徐福记广告策划

徐福记广告策划 类别 投放媒体 时间 费用(元) 报 大江晚报 六个月 60000 广告理论与策划 课程论文 班级,管理工程学院 营销071 姓名,方祖凤 学号,3070504139 同组者,宋飞、高帅、胡文艳、夏云芳、 刘凤、梅益民 1 纸 杂 动漫世界 三个月 14000 志 电 芜湖少儿电 六个月 100000 视 视台 户外路牌 灯箱 一年 85000 广告 交通工具 网 徐福记网站 一年 47000 络 Pop广 店内广告 三个月 24000 告 合计 330000 巧克力市场调查 ———徐福记市场状况研究策划书 一、调查意义和目的: 以消费者为对象，通过对消费者的购买习惯 、巧克力市场的竞争现状、顾客的需求、消费者对现有产品的满足度的调查。掌握本品牌及竞争品牌的市场态势。为徐福记在芜湖地区的市场推广制定正确的市场策略以进一步满足消费者需求，扩大销售规模，提高市场占有率，提供必要的数据支持。 2 二、研究内容: 1. 购买行为调查: ——消费者购喜欢什么口味的巧克力(WHAT) ——消费者何时购买(WHEN) ——消费者何处购买(WHERE) ——消费者如何购买(HOW) 2.产品和影响因素调查: ——消费者观念对消费者购买的影响程度 ——影响消费者购买考虑的最主要因素 ——产品现场推广对消费者购买的影响程度 ——风格对消费者购买的影响程度 3.品牌调查: ——巧克力品牌知名度测试 ——品牌对消费者行为影响程度测试 ——巧克力品牌认知度测试 ——巧克力品牌满意度测试 4.广告信息调查: ——消费者获取信息的主要渠道 ——消费者获取休闲服装信息的主要渠道 ——目前巧克力信息的主要传播点等 5.样本的构成调查(信息调查): 3 ——抽样样本的用于消费水平构成 ——抽样样本的年龄构成 ——抽样样本的职业构成 ——抽样样本的性别构成等 三、调研方法 1、巧克力购物场所普查范围 2、样本量 3、抽样方法 4、数据搜集方法 5、数据来源 6、数据采集内容 7、质量控制 (一)、调查范围 1、采用随机抽样法对商业区消费者进行问卷调查 2、巧克力消费区域主要集中在专卖店、新百、华亿、沃尔 玛等大型零售场所，所以我们主要针对这些地区的竞争品牌 及这些地方的销售情况进行调查。 (二)抽样方法 据估计，芜湖市区巧克力消费人群采用抽样调查的方式进行街访。 但在保证抽样调查结果的连续性和可比性方面存在以下的问题 4 需要解决: 1、抽取样本的随机性 2、例如某品牌现场的促销活动参与消费者进行问卷调查 3、巧克力销售的特殊性，例如情人节，圣诞节等节假日促销活动可以在短时间内可以吸引更多的消费者，从而影响调研结果。 (三)数据来源 街坊问卷信息统计 (四) 数据采集内容 ?消费者购买产品的主要影响因素 ?广告推广方式和推广活动对顾客的吸引力 ?消费者的品牌认知度 ?消费群体的年龄和消费水平结构 (五)质量控制 1.数据来源的必须按照 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 所述方式获得。 2.调研过程中，不可避免可能会有部分样本因为消费者的个人因素导致样本的不完整性，此类样本作废。 3. 每期样本复核总量不低于30%，且保证为随机抽取。 4. 各样本数据需经过项目负责督导的二次审核方可以正式录入数据库，审核内容包括数据的完整性及各品牌与上期数据对比的差异性，若差异过大，则检查相应品牌本期监测期间的促销活动。若没有促销活动，则由督导直接与被调查者取得联系以获取差异原因。 5 若与稽核的真实性、准确性原则相违背则作为废卷处理。 四、研究结果的运用 ?本品牌市场知名度 检测 工程第三方检测合同工程防雷检测合同植筋拉拔检测方案传感器技术课后答案检测机构通用要求培训 ?把握现巧克力市场竞争态势 ?针对市场制定真确的广告策略 ?开展具有针对性的品牌推广策略 五、研究流程 第一阶段:初步市场调查:初步了解市场服装品牌消费情况。 第二阶段:计划阶段:制定服装市场调查策划书，并审定、确认修正。 第三阶段:问卷阶段:设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印制800份。 第四阶段:实施阶段:向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率。 第五阶段:研究分析:通过数据输入处理，研究、分析数据。 第六阶段: 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 阶段:撰写市场调查报告书，并印制成文。 六、经费预算 1、打印调查问卷 800 200元 2、打印策划书、调查报告 10元 6 七、研究期限 以六月为例, 街坊 收集数据 一 二 三 四 五 六 日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 撰写并提供市场数据审核/录入 调研问卷(街访) 调查报告 [督导填写] 问卷编号: __________ [访问员填写]访问日期:201[ ]年[ ][ ]月[ ][ ]日 被访者姓名_________________ 家庭住址:________(市)_______(区)________________________________________ [一审填写] 问卷验收签名______________ 家庭电话__________________单位电话_________________手机________________ [二审填写] 问卷复核签名_______ [编码员填写]编码员签名_________ 编码情况:1---部分 2---全部 [录入员填写]录入员签名_________ 访问员承诺: 我清楚本人的访问态度对研究结果的影响; 7 我保证本问卷所填各项资料都由我按照访问程序 规定 关于下班后关闭电源的规定党章中关于入党时间的规定公务员考核规定下载规定办法文件下载宁波关于闷顶的规定 记录，绝对真实无欺; 若发现一份作假，本人访问的所有问卷全部作废，并赔偿公司损失。 访问员签名:_________________ [问卷复核员注意:若无访问员签名的问卷，视作废卷] 甄别部分 女士/小姐/先生: 您好～我叫_________是市场调查的访问员。我们正在进行一项企业研究，特向您请教一些问题。依照《统计法》，有关您个人或贵单位的资料我们将严格保密。 S1.请问您在近3个月内接受过问卷调查吗, 有 1 【终止访 问】 没有 2 S2、请问您是在以下这些单位工作的吗, A.市场调研机构或统计局 B.广告公司或信息咨询机构 C.电视、报纸等媒体单位 D.服装的研制、生产或销售机构 E.以上都不是 回答A—D终止访问，回答访问 S3、请问你购买过巧克力产品吗, (1)购买过 (2)没有购买过 【终止访问】 主体问卷 A、产品和购买行为调查 A1、请问你所接触的小朋友喜欢吃巧克力吗,【单选】( ) A 喜欢 B 一般 C 不喜欢 D 无所谓 8 A2、你是否经常买巧克力作为礼物送给小朋友? 【单选】( ) A 经常 B 一般 C 偶尔 D 从来没有 A3、据你所了解小朋友一般喜欢巧克力口味是【多选】 ( ) A 牛奶巧克力 B 黑巧克力 C 白巧克力 D 果仁巧克力 E 威化巧克力 F 加味巧克力(例如咖啡口味、水果口味等) G 其它 , A4、在什么情况下您会选择将巧克力作为礼品赠送给小朋友【多选】 ( ) A 生日 B 节日 C 探病 D 旅游归来 E其它 A5、你通常会在哪里购买巧克力? 【多选】 ( ) A 超市 B 商店 C 面包店 D 巧克力专卖店 E 其它 B、影响因素调查 B1、在你眼里，除了吃，巧克力还有什么别的意义,【多选】 ( ) A 品位及情调 B 感情 C 有营养 D 其它 B2、请按影响的大小写下对您影响最大的三个因素的序号: A 口味 B 包装 C 价格 D 品牌 E 其它 ______________________________________ B3、糖果巧克力属于为冲动性购买商品，你在消费过程中一般在巧克力货架前停留多长时间再离开? ( )【单选】 A 很长时间 B 1分钟左右 C 10秒钟左右兴趣就没了 B4、如果给你选择你喜欢什么形状的巧克力? 【单选】 A 圆形 B 星型 C 动物 D 其它,,,,,,, C、品牌调查 9 C1、您吃过的最喜欢的巧克力是什么牌子的? 【多选】 ( ) A、德芙 B、金帝 C、吉百利 D、 徐福记 E、费列罗 F 、其它 C2、请问您最近3个月来所购买的巧克力品牌是什么, _________________________________________ C3、在购买巧克力时，您是否会受产品品牌的影响,【单选】 A、完全没有影响 B、有一定影响 C、 有较大影响 D、完全由品牌影响 C4、您最经常购买并且比较满意的三个巧克力品牌是:【多选】 A、德芙 B、金帝 C、吉百利 D、 徐福记 E、费列罗 F 、其它 D、广告信息调查 D1、您购买前的信息来源主要是, 【多选】 A、亲友建议 B、媒介广告宣传 C、 网络资料 D、现场销售人员的介绍 E、 以前自己使用的经验 F、逛街偶尔发现 G、其他 D2、你会经常带小朋友去的地方是【多选】 ( ) A超市 B游乐场 C商业城 D广场 E、其他 D3、请问您认为小朋友会容易接受那种类型的广告,【单选】 A、卡通主题 B、游戏主题 C、 D、童趣主题 E、教育主题 F、其他 D4、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么,【多选】 A、电视广告 B、户外广告 C、车身广告 D、报刊杂志广告 E、广播 F、食品展览会 G、互联网广告店铺广告 H其他(请注明),, 样本的构成调查(背景资料) 10 E1、你的平均月生活费是[单选题] ( ) A 300元以下 B 300--500元 C 700--900元 D 900以上 E2、您的年龄,【单选】 A、14岁以下 B、15—30 C、30—40 D、40岁以上 E3、您的职业,【单选】 A、 学生 B、老师 C、公司职员 D、自由职业 E、 其他 E4、被调查者的性别,(由访问人员填写) A、 男 B、 女 我们的调查到此结束，表示感谢并赠送礼品, 11 下面是赠送的经典语录和搞笑语录，不需要的朋友可以下载后不急删除～～～谢谢～～ , 【感人的话】 要学会感恩、同情、宽容、忍耐、积极与真诚。希望是心灵的一 种支持力量.逆境的回馈，使生命将更加精彩而富足. , 【感人的话】 每个人的好运跟坏运都是分配好的，虽然我的好运没有别人多， 所以只要是一点点好事，我就非常感恩了。 , 【祝福的话】 这里有一本你当年用过的笔记，它有点儿泛黄了，书页里夹着 的话也早已没了香气，却还是谢谢你把它借给了我。今天的我们已经分开，却依然 是朋友。还是要跟以前一样，我听着你的述说，看着你笑，看着你难过委屈去安慰 你。我会把祝福写在这本笔记里，在那多枯黄的花的旁边，我会写下我的祝福:祝 福你过得好～祝福你过得比我好～然后，将它寄给你。不要哭泣，你。 , 【表白的话】 爱你是一个念头，爱你是一种冲动，爱你是一种宿命，只属于 我的宿命。爱你是一段旅程，爱你是一场幸福的长跑，爱你是一路沐浴阳光，爱你 是一径的花香。爱你，是睡觉呼吸一般的自然～请，给我你的爱。 , 【有哲理的话】 世上有三种人:一是良心被狗吃了的人，二是良心没被狗吃 的人，三是良心连狗都不吃的人. , 【激励人的话】 如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。 , 【感人的话】 一身白衣为你洗尽铅华，白衣白发白胜雪，捧一卷古墨，盈袭 暗香，我踏着平平仄仄的长长短短，款款步入风情万种的宋词里。溪边桃红青染， 流水潺潺，柳丝随风絮，我在桃花下写着红笺小字，一抹嫣然回眸，惊落了桃花， 也惊落了你的心。佛说千年一轮回，今生，你在哪里, , 【有哲理的话】 母爱是一滴甘露，亲吻干涸的泥土，它用细雨的温情，用钻石 的坚毅，期待着闪着碎光的泥土的肥沃;母爱不是人生中的一个凝固点，而是一条 流动的河，这条河造就了我们生命中美丽的情感之景。 12 , 【表白的话】 我深深地恳求你;不要把我逐出你的爱门之外，我一分一秒也不 能缺少你的爱。只有赢得你的爱，我的生命才有光彩。 , 【表白的话】 爱你，却要无欲无求，好难～爱你，却要偷偷摸摸，好累～爱你， 却让自己心碎，好惨～但竟然心甘情愿，好傻～但是我能肯定的是:我是真的很爱 你～ , 【表白的话】 我扬一把散沙粒粒想念漫天纷飞带给我对你的祝福，我洒下一瓢 涟水滴滴飘洋流到你的心海，爱你，今生无悔，牵了你的情，爱了你的人，我会努 力呵护你，一生一世～ , 【表白的话】 你的热情，温暖了我冰冻的心;你的大胆，鼓起了我爱的热忱; 你的关怀，激起了我感激之情。新年伊始，愿我们透过那爱湖的波光水雾，一起憧 憬美好的未来。情人节快乐～ , 【表白的话】 也许我的笑容不够灿烂，但足够为你扫清冬日里的阴霾;也许我 的双手不够温柔，但还能为你拂去俗世尘埃～如果命运安排我们在一起，我会好好 珍惜你～情人节快乐～ , 【甜言蜜语的话】 我们结婚吧，好不好,那样我们就可以不再对着电话诉说想 念，就可以每天清晨起来看见你的睡脸，然后一起吃一顿不太丰盛却很温暖的早餐。 我们结婚吧，好不好,那样我们就可以拿着民政局发的红色小本子四处炫耀，我们 可以在房间里挂满结婚照，看着看着就会不自觉的微笑。我们结婚吧。 , 【表白的话】 我需要你，就像冬天里的棉袄，夏天里的雪糕，黑暗中的灯泡， 饥饿中的面包—–我不能没有你～ , 【有哲理的话】 用真理检验真理永远是真理，用错误掩饰错误将会一错再错。 我们不能拥有真理，但是我们可以防止错误。 , 【离别的话】 愿你作一滴晶亮的水，投射到浩瀚的大海;作一朵鲜美的花，组 成百花满园;作一丝闪光的纤维，绣织出鲜红的战旗;作一颗小小的螺丝钉，一辈 子坚守自己的岗位…… , 【离别的话】 我们曾经在一起欣赏过美丽的花;我们曾经在一起幻想过美丽的 季节。同学啊，同学，分别后不要忘了我们曾经一起走过的日子。 , 【离别的话】 红叶纷飞的枫林里，我们曾拥有多少回忆。那飘舞着的枫叶，将 我们带进一个无比美妙的境界。 , 【离别的话】 别离，是有点难舍，但不怅然;是有点遗憾，但不悲观。因为我 们有相逢的希望在安慰。 , 【有哲理的话】 人活着，第一要紧的事情就是要有眼光。有了眼光，并相应确 定应该为之努力的目的和目标，工作就会出现乐趣，这样才有希望最终成为一个事 业和生活的成功者，生命就会丰富多彩。 13 , 【有哲理的话】 在真相肯定永无人知的情况下，一个人的所作所为能显示他的 品格。有些事情的确没有人知道，除你之外，没有人知道，但是你必须对得住自己， 最好能问心无愧。因为问心无愧可生自信，而自信会让你生活得更从容。 , 【有哲理的话】 没有任何的动物是比蚂蚁更勤奋，然而它却是最沉默寡言的。 与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生 无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 , 【有哲理的话】 有些人成就不大，不在于智力或能力不够，而在于没有克服自 己心理上的弱点和谬见，没有充分发挥自己既有的潜力和才能。只有不断向自己挑 战，向生活挑战，才能取得更大成功。 , 【有哲理的话】 面对别人的反对意见，如果你针锋相对地进行争执和批驳，对 方很难从内心真正接受，在表达方式上委婉一些，效果就好多了。 , 【有哲理的话】 当我们放眼这个世界的时候，如果以自我为中心，很可能会以 为自己了不起，可一旦我们把心歇下来，用赤子之心来观察，就会发现我们是多么 渺小。我们什么时候都能看清自己不如人的地方，那就是对生命有真正信心的时候。 , 【有哲理的话】 胸有平常心，幸福自然来。人的心态如同琴上的弦，太紧则易 断，太松则无音，只有松紧适度，才能弹出美妙之音。保持一颗平常心，才是人生 的真谛。怀一颗平常心，看淡得失，超越成败，不为物欲所迷，不被烦恼所扰，明 心见性，随缘自适。平常心，是一种人生态度，也是一种生活智慧。 , 【有哲理的话】 绝大多数人都喜欢嘲笑别人，而不愿意被别人嘲笑。在别人处 于尴尬境遇时，你如果能通过自己出丑来减少他的难堪，他一定对你非常感激。 , 【有哲理的话】 对于胸怀大志的有志之士和勤奋努力的人来说，障碍是不会起 什么作用的。他们会说:不会再有什么困难能拦得住我了。只要有百折不挠的信念， 就会战胜许多强大的阻力。 , 【有哲理的话】 成功地推销自己是迈向成功的第一步。在推销自己的过程中， 多动脑筋，设计一些小花样，就容易引起别人的兴趣和关注。 搞笑语录 , 一次，同事几个去美国，到超市买东西，用济南话讨论，有个美国人过来用标 准的济南话说:―你们是济南的,～‖暴汗，原来这老外是以前战争时期留在中国的美 14 国人后代，同事问他:―那你英文怎么样啊,‖老外一拍大腿道:―英语太他妈难学了～～‖ 哈哈，有木有笑趴啊。 , 公司加班到半夜，所有人都眼皮打架，一姑娘哀叹:―我现在真想变成一个?因‘ 字。‖众问其故，姑娘说:―就是一个人四肢平摊躺在大床上。‖话音刚落，旁边一男 同事嘟囔:―困。‖ , 一先生感冒去医院挂吊针，护士小姐很麻利的给这位先生插上针挂好盐水，一 个多小时过去了，盐水瓶的水打完了，护士过来马上又换上一瓶。这先生不解，问 护士小姐说:―小姐，处方单上不是只开了一瓶吗,‖护士小姐指着打完盐水的空瓶盖 说，―先生，您运气真好，这瓶中奖了，再来一瓶～‖ , 一退休老头，闲来无事就教鹦鹉说话，每天早上必教:―早上好～‖可惜～几个 月后，鹦鹉仍不开口。一日，老头心情不佳，未教。只听鹦鹉大叫:―老头，今天牛 了～连好也不问了啊～‖ , 白雪公主逃出王宫，来到森林，看到一间小木屋，里面排列着七张小小的床。 白雪公主就躺下睡着了。傍晚七个小人回来了，白雪公主说:―你们就是我命中的七 个小矮人吧。‖ 七个人面面相觑，然后说:―你走错地方了，我们是金刚葫芦娃。‖ , 爷孙三人去钓鱼，爷爷拿着鱼杆发呆，孙子看到后对爸爸说:―瞧瞧，你爹在那 发呆，跟傻B 似的。‖爸爸打了儿子一耳光生气的喊道:―你爹才傻B 呢～‖ , 作业做了很久，顺手打开收音机，一个温柔的声音传出:―如果肤色粉红，脸上 的绒毛细嫩柔软，那么说明很健康……‖听到这里，忍不住摸了自己的脸，对镜顾盼， 再笑一笑，样子健康可爱。这时，又听播音员说道:―好，听众朋友，这次我们的《养 猪知识讲座》就到这里。‖ , 话说上技校时我们班为机电八班。某日，学校组织拔河比赛。我们班对战二班。 二百女生加时喊:―机二，加油……机二，加油……‖我们班女生也学着人家喊:―机 八，加油……机八，加油……‖我滴个神～ , 出差，刚出车站就来一大婶:―小伙子，住旅馆呀,‖我说:―不用。‖大婶马上换 成暧昧的语气:―有小姑娘哟，很漂亮的。‖我汗，说:―不要小姑娘。‖大婶立刻改口: ―老姑娘，老姑娘也有，便宜一点。‖再汗，说:―我不要姑娘。‖大婶沉默了下，小声 说:―那个，小伙子也是有的～‖ , 一哥们儿隔壁新搬来个老外，一天晚上老外敲门求助，说:―我的电视坏了，不 能换台。‖这哥们儿低头看了眼表，很镇定的说:―过了七点半就好了‖ , 有个懒人，懒得出奇。妻子要切面条，叫他到邻家借个面板。他说:―不用借了， 就在我背上切吧～‖妻子在他背上切完面条，问他:―痛不痛,‖他说:―痛，我也懒得 吱声。‖ , 一只青蛙给牧师打电话，问自己的命运。牧师说:―明年，有一个年轻的姑娘会 来了解你。‖青蛙高兴的蹦了起来:―哦，真的吗,是在王子的婚礼上吗,‖牧师说:―不， 是在她明年的生物课上。‖ 15 , 几个人在高尔夫更衣室，一手机响很久，一男人按了免提键。女:―亲爱的你在 俱乐部吗,‖男:―在。‖女:―我看到一辆宝马，才不到两百万。‖男人:―买。‖女:―还 有那个楼盘又放盘了， 6万一平。‖男:―买。‖女:―好爱你。‖男:―也爱你。‖旁边 的男人们敬佩得目瞪口呆。男人挂了电话，问:―这是谁的手机,‖ , 深夜，老公未归。女儿心急给妈打电话:―妈～他还没回来，一定有别的女人了～‖ 妈妈轻声安慰:―傻孩子，乖，别净往坏处想，兴许是出车祸了～‖ , 一男子在闹市骑摩托撞昏了一个陌生的老汉～男子惊吓得不知所措～围观群众 越来越多～突然，该男抱住老汉，声泪俱下的喊道:―爹，你等着我，我这就去给你 找医生～‖说后，就跑掉了。老汉挣扎着愤怒的喊道:―给老子回来～‖众人纷纷感慨: ―这儿子当的真孝顺～‖ 16