自己回答问题。这样的好处是:一来你可以避免无法回答的窘境,二来可以借此了解准客户自己的想法,反而有利你掌握准客户的想法。
例如:“哎呀,你们这套书太贵了……”
应用“回力棒”的技巧:“……不知陈小姐认为,对于让小孩学习最新的科技知识,应该花多少钱才算便宜?”
提醒:此技巧可以偶尔为之,千万不要用过头了;另外在使用时应注意态度和语气,否则容易引起准客户的反感
4.化反对问题为卖点:化反对问题为卖点,进而化危机为转机,进而成为商机。
例如:准客户在你推销保险时,推辞说“没有钱”,应用“化反对问题为卖点”的技巧:“是的,陈小姐,我了解你的困难,只是我和高兴的告诉你的是,我们这个计划就是转为‘没有钱’的客户设计的。”
5、以退为进:当你尝试促成被拒之后,与其勉强处理客户异议,不如先转移当时的话题,让气氛有所改变后,再继续尝试促成。如果在应用本技巧时,加上百折不挠、屡败屡战的精神,相信会产生许多令你满意的结果。