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可爱多广告语.doc

可爱多广告语

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2017-09-02 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《可爱多广告语doc》,可适用于初中教育领域

可爱多广告语可爱多广告调研报告班级:K电力营销编写人:赵晓青组员:朱幸杨丹丹朱婧目录一、品牌概况二、SWOT分析(一)环境分析(二)优势和劣势(三)机会和威胁三、目标市场分析四、竞争者分析五、消费者分析六、以往广告沟通分析七、广告主分析(来自:WwWzaiDiancom在点网)八、结论与建议可爱多广告调研总结报告一、品牌概况可爱多是联合利华(中国)有限公司旗下冰淇淋品牌和路雪中国的品牌之一也是亚太地区最著名的品牌之一、中国最大的冰淇淋品牌、中国最受欢迎的二十大品牌之一。在中国岁人群中品牌知名度高达。在中国可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感、高品质更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬创新精神为冰淇淋品牌开启了诸多先河成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”从美味的顶花到香脆的蛋筒最后巧克力尖尖的惊喜从第一口到最后一口都值得享受。年由阮经天代言更力邀新生代人气小天王柯震东代言。对于所有到欧洲旅游的美国人来说最吸引他们眼球的就是联合利华生产的“可爱多”这种随处可见的香草、巧克力、草莓冰淇淋无疑是孩子们的首选。二、SWOT分析环境分析宏观环境分析随着经济的发展人们的收入水平不断提高消费能力也进一步加强。人们的消费水平和消费观念较之以前也大有改变。现今吃冰淇淋是追求浪漫、时尚、品位的象征是快乐幸福情感的表达吃冰淇淋已经衍生成为一种文化而存在并且得到目标顾客群的一致认可。中国冰激凌有着广泛的消费群上至耄耋老者下至乳齿孩童无不将冰激凌视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品。时至盛夏冰激凌市场又迎来了它的风光时节据新生代市场检测机构CMMS数据显示:夏季人均每月消费冰激凌次是其他季节的倍。但与此同时愈演愈烈的品牌竞争也纷至沓来。微观环境分析(消费者分析与竞争者分析)优势和劣势产品定位明确产品特色符合目标消费群可爱多产品在大学生以及相应的在职非白领阶层的有一定的知名度又由于可爱多的宣传推广进一步提高可爱多的产品形象提升情感诉求但市场品牌影响力依旧比一些竞争公司弱渠道推广也没有很全面公司内部管理不是很高效存在一些问题。优势:天使与恶魔是可爱多推出的新口味名字取得独特新颖可以与市场上的其他的同类甜筒冰激凌相媲美。同时拍摄了以它为主题的微电影广告《这一刻爱吧~》起到强大的宣传作用电影本身也被消费者喜爱同时拉动其本身的需求。劣势:与高端冰激凌不同的是作为中端市场有个比较尴尬的情况就是它并没有单独的营业店面而是与其他冰激凌一起放在零销售商的冰柜里面进行销售。这样就不得不而对与其他品牌冰激凌相比价格偏高的情况一开始也许会不容易被消费者所接受。机会和风险机会:当今人们的生活水平渐渐提高冰激凌的市场也越来越大。炎炎夏日的来临更是给人们带来了清凉又甜蜜感觉。可爱多抓住年轻人的消费习惯打造自己的独特风格在甜筒冰激凌里面打造出一片天地。加上微电影启用了当红偶像陈柏霖以及大众喜欢的感情戏线路吸引了消费者的眼球。风险:任何事情都具有风险性我们这个策划也不例外只有提前考虑可能的情况预先对可能发生的突发状况有一定的准备才能在风险发生时及时反应把风险影响降到最小。、外部风险:()、政策风险:()、社会风险:()、自然风险:、市场风险:据调查现在市场上诚信度不高市场风险组要存在于以下几个方面:()、前期规模不大时周转资金不足导致无法继续发展。前篇二:《可爱多广告策划书》可爱多广告策划书董奎彤广告目录一、前言二、市场环境分析(一)冰淇淋的市场竞争(二)冰淇淋市场的SOWT分析三、企业分析四、产品分析五、销售分析六、企业营销战略七、阻碍分析八、广告战略九、广告媒介策略十、公共关系战略十一、广告预算分配十二、广告效果评估一、前言可爱多是和路雪公司年引入中国的主导品牌它诞生于年的意大利秉承了时尚之都的艺术气质可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状更在口感上不断创新以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。可爱多是由联合利华(中国)有限公司旗下和路雪中国最大的品牌也是亚太地区最著名的品牌之一。在中国可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬娱乐精神为冰淇淋品牌开启了诸多先河成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。如今在中国市场可爱多推出的口味有:非常甜桃果粒酸奶口味冰激凌非常巧克力口味冰激凌非常香草口味冰激凌非常草莓口味冰激凌超级大碟焦糖口味冰激凌超级大碟巧克力口味冰激芒果酸奶口味冰激凌蓝莓草莓口味冰激凌巧克力香草口味冰激凌黑巧克力曲奇口味冰激凌二、市场环境分析中国的冰淇淋市场的状况:年,年由于经济形势较好是冰淇淋市场迅速发展的时期。这期间冰淇淋市场每年的增幅都在,左右。然而生产能力过剩的隐患也正在这一期间埋下伏笔。年底开始的第二阶段就是市场急速下滑每年的下滑程度在,,,。虽然如此但统计数字表明目前中国人均年消费冰淇淋升而欧洲人均年消费量在升左右美国这个数字则高达升。可见中国市场还应该有足够大的胃口。近年来中国冰淇淋市场的状况可以用四句话概括:价格血拼肉搏上阵品牌造势声声逼人口味更新变换多端资本巨舰破浪向前。(一)冰激凌的市场竞争回望去年的冷饮市场我们可以看到中低档的消费仍以城镇市场为主。在生产规模和品牌声望占绝对优势的“和路雪”与“雀巢”一改以往的高端战略大举进军“一元市场”。雀巢力推元的产品和路雪价格降到了元以低价吸引消费者与“伊利”、“蒙牛”等国有品牌分食中低档市场。即便如此在产品种类占绝对优势的伊利冰淇淋、雪糕、棒冰数十种产品几乎覆盖了全部冷饮品种在去年的低端战争中丰富的产品线让其稳坐销售冠军宝座。在各大商超由于冷饮的原料、人工等价格不断上升一直呈快速攀升态势。以和路雪、雀巢为代表的中高档品牌一改去年的低端路线大举进军高端市场今年分别推出了元和元的单品。面对外资品牌重举高端旗臶国内品牌也不甘偏安于低端市场。以伊利、蒙牛为代表的中国冷饮企业年最大的动作是提高元以上产品的研发和推广力度。伊利、蒙牛、美怡乐等国产品牌不但推出了元不等的单品还推出了元的组合大包装。旨在提升产品和品牌的低端形象其与雀巢、和路雪等外资品牌的高端市场相博弈和抗衡的雄心显而易已。(二)可爱多所处的冰激凌市场的SWOT分析优势分析:()品牌的优势()资金雄厚、规模庞大()雄厚的科研实力()先进的管理理念劣势分析:技双刃剑对消费者消费观念的负面影响。篇三:《可爱多广告策划书》可爱多广告策划书目录一、前言二、市场环境分析(一)冰淇淋的市场竞争(二)冰淇淋市场的SOWT分析三、企业分析四、产品分析五、销售分析六、企业营销战略七、阻碍分析八、广告战略九、广告媒介策略十、公共关系战略十一、广告预算分配十二、广告效果评估一、前言可爱多是和路雪公司年引入中国的主导品牌它诞生于年的意大利秉承了时尚之都的艺术气质可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状更在口感上不断创新以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。可爱多是由联合利华(中国)有限公司旗下和路雪中国最大的品牌也是亚太地区最著名的品牌之一。在中国可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬娱乐精神为冰淇淋品牌开启了诸多先河成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。如今在中国市场可爱多推出的口味有:非常甜桃果粒酸奶口味冰激凌非常巧克力口味冰激凌非常香草口味冰激凌非常草莓口味冰激凌超级大碟焦糖口味冰激凌超级大碟巧克力口味冰激芒果酸奶口味冰激凌蓝莓草莓口味冰激凌巧克力香草口味冰激凌黑巧克力曲奇口味冰激凌二、市场环境分析中国的冰淇淋市场的状况:年,年由于经济形势较好是冰淇淋市场迅速发展的时期。这期间冰淇淋市场每年的增幅都在,左右。然而生产能力过剩的隐患也正在这一期间埋下伏笔。年底开始的第二阶段就是市场急速下滑每年的下滑程度在,,,。虽然如此但统计数字表明目前中国人均年消费冰淇淋升而欧洲人均年消费量在升左右美国这个数字则高达升。可见中国市场还应该有足够大的胃口。近年来中国冰淇淋市场的状况可以用四句话概括:价格血拼肉搏上阵品牌造势声声逼人口味更新变换多端资本巨舰破浪向前。(一)冰激凌的市场竞争回望去年的冷饮市场我们可以看到中低档的消费仍以城镇市场为主。在生产规模和品牌声望占绝对优势的“和路雪”与“雀巢”一改以往的高端战略大举进军“一元市场”。雀巢力推元的产品和路雪价格降到了元以低价吸引消费者与“伊利”、“蒙牛”等国有品牌分食中低档市场。即便如此在产品种类占绝对优势的伊利冰淇淋、雪糕、棒冰数十种产品几乎覆盖了全部冷饮品种在去年的低端战争中丰富的产品线让其稳坐销售冠军宝座。在各大商超由于冷饮的原料、人工等价格不断上升一直呈快速攀升态势。以和路雪、雀巢为代表的中高档品牌一改去年的低端路线大举进军高端市场今年分别推出了元和元的单品。面对外资品牌重举高端旗臶国内品牌也不甘偏安于低端市场。以伊利、蒙牛为代表的中国冷饮企业年最大的动作是提高元以上产品的研发和推广力度。伊利、蒙牛、美怡乐等国产品牌不但推出了元不等的单品还推出了元的组合大包装。旨在提升产品和品牌的低端形象其与雀巢、和路雪等外资品牌的高端市场相博弈和抗衡的雄心显而易已。(二)可爱多所处的冰激凌市场的SWOT分析优势分析:()品牌的优势()资金雄厚、规模庞大()雄厚的科研实力()先进的管理理念劣势分析:技双刃剑对消费者消费观念的负面影响。地域公共关系的影响机会分析:展中国家的市场潜力巨大

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