“十八湾土家酒”电视广告策划
方案
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十八湾土家酒 不同寻常的喝法,不同寻常的感觉
千年佳酿土家酒 百里风光“十八湾”
我国白酒业无论是在规模上,还是在产品产量及企业数量上,都可称之为"
世界之最"。白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种,在世界烈性酒类
产品中散发着熠熠光彩,在消费者的心目中占有十分重要的地位。我国有五千年
的文明史,就有了五千年的酒文化。婚丧嫁娶、佳节喜庆、朋友小聚、拜访亲友,
都要以酒为敬,以酒为贺。酒在溶入人们日常饮食生活的同时,酒文化也在人们
的观念中根深蒂固。
随着人们生活水平的提高,人们在饮食方面更加注重营养和科学,更加讲究
品位和个性。在盲目消费被理性消费所取代的今天受众,白酒业也从普通市民到
社会高层,从小型城市到大中城市,从丰富餐桌到精品馈赠,具有着更深远和难
以割舍的民族意义和文化意义。
而十八湾土家酒”是在传统土家酒基础上,运用现代科技手段,大胆创新、
研制生产的独具土家民族特色的酒类。它的主要功效有固本强根、祛邪防病、益
精壮阳、正气活血、降脂养颜、延年益寿等功效,男女老少皆宜的“土家神酒”。
其色泽金黄,属典型的米香型,工艺、品质、风味明显不同于其它酒类。
因此,在产品的的营销和推广,就要不拘一格,不落窠臼。所以,本公司为
该产品提出新的定位方法。
1、卖点的定位:
饮用方式独特
纯粮酿造,绿色健康
2、文化内涵的定位:
巫峡中心郡,巴城四面风。
薰草铺坐席,藤枝注酒鐏。。
蛮歌声坎坎,巴女舞蹲蹲。
这是白居易于唐宪宗元和年间赴忠州任刺史路过三峡时,作的一首描
写土家咂酒宴会场面的诗,题为《巴氏春宴》。咂酒,土家人称之为“咂
抹坛”。“咂”是吸吮的意思,指用一种藤枝或竹竿饮酒;“抹坛”,是
揩抹酒坛的意思,指用毛巾擦拭溢了酒的坛面。土家人款待亲朋至友,以
吃咂酒为敬。在土家食文化中,咂酒集饮食、聚会、娱乐于一体,颇具特
色。土家酒历史悠远,颇具独特的民族风味。
“西兰卡普”是土家族民族工艺中的一朵奇葩。又称“打花铺盖”,它是一种土家锦。以其独特的工艺和美妙的构图被列为中国五大织锦之列。将其的炫丽与“十八湾土家酒”的醇香相融合,来体现民族文化的魅力。
西兰卡普——土家族的织锦,题材为老鼠嫁亲
万州的白酒市场,已经被诗仙太白系列所垄断,在各种酒宴上都充斥着诗仙
太白的品牌,所以这个时候,只有改变思路,别处心裁,才能使“十八湾”的品
牌,得以占领市场。
1、以特色民族文化作后盾
2、.走特色宣传的路子
3、.家乡品牌的亲和力
4、.饮酒方式的独特
侧翼奇袭
我们的核心思维是以奇取胜,在不同寻常的基础上占控商脉,抢占终端致高
点。所以我们决定在饮酒方式上做大文章,打破市场缺口,侧翼奇袭!
1、 在一个喧闹的土家咂酒宴(画外音)唐宪宗元和年2
会,一群土家人在吃饭喝间赴忠州任刺史路过三峡
酒,(镜头突出主角—白居
易)
2 主角打开一瓶“十八湾土家(同期女声,模仿《少林足5
酒”正要喝 球》的声音)酒不是这样的
喝的
3 女主角穿着土家人的特色 操作时配乐古琴曲《酒7
服装微笑着进入画面,熟练狂》。
的操作“十八湾干料酒”的(女声)先生请用
饮酒方法。然后将酒放在主
角面前说:
4 主角大口的喝下一满杯“十“十八湾土家酒”,不同寻8
八湾土家酒”,精神大振说: 常的喝法,不同寻常的感
觉!
巫峡中心郡,巴城四面风。 标版:“十八湾”酒的特写 5 2
薰草铺坐席,藤枝注酒鐏。
同时出字幕: 蛮歌声坎坎,巴女舞蹲蹲。
“十八湾”土家酒。纯粮
酿造,绿色健康!
使用素材将土家组族的民族风情、茶乡文化、
高山平湖、避暑山庄、森林资源的完美展示。
容纳千年民族风情
以浑厚的,富有韵味的男音来诵读“容纳千年
民族风情”
1 7S
古朴悠扬的音乐(因30秒的时间很短,为了广
告作品的流畅,建议以一曲悠扬的音乐贯穿整
个广告创意之中。这曲音乐要融入土家族本有
的音乐特色。如以高昂的唢呐声为基,以画面
的要求配以特殊音效。)
以土家族民族风情、土家族民族古建筑、茶园
风光等来诠释文化的恒久。让土家族风情穿越
千年的时空,来认知土家文化,传达土家酒的
文化品位。
恒合土家族乡
使用素材展现土家人宴客的场景,身穿民族装扮的土家族少女们拿着托盘上的一瓶瓶“十八湾土
家酒”穿梭在人群之中,背景效果(椁朴的人家,街边的繁华,流动的人群(其中不乏外国人),
远处的高楼大厦)少女们一路游动,一路飘香,
一路引来众人的目光!
浸吸时代气息
以浑厚的,富有韵味的男音来诵读“浸吸时代气
息”
音乐由古朴悠扬逐渐转为欢快悠扬
画面以托着“十八湾土家酒”的少女们为视角,让少女穿越千年的空间,感受古老与繁荣并存,
传统与现代互动的土家文明,从而
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
达出“十八湾土家酒”是文明之酒,是时代之酒。 恒合土家族乡土家族民族古建筑 万州高笋塘商贸区
华灯初上,繁荣似锦。高档酒店,尊贵典雅。
众雅士齐饮“十八湾土家酒”,有欢快,有幸福,有感动,有感谢,有激情,有憧憬,有展
望。
情注当今盛世
以浑厚的,富有韵味的男音来诵读“情注当今
盛世”
音乐节奏从悠扬略变得激昂起来
盛世万州,盛世三峡,以聪明睿智的现代万州
人来表现“十八湾土家酒”的人文特色,从而也表现出万州人儒雅平和,融合共荣,志存高
远,不懈拼搏,表现出万州这座城市勃勃的生机和美好的未来。也表明“巴人”既“土家人”
现代重庆人是“巴人”的后裔。
万州某大酒店
炫丽的“西兰卡普”锦飘逸起来,如同“十八湾土家酒”的醇绵,让人荡气回肠。流动的黄色的“十八湾土家酒”与炫丽的“西兰卡普”锦交融在一起,漫漫出现十八湾土家酒”的标志、古朴大气瓷麻袋瓶土家酒的形象。
千年佳酿土家酒 百里风光“十八湾”
以浑厚的,富有韵味的男音来诵读千年佳酿土家酒 百里风光“十八湾”
悠扬的音乐意味变得更加轻盈、悠远。
用炫丽的“西兰卡普”锦与“十八湾土家酒”有着异曲同工之妙,以“西兰卡普”锦的美润来寓意“十八湾土家酒”的品质和表达的心境非常
贴切。
“十八湾土家酒”电脑特效