服装店面策划

服装店面策划服装店面策划学号:20806020010针艺3班王敏 CAREFREE店面策划方案呈现 Store design proposal 11/Jun./2011 (一)店址选择:万达广场万达广场是国内著名地产企业大连万达集团在各地投资兴建的商业大楼～往往都称为当地的地一般包括购物中心～娱乐中心和城市公寓。所建之处～标性建筑。万达广场属商业行为集中的地区～商圈大、流动人口多、各种商品林立、繁华热闹、其消费习性具有抉择、流行、娱乐、冲动购买及消费金额比较高～停车方便～知名度高～同类店铺聚...

服装店面策划学号:20806020010针艺3班王敏 CAREFREE店面策划方案呈现 Store design proposal 11/Jun./2011 (一)店址选择:万达广场万达广场是国内著名地产企业大连万达集团在各地投资兴建的商业大楼～往往都称为当地的地一般包括购物中心～娱乐中心和城市公寓。所建之处～标性建筑。万达广场属商业行为集中的地区～商圈大、流动人口多、各种商品林立、繁华热闹、其消费习性具有抉择、流行、娱乐、冲动购买及消费金额比较高～停车方便～知名度高～同类店铺聚集～方便购物～吸引不同地域～不同层次的消费者。客多隆市、因行制宜”～在同一个商圈内～同业之间既是竞争对手～也能优势互补～形成集聚效应～异业之间～产生互动作用～带动整个商圈人气～娱乐、购物～潜在顾客较多～有持续旺盛的购买力。纵观消费对象、商品定位、客流量等方面综合比较～依照商业地产的发展规则大都是依托传统商圈并在其周边进行开发～李家村万达广场～位于雁塔区商圈核心位置～囊括了各类消费人群～而城市综合体的引入～将原来以专业市场为住的简易业态改造成为一个综合性商业中心。引入精品百货、大众百货、精品百货步行街、国际影城、建材家居、大型超市、餐饮酒楼、量贩KTV、电玩等进驻。项目用地4.84万平方米～总建筑面积约36.5万平方米～其中购物中心面积17.9万平方米。人流密集、商、娱、住、建业密集。地处雁塔路中段～交通便利～距离钟楼、火车站、小寨均5站路～大雁塔3站路。有5路～25路～30路～41路～606路～313路～23路等十几条公交线路～交通便利。 (二)品牌名称:CAREFREE CAREFREE (無憂) 男装主要分为正装～都市商务～生活休闲三个系类。恰当的体现了时尚与商务的完美结合～经典正装系列秉承一贯的高品质感～将优雅、成功贯穿整个系列～带给男装回归的男性单品之间的相互搭配～为都市精英男性提供高品质的日常穿着,生活休闲系列整体风格在延续了一贯成熟稳重的基础上～更富有生活气息～提供了一种轻松、随心、高品质的着装模式。都市商务系列能够满足成熟男士不同场合～不同品位的着装需求～质地优良～工艺精湛。 (三) 店面陈列平面分析空间面积:45平米左右～店中店-边厅整个卖场把商务装与休闲装分区陈列～这样使形象更加清晰～明确～使得卖场很整洁～增强货品的品质感～与品牌定位一致。前场主要是概念展示和文化理念区域的规划～展示产品。和橱窗一起构成一个概念性的展示区～吸引顾客,中场为主要购买区域,后场主要是收银区、休息区、VIP区、试衣区和储物区。出入口设计:在店铺设置的顾客通道中～出入口是驱动消费流的动力～合理的设计出入口～使顾客有序浏览全场～橱窗设计:橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分～而且是店铺的第一展厅。以当季销售商品为主～巧用布景～道具～或以装饰画为衬托～配以合适的灯光吸引顾客驻足。店招设计:以顾客在边厅浏览时～较远或多角度都能看见为上。实物光线:以普通照明为主～装饰照明为辅～真实显色。 - 1 - 商品分类: 以商品系列分类为主～品种的分类为辅。陈列方式:模特出样～叠放～侧挂正挂～方式多样。展具从空间上～主次分明～色彩沉稳～质地优良～以表现商品的品质感～与其定位一致。储藏室:除了陈列出样的的货品～还有一定数量的储备货品～需储存在储藏室内。地板:全实木仿自然色差地板～将传统美与个性美有机结合起来～给人一种优美的真实感～带来贴合大自然的生活感受。收银台:设在卖场靠里侧的位置～不会增加消费者的心里负担～并且后面还有铺区～可以带动后面的商品销售。货休息区:占地面积小～放置沙发～几本杂志或者本店的画册和近期的宣传品。商品陈列好的陈列首先能引人入胜～使顾客产生兴趣萌发购买的潜在动机。商品的陈列成功～销售也就接近了成功。商品陈列要方便顾客～还要经常变换形式～给人的感觉是该店又推出了新一季节的应季流行款式。服装商品的款式、质地、做工、色彩、价格等本身的价值才是最重要的。服装销售在某种意义上出售的不仅仅是商品～还包括购物者体验到的购物氛围。店面包括店名、店徽、招牌、外观装修、橱窗、店面的色彩和照明。良好的第一直观印象是顾客驻足的关键。商品陈列的位置变动是根据其大小、季节性或是否正在进行促销活动来作出相应的变化。货品堆放的平均数可以反映出当能见度成为主要因素时～它对销售量产生巨大的影响。其中多重陈列面提高冲动性购买率。根据卖场做货品分区和色彩基调:橱窗的引导,流水台搭配展示,模特搭配展示,正挂搭配展示。陈列中一般用色彩方法来陈列出节奏:渐变排列法,间隔陈列法,对称法,重复陈列,色彩统调法:,多色统一法,。 - 2 - 三、试衣间试衣间的构成:软椅子干净皮质拖鞋衣钩无论色调还是设备都与其服装形象定位有关～展示对消费者关心～试衣间有镜子～方便消费者～靠近铺货区～可以促进旁边衣服的销售。颜色与店内颜色搭配的同时显眼一些～具体的位置在用不到的转角或不占陈列面积的地方。同时休息区应和试衣间保持通道顺畅～视线开阔。四、灯光分析灯具形式:壁式台灯大吊灯卖场射灯半嵌入式圆形灯等灯具类型:小功率双倍金属卤化物灯灯光亮度与冷暖:较亮偏冷调灯具功能:具有装饰～照明作用有可调性壁灯有装饰作用～营造环境气氛与产品的定位一致创造良好的购物环境～体现店铺魅力～又对照明进行补充～增强局部亮度～而卖场射灯半嵌入式圆形灯～大吊灯～注意以环境照明为主～其他的照明方式为辅～这为环境提供基本光照度使店铺具有必要亮度和吸引力～并且整体看安置方便～形式简单提供范围较大照明～均匀亮度接近自然的光源类型～与品牌形象一致。五、商品销售形象定位: (1) 30—35岁个性柔和阳光～热爱追求时尚 (2) 35—40岁商务偏休闲～稳重内敛男性 (3) 35—45岁传统稳重偏好简单休闲的男性价格定位:500RMB-2000RMB所有产品都有相应的价签,价签与产品对应～加价率一致。 - 3 - 货品定位: 西装商务正装衬衫 30% 西裤货品结构休闲西装衬衫商务休闲装 70% T恤/ polo衫休闲裤 1、需购置的物品计算机/计算器复印机电话办公用品 2、需印制的物品名片发票订货单支付/入账凭证商品宣传册 3、预算店面租金:10000-15000 元 / 月装修费:20000-35000 元,灯具、全身模特、半身模特、店内装饰, 高架:3个4500元展台:一组2000元收银:一个500元模特:4个 800元衣架:200个 400元灯具:3000元试衣间:两个3000元 - 4 - 地板:45平米～9000元墙面:1000元储藏室:1500元宣传费用 5000-7000 pop 传单灯箱注:预算计划将根据项目执行情况随时进行调整～所有资金将精确到开店各个项目中。 (四) 店面效果学号:20806020010针艺3班王敏 - 5 -

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