[doc格式] 从央视科教频道的崛起看电视文化品位的回归

[doc格式] 从央视科教频道的崛起看电视文化品位的回归 从央视科教频道的崛起看电视文化品位的 回归 第10卷第5期 2008年10月 滁州学院 JOURNALOFCHUZHOUUNIVERSITY V01.10N05 Oet.2008 从央视科教频道的崛起看电视文化品位的回归 张翔 (滁州电视台,安徽滁州239000) 摘要:目前.我国电视节目发展的庸俗化导致了人情冷落和受众的无知,一定程度上是电视媒体社会责任的 丢失,造成了部分电视工作者职业道德的下滑.电视节目协调健康发展对策是:电视节目要有明确的导向性; 重视内容优化,创作优质节目;加强对电视媒体的监督力度. 关键词:电视媒体;央视;绿色收视率;文化品位;回归 中图分类号:G122文献标识码:A文章编号:1673—1794(2008)05—0113—02 在市场经济的环境下,电视节目的兴衰成败在很大 程度上取决于电视媒体管理理念和价值追求.而现阶段. 如何认识和面对国内电视节目庸俗化又是电视媒体管理 理念的集中体现.电视媒体是人类社会生活发展在文化 方面的反映.在当今娱乐风尚过度兴盛的社会.电视文化 品位的回归具有一定现实意义.电视作为向大众传播文 化知识的重要渠道.对于促进社会主义社会的健康发展 有着重要的意义.如何正确看待电视节目庸俗化问题,并 遵循电视传播的规律,促进我国电视媒体的健康发展,是 电视工作者思考的首要问题. 一 ,我国电视节目中存在的问题 近20年的电视改革.使电视成为我国最重要的传播 媒体.Ill,~从20世纪8O年代至今.我国受众获取新闻主 渠道的排名是:80年代初期,广播居首位,报纸次之,电视 为第三;80年代中期,电视第一,广播为其次,报纸为第三 名;进入90年代以后,电视仍旧是第一,但报纸上升为第 二,广播居第三位.由此可见,从90年代起我国传媒已经 进入名符其实的电视时代.三十年来,电视推动了社会主 义进程,丰富引导了人民群众的文化生活. 但自1997年湖南卫视的《快乐大本营》推出后,”快 乐旋风”一时风靡大江南北,全国电视媒介刮起了娱乐旋 风.在这股旋风中,有的节目主持人语言粗俗.把丑化他 人的形象作为取悦观众的笑料:有的则在相互调侃中常 带上”性”色彩;还有的节目怪招迭出,把小孩子拉进了娱 乐节目,以博观众一笑.这是电视节目庸俗化的典型代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf .2002年,《南方周末》刊发《崔永元炮轰电视庸俗化》的 访谈文章.它标志着媒介的低俗化或者庸俗化已经从一 个专业性的研究对象转化为公共性的热点话题.电视节 目的庸俗化,成为各界普遍关注的问题,从中宣部到国家 广电总局,多次下发文件,杜绝电视的庸俗化,提倡绿色 收视率. 消费社会和消费文化的形成是电视节目庸俗化成长 的土壤t2136-45.目前,我国社会经济领域发生了深刻变化, 技术性及体制性的转变降低了生产领域的自发作用,物 质极大丰裕.过去意义上满足需要消费转变为满足欲望 的消费.因此电视节目庸俗化现象的出现决不是偶然的, 有着深刻的社会背景和 思想 教师资格思想品德鉴定表下载浅论红楼梦的主题思想员工思想动态调查问卷论语教育思想学生思想教育讲话稿 背景.电视节目的庸俗化问 题造成了很大的危害: (一)电视节目庸俗化导致了人情冷落和受众的无知 电视节目庸俗给人们带来了消极,不利的影响.观众 将沉湎在这个一切都可以拿来娱乐的媒介环境中.不再 批判不再反思,成为满足自己初级欲望的工具,完全丧失 了主体性.比如在”莫斯科人质事件”报道中,一些媒体在 报道和标题处理上,竞有很强的娱乐化倾向,如《莫斯科 上演”倩女幽魂”女人质手机传情荡气回肠》,这实际上是 以别人的痛苦来取悦于受众. (二)电视节l目庸俗化一定程度上是电视媒体社会责 任的丢失 一 些媒体不断推出娱乐性的文章或打造娱乐性的节 目,使受众在不用动脑筋的乐与笑中,放松或放弃了理性 判断和世界观重建的意愿.放逐了对生活的反思以及对 人生真善美的价值判断,弱化了媒体的社会功能,削弱了 作者简介:张翔(1968-),男,安徽滁州人,编辑,滁州电视台副台长,研究兴趣:传播学. 收稿日期:2008—06—1l — ll3一 张翔:从央视科教频道的崛起看电视文化品住的回归 媒体的喉舌功能.削弱了媒体的舆论引导作用. (三)电视节目庸俗化造成了部分电视工作者职业道 德的下滑 做为一个传播精神文化的载体,电视媒体的社会责 任尤其重要.唯广告收益却成为有些电视媒体的重中之 重.使得其原本的社会责任已经消失殆尽,所谓”有偿新 闻”,”二类新闻”,”软新闻”等频现荧屏.媒体从业人员的 职业素养面临挑战. 笔者认为,粗制滥造,思想贫乏,趣味低下等电视节 目的庸俗化问题的出现.根本原因在于电视媒体从业人 员缺乏人文关怀.偏离了人文精神.电视文化价值取向流 于趋众和媚俗. 二,电视文化品位的回归 (一)提倡绿色收视率 广告收入是很多电视台的主要经费来源.收视率作 为一个相对科学,客观的量化指标,对反映一档节目乃 至一个频道的收视表现具有不可忽视的作用.绿色收视 率【3】,强调的是收视率健康,协调,可持续的增长,强调收 视率的增长要建立在节目品质提高的基础上,而不仅仅 是简单的数量上的增长.既努力提高收视率和收视份 额,又杜绝媚俗和迎合,坚守品位,抵制低俗,有效体现 节目的思想性和导向性.实现收视率的科学,健康,协 调,可持续增长. 绿色收视率要求电视工作者要有品牌意识,精品意 识,通过对于其他节目,频道成功经验的充分学习,加上 自己的独创性思考.创造出有本节目频道特色的绿色节 目嗍.一个比较典型的例子就是央视科教频道的《走近 科学》这个栏目.近几年来,《走近科学》发生了很大变化, 从以前枯燥地摆数据,讲道理,变成了注重故事性的揭秘 类科普节目.它充分调动了电视媒体灵活的镜头语言,逼 真的音响效果.传达给观众强烈的现场感和冲击力,将感 性的形式与理性的内容很好地结合在一起,使观众既了 解了深奥的科学知识又保持了愉悦的收看体验.《走近科 学》对科学节目和科教频道形象的提升有着积极的作用. (二)积极促进电视文化品位的回归 2004年7月,央视科教频道《百家讲坛》的内容定位 到了传统文化上.仅半年之后,《百家讲坛》在中国大陆就 掀起了一股热潮,收视率也节节攀升.《百家讲坛》使得专 业化的知识重新以一种大众化面向广大公众,不仅得到 较高的社会美誉度.同时也在商业上取得了极大的成功. 笔者认为.其成果根本原因在于电视文化品位的回归,打 开了传统媒体与传统文化相结合的发展大门.无论是从 中国的四大名着的个案分析,还是中国历代帝王的千古 疑案.以及中国各朝代的历史等.处处展现着电视文化品 位回归的光辉.《百家讲坛》的核心竞争力就是传统文化. 无论是阎崇年的清史,刘心武”揭秘红楼梦”,还是易中天 一 1l4一 的”汉代人物风云”,马瑞芳的”平民《聊斋》”,取材资源都 是传统文化.目前《百家讲坛》已经成为杜绝电视的庸俗 化.提倡绿色收视率的经典范例,从而也大大提升了央视 科教频道的文化品位.2005年初,58集大型电视连续剧 《汉武大帝》在央视黄金时段热播,该剧播出第一周的平 均收视率达到4.49%,广告收入达到了1.2亿元.创中央 电视台历年来单剧广告收入新高.《汉武大帝》之所以成 功,也在于它实际上发挥了一种在古典文化,传统文明和 广大受众之间的传播功能. 笔者认为,随着改革开放的不断深入,在人们收入增 加的同时,精神追求也在进一步提高.中国人对自己的文 化需求,自我民族意识的苏醒和对传统文化的一无所知 形成了对立.于是大家要求回归传统.央视科教频道的崛 起,也正反映了电视文化品位回归的发展趋势. 三,电视节目协调健康发展对策 电视节目庸俗化从深层次的社会原因来看.是市场 经济时代和娱乐传媒时代所面临的本体性的矛盾和缺失 性的迷惘.合理解决电视节目庸俗化问题,是一项艰巨而 又复杂的工作.促进电视节目协调健康发展对策.必须结 合我国国情.从多方面来努力. (一)电视节目要有明确的导向性 在当今.电视媒体凭借着强大的时空传播力和广泛 的受众消费面.对当代社会时刻都在产生直接的影响和 渗透,这对社会风气的形成,精神文明的建设,道德规范 的确立,知荣明耻的教育,人格情操的修炼等都会产生重 要的作用.我们理当对此有清醒的认识和理性的把握,真 正把社会效益与经济效益统一起来.如中央台的《艺术人 生》就是一套严肃高雅的”娱乐”谈话节目,其对艺术人 物的精彩回顾,心路历程的探寻都带有很强的舆论导向 味道,使观众们得到心灵上的净化,对生活的感悟和人生 启迪.电视节目应当责无旁贷地承担起介绍和推广高雅 文化,严肃文化的责任. (二)重视内容优化,创作优质节目 从文化与艺术的角度看.电视节目庸俗化现象的升 温和膨胀.折射出的是文化原创性的缺失,凸显出的是艺 术创造力的匮乏.表现出的是审美感悟力的滞后.而文化 是一个民族的精神支撑,特别是先进文化,更是一个民族 发展的精神内驱力.它追求的是充分运用文艺作品的教 育,审美,娱乐等功能,帮助人们辨别是非善恶美丑界限, 分清荣辱.发挥创作导向和舆论引导作用,有效地提升社 会文化的品位和层次.推动社会文化朝着先进方向发展. 当前.作为传媒工作者,特别要牢固树立社会主义荣辱 观,遵循艺术规律,讲究文化内蕴,注重娱乐品质,创作并 推广一批思想性,艺术性,观赏性俱佳的优秀节目. (三)加强对电视媒体的监督力度 在我国现行的法律框架里,虽然没(下转第121页) 撒后余,江涛:现代教育中的电脑美术与传统绘画之比较 加强对学生的美术理论教育.因为无论是电脑美术还是 传统绘画,想要创作出优秀的作品,光靠熟练的软件操作 技能是不够的.它要求学生具备一定的审美能力,造型能 力,认识能力,开阔的思维能力和丰富的创造作感.那么 传统绘画中所涉及的透视,结构,解剖,构图,色彩中外美 术史论等美术理论教育就非常重要了.”授人以鱼,不如 授人以渔”,在现代电脑美术教学中.既要注重传授学生 软件的操作技能和技巧,更要注重让学生理解电脑的独 特思维.利用传统绘画的理论提高学生对绘画的认识, 培养学生的创造性思维.发展和强化学生的抽象思维. 促进学生的思维品质的优化,全面提高学生美术素质, 让学生能更全面,更透彻地认识电脑美术.进行电脑美 术作品创作. 科技的发展推动了艺术的发展.随着科技的日新月 异,艺术与科技的结合也越来越密切.现代教育中的电脑 美术教育与科技的发展和创新有着更加密不可分的联 系.而电脑美术与传统绘画的结合是现代美术教育的新 篇章.将会把现代美术素质教育推进到一个更新更高的 领域. 【参考文献】 [1]郭亮,郭明.空心人的城市——三维艺术创作与制作 [tvi].北京:人民邮电出版社.2003. [2]李立新.网络学习环境与学习者【M】.中国远程教育, 2002(9). [3]任剑峰.论多媒体信息技术的负面影响[M】.中国电化 教育,1999(11) [4]中国美术世纪作品鉴赏【M].北京:高等教育出版社, 1997. [5]门德来.现代图形 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 【M】.西安:西安交大出版社,2002. [6]孙美兰.艺术概论[M】.北京:高等教育出版社,1989. 【责任编辑:王诗根】 (上接第114页)有专门的新闻传播法,但是,我们有一 个齐备的法律体系应对新闻传播领域涉法事务.此外还 有行政机关根据宪法和基本法律的精神所制定的行政工 作类规范性文件,如《广播电视管理 条例 事业单位人事管理条例.pdf信访条例下载信访条例下载问刑条例下载新准则、条例下载 》,《电影管理条 例》,《广告管理条例》,《音像制品管理条例》以及《出版管 理条例》等.中宣部,国家广电总局为杜绝电视的庸俗化, 提倡绿色收视率也发布了一些规章制度.这些都要落到 实处.比如:针对电视广告出现的混乱泛滥的现象.广电 总局颁发了《广播电视广告播放暂行办法》,要求各广播 电视播出机构不得播放内容低俗,误导消费等存在导向 问题的广告.从整体上说.我国的广播电视行政部门应对 庸俗化的特点是反应迅疾,针对性强,成效也比较突出. (四)把握电视文化品位回归的发展趋势[53 在现代媒体时代.电视传播在形式上可以发生变化. 但是媒体的核心原则绝不能丢失.央视科教频道的崛起 正是因为把握了电视文化品位回归的发展趋势. 电视节目庸俗化是电视节目发展的一个阶段.有其 社会背景.同时也反映出我们现今所处的这个时代的特 征,我们应该正视它的存在,合理引导.我们应当结合电 视文化品位的提升.创立自有品牌促进电视节目的自身 发展和完善,加快电视节目发展的相关制度和环境建设, 是我国电视节目发展的趋势所在.结合实际情况.制定可 行的促进电视节目发展的策略.就能加快电视节目的发 展.为我国社会的发展和进步做出新的贡献.创作优秀电 视节目.提升电视节目文化品位是我们所有媒体人的共 同责任.我们有能力也有义务促使它朝着更加完善,规范 化的方向发展. [参考文献】 【1】孙玉胜.十年:从改变电视的语态开始【M】.北京:三联书 店.2003. f2J邵培仁.传播学【M].北京:高等教育出版社,2000. f31薛梅.央视深化频道品牌化战略坚持倡导”绿色收视 率”U/OL].央视国际.2006—3—15. 【4】刘燕南.从引入收视率到推出满意度【A1.聚焦收视率 【c】.北京:北京广播学院出版社,2002. 【5】刘迎秋.在使命与诱惑之间——试论大众文化勃兴下 的精英文化意识【『].山东理工大学,2003(1). 【责任编辑:王诗根】 一 12l一