耐克黑曼巴球鞋广告分析
(一)广告目标
目标是通过这一系列的广告——科比穿这黑曼巴球鞋来破坏敌人的野心。通过科比的坚强，强大的信心，无懈可击的球技为耐克这双新品球鞋建立品牌形象，增加品牌价值，达到广告效应。上 (二)广告定位
品牌个性定位
众所周知，耐克在NBA上最大的篮球赞助商。耐克的成功开始于乔丹的合作上。由此可以看出球鞋加球星对于宣传球鞋具有很大的效益。耐克这双新品球鞋是专为科比
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
的，而由科比来宣传是最好的诠释。世界上科比的球迷非常多。喜欢科比的人都认为，穿上科比的鞋可以有像科比一样的运动精神。耐克在这双球鞋上不仅注重耐克球鞋的高科技功能的表达，还更多的注入了情感的因素，将品牌定位从一般的的功能性的描述上升到感性高度。充分体现出品牌个性定位，将球鞋和科比的能力和不服输的精神完美的结合在一起。增加了品牌的美感。
消费心理定位
喜欢NBA的人都对球鞋有一定的关注，尤其是对自己喜欢的球星的鞋子会有特别关注。对于球星的表现，除了是他们自身的能力来说，更多的我们会觉得是他们所穿的鞋子这种物化的条件使他们得到更好的发挥。结合科比来宣传黑曼巴球鞋，可以打动消费者，从而使科比的球迷和其他的消费者产生对广告商品的购买欲望。该电视广告中科比穿这黑曼巴球鞋迎接幕后邪恶老大的挑战，最终穿着这双鞋运用自己出色的球技将邪恶老大的阴谋粉碎。这使得我们的消费者有一种心理认同感。
(三)广告主题——绝杀没有前兆
科比是NBA赛场上的绝杀好手，而我们也知道黑曼巴是世界上最有攻击性最致命的动物。这很符合科比的形象。而且“绝上没有前兆”这个主题的提出也和科比和球鞋息息相关，贯穿于整个广告中，具有很强的感染力。相信我们穿上这双球鞋之后也有绝杀的能力～
(四)广告诉求战略
文化诉求
黑曼巴的球鞋的广告中，科比穿着球鞋给人的感觉是无比强大，可以击破各种阻碍。关注科比的球迷都知道，科比在赛场上一直兢兢业业的带领着队伍，克服各种困难，带着队伍取得总冠军。这在广告中有很好的体现。在广告中，科比穿着黑曼巴球鞋将邪恶老大的阴谋一次次的粉碎。这使美国英雄主义的表现形式。这更符合美国人的历史文化环境。我们知道美国一直奉行着的是英雄主义。电影，比赛中也有很好的体现。而绝杀这个主题也是很好的个人英雄主义的体现。将广告当作电影来拍，符合大众的审美情趣。这种情感文化具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感的趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，能搞潜移默化的影响他们的行为。每一个球迷都回响着去买一双科比的球鞋。
(五) 广告的创意
我认为耐克这个广告的最大的创意是把广告当作电影来拍，而且拍得比电影还好看，有扣人心绪的情节。并不是一味的宣传球鞋有多么的好，它是将科比和球鞋完美的结合在一起。两者已经不分彼此，科比代表着鞋子，鞋子代表着科比。科比有多么好的发挥，这个鞋子就有多么的好。这样的广告中在开始时就胜人一筹。广告中邪恶老大专门打败球员来获得他们的鞋子成为他的奴隶。最后决战的时候，邪恶老大把他所收集的球员奴隶来和科比决赛在比赛中科比以一己之力经过种种困了邪恶难绝杀了老大，保护住自己的黑曼巴。将绝杀没有前兆这个主题淋漓尽致的发挥出来。耐克这个广告将球鞋和科比很好的融合起来，没有脱节。充分的体现了宣传的主题。
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