卡地亚之圣诞故事——追寻猎豹的足迹.doc
案例名称:卡地亚之圣诞故事——追寻猎豹的足迹
广告主:卡地亚
执行时间:2010/7/5-2010/12/8
案例背景:
在冬季白茫茫的雪地上，晶莹剔透的雪花漫天飞舞，一只猎豹矫捷的走来，一路上铺满卡地亚的礼物盒，空气中弥漫着浓郁的圣诞气息。作为世界上知名的奢侈饰品品牌，哪个爱美的女孩不想在圣诞节佩戴上这样一份美丽耀眼的首饰呢,作为该品牌动物系列中的永恒主角，卡地亚针对圣诞节的到来再次推出新一期的猎豹系列，引领出了冬季时尚装扮新风潮。
项目分析:
圣诞主
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
时髦浪漫
圣诞节是所有西方节日中最受人欢迎的节日。在这个节日里有互赠礼物的传统，让人倍感温馨，而感性的女人们更是期待能收到一份精致而又浪漫的礼物。卡地亚把其经典的猎豹系列结合圣诞的主题，非常巧妙地打动人心，让天性爱美又爱浪漫的女士消费欲望大大增强，也给爱她的绅士们提供了一个很好的圣诞礼品选择。为了达到宣传效果，这次卡地亚的广告连续多次，分多种形式在各类网站上进行投放，以让更多的目标人群知晓并留下深刻的印象。
广告目标:
20至45岁，有一定消费能力的时尚人士。
此次广告主要推广卡地亚2010圣诞 "猎豹系列"，同时扩大品牌影响力。
品牌背景:
猎豹是卡地亚的传奇象征，在卡地亚的历史中一直都扮演着图腾般的角色。温莎公爵夫人对卡地亚猎豹主题作品的钟情使卡地亚"猎豹"享有了无上的声望。而Nina可汗公主对卡地亚猎豹的爱慕更是达到了痴迷的程度，接二连三地定制了猎豹别针、猎豹胸针、猎豹手镯……甚至将自己闺房的墙壁也装饰上了猎豹花纹。多年来卡地亚将猎豹灵感源源不断地用于珠宝、腕表、皮件、香水及配饰中，每款都成为备受推崇的经典杰作。猎豹珠宝集魅惑与高雅于一身，融张扬和迷幻为一体。神秘诱人的感觉、出色大胆的造型、野性十足的气质，无不让人心弛神往。
创意策略:
广告故事本身生动有力，广告词设计简洁，主题巧妙，因此较多利用浮层、通栏、扩展等形式形成较大的视觉画面，并通过多次投放、多种形式，不断扩大目标人群和好感度，符合广告主的产品宣传需求。
广告形式:
通栏、画中画、浮层
网站选择:
门户网站、女性类、时尚类网站(新浪、潮流、Vogue等五个时尚网站首页)
广告截图:
整体效果分析:
此次为卡地亚打造的系列富媒体广告，采用精准匹配的方式，在门户类和女性类垂直网群的首页投放，取得良好的投放效果，广告的点击率随着圣诞节的临近，点击率也越来越高，平均点击率为6.72%。给营销活动带来整体效果的提升，也有效培养出消费者对品牌的持久关注度。
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