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儿童益智玩具市场调查.doc

儿童益智玩具市场调查

是杯酒渐浓l
2017-09-29 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《儿童益智玩具市场调查doc》,可适用于综合领域

儿童益智玩具市场调查篇一:儿童玩具市场调研儿童玩具市场调研前言据有关统计,我国岁以下的少年儿童达亿其中独生子女占儿童总数的达到亿。在儿童消费总数中儿童玩具从去年的增长到了今年的。这些数据表明国内儿童玩具市场前景广阔潜力具大。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为元对家庭消费影响很大。由于现代家庭绝大多数年轻夫妇都只有一个孩子父母均乐意花费在他们身上。据调查在购买学习工具及玩具时是由孩子作主至于娱乐由孩子作决定的比例亦超过。据统计国内城市儿童每年的人均玩具消费约元(人民币下同)农村儿童不足元城市成年人为元农村成年人则几乎为零。以每三口之家每年至少支出元购买一件玩具计算玩具年消费高达亿元。随着国内居民生活条件的改善玩具消费将会越来越高。估计城市地区的孩子平均每人拥有至件玩具。但是目前我国的毛绒玩具大都是三无产品安全隐患大不健康非环保品质不良价格低廉不成系列缺乏消费者信任度在国内毛绒玩具还没有一个全国性的品牌而外国品牌早已通过销售代理或设立办事处等形式进入大陆市场其价格昂贵让许多消费者望而却步。儿童玩具市场环境分析消费者分析:据有关统计我国岁以下的少年儿童达亿其中独生子女占儿童总数的达到亿。儿童可分为五个群体:婴童(~岁)、幼童(~岁)、小童(~岁)、中童(~)、少年儿童(~岁)。城市儿童消费群体具有独特的个性其环境优越大多思想活跃、记忆力、模仿能力强追求自立和时尚。但自控能力差动手能力差依赖性强。他们手中有可观的零用钱懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为元对家庭消费影响很大。相对于国内品牌儿童更倾向于国外的品牌认同主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权特别是岁以下的儿童多数家长往往指定品牌购买但有的家长会听取孩子们的意见。竞争者分析:目前国内玩具市场有效需求不足高中学生消费和DIY玩具市场存在很大的市场空间。美泰、万代等知名国际品牌以质量、款式等优势占领了玩具高端市场价格一般在元以上而国内的品牌多数集中在低档市场一般在元以下出现两极分化。与国际品牌相比国内品牌差距主要在设计和营销上较多是模仿国外玩具色彩、款式对现代流行的潮流适应儿童成长和普遍接受的多功能性设计理念了解不多时代感不强没有重视品牌形象的建立很少投入经费开发研究缺乏个性和民族色彩。儿童玩具营销策略:无论是著名的国际品牌还是国内的比较知名品牌如芭比、乐高、万代、好孩子、奥迪等品牌获得巨大的成功不仅拥有优良的产品而且建立了市场分析和目标群体认知的市场营销策略非常值得玩具企业借鉴。主要包括以下几个方面:品牌策略:把品牌注入一种文化或叫品牌故事品牌就有了内涵和外延的空间产品也就有了个性和风格。目前国外著名的玩具品牌正大举进攻中国市场在商场中占有的市场份额如:美泰、孩之宝、仙霸而占有市场份额的本土玩具品牌中没有自己的品牌。市场竞争最终取决于品牌的竞争形象策略:业要在社会公众中树立良好的形象才能吸引消费者来购买商品玩具市场形象营销活动可从市场形象、产品形象、社会形象、员工形象展开和塑造。商场开展形象营销应运用公共关系与政府机构或其他企业联合举办与营销活动有关的公关活动。如建立青少年、儿童小俱乐部或发放小贵宾卡的方式与消费者建立沟通渠道听取和收集他们对商品和服务的意见。在产品形象营销方式上可根据不同季节不同的市场热点举办儿童玩具系列展销或展示活动。在社会形象塑造中企业可与社会团体和有关组织举办社会公益性活动及服务性活动以赢得社会公众对商场的好感和信任。而员工形象则要求每个员工行为规范做到文明经商、礼貌待客使顾客在商场购物有宾至如归的感觉。产品策略:现代市场营销学的产品策略包括三个方面:核心产品、形式产品和附加产品。现阶段儿童玩具主要集中在形式产品的竞争即产品的质量、产品特色、产品款式、产品品牌、产品包装等。由于玩具周期较短往往只有一二个季度因此把握销售时机就成为企业推出新产品的重要手段。年木马公司在中国教育频道中就以我爱大自然、E时代、天才艺术家和欢乐家四个时尚主题推出近百种品牌取得成功。定价策略:目前国内玩具生产不平衡低档玩具(元以下)中档玩具(~元)主要由民营、外资企业生产高档玩具(元以上)基本上是外资企业产品和进口品牌。现阶段虽然我国的玩具消费主要集中在中档市场但市场上已经形成有很强经济实力的群体主要是介于~岁的家长群体消费力很强。根据北京飞驰公司对北京、上海、广州、成都、西安五大城市调查的数据进行非参数检验五大城市儿童消费存在显著差异。因此地区定价策略显得很重要企业应根据地理位置和消费水平不同确定地区价格。促销策略:促销策略包括:人员推销、广告、营业推广、公共关系。而销售工作成败在很大程度上要受广告促销的制约。儿童作为一个消费群体其消费方式比较特殊不但没有经济收入而且所有消费都要依赖父母是名副其实的“消费者”。对于这一特殊的消费群体儿童广告定位和创意至关重要应根据不同的儿童心理和群体采用针对性广告诉求。总之儿童玩具所带来的利润无疑是巨大的但是我国玩具行业的发展必须闯出一条自主设计和创新之路设计人员要开拓思想、大胆创新采用新技术、新材料、新手段结合我国优秀文化设计出具有自主品牌和文化内涵的现代玩具。篇二:玩具市场调查报告玩具市场调研报告调研人员:``````一(调研背景随着社会生活水平的提高很多家长把越来越多的心思放在了对孩子的教育上希望为他们从小就营造一个良好的环境。家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化娱乐、审美和益智的功能还可以激发儿童游戏的动机支撑游戏开展促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。中国岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近亿多人占全国人口的。其中城市儿童有,万人构成了一个庞大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子父母均乐意花费在孩子身上。玩具市场发展迅猛不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间。有资料表明目前中国有,家玩具制造商其中生产儿童玩具而据中国玩具协会的估计中国的成人玩具市场仅青年需求一年就达亿元人民币左右。所以只要能够在玩具店选址、产品、销售技巧、客户上都能够把握好那就肯定有前景而且创业成本相对会较低。二(调研目的了解市场上存在的各类玩具的基本种类了解家长购买玩具的原则和标准看看市场上有没有符合这些家长消费者的需求。玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目,通过巧妙构思、设计创作成为有趣的玩具将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中。玩具市场调查问卷(网络发卷)您好~我们是长沙师范大一的学生感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间填写我的调查问卷。对于您的支持与帮助。对此我们表示衷心的感谢~、您的性别:()A、男B、女、您的收入情况:()A、元以下B、元C、元元D、元以上、您可接受购买玩具的价格是()A、元以下B、元C、D、以上、您为购买玩具孩子的年龄()A、岁以下B、岁C、岁D、岁以上、您喜欢给孩子购买玩具吗()A、经常买B、偶尔买C、孩子要就买、您的孩子玩哪种类型的玩具最多()A、益智类B、娱乐类C、健身类D个性类E、其他、您认为目前玩具应该向哪个方面发展()A、趣味互动性B、外表精美型C、工艺先进型D、益智健康型E、其它、您一般通过什么途径了解市面上新的玩具类产品、您一般选择什么品牌的玩具,、您对玩具的发展的有什么建议,再次感谢您对本次调查提供的大力支持祝您生活愉快。调研人员:唐紫威童鹏刘礼尔。网络发卷之前调查结果表明:人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、实用、经济等因素外还要特别重视玩具的安全与卫生。据儿童医学专家介绍每年都有大量的儿童因玩玩具不当造成对孩子身体乃至生命的伤害。因此所有的被访儿童家长表示他们会把玩具的安全与卫生作为选购玩具的首要因素之一。三(调研步骤、选择目标市场现如今我国对农村实行减免农业税大部分地区小学初中减免学费这无疑又给玩具市场增加了新的发展空间。面对世界玩具市场的新形势中国的玩具民族化产业化道路充满了机遇和挑战为了更好的生存和发展下去从玩具制造大国转变向制造强国显得尤为重要。选择农村儿童中低档次玩具市。各种玩具在农村市场的占有率结论农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主的农村消费者愿意购买电动型玩具的农村消费者愿意购买拼装型玩具的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。中国玩具协会最新的调查显示在中国城乡居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费的而随着玩具向高檔化、智慧化和系列化发展其比例将呈加快提升的态势目标市场选择依据:、农村儿童玩具市场占总玩具市场的主篇三:儿童玩具市场前景调查分析报告千讯(北京)信息咨询有限公司中国儿童玩具市场前景调查分析报告千讯(北京)信息咨询有限公司行业研究报告的定义行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代不但要了解自己现状还要了解对手动向更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说行业研究报告的核心内容包括以下五方面:行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言发展战略的制定通常由三部分构成:外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务:解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据中国儿童玩具市场前景调查分析报告【报告类型】多用户、行业市场研究报告【交付时间】个工作日特殊要求另行约定【报告格式】PDF版WORD版纸介版(限一份)【售后服务】一年目录范围之内免费提供内容补充数据更新等服务【数据来源与研究方法】对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务(销售)人员及客户进行访谈获取最新的一手市场资料对儿童玩具产品长期监测采集的数据资料儿童玩具产品相关的行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料儿童玩具行业公开信息儿童玩具业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料行业资深专家公开发表的观点对行业的重要数据指标进行连续性对比反映行业的运行和发展趋势通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。报告简介主要内容:儿童玩具行业主要经济特性、行业生产分析(产能、产量、供需)、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等以及区域市场分析)、产品价格分析、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析(经营特色、财务分析、竞争力分析)、行业风险分析、市场前景预测及机会分析、以及相关的策略和建议。本报告分专业版(十三章)和资深版(十八章)两个版本报告有助于企业主或企业高层管理人员准确掌握儿童玩具市场的统计数据、分析数据、发展状况、竞争对手情报和市场发展前景是企业投资儿童玩具产品、代理儿童玩具产品、或对现有儿童玩具产品进行市场研究时的重要参考依据。以下是报告的详细目录:中国儿童玩具市场前景调查分析报告(资深版)研究背景研究方法儿童玩具的界定及分类第一章行业发展概述、国内外儿童玩具行业发展概况(全球儿童玩具行业发展概况(中国儿童玩具行业发展历程与现状二、产业链及传导机制三、儿童玩具行业在国民经济中的地位四、儿童玩具行业所处生命周期第二章儿童玩具行业发展环境一、宏观经济环境二、国际贸易环境三、宏观政策环境四、产业政策环境五、工艺技术现状及发展趋势第三章市场需求分析一、市场需求现状二、年中国儿童玩具市场规模及增速三、影响儿童玩具市场需求的因素四、年中国儿童玩具市场规模及增速预测五、市场需求发展趋势

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