中国奢侈品市场将由女性主导
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、男装等男士奢侈品消费品类遭到重创。一边是男士产品销量下降,一边却又是女士产品的强势增长。两种局势,一方面是政策环境的影响,另一方面就是中国奢侈品理性消费的回归。
中国奢侈品市场的“寒冬”给各大奢侈品品牌带来了重大影响。
对于中国市场的未来走向,有
分析
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称中国市场未来几年都很难再恢复到双位数的增长速度,中国市场将困难重重。
奢侈品牌在中国经历了一场严寒,尤其是腕表、男装等男士奢侈品消费品类遭到重创。一边是男士产品销量下降,一边却又是女士产品的强势增长。两种局势,一方面是政策环境的影响,另一方面就是中国奢侈品理性消费的回归。
导致中国奢侈品市场遭遇寒流的两大因素在明年都不会有显著改变:首先宏观环境预期保持不变,而对奢侈品馈赠风潮有直接影响的政府反腐倡廉工作也将继续落实和推进。
中国奢侈品市场将由女性主导
未来中国奢侈品市场将回归理性。
如果说去年骤降的中国奢侈品市场让奢侈品品牌有些措手不及,今年各大奢侈品品牌也纷纷调整策略以应对中国奢侈品市场的变化,转向迎合女性消费者的需求,并针对女性推出更多时尚产品。
日前,专注鞋履的奢侈品品牌TOD''S在米兰推出首场服装秀,并将在中国推出女装产品线。侧重男装的雨果?博斯也要向中国引进女装,于今年6月聘请美籍华裔
设计
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师JasonWu担任女装艺术总监,以加强女装的影响力。
贝恩还观察到,路易?威登(LouisVuitton)今年也在升级门店,为女装分配更多空间,并在销售方面增强服装咨询。
而这一切策略的调整正是基于这样的事实,尽管中国整体奢侈品市场增长放缓,男士产品受到较大影响,中国奢侈品市场以女性消费者为主体的品类以及时装系列却展现出强劲的增长势头,贝恩认为,中国奢侈品市场从过去男性消费者主导品类开始向女性消费者主导品类转移,更类似欧洲等成熟市场。