如何对退出率和跳出率调整竞价着陆页-小脑袋竞价软件
我们先了解一下是什么跳出率和退出率。
跳出:访问者只访问一个页面后离开网站被
记录
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为一次跳出。
跳出率:跳出的数量/总访问次数(Visits)*100%
比如:一个着陆页面访问量是100，有10个人没有浏览XXX的页面直接关掉页面，那么这个页面的跳出率是10%。竞价相对跳出率会比较高，因为流量不够精准。跳出率可以被用来衡量流量和页面质量，高跳出率
表
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示访问者对着陆页面不感兴趣。没有继续访问更深入的页面。或者是着陆页面设计存在问题，与目标用户不匹配。
世界上本没有什么着陆页面，只是跳出率实在太高，为了解决这个问题，所以需要制作一个涵盖很多内容的页面，可以让访客迅速能够找到需要的内容来降低跳出率。所以从根本上解决跳出率高的两种途径就是控制流量质量(从竞价的角度就是删除不相关关键词或者修改关键词匹配模式)，和制作着陆页面优化着陆页面的内容。下面来说说退出率。
退出:访问者离开网站被记录为一次退出。
退出率:退出的数量/访问量PV*100%
比如:一个着陆页面访问量是100，有10个在本页面离开本站的是20，那么这个页面的退出率是10%。也就是说一个访客进入着陆页面，通过浏览点击进入了XXX的页面，这时候关闭着陆页面是不计算退出率的。
退出率因页面不同意义也不同。如果联系我们这个页面退出也没必要大惊小怪，因为访客引导流程已经到了结尾。但如果是网站关键流程中的页面退出率高，比如产品介绍页面退出，就要检查产品介绍是否详细，是否因为出价过高导致客户流失等原因。又比如，在网站的注册流程中，如果是完善信息页面退出率高，就需要检查注册流程是否太繁琐。
说道这里相信大家已经了解了跳出率和退出率的区别，那么如何把这两项数据结合到实战运用中呢?今天有朋友向竞价爱好者(微博)提出:流量高，转化低，如何来选择着陆页面，如何来分析一个页面?
一、首先要看跳出率，如果跳出率太高就要分析搜索词和着陆页面的相关程度。这时候主要是先看词，比如昨天旅游业小雨提出某些线路词的转化率非常低，而且着陆页面也是介绍线路的页面的但是转化率就是非常低，原因是搜索线路词大多是对线路进行比较，这时候访客是没有下单的心态的。为了增强访客的咨询，需要在着陆页面加入非常吸引人的价格和经典的特色，尤其线路的介绍需要专业的文案
策划
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二、看访问时长，访问时长是判断页面质量的标准之一。重点页面需要对访客行为路径进行分析，比如电商类网站，消费者评价是影响下单的重要因素之一，但是由于产品介绍过长很多访客很多都没看到评价就关闭页面了，所以在产品介绍的前面加上消费评价的浮动链
接可以增加转化率。
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