经济论文—谷歌\苹果交锋广告业务
谷歌\苹果交锋广告业务
近期,谷歌公司炮轰苹果公司,指责后者对软件开发者实施的新规则,可能阻止谷歌及其他竞争对手在iPhone和iPad应用程序中销售广告。
此举是这两家硅谷巨头之间关系日趋紧张的最新迹象。
这一事件彰显了手机广告销售收入的重要性正在增加。这个市场虽小但增长很快,促使谷歌击败苹果收购了在手机上放置广告的AdMob公司。
6月7日,苹果公司修改了应用程序开发工作的管理规定,这些包括游戏在内的应用程序与iPhone和iPad所用的新操作系统兼容。
新规定禁止部分广告机构从iPhone应用程序中收集使用数据,致使这些机构更难以有针对性地投放广告并与苹果公司的广告网络竞争。
苹果公司将于7月1日推出自己的广告网络iAd。
AdMob公司的创始人、现任谷歌公司副总裁的哈穆伊(Omar Hamoui)6月9日在博客中说,若照此执行,应用程序开发者将无法在iPhone上使用AdMob和谷歌的广告解决
方案
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哈穆伊副总裁进一步解释说,苹果公司的新规定会同时损害大小应用程序开发商的利益,严重限制他们获取最大利益的业务选择。苹果公司未予置评。
新规定对通过苹果手机上的网络浏览器进行的常规广告销售并无影响。但4月份首次公布的规定原先被解读为:除苹果公司外,禁止任何人在iPhone应用程序中销售广告。
与此同时,苹果公司修改了这些规定以允许部分广告公司与iAd竞争,只要这些广告机构的母公司不生产或销售手机或手机操作系统。
除谷歌公司,此类公司还包括也开发手机操作系统的微软公司,以及诺基亚公司等手机制造商。
即日,微软公司高管表示正在对此
事进行调查,诺基亚发言人则拒绝置评。
通过哈穆伊在AdMob公司博客上发表评论,谷歌公司迅速对这些条款提出了批评。谷歌在AdMob公司身上已投入7.5亿美元,并开发了供iPhone的竞争对手们使用的Android操作系统。
谷歌最近已完成对AdMob的收购,此前这项交易通过了美国联邦贸易委员会(FTC)的严格审查。FTC在审查过程中考虑了苹果公司进军手机广告市场一事的影响。
在谷歌去年11月宣布要购买AdMob后,苹果在1月收购了AdMob的竞争对手Quattro Wireless公司。在对谷歌的收购交易进行审查时,FTC曾说要密切关注手机广告市场。
据知情人士说,苹果以AdMob竞争对手的姿态出现,很大程度上导致了FTC决定不阻止谷歌收购AdMob。
AdMob在Android手机、黑莓及其他手机上放置广告,但已售出5000多万部iPhone的苹果公司说,iAd将只在苹
果手机上放置广告。
研究公司eMarketer预计,2010年美国手机广告收入有望达到5.93亿美元,高于2009年的4.16亿美元。
目前,尚不清楚谷歌如果不能让苹果改变新规则,还能采取什么其他办法。当然,向政府提出投诉也是一种选择。
在苹果公司最近改变应用软件开发工作的管理规定之前,美国司法部及FTC正要审查苹果的经营行为是否有违竞争原则,但尚不清楚这两家机构是否已开始了初步调查。
谷歌的声明显示,该公司不会让步,将坚持要在包括iPhone的所有手机上发布广告。
据可靠信息获悉,谷歌正寻求将其在网上广告业务中的主导地位扩展到个人电脑之外。目前,谷歌正对广告技术及广告销售进行大力投资,以便更好地在手机网页上及iPhone和Android手机运行的应用软件中发布广告。
而苹果也已表明了其进军手机广告
业务的决心,它称此举将为软件开发者从其应用软件中获利提供新的途径。
苹果6月上旬推出了一种新款iPhone手机,该公司首席执行官乔布斯(Steve Jobs)夸赞说,苹果的智能手机比使用谷歌操作系统的手机更优越,并说,iAd平台有望在下半年创造6000万美元的广告收入。
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