2016年跨境电商全年营销计划

2016年跨境电商全年营销计划 跨境电商2016年全年营销 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 目录 整体策略 策划方案 宣传推广 整体策略 1.1 * 整体策略 1.2 整体策略 1.3 策划方案 2.1 * 满月庆 甜蜜PART 5月27日(周五)--6月1日(周五) 关键词:满月庆、六一 满月庆、甜蜜趴 亲子互动DIY、甜心探宝巡游 满月庆、极限108 108元品类现金券免费送 商品SP: 全球零食大战“买一送一” 全球护肤宝典“精选5折” 全球尖货ING“精选爆品” 策划方案 2.2 * 关键词:父亲节、男性商品 潮流老爸 型男健身秀、全能老爸比赛 (华盛奥特莱斯活动) 商品SP 全球老爸最爱吃“食品、调料、生鲜共30支” 全球老爸最爱家“精选用品、女性、母婴30支” 全球老爸最健康“精选保健品、营养品10支” 超级英雄 6月17日(周五)--6月22日(周四) 策划方案 2.3 关键词:年中庆、百日庆 年中盛惠 跨境献礼 7月1日(周五)--7月10日(周日) 至臻茗品汇 高端顾客100名(银行、证券、政企高端客户)免费参加红酒、洋酒、海鲜 冷餐会 商品SP 年中盛惠 惊喜半价“精选爆品5折” 年中盛惠 买二送一“食品、面膜等低单价商品，购同款可享买二送一” 策划方案 2.4 关键词:消暑、渡假 Super夏日 冰爽来袭 8月5日(周五)--8月11日(周四) 花样冰饮Show 调酒或花式冰饮制作师现场表演，并邀约VIP顾客现场互动 商品SP: 整箱更便宜“饮料、红酒、啤酒整箱促销低至5折 防晒TOP榜“精选10支夏季护肤防晒商品” 夏季爱宝专家“母婴用品展超薄纸尿裤、防晒、防蚊等” 策划方案 2.5 关键词:中秋、月饼、赏月 月满中秋 情聚华盛 9月9日(周五)--9月18日(周四) 中秋共享亲子季 月饼DIY、手绘灯笼DIY 赏“月”会 华盛奥莱布置港式月饼DP 商品SP 中秋专享团购“满10送1、多买多送，购月饼礼盒满10盒送一盒” 中秋专享礼篮“中秋节庆商品组合礼篮588元、888元、1188元等(综合折 扣力度低至8折)” 策划方案 2.6 关键词:国庆、聚会、旅游 备战国庆 击穿底价 10月1日(周五)--10月7日(周五) 全家总动员 华盛奥莱主题活动 惊喜三层礼 在华盛奥莱购物满指定金额赠跨境直营店品类现金券一张 商品SP 直营馆满300送100(部分商品除外) 策划方案 2.7 关键词:万圣节、聚会狂欢 万圣摇滚趴 10月28日(周五)--11月1日(周五) 万圣主题商品展 儿童食品、糖果美陈DP Cosplay鬼怪巡游 鬼怪巡游终点设置在直营店内 商品SP 整点限时抢“精选各品类商品共60支低至4折限量抢购” 策划方案 2.8 关键词:双11、电商狂欢 11 11 决战狂欢 11月11日(周五) 11月4日(周五)-- 告别单身 相亲会 华盛奥莱主题活动 美妆臻品汇 邀请百名女性顾客参加美妆沙龙，享免费美甲、化妆、造型。扮靓专家讲解 护肤知识及冬季护肤秘诀. 商品SP 超值一口价“精选商品100支特价1元、11元、111元” 策划方案 2.9 关键词:双12 12 12 继续狂欢 12月9日(周五)--12月12日(周一) 双12提前开抢 12月11日购指定商品享6折 双12越夜越疯狂 12月12日20:00全场9折/21:00全场8折/22:00全场7折 策划方案 2.10 关键词:平安夜、圣诞节 圣诞奇遇记 周五) 12月16日(周五)--12月25日(圣诞主题音乐秀 华盛奥莱主题活动 圣诞美女巡游展 扫码免费送直营店购物券 商品SP 抢购圣诞“凡购买标有圣诞图案的商品即可参加抽奖一次” 圣诞节日商品展“糖果、巧克力、红酒、洋酒等各精选5-10支，低至4折” 策划方案 2.11 关键词:元旦节、跨年狂欢 跨年盛宴 跨境狂欢 12月30日(周五)--1月13日(周三) 跨年夜华盛百人宴 华盛奥莱主题活动厨艺赛 年终囤货季 母婴、护肤、保健、食品、用品全品类促销 策划方案 2.12 月度常规促销活动规划 全年常规促销12场;五月周周有促销，周周有爆发 策划方案 2.13 序号 日期 主题 活动内容(指导内容) 1 05.06-05.12 进口礼 献妈妈 美妆护肤:满100减20，满200减50，满500减150 2 05.13-05.19 吃货狂欢节 休闲食品:买一送一 3 05.20-05.26 爱在8><#004699'>520 母婴奶粉:精选品牌全线6-8折 4 06.03-06.12 端午粽动员 红酒:精选品牌买一支送一支，买一箱送一箱 冰鲜食品:购满268元送精美粽子礼盒一份 5 06.24-06.30 年中大促，热购全城 日化、食品、红酒:特价专场 6 07.15-07.24 毕业撒欢季 全场购满308元，即可参与抽海外旅游 惊喜大奖 7 07.29-08.04 青春无限ING 食品:购满100送20元美妆现金券，无门槛使用; 美妆:购满100元送20元食品现金券，无门槛使用; 8 08.12-08.21 火力全开，爆款压阵 精选爆品5-7折秒杀 9 08.26-09.01 营养保健狂欢购 全场营养保健买三送一 10 09.23-09.29 金秋大牌总动员 美妆 、护肤、日化、保健:畅销top10单品一口价 11 10.14-10.23 畅购super sale 全场精选6-8折 12 11.18-11.24 爱在感恩 与你相伴 红酒展销，精选品牌超低一口价 * 宣传推广 户外 推广 媒体推广 场内宣传 地推为主 LED 高炮 收费站广告 道路指示牌 候车亭 PR活动、POP 横幅 吊旗 地贴 台卡 立牌 微信 门户网站 腾讯新闻APP 优酷 广电 纸媒 自有媒体 3.1 主要面向华南城商圈所辐射的各大成熟社区、人流集中区域、大型超市。 覆盖深圳，辐射东莞、惠州，每月1次大型户外推广，每次推广点位不低于 20个。 华盛吉祥物派发传单 免费合影 赠送气球等小礼品 主题T恤的，以活动站点为中心，在周边各社区或人流量集中的地方派送活 动DM单， 社区宣传栏上粘贴海报 邀请活动附近居民参与 提前为活动聚拢人气 地推 宣传推广 3.2 地推 与社区工作站合作 开展社区便民活动 宣传推广 3.3 网络媒体 微信大号:每周投放2次，曝光次数10万+，全年100余次，曝光500万+ 腾讯新闻APP:全年投放4次，每次10-15天，曝光10亿+ 优酷:全年投放4次，每次10-15天，曝光1亿+ 门户网站:腾讯、新浪banner全年投放4次，每次10-15天，曝光10亿+ 传统媒体: 地铁:元旦、店庆五一、国庆大促投放，每次一个月，列车全包 公交车体:至少投放半年，车身全包 纸媒(含网站):全年软文发布篇数10-15篇，媒体发布次数超500次 广电:大中型促销活动投放，全年投放次数10-15次，每次至少15天 媒体渠道 宣传推广 3.4 * 深圳潮生活 粉丝量:139万 头条平均阅读:8万+ 深圳本地排名:1 深圳微时光 粉丝量:98万 头条平均阅读:6万+ 深圳本地排名:2 已与深圳排名前5大号签署年度 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 ，每月10-12篇投放量 宣传推广 3.5 腾讯APP新闻客户端为品效合一平台 已与腾讯达成长期战略协议，长期在投放，预计年曝光量10亿人/次 宣传推广 3.6 优酷端强势进驻广告，预计年曝光:1亿人/次，点击互动:1000万人/次 宣传推广 3.7 覆盖深圳地区50辆地铁线路，重大节点加大投放力度 总曝光量:3亿人/次 宣传推广 3.8 南方都市报全版广告 宣传推广 3.9 电梯媒体广告覆盖全深圳5000多个点位 宣传推广 3.10 公交候车亭广告覆盖商圈内5000多个点位，长期投放 高端小区，社区途径路线 谢谢观赏 * * * * *